企業市場營銷中的法律風險問題探析

摘要：伴隨著經濟的發展，市場營銷的商業價值受到了社會各界的廣泛關注，相關部門要積極踐行系統化的整合機制和管控措施，確保企業市場營銷中的法律風險問題能得到有效解決，從而形成營銷法律規范化結構，為企業市場營銷管理后續工作的有效開展奠定堅實基礎。本文對企業市場營銷中法律風險內涵進行了簡要分析，并集中闡釋了風險管控的社會價值，著重討論了法律風險問題的處理措施，以供參考。

關鍵詞：企業；市場營銷；法律風險問題；措施

基金項目：2016科技廳自科基金科教聯合項目《基于目標-過程的校企合作條件及策略研究》（編號：2017JJ5015）

無論是產品價格還是產品的管理通道，每個市場營銷環節都容易發生法律風險，因此，企業經營者和營銷人員要針對具體問題建立切實有效的管理措施，樹立正確的經營理念，在踐行營銷策略的同時，提高管理流程的完整性，一定程度上強化企業的法律意識，實現法律控制工作的發展目標。

一、企業市場營銷中法律風險內涵分析

企業在常規化運營過程中，往往會遭遇外部環境和內部環境的不同風險，尤其是企業建立的市場銷售行為，保證預估效果和實際銷售項目的實際價值，針對其中存在的法律風險進行集中的管理和控制。需要注意的是，外部誘因對于企業產生的影響較大，企業若是沒有預見性或者是缺乏市場控制能力，就會出現企業策略制定以及內部管理模式的缺失。……