社交網絡視角下的農村電子商務網站研究

祝秀梅+吳敏杰

摘要：發展農村電子商務有助于解決農民“買賣難”的問題，提升農民的社會就業率，增加農民的收入，推進農村信息化建設，縮小城鄉發展不平衡中的差距，提升農民的幸福指數。本文通過分析農村社會網絡中村民社會交往網絡的復雜性，分析當前農業網站在實際應用中存在的問題，解析農民的實際需要，結合所學的專業知識為促進我國電子商務建設，推進城鄉信息化建設提出相關建議。

關鍵詞：復雜的社會網絡；農村電子商務；農村信息化；電子商務網站

我國是一個農業大國，現代農業與農村市場經濟已經步入市場化、信息化、城市化“三化融合”的趨勢。通過發展農村電子商務，可以使農業生產與市場化需求相適應，為農戶農產品生產銷售問題提出一種新的方案，而借助農村電商平臺可以有利于解決“農戶分散生產與大市場”的矛盾。但是目前大多數農村電商平臺存在諸多問題，其中問題產生的原因之一就是對農村社會現狀的不了解，尤其是影響農村經濟和社會發展的農村社會關系結構，所以有必要從當前農村社會關系網絡出發，針對當前農村電子商務的發展現狀，結合復雜的農村社會網絡關系和農民電子商務發展需求進行分析，從而為農村電子商務網站的發展提出新的路徑選擇。

一、農村電子商務網站的概述

我國目前農村電子商務網站已經突破40000家，其中包括由政府主持的網站有4000多家。……