淺談如何利用新媒體創(chuàng)新基層黨建工作

趙玉俊

摘要：黨的基層建設(shè)是我黨工作中的重要組成部分之一。基層建設(shè)問(wèn)題不僅涉及黨組織的戰(zhàn)斗力，而且還涉及黨的基本方針、基本路線等。在當(dāng)前，黨建工作得到了各部門高度重視，隨著十八大精神貫徹落實(shí)，黨建工作的方向已經(jīng)明確下來(lái)。為了更好地進(jìn)行基層黨建工作，合理并充分地利用當(dāng)前新媒體、新技術(shù)是創(chuàng)新基層黨建工作的重點(diǎn)內(nèi)容之一。本文就當(dāng)前時(shí)代背景下，如何將新媒體有效利用到基層黨建工作中，進(jìn)行了具體分析，并對(duì)當(dāng)前基層黨建工作中使用新媒體存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，并結(jié)合具體情況后提出對(duì)應(yīng)的解決辦法。

關(guān)鍵詞：新媒體；基層黨建工作；創(chuàng)新

隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展日趨加快，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)逐漸與人們生活與工作緊密相連。新媒體的高效性、生動(dòng)性對(duì)于基層黨建工作而言，有著非常重要的意義，利用新媒體構(gòu)建一個(gè)全新的黨建工作平臺(tái)，是對(duì)原有工作的創(chuàng)新。目前，新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用到各高校日常教學(xué)活動(dòng)中，并取得了非常顯著的效果。這也為基層黨建工作利用新媒體技術(shù)提供了一定的借鑒作用。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在對(duì)新媒體的利用上，很多基層黨組織的工作存在不到位的情況。因此，如果解決這些問(wèn)題，使新媒體技術(shù)能夠更好地幫助基層黨建工作，有著非常重要的意義。

一、基層黨組織利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展黨建工作的基本情況

在對(duì)多個(gè)基層黨組織進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這些基層黨組織在構(gòu)建黨建工作網(wǎng)絡(luò)體系工作中，工作比較到位，能夠基本實(shí)現(xiàn)信息全覆蓋，能夠有效通過(guò)微信、微博等新媒體平臺(tái)開展工作。在基層黨員中，掌上媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體普及程度也相對(duì)較高，在充分結(jié)合傳統(tǒng)黨建宣傳工作之外，當(dāng)前很多基層黨建工作已經(jīng)能夠做到新老結(jié)合，上下貫通，形成較為全面的宣傳體系。

二、基層黨組織利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展黨建工作中存在的問(wèn)題

雖然當(dāng)前基層黨組織建設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)框架工作相對(duì)到位，并且也能夠?qū)崿F(xiàn)新老媒體交叉使用，但在具體使用過(guò)程中，還存在以下問(wèn)題：

（一）重視程度不夠

首先，當(dāng)前很多基層黨組織的工作人員還存在理解偏差等問(wèn)題，如將新媒體簡(jiǎn)單地理解成微信、微博等。將新媒體工作局限在將部分工作內(nèi)容公布到微信平臺(tái)或微博客戶端等。新媒體大數(shù)據(jù)所包含的內(nèi)容非常豐富，要想建立一套專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體系統(tǒng)，需要投入大量的財(cái)力和精力。這就導(dǎo)致在實(shí)際構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)出現(xiàn)虎頭蛇尾的問(wèn)題，開始構(gòu)建新媒體平臺(tái)時(shí)風(fēng)風(fēng)火火，而在后期維護(hù)以及進(jìn)一步升級(jí)平臺(tái)時(shí)，卻處于忽視狀態(tài)，導(dǎo)致很多黨建網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最終沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

（二）未與受眾需求相結(jié)合

基層黨組織在構(gòu)建基層黨建平臺(tái)工作中，存在著良莠不齊的問(wèn)題。有很多基層單位構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在內(nèi)容形式上單一，缺乏創(chuàng)新思維和深度與廣度。最為嚴(yán)重的問(wèn)題就是原創(chuàng)不足，很多黨建平臺(tái)對(duì)外發(fā)布的信息都是從其他媒體復(fù)制或者是轉(zhuǎn)載，內(nèi)容較為枯燥，與當(dāng)?shù)貙?shí)際情況關(guān)系不大。同時(shí)，在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，往往忽視了平臺(tái)的受眾人群。習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的受眾大多是年輕黨員或年輕群眾，他們有著很強(qiáng)的接受新事物的能力，對(duì)于較為死板、枯燥的內(nèi)容較為抵觸，而很多基層單位在發(fā)布信息時(shí)忽視了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的互動(dòng)性，帶有很強(qiáng)的說(shuō)教意味，這就使得平臺(tái)缺乏了對(duì)年輕黨員以及年輕群眾的吸引力。

（三）資源整合效果不佳

很多基層黨組織構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)黨建平臺(tái)時(shí)模式各有不同，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理，輻射范圍相對(duì)較窄，各平臺(tái)功能、內(nèi)容、形式大同小異。這不僅會(huì)讓讀者缺乏興趣，而且還造成了資源浪費(fèi)。在對(duì)內(nèi)容的把握上，缺乏特色。這些問(wèn)題都直接影響基層黨建工作的具體開展。除此之外，在對(duì)線上資源與線下資源的整合上也存在問(wèn)題。很多基層黨組織沒(méi)有有效地將線上媒體與線下媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，而是單純地將線下媒體的內(nèi)容發(fā)布到線上媒體中，導(dǎo)致了資源浪費(fèi)。

（四）專業(yè)人才缺乏

分析上述問(wèn)題產(chǎn)生的原因后發(fā)現(xiàn)，我國(guó)基層黨組織隊(duì)伍中缺乏能夠有效利用新媒體專業(yè)的人才。調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在基層單位中，負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)的工作人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏了解，不知道網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作，不僅要熟悉黨組織相關(guān)工作內(nèi)容，還要熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)律。由于缺乏這方面的專業(yè)人才，導(dǎo)致了很多基層黨組織單位的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建運(yùn)行不暢。

三、基層黨組織利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展黨建工作的建議

（一）提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)的重視程度

作為基層黨組織的領(lǐng)導(dǎo)者首先要對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體有系統(tǒng)的概念。要明確什么才是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)新媒體？構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新媒體方式方法是什么？需要投入多少經(jīng)費(fèi)？只有這樣，才能幫助基礎(chǔ)單位正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建。除此之外，作為基層干部一定要充分發(fā)揮群眾主心骨作用，要樹立正確的思想觀念，認(rèn)可新媒體對(duì)于基層黨建工作的重要性，只有這樣才能促使相關(guān)人員主動(dòng)學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，并將所學(xué)知識(shí)進(jìn)行合理應(yīng)用。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體自身建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視等新媒體是當(dāng)今的媒介產(chǎn)物，是對(duì)報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體在傳播方式和內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是新媒體是不可替代的。為此，要切忌顧此失彼，只強(qiáng)調(diào)新媒體的優(yōu)勢(shì)，忽視傳統(tǒng)媒體的作用，切忌“趕時(shí)髦、追風(fēng)、作秀”，在最大限度地發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)、服務(wù)于服務(wù)黨建工作的同時(shí)，要注意運(yùn)用傳統(tǒng)媒體開展黨的宣傳、服務(wù)黨建工作，形成新媒體與傳統(tǒng)媒體互融互補(bǔ)、推進(jìn)黨的建設(shè)科學(xué)化進(jìn)程的工作格局。

在構(gòu)建基層組織網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)時(shí)，要注意對(duì)平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的把握，避免過(guò)度使用專業(yè)書面語(yǔ)言以及內(nèi)容創(chuàng)新。在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，要結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)問(wèn)題，結(jié)合本地區(qū)實(shí)際情況，發(fā)布一些與當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娒芮邢嚓P(guān)的內(nèi)容。同時(shí)，要注意模塊的豐富，要與受眾互動(dòng)。開設(shè)“黨員思想交流欄目”等，使黨員能夠通過(guò)媒體進(jìn)行交流，主動(dòng)思考，有效提高黨建工作的實(shí)效性與親和力。

（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳力度

將線上線下資源進(jìn)行有效融合。黨建工作必須要有兼收并蓄、取長(zhǎng)補(bǔ)短的思想，對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中，也不能脫離傳統(tǒng)，必須要將二者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能提高內(nèi)容的深度與廣度。在開展線下活動(dòng)時(shí)，要充分利用線上資源的反饋信息進(jìn)行自我改進(jìn)。而在進(jìn)行線上活動(dòng)時(shí)，也要注意結(jié)合線下活動(dòng)，讓更多的人參與到黨建工作中。

（四）培養(yǎng)專業(yè)的運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍

要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)前工作隊(duì)伍的培訓(xùn)工作。基層黨組織要想充分利用好新媒體，就需要緊跟時(shí)代潮流，對(duì)人員進(jìn)行培訓(xùn)。

把培訓(xùn)納入常態(tài)化管理，加大對(duì)新媒體黨員服務(wù)工作者的崗位培訓(xùn)，并定期召開業(yè)務(wù)培訓(xùn)會(huì)或交流會(huì)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題。同時(shí)，建立開放式黨員培訓(xùn)人才庫(kù)，聘請(qǐng)新媒體技術(shù)人才、黨校老師等進(jìn)行授課，努力打造一支崗前充分培訓(xùn)、在崗不斷提高、年齡結(jié)構(gòu)合理、文化素質(zhì)較高的專職新媒體黨員服務(wù)隊(duì)伍，從而滿足現(xiàn)階段基層黨建新媒體發(fā)展需要。

四、結(jié)論

總之，新媒體的快速發(fā)展，給黨的建設(shè)帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。基層黨組織要善待新媒體、掌握新媒體、運(yùn)用新媒體，積極把新媒體與黨的建設(shè)高度對(duì)接、深度融入，進(jìn)一步改進(jìn)和創(chuàng)新黨建工作方式方法，實(shí)現(xiàn)“新媒體發(fā)展與黨的建設(shè)”同頻共振，推進(jìn)黨的建設(shè)偉大工程。

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（作者單位：江蘇省殘疾人文化體育指導(dǎo)中心）