維秘秀留下了一地雞毛

朱旭東

2017年11月20日晚上，在上海開幕的“2017維多利亞的秘密”大秀，是維秘自19 9 5年以來(lái)，首次在亞洲、也是第四次在美國(guó)之外的城市舉辦發(fā)布會(huì)。

圍繞這個(gè)已經(jīng)有22年歷史的內(nèi)衣秀在中國(guó)的首演，T臺(tái)上下都發(fā)生了很多熱搜事件，比如“奚夢(mèng)瑤摔跤”、“王思聰都沒位子站著看秀”、“門票炒到50萬(wàn)”、“洪晃微博吐槽維秘”等等。

亂糟糟的熱鬧之后，這個(gè)耗資巨大的維秘秀，留下的只是一地雞毛。

從傳播角度來(lái)看，維秘秀最早創(chuàng)辦于1995年，今天在上海的這場(chǎng)年度盛典已經(jīng)完全不能和20多年前的維秘秀同日而語(yǔ)。特別是近年來(lái)的維秘秀，年年幾乎大同小異，新鮮感和存在感直線下降，和它的TV直播收視率一樣。這次，如果沒有“小奚”這一摔，維秘秀的現(xiàn)場(chǎng)和事后的刷屏程度估計(jì)也會(huì)減少一大半。從傳播力的角度來(lái)看，維秘不但不能開除“小奚”同學(xué)，還應(yīng)該給小奚同學(xué)頒個(gè)傳播功臣大獎(jiǎng)。

維秘秀這場(chǎng)全民“春晚”的時(shí)長(zhǎng)只有50分鐘，對(duì)于那些衣冠楚楚的受邀觀眾來(lái)講，甚至還不及他們排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)時(shí)間的一半。進(jìn)場(chǎng)手續(xù)繁瑣，設(shè)備停工后，連位子都靠搶了，更不要提結(jié)束后，隨著3000多人的退場(chǎng)，在寒風(fēng)凜冽的世博大道上，俊男靚女們等待車子的漫長(zhǎng)時(shí)間了，王公子站著看秀，連洪晃大姐也都忍不住在微博上大吐苦水。

從這個(gè)大秀的組織工作來(lái)看，這家承辦單位得分為零，甚至可以被炒魷魚了。

從前期狂轟濫炸的宣傳鋪墊，到正式開show，蓄水期長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的維秘大秀，最終大家記得的，就只是奚夢(mèng)瑤這一摔了。

至于花了30萬(wàn)，站在場(chǎng)子里辛苦看完50分鐘模模糊糊show的嘉賓們，大多數(shù)根本就不是維秘的用戶，裝著高端，其實(shí)都揣著明白，炫耀之后，不過(guò)如此，失望之情無(wú)以言表，對(duì)維秘的品牌忠誠(chéng)度幾乎為零，連朋友圈最后都不敢發(fā)了。

那些拿著請(qǐng)?zhí)┲Y服踩著高跟鞋，千辛萬(wàn)苦去看秀的朋友們，一下子都懵了。

過(guò)完這樣一個(gè)極具人性沖突的感恩節(jié)，讓更多人明白了一個(gè)簡(jiǎn)單的道理：雪崩時(shí)，沒有一片雪花是無(wú)辜的。

我們除了去看秀，的確還應(yīng)該做點(diǎn)其他力所能及的事，哪怕在微博、在朋友圈發(fā)出一點(diǎn)自己微弱的聲音，吶喊一下。

其實(shí)，那天我也有請(qǐng)?zhí)覜]去。

現(xiàn)在想想有點(diǎn)后悔，我應(yīng)該去的。

不是為了看維秘，而是到現(xiàn)場(chǎng)親口問(wèn)一下全程站著看秀的王公子：你究竟都看到了些什么？endprint