“匠心載你每移瞬”廣汽品牌形象推廣全媒體策劃案

獲獎團隊：復旦大學 旦殼兒Studio

團隊成員：溫婷茵 李智琳 潘婷 周思佳 吳娜

獲獎情況：銀獎

項目簡介

項目的任務是提高年輕人心目中廣汽的品牌形象和知名度。在策劃之前，團隊用大量時間進行調研。因此，方案最大的優點之一，就是準確把握了細分群體，提出“匠心在你每移瞬”的創意核心。方案將“人生第一次”與“人生第一輛”緊緊相連，策劃出分別針對職場新人，熱戀情侶，新手爹媽的營銷活動。并以社交媒體為傳播起點，再延伸到線下，更有線上線下的交流聯動，讓二次傳播成為可能，希望傳遞給消費者品牌理念——廣汽陪伴你每個人生的瞬間。

團隊感想

旦殼兒Studio的組建出于偶然，5個本科專業背景不一樣的女孩子合作十分默契，感謝王迪老師給了很多好建議。今年競爭非常激烈，我們在一千個參賽隊伍中脫穎而出，更成功拿到100進16的決賽名額。最終，經過緊張的徹夜奮戰，我們拿到了寶貴的銀獎。一路披荊斬棘，只有我們知道背后的不容易。

感謝協會，感謝老師，感謝專家評委，你們讓這個夏天不一樣了，我們幾個人也因此變成了“生死搭檔”。最后，喊一次口號：“旦殼兒Studio，只生產100%新鮮創意！”

指導教師寄語

王迪：復旦大學今年只有兩支隊伍參賽，其中一支隊伍因課業繁重無法堅持到最后，只有旦殼兒進入了決賽，這和很多兄弟院校的團隊數目沒法比肩。我們的本科培養方案目前是2+2體系，到大三才開始進入正式的專業課學習，能參加比賽的人數很少。因此，能夠報名參加并堅持到底的隊伍，都是真正熱愛公共關系策劃和創新。我們的旦殼兒團隊特點是認真、踏實、努力、投入。第一輪比賽過后，有兩位組員需出國交流半年，但同學們克服了距離和時差的困難，遠距離交流合作。最后的決賽，由三位在國內的同學代表全組參加，她們的心理壓力很大。在這樣的情況下，她們團結合作，發揮優秀，作為指導老師，為她們感到由衷的驕傲。endprint