全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展

高保增

摘 要 計算機以及網絡技術的快速發展促使傳媒也發生重大的變化，尤其是在新媒體快速發展以及三網融合的背景之下，電視媒體要實現自身可持續發展就應當采取有效的措施完善自身。筆者主要是根據多年實際工作經驗，探討全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展。

關鍵詞 全媒體背景；電視；新媒體；融合發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）203-0040-02

盡管目前新媒體占據著傳媒市場的主體地位，但是電視媒體自身的優勢也不容忽視，例如其資源配置的條理性、整合性以及原創性，同時電視媒體提供的資源也足夠豐富，所以在新的發展形勢下，電視媒體要與新媒體實現有效融合，促進雙方的共同進步和發展。電視媒體可以借助新媒體實現信息的交流和接軌，新媒體可以通過電視媒體汲取有效的媒體信息資源，二者在融合發展的過程中發揮自身的優勢，實現共同發展。

1 新媒體時代電視發展中存在的主要問題

第一，在新媒體時代，電視發展存在的一個問題就是對自身的定位缺乏明確性，根據目前的電視產業發展情況進行分析，由于歷史沿革以及發展之中存在的原因，當前的電視機構，尤其是國內的電視臺依然是以傳統事業單位身份自居，這樣電視發展和市場化需求形成矛盾。

第二，資金方面缺乏較大的投入，對于電視產業而言，其屬于資金密集型的行業，在節目內容制作、節目傳輸、運營以及發展等多個方面需要大量的資金、人力進行支持，但是，隨著目前觀眾的欣賞水平日益提升，節目的藝術性也要隨著提升，這就需要在資金上比較充分。然而，當前存在很多的電視臺缺乏較大的資金投入，所以導致在新媒體時代電視行業發展緩慢。

2 電視媒體與新媒體的融合

2.1 電視媒體能夠促進新媒體內容的豐富

在電視媒體的傳播形式和技術建設方面，盡管在技術發展上電視媒體要落后于新媒體，但是在人們的日常生活中電視媒體依然是傳媒主流，并且在今后的較長一段時間里，電視媒體依然是信息傳播的主要渠道。當前新媒體技術的進步和發展也是建立在電視媒體的基礎上，所以在新媒體技術進步發展的過程中仍然是在電視媒體內部吸收相應的內容源泉，挖掘行業潛力，由此可見，電視媒體的地位依然不可忽視。電視媒體在發展過程中受人們的生活習慣影響較大，人們對于電視媒體信任度更高，甚至已經產生了文化習慣，從這個方面可以發現電視媒體依然是人們媒體發展的主流。相比之下網絡媒體的主要優勢在于包裝華麗并且技術先進、形式新穎，但是這些只是網絡媒體的外在表現，實質上相比于電視媒體，網絡媒體主題缺失，內容空洞雷同，在內容設計方面電視媒體已經具備成熟的制作團隊，在主題策劃、資料搜集以及后期制作等方面都具備較大的優勢，電視媒體可以根據現實素材挖掘出很多有創意的電視節目，為各類視頻網站提供相應的信息內容，使得網站借助節目內容提高社會的關注度。比如近年來備受好評的《蒙面歌王》《我是歌手》和《歡樂喜劇人》等節目，結合明星效應和新穎的節目形式受到廣大觀眾的好評，節目在基調選擇和主題確定方面都具備一定的創新意識，受到廣大觀眾和網絡媒體的一致好評。

2.2 借助新媒體為電視媒體搭建傳播平臺

在信息經濟時代的背景下，電視媒體正面臨著新媒體的沖擊挑戰，為了實現電視媒體的長久發展，最便捷的途徑就是促進新媒體和電視媒體的有效結合，借助新媒體的包裝，利用電視媒體已經設定的具體內容，建立媒體平臺品牌形象，結合相應的信息傳播技術，推進電視媒體的轉型發展。當前已經出現了數字電視、IPTV、移動終端電視和網絡電視等媒介形態，除此之外，電視媒體還可以與各大視頻網站和門戶網絡積極合作，逐步擴大網絡市場的占有率。

與此同時，新媒體也要不斷提高自身的傳播優勢，對電視媒體的選題進行精細化加工，堅持的“原創精神”傳播原則，逐步樹立起自身的品牌形象。同時作為新媒體發展的基礎，用戶體驗也是建立新媒體和電視媒體溝通橋梁的關鍵，對此二者都必須要完善相應的用戶服務，提高用戶體驗的滿意度，鼓勵用戶參與到媒體發展中。目前很多電視媒體都建立起自己的“官方網站”，線上網站包括搜索引擎、博客、生活、文化、娛樂、綜藝、體育、新聞和客戶端等，同時很多電視媒體也進行音樂、民族、教育、旅游、家居、氣象、健康、探索、財經、紀錄片、電視劇及電影等內容的劃分。

3 全媒體時代背景下電視和新媒體的融合發展

3.1 對不同用戶的需求進行科學分析滿足用戶需求

媒體行業必須要轉變發展觀念，針對媒體發展的現實情況進行實證性地科學研究，注意研究方法的選擇與使用，針對現實中廣泛存在的傳播現象要進行深入的調查研究，明確地方媒體觀眾的不同文化信息需求導向，明確新時期人們對于文化欄目的時間、習慣、心理等因素的偏好。

除此之外，還要根據不同用戶的現實需求進行發展模式的創新，可以借鑒媒體行業發展迅速的國外建設經驗，將傳播資源與傳播手段有效整合在一起，轉變傳統的單一傳輸模式，引導媒體行業向著多元互動、平等交流的方向發展，滿足用戶的多樣化、差異化需求。

3.2 順應潮流，電視媒體要與新媒體傳播技術充分結合

隨著信息網絡技術的快速發展，新媒體傳播技術已經展現出其強大的優越性，新聞網站、微博、微信、手機電視以及數字報紙等新媒體已經被廣大用戶所熟知，并且得到了大眾的一致好評。針對地方媒體而言，必須要順應時代發展的新趨勢，利用新媒體傳播技術實現新型傳播平臺的創建和開發，為廣大用戶提供更加豐富的體驗，拓寬用戶領略現代最新信息的機會和渠道。

比如，可以推進地方媒體網絡報紙的建設，成立相關的微信公眾號，根據用戶需要建設手機電視等，從而實現傳統地方媒體傳播方式與新媒體傳播方式的精準對接，同時地方媒體還要重視傳播平臺的知識性、服務性以及趣味性建設，不斷提高傳播內容的質量，豐富人民群眾的精神生活。

4 結論

綜上所述，隨著社會以及時代的快速發展，信息技術對于人們的工作模式以及生活模式產生了較大改變，尤其是目前，電視依然在人們日常生活中占據重要地位。

隨著信息技術發展，人們可以通過電腦、iPad、手機等接收大量的信息，這就對電視行業產生重大沖擊。在新媒體時代，電視需要和新媒體進行融合發展，對此需要順應時代發展潮流以及對不同用戶的需求進行科學分析滿足用戶需求。

參考文獻

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