關于網絡營銷對電子商務的推進作用

張志超

[摘 要]目前，網絡技術已經涉及方方面面，越來越多的民眾開始利用網絡購物，網絡銷售已經逐漸成為購物的主流方式，許多企業也通過網絡營銷過渡到電子商務，走向企業信息化的時代。文章就網絡營銷對電子商務的推進作用展開分析研究，為相關企業提供借鑒。

[關鍵詞]網絡營銷；電子商務；推進作用

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.02.129

電子商務是信息化發展到一定階段的產物，它可以幫助企業實現降低成本，增加經濟效益的目標，具有重大現實意義。但在實際中，因有的企業受傳統觀念的影響，對網絡營銷的認識不夠深刻，以及企業內部的網絡技術、管理制度的不完善，對企業構建網絡營銷、推進電子商務的進程造成了一定的阻礙。因此，很有必要使廣大企業更加深入地認識網絡營銷，推進網絡營銷對電子商務的促進作用。

1 網絡營銷的概述

在電子商務發展的熱潮中，網絡營銷不斷地發揮出巨大功效。網絡營銷一般是指企業在現代營銷理念的指導下，滿足網絡用戶的購物需求，而通過網絡技術促進經營企業的過程。利用網絡營銷可以將電子商務的潛在能量進一步挖掘出來，實現企業經濟效益的最大化。

企業通過網絡營銷推進電子商務構建是企業信息化發展的重要戰略。在信息化背景下，企業通過互聯網資源，推廣經營活動，擴大用戶基數，實現銷售額的進一步增長，打破傳統實體營銷的發展瓶頸，正是電子商務天然優勢的體現。網絡營銷的營銷方式的創新，是時代的需要，它絕非是對傳統實體經濟的否定，而是一種站在巨人肩膀上的進一步深化。……