北海特色旅游產品轉型升級調研報告

鐘瑩

[摘 要]北海作為知名的濱海旅游目的地，旅游產品發展與得天獨厚的資源稟賦相比存在諸多亟待解決的問題，旅游產品急需進行轉型升級。文章在調研的基礎上對北海市特色旅游產品進行分析，并提出對策建議，通過推進旅游產品多元化發展，賦予旅游產品豐富的文化內涵，發揮優勢連帶效應加快產業鏈建設，重視相關支撐體系建設和旅游產品營銷策略等方面進行轉型升級。

[關鍵詞]北海；特色；旅游產品；市場調研

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.02.245

北海市地處廣西南端，北部灣東北岸，是古代“海上絲綢之路”的重要始發港，被評為國家歷史文化名城的北海，是中國十大宜居城市之一，亦是中國最美的海濱城市之一，擁有得天獨厚的海洋及濱水旅游資源。

1 北海旅游產業發展背景

“十二五”期間，北海旅游業處于持續快速增長時期，旅游市場健康平穩發展，旅游主要經濟指標穩步提升，旅游總收入持續快速增長，全市年旅游總收入占國內生產總值比例均達到 18% 左右，旅游業持續強勁發展，有力地推動了服務業規模的擴大，旅游業在全市國民經濟中的支柱產業地位凸顯。當前，北海旅游業以建設國際濱海旅游目的地和廣西主要旅游集散地為戰略目標，舞起濱海旅游發展的龍頭，加速旅游供給側結構性改革，建成區域性國際化濱海旅游名城，形成“國內一流、國際知名”的海洋休閑度假產品體系，樹立“南珠之鄉，休閑北海”的旅游形象。

2 北海市旅游產品供給現狀分析