自媒體環境下的微信營銷策略

郭晨

[摘 要]文章對自媒體環境下的微信營銷策略進行研究，采用文獻查閱法、舉例論證法等，結合目前自媒體環境營銷情況，從微信自媒體營銷的主要方式入手，分析自媒體環境下微信營銷存在的一系列問題，進而提出自媒體環境下微信營銷的策略，以期為相關企業與個人微信營銷提供一定的幫助，對促進社會經濟的發展具有重要的現實意義。

[關鍵詞]自媒體；微信營銷；營銷方式；策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.03.105

自騰訊推出微信App后，由于微信強大的社交互動功能，使用戶群體劇增。[1]目前，微信用戶人數已突破7億，很多企業與個人為了尋求新的發展市場，根據微信強大的自媒體營銷功能，紛紛開始建立屬于自己的品牌，展開對自己產品的推廣。對于微信營銷，其屬于一種新型的自媒體營銷，對于如何合理利用微信平臺進行營銷，成為當前亟須解決的問題，因此，需要我們重視對自媒體環境下的微信營銷策略的研究。

1 微信自媒體營銷的主要方式

1.1 微信自身功能模式

對于微信的發展，基于自媒體環境下，其自身具有強大的信息交流功能，通過微信平臺，對粉絲關注、內容轉載等，從而實現口碑效應。對于微信平臺功能，主要表現在三方面：其一利用消息推動；其二是利用簽名檔處所設置的廣告，實現信息宣傳；其三是利用附加功能，例如“掃一掃”“附近的人”等，對用戶關注與吸引。

1.2 社群模式

自媒體環境下，微信用戶群體實際上處于固定形式，群體人員具有共同的愛好與相同的價值觀。……