新聞宣傳在電力企業文化建設中的作用

沙瑞衡

[摘 要] 在電力企業的文化建設中，新聞宣傳的作用不容小視。近年來，國內電力事業加速發展，相關企業不斷拓展建設規模及生產空間，怎樣促使現代電力企業發展的高效、快速、快捷發展，成為現階段一個極其重要的話題。而電力公司文化建設的新聞宣傳也愈發引人深思。新聞宣傳作為當代信息傳遞的重要方法，能夠擴大受眾面及公眾參與度。將新聞宣傳與電力企業文化建設相結合，可以營造更濃厚的文化氛圍，推動電力企業精神文明建設。當然，新聞宣傳的結果對企業文化建設能夠產生巨大影響。筆者就新聞宣傳及企業文化建設這兩個原本不相容的詞給予分析，由淺入深、由表及里，深度剖析新聞宣傳與電力企業文化建設中的聯系，針對怎樣做好企業新聞宣傳工作進行研究探討。

[關鍵詞] 新聞宣傳 電力企業 企業文化建設

中圖分類號：F270 文獻標志碼：A

一、新聞宣傳工作與企業文化建設的緊密聯系

作為企業的新聞宣傳，包括了對外宣傳和對內宣傳，對外宣傳主要是展示企業，推廣企業，擴大企業知名度。對內宣傳旨在樹立模范楷模號召員工同志認真學習，進一步提高員工隊伍素質，增強企業集體凝聚力和團結意識[1]。一家企業的主線是支撐理念、企業精神、及創新創造能力。這對企業的日常管理、生產經營、員工培育等各方各面產生巨大影響。新聞宣傳以多種形式方法，以廣大員工群眾為培養對象，將企業的特色思想傳輸給員工，促使在大家心目中形成正確的人生觀、價值觀、世界觀，達成共識，英勇向前，為形成良好的企業文化環境而不懈努力。另外，筆者認為企業良好的新聞宣傳可以激發職工潛能，促使大家凝聚一心，在共同的目標上努力拼搏、艱苦奮斗，為實現企業的目標任務起到凝聚心力的作用。換句話說，企業的新聞宣傳工作是企業文化建設的點睛之筆，在企業文化建設中發揮著重要的作用[2]。

二、新聞宣傳任務在電力企業中的應用

（一）為大局服務

作為電力企業應做的一切事情都必須要遵守中國共產黨章程、憲法規定的工作內容及國家電網公司對一些事項做出的明文規定。尤其是新聞宣傳工作，必須要立足為大局服務的意識，集體永遠高于個人，同時集體也作用于個人。積極樂觀的新聞宣傳形式及內容能夠豐富員工的個人時間，激發員工工作積極性，使其從心態上調整出最完美的工作狀態，用最飽滿的熱情和最陽光的姿態為企業更好的發展貢獻力量，從而使企業內部爆發出更多能量和未知性，推動企業朝著新型優質企業邁開腳步，也加快了經濟發展水平和社會轉型。樹立好為大局服務的觀念，企業才能夠掌握更多主動權，從而體現強勢輿論的作用[3]。因此要結合企業的實際需要不斷增強不同類型的媒介使用率，促使員工愛崗敬業、為事業積極努力向上，繼承和弘揚電力企業的優質精神，從而為電力企業形象的建立及知名度的提高奠定良好的基礎。

（二）激發員工工作積極性

新聞的激勵引導作用對企業的綜合發展和員工思想道德的形成具有密切聯系，已逐漸成為當代企業的思想行動導航。筆者認為在電力企業內部，做好新聞宣傳工作是信息傳達交流溝通的一種橋梁式手段，能夠有機的整合領導決議決策及基層管理工作，使其具備引領思想導航的作用。新聞工作者還要開發挖掘更多與電力企業有關的優秀事跡，配以精彩的圖片、優質的文案進行大力宣傳，既為電力企業內部員工樹立帶頭模范起著激勵引領作用，又能促進企業朝著新型發展進步。

（三）統籌安排工作

作為電力企業必須堅持新聞方向的正確性。全面提高員工的工作效率及水平，注重對企業管理進行宏觀調控。第一，在企業內部要建立企業網站定時發表企業動態，增強企業在發展過程中的政策導向作用和輿論引導作用。第二，需要全面鞏固提高企業的文化競爭軟實力，積極向優秀網站靠攏看齊，使企業內部的網站建設更具專業性。網站內設有豐富類型的板塊，企業可綜合考慮員工喜好，從生活趣事、影視欣賞、名家故事、詩詞鑒賞、攝影教學等不同的方面引領員工從精神上向組織隊伍靠攏，積極有為地參與到企業文化建設的隊伍中去。

三、電力企業中新聞宣傳的目標內容

對于電力企業而言進行新聞宣傳的目標內容包括以下幾點。首先是為了宣傳企業下達的重要任務目標，營造出良好的工作環境；其次，是為了最大范圍的宣傳優秀模范人物及事跡，對員工起到帶頭引領作用；再次，為了宣傳企業的品牌故事，讓大眾對該企業形成良好的認識及評價；最后，還應宣傳企業制造研發的產品。產品是企業經營發展的核心所在，對于產品的新聞宣傳非常關鍵[4]。

四、怎樣做好電力企業文化中的新聞宣傳工作

新聞宣傳工作對企業文化建設的發展具有重要作用，企業應該推動企業文化的新聞宣傳工作做的新穎、特色，全面促進企業文化事業的蓬勃繁榮。

（一）積極使用各類通訊工具，進一步建立健全企業文化網絡體系

要想充分做好企業文化的新聞宣傳工作，就要積極使用各類通訊工具，傳統與新式相結合，進一步建立健全企業文化網絡體系。可以利用電視節目、廣播報道、網絡熱點、報紙傳播等媒體推送企業的核心思想、工作任務、政策實施情況、優秀員工經驗分享及企業在發展成長中取得的成績廣泛宣傳，并引導職工通過微信、qq、微博等社交網站進行進一步的擴大，讓更多的人及時了解企業的發展情況。

（二）大力研究企業文化資源，宣傳最佳企業姿態

筆者認為如果一個企業想要推動企業文化向著新穎、優質的方向進階，必須重視新聞宣傳工作，重視研究開發企業文化資源。宣傳的同時，善于從多個角度出發，探尋企業的優勢和閃光點，并以新聞的形式報道出去。還要合理高效地拓展豐富企業文化資源的內涵，不斷加深理解，專門針對企業的大型會議、活動等重大場合來進行特別報道。此類新聞宣傳，將對企業影響力的加深產生影響。

（三）合理策劃新聞宣傳方式，提升企業文化層次感

進行宣傳時，要充分利用企業宣傳資源，進一步加深和各類資深媒體的互動，全面提高對企業內涵的把控，從而使新聞宣傳的形象變得高大起來。第一，要挖掘企業內部各類方式及時進行媒體宣傳。定期在辦公大樓、飲食服務中心、運動健身場地張貼與企業文化建設相關聯的重要內容，在潛移默化中影響員工。第二，定期舉辦與企業文化建設相一致的特色活動，并邀請各大媒體前來參與，與廣大員工共同享受企業特色文化。另外，要順應時代發展潮流，合理整合優化資源配置，與各大媒體開展合作交流座談會，逐漸建立深厚的友誼和新聞宣傳，企業文化會得到更大的發展空間。

（四）立足客觀現實，綜合考慮大眾口味

企業新聞宣傳工作要想做得好必須立足于社會實際，貼近企業實際工作情況，綜合考慮大眾口味。新聞工作者應要深入企業內部深入了解職工的各類情況。觀察公司員工的心理情況、思想觀念、智力水平及利益需求等各方各面。只有這樣推出的新聞報道才能抓住讀者的眼球，最大程度地發揮特色功能優勢，既滿足了讀者的信息需求量，又促進了宣傳工作的有效開展。

五、結語

綜上所述，推動企業注入生機與活力的重要因素和寶貴財富是企業內部文化建設，這對加強企業素質和競爭優勢具有重要意義。而新聞宣傳工作已逐漸成為當下最火爆的傳遞信息的方式，對企業文化建設的深度展開及基礎的奠定十分關鍵。當然，想做好企業的新聞宣傳工作也不是一件容易的事情，需要合理使用各類通訊工具，完善企業的信息交流網，積極使用新穎、有效、科學的新聞宣傳方式，以真實視角為依托，全面考慮大眾的審美口味。新聞宣傳人員應該不斷提高自身能力，促進電力企業的經濟收益和社會收益，推動電力企業的文化建設，促進企業健康、協調、可持續發展[5]。筆者認為只要做好上述內容，便能使企業宣傳工作進入一個嶄新的春天，加速提高企業文化軟實力和國際競爭力。

參考文獻：

[1]丁超.新聞宣傳在電力企業文化建設中的作用[J].知識經濟， 2013（20）：118.

[2]董曉勇.新聞宣傳在企業文化建設中的作用和建議[J].新西部（理論版），2015（03）：46+16.

[3]丁超.新聞宣傳在電力企業文化建設中的作用[J].知識經濟， 2013（20）：118.

[4]江東婷.電力企業文化建設中應用新聞宣傳的價值[J].中外企業家，2017（31）：119- 121.

[5]任華，羊華.電力企業文化建設的新聞宣傳意義分析[J].低碳世界，2017（14）：279- 280.