“互聯網+”影響下的山東創意產業與設計創造力發展方式優化路徑探析

任賢義

隨著“互聯網＋”時代的來臨，互聯網自身媒介屬性和產業屬性所代表的意義日益凸顯，它對人們影響力也正在飛速增強。據2015年1月中國互聯網絡信息中心(CNNIC)提供的信息，我國互聯網網民總數已經達到6.49億，在網民總數和寬帶上網人數方面均僅次于美國，位居世界第二。[1]其后，阿里巴巴作為中國互聯網企業的代表，也登上了全球第二大互聯網公司的寶座。當前山東各地爭先創辦創意產業基地。全省各部門都密切關注和深入研究當代世界文化創意產業的發展，在“互聯網＋”時代背景下，把握世界創意產業發展的動向，對于作為中國制造業加工業大省未來將從制造型向創意型發展的山東來說，研究山東創意產業與設計創造力發展方式優化路徑，具有重要意義。互聯網正被越來越多的個人或組織所接納并在創意產業與設計創造力的發展、革新等方面發揮著日益重要的作用。山東省創意產業的“互聯網＋”時代已經到來。

1.“互聯網＋”時代背景下推動山東創意產業與設計創造力發展的必要性

在“互聯網＋”時代背景之下，推動山東創意產業與設計創造力發展很有必要。什么是創意產業呢？創意產業又叫創意工業、創造性產業、創意經濟等，指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、音樂、表演藝術、出版業、軟件及計算機服務、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、博物館和美術館、文化遺產和體育等。但世界各國因不同的國情對于創意產業的范圍有不同的定義。創意產業中的眾多行業中包括的設計行業有服裝、影視、建筑、廣告等，其他行業也都有設計的直接參與。[2]創意包含了創造力和創新力的內容。創造力是觀念、思維，創新力是創造力的實現和表達。文化產業渴望在動態發展中贏得主動和先機，創意無疑是核心要求。設計的核心已不是技術與方法，而是整合了知識和技能的創意能力。設計創造力將有力地促進山東創意產業發展、彌補缺陷、彰顯或提升相對優勢，并進一步優化發展路徑。換言之，隨著設計創造力和消費需求等方面因素的變化，包括傳統設計和互聯網平臺在內的各類媒體之間的界限越來越模糊，并表現出跨媒體互動的特性。如互聯網創意，其在表現形態上便顯示出平面創意、立體創意等諸多創意特性的發展，且日益衍變為一種態勢——此種情況的出現，便是不同媒體之間互相滲透的一種表現。此種創意發展驅動下的不同創意間的互相滲透，有利于激發新的媒介形態，勢必豐富創意的種類構成，并進而發展壯大創意產業。

當然，上述創意形態的彼此滲透，在較大程度上也是由新舊設計媒介之間部分可替代性的創意發展效應驅使而成。換言之，從較長的歷史時期來看，那些作為文化創意載體的紙張、作為文化傳播載體的書籍和刻滿文字的石碑本身作為文化媒介的意義屬性已經被其考古價值或藝術價值所替代。而這些紙張、書籍、石碑在時下的境遇，也昭示了那些不能與時俱進的創意文化的最終歸宿。因此，隨著“創意發展”程度的深化及“互聯網＋”影響力的持續擴大，不能不引發人們對山東創意產業未來命運的相應探求。

2.“互聯網＋”時代背景下山東創意產業與設計創造力發展的現狀

從整體狀況來看，現階段山東傳統設計與互聯網平臺的發展，至少在技術平臺、產業發展及內容建設方面存在較大提升空間。設計從來沒有象現在這樣顯得至關重要。大量證據表明，設計對傳統行業（制造業，服務業等）的助力會拉動其消費與市場終端，甚至實現整個生產力的發展。設計走向規模化和產業化，是設計勞動的商品化、社會化過程，是市場經濟和生產力發展的結果。設計的產業化在中國日益完善的經濟結構、市場機制，以及人們對于設計認知逐漸成熟的今天，將不僅對設計產業產生巨大的經濟聯動作用，同時也將對整個制造業、服務業的結構調整、產業升級、品質優化，對于進一步提高我國經濟運行質量和效益起到關鍵性的促進作用。“任何產品的形成，第一步是設計，第二步才是生產、制作。因此，設計產業必然成為國民經濟的先導產業，它著重于產業競爭和經濟發展中那些軟價值的層面，也是最具競爭力的層面。”

“互聯網＋”驅動下的創意發展所擁有的強大潛力及其已經表現出的強大效果，日益引起專家、學者和相關部門人士的重視。事實上，無論是中央有關部門的直接引導還是諸如山東省有關部門所做的直接安排和表態，以及諸多相關學者和專家所做出的各種論證或闡述，都表明創意產業發展正是大勢所趨。分析作為創意產業發展的重要驅動力，山東傳統設計和互聯網平臺之間融合發展的現狀，直接影響到今后關于山東新舊創意產業發展路徑的思考，因而有必要對其進行一番細致的審視。

從設計發展的技術平臺建設方面來看，盡管山東省主要設計機構均已能夠實現自產創意的多媒介傳播，且傳播方式也多呈現為報網互動、臺網互動或利用手機報、A P P軟件實現二次傳播或多次傳播，但部分創意對設計發展平臺的運用并不純熟，進而影響了其應有功能的發揮和社會影響力的提升；從產業發展方面來講，部分創意在設計發展的組織及經營管理方面僅進行了小規模的探索性試驗，而多數傳統設計的業務重心尚未轉型，因而其對設計發展具體路徑的探索還僅停留在自我摸索和自我發展的初級階段，缺少具有市場號召力的數字傳播平臺和可觀的盈利模式；從內容建設方面來看，盡管主要設計機構均已打通新舊媒體之間的創意生產鏈，初步實現了內容的一次收集、多次發布和共享，但它們對于微信、微博、移動新聞客戶端及其他相應APP社交應用軟件的內容供給還存在較大的同質化和呆板化傾向，因而不能夠有效滿足青年群體等部分消費群體的需求，從而影響了其內容的多次傳播幅度和受眾覆蓋面的擴展。

盡管如此，由于創意特質及其他諸多因素的差異，山東傳統設計與互聯網平臺推動自身發展的進程就各有先后，并表現出各自的特點。就山東的傳統創意設計而言，它們在相關技術設備等方面占據一定優勢，且其主要受眾人群多為非占據社會主流地位的青幼年人群，故權威性相對較弱。在“互聯網＋”時代背景下，山東傳統創意設計應在國內外互聯網平臺強勢崛起的態勢下，積極探索傳統創意行業與新媒體的嫁接、品牌建設等課題，也推出了新媒體APP產品和微信公眾號，并力圖在生產和經營等方面進行有益于媒介發展的再調整。但仍然存在一些缺陷，較為明顯的表現，便是其內容衍生品單一的格局仍未被有效打破，而其單一銷售經營模式仍有較大的殘留，因而嚴重地阻礙了其發展進程的進一步深化。

而從整個山東創意環境方面來看，由于歷史上多種主客觀因素的影響，其發展總體一直處于國內相對滯后狀態，而其主要消費群體也多是尚未進入主流社會的年輕人。盡管隨著山東社會的整體進步，山東創意產業也獲得了相對快速的發展，并設立了富有區域影響力的多個創意平臺，但由于歷史遺留問題和新問題的出現，導致其設計發展之路同樣需要加倍努力。作為資金密集型、人才密集型的山東創意企業，盡管在設計發展之路上取得了較以往更加豐碩的成績，但同時也面臨著產業發展、技術和內容等方面因素的制約。在此情況下，如果欲促使其克服那些限制其設計創造力發展進程的諸多阻礙，取得更為長遠而宏大的發展，那么對其發展的具體相關路徑的慎重思考便顯得尤為必要。

3.“互聯網＋”時代背景下山東創意產業發展的相關路徑

在“互聯網＋”時代背景下，設計創造力發展作為山東建構創意產業體系的重要路徑和提升本區域傳播力的重要策略，具有重要意義。然而，解決前文所述的山東創意產業在推動設計創造力發展中所遇到的諸多問題，促進傳統創意設計和互聯網平臺在物質層面、操作層面和理念層面等方面的有機發展，必須進行具有全局意識的策略性路徑思考。

3.1 設計創造力發展的技術路徑

“互聯網＋”平臺的發展，有賴于計算機高新技術和互聯網等相關技術的發展和推動；而“互聯網＋”平臺與傳統設計發展時代的到來，也與“O2O”局面的形成及基于此種態勢所進行的各種技術改造有關。相關技術的快速發展及創意產業之內強烈的技術應用血統，為山東新舊創意產業提供了一個在統一數字技術平臺之上進行“O2O”的可能。從這一角度來看，正是相關科學技術的強力驅動效應，推動了新舊媒體之間在相關業務流程、企業制度及人才培養等方面的深層建構，并為此兩者之間的有機發展提供了契機。

計算機技術、互聯網技術和移動通訊技術等相關技術的更新換代，及其對創意相關產業的技術升級、流程再造和廣泛的普及，直接使得設計內部各技術功能逐漸趨同。在這一情況下，除非有特殊的受眾、市場、內容定位或其他考慮，則各創意平臺之間可以開展的業務往往會漸趨一致，而經營范圍也會慢慢相似。當然，由于擁有資源優勢的不同，即便技術應用及功能發展具有趨同性，也不排除不同設計平臺展現出與眾不同風格的可能，而這一可能也為創意規避內容的同質化提供了契機。

山東設計創造力發展的推動，離不開對高新技術的研發、引進與采用。然而，盡管在某些時候其發展固然需要以某種新技術為契機，但其本身的發展并不僅僅指對新技術的引進，更在于對其的因時、因地的合理運用。換言之，在以設計為驅動力來推動創意發展進程之時，要將其與自身實際情況有效結合起來，方能取得較好的效果。同時，由于高新技術的引進、相關設備的更新換代和相關人才的培養等系統配套工程均耗費巨大，僅憑借實力相對薄弱的單個創意企業難以有效完成整個資源的整合。面對此種情況，對創意擁有所有權且在實質上對設計的發展擁有強大影響力的行政力量理應做好相關服務工作，并鼓勵其他市場力量以更加開放和合理的方式介入其中，參與相關技術資源的優化配置工作，并以此為突破口，來切實提高本區域創意企業的市場競爭力和區域傳播力，進而促進本區域創意產業的整體發展和繁榮。

3.2 設計創造力發展的內容路徑

技術固然是推動山東設計創造力發展重要的驅動力，但卻絕不唯一；而且若沒有與其相互契合的相關配套內容的建構，也終究不能取得長遠而宏大的發展。然而，注重優質創意內容的生產與傳播并不足夠。在市場經濟的時代浪潮之下，來自市場的力量往往會自動優化那些不適合市場經濟運作或淘汰那些不能通過市場經濟來取得足以支撐自身企業運營的內容資源。在現實生活中，已經不乏出現內容較為優質卻終究被市場所淘汰的殘酷案例。這類情況的出現，意味著資源的富余，但創意屬性亟待提升的山東創意產業應在堅持優質內容生產的基礎上來提升自身內容產品的市場吸引力；相對內容資源豐富但又獨具魅力的互聯網平臺理應通過某種合適的途徑來共享自己的資源，并與合作伙伴共同成長。基于新舊媒體之間的此種資源分布狀況，如果能夠在他們之間建立起某種交易模式，或建構某種對文化內容進行優化配置的長效運作機制，則不僅可以促進資源的合理調配，更可以發揮資源整合中所蘊含的創新屬性，形成嶄新的創意形態。當然，此舉可以順利推進的重要前提便是文化內容資源對新、舊媒體屬性的契合。換言之，若該文化資源不契合互聯網平臺的需求，那么相應的商業交易模式和其他長效運作機制的建立便往往較為無力。相反，若內容資源的整合和挖掘能夠契合雙方的需要，那么基于人們需求所產生的強大動力，在彼此合作或妥協之下，相關模式或機制的建立便較為容易。在這個意義上講，作為新舊設計創造力的核心所在，那些文化內容的優秀創意展現形態便是推動兩者之間媒介發展的重要動力。

合理的商業交易模式的建構，不僅有助于完整、健康的產業生態鏈的打造，而且可以改變或改善被廣為詬病的某些弊端。互聯網所具有的開放性，勢必將對社會上目前所存在的多數信息不對稱的產業形成重大沖擊。作為一種重新整合創意資源等相關資源的結構性力量，互聯網所引領下的設計創造力發展也將給包括傳統設計在內的諸多媒介帶來強大影響，正在改變并將繼續改變整個創意產業的生態面貌。作為一種渠道和聯系手段，互聯網所傳播的內容不僅富有信息屬性，更富有社會人際關系屬性，而身處各地的人們也往往通過對媒介內容的信息屬性和人際關系屬性的理解，來建構、刷新或重塑自己對于社會和整個世界的認識。微信、微博等的強力傳播，便是上述看法較為明顯的證據，而更多傳媒如欲取得更為強大的傳播力并以此建構起盈利模式，強化自身內容切入或嵌入社會人際關系的能力或途徑便必不可少。

3.3 設計創造力發展的產業跨界路徑

通過產業跨界發展的路徑，不僅可以有效消弭新舊創意產業之間原本界限分明的產業界限，而此項舉措也契合了由“互聯網＋”時代背景下設計創造力與互聯網平臺之間邊界逐漸消彌的時代趨勢。為了在激烈競爭的創意市場中獲得規模更大、更為優質的資源，并在整個創意市場中占據主導或支配地位，設計創造力與互聯網平臺之間互相滲透的力度逐漸增大。以設計為例，隨著設計發展社會環境的日益成熟，它們中的部分技術或早期就已經積極嘗試著應用互聯網思維來對自身相關產業進行改造，或正在試圖規避風險的情況下小心翼翼地試水“互聯網＋”下的運營。同樣，對于互聯網平臺而言，即便是出于對設計創造力優質內容資源和主流消費群體等相關資源的覬覦，它們也正在使自身業務與傳統設計在相關領域保持某種程度的重合。對于此兩者而言，不管其所采取的態度是激進或是保守，但總的趨勢是在渠道或服務方面較為相似，且在不斷拓展中推動著兩者的互動發展進程。

山東新舊創意產業之間的發展發展，在某種程度上僅只是大眾創意領域內部不同行業之間“跨界”的部分表現而已。但是，通過此舉卻可以為我們提供有意義的思考，即，如果采用創意行業之外的跨界路徑來推動山東設計創造力與互聯網平臺之間的發展，是否也較為有效？

不同行業之間的跨界，往往能夠產生出乎意料的效果。例如，早期騰訊公司便憑借微信應用軟件跨界中國移動公司移動通訊業務領域并對其造成重大沖擊，而近期國外U b e r打車軟件也跨界進入國內市場時并對陌陌通訊軟件造成的嚴重負面影響。當然，上述案例盡管較形象地描繪了相關企業跨界發展所產生的重大影響，但也忽略了另外一個方面，即跨界發展帶來的不僅僅是對某一方業務的沖擊，更可能帶來雙贏的局面。以新聞出版行業對電子商務的跨界為例，作為傳統產業的新華書店便在“互聯網＋”態勢之下，通過內容產品的多維度立體開發、著作權的許可范圍的拓展、以全媒體視角對選題資源的綜合審視、全媒體渠道的市場營銷和資源整合平臺的建構等方式來與京東等電商展開合作，并取得了較好發展業績。“新華書店創新贏利模式，與京東等電商合作打造網上和網下相發展的出版物銷售模式，實現網絡銷售近億元，碼洋近2億元，為實現出版物市場多元主體的共贏進行了嘗試。”[3]由此可見，不同領域之間跨界發展路徑的運用，有助于推動相關產業的發展，并促使資源的配置最優化。如果將跨界思維在創意產業進行科學、合理的運用，也可能會在加快設計發展和區域傳播力的提高方面發揮較大作用。

當然，設計發展的跨界路徑并非僅單指不同行業不同領域之間的資源發展，還包括跨越地區之間的發展。這一路徑，是對我國創意產業既有行政區劃的一種突破，也是對不同地理區位和不同領域之間資源的重新調配和優化整合。[4]因為，在現有的行政管理體制下，創意平臺往往按照地域或行政管轄地進行劃分，形成不同層級的創意企業，并按照頂層的設計而分化為不同類型的創意企業類型。這樣的分類及管理制度，滲透著濃厚的人為痕跡，在一定程度上影響市場作用的有效發揮和資源的有效整合。在改革開放持續推進且市場正向效能日益顯現的今天，山東創意產業有必要通過跨界創新等途徑，采取更為開放的態度，通過與傳創意產業發達地區之間的合作或聯盟，來獲得包括資本、人力和技術等方面資源的支持，從而實現不同行業、區域之間資源的優化配置和知名品牌的塑造，進而促進自身實力的增長和影響力的提升。

綜上所述，在“互聯網＋”時代背景之下，山東設計創造力與互聯網平臺之間的發展既富有必要性，也具有較大的可能性，且可以采取多種路徑來予以實現。然而，不管采取何種路徑，均要堅守思想陣地意識，堅持經濟效益和社會效益相統一的原則，因地制宜地推進創意產業發展，切實打造并提升具備較強競爭力和話語權的新型主流創意平臺，為本區域創意產業的繁榮和區域設計創造力的提升提供不竭動力和強大支持，并為建構起更為立體多樣和融合發展的現代創意產業體系而努力。

注釋：

[1]中國互聯網絡信息中心.CNNICC發布第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告[DB/OL]．http://www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/2014/201407/t20140721_47439.htm,2015-01

[2]任賢義.創意產業與設計創造力[J].現代商業,2007(26):7

[3]曹繼東.傳統媒體與新媒體的融合路徑探析[J].出版廣角,2014(21):14-18

[4]謝念,顏春龍.“互聯網+”時代背景下貴州媒體融合發展路徑分析[J].貴州社會科學,2015(8):16-20