新聞宣傳工作在企業文化建設中的重要作用

呂文佳

(中化二建集團有限公司，山西 太原 030021)

企業文化承載著企業發展的核心理念，是企業成員共同認可、遵循并維護的文化內涵。企業文化的形成和發展需要一個長期沉淀、循序漸進的過程，其中包含了企業發展目標、實施戰略、價值取向、管理模式、道德標準等。在市場經濟高速發展的今天，企業文化已經成為企業發展的重要保障，同時也是構成企業軟實力、提升企業核心競爭力的基礎。在企業文化發展中，新聞宣傳是不可或缺的一個環節，是形成正確輿論引導的基礎。新聞宣傳能夠使企業根基更加牢固，讓更多人了解企業文化的“靈魂”。由此可見，新聞宣傳在企業文化建設中有著引導、輔助、強化、保障的作用，是推動企業發展、優化企業文化的重要途徑。

一、企業新聞宣傳和企業文化的概念界定

(一)企業文化的內容及其意義

企業文化通常涵蓋了物質文化、制度文化和理念文化三項內容，具體細分為企業的文化觀、價值觀、道德觀、發展觀、行為觀、制度觀、改革觀、戰略觀等。在企業的發展競爭中，企業文化起到了重要影響，是構成企業軟實力的核心要素，同時也是構建起全員價值理念的重要因素。在企業文化的引導下，企業全員上下會形成相同的發展目標和價值定位，產生強大的凝聚力，從而提高企業的核心競爭力，促進企業強勢發展。從企業長遠發展角度來看，企業文化能夠使企業發展環境更加穩定，凝聚人心，促進企業可持續發展。

(二)新聞宣傳的內容及其意義

企業新聞宣傳是體現企業發展走向、關系企業格局拓展、穩步發展、和諧共進的有效手段。在新聞宣傳的引導下，全員上下能夠形成共同的價值取向，樹立起共同的發展觀，鼓勵員工做好本職工作，愛崗敬業，在企業發展中貢獻力量。新聞宣傳需要領導層提起重視，需要形成全員共識，這也是開展企業各項工作、完善企業文化發展的重要構成部分，有利于塑造企業良好的社會形象和發展軌跡，提高企業向心力，通過新聞宣傳形成強大的內部凝聚力，促進企業健康發展。

(三)新聞宣傳與企業文化的共性表現

在企業發展過程中，新聞宣傳和企業文化之間有著一定的共性表現：一是兩者具有相同的工作對象，都是以人本理念為基礎，對人的意識、行為、思想變化等進行研究，最終促進“人”的發展。二是兩者具有相同的工作目標，都是依托自身優勢特色推助企業發展，都是為企業和廣大員工服務的，助力企業實現效益最大化，同時塑造其更好的社會形象和行業口碑。三是在工作方法上具有相似性，同樣是通過擺事實、講道理、發揮榜樣的示范作用，以嚴明的紀律為約束，這些都是兩者所具有的共性特征。

二、企業新聞宣傳對于企業文化的重要作用

(一)有利于提升企業品牌的影響力

在新的市場競爭機制下，企業競爭形勢、競爭內涵已經與以往有很大不同，品牌競爭已經成為市場競爭的新要素，企業品牌的塑造需要有人才、技術、文化、核心競爭力的支持才能實現。在企業品牌的打造中，新聞宣傳起到了不可忽視的作用，這也是構建先進企業文化的重要因素。例如公司電視臺制作的各類公司宣傳片、專題片，不僅能全方位地反應公司生產經營和施工動態，更能突出成就和輝煌，使員工從中受到啟發和鼓舞，對企業的發展有更全面、更充分的認識，進而激發員工的主人翁責任感。企業新聞宣傳是能夠及時傳遞企業的施工生產、經營動態、企業文化、建設成果及公益奉獻活動等內容，這些內容能激發員工的榮譽感和自豪感，吸引員工積極參與到企業建設中，從而形成更大合力，為企業發展注入活力。

(二)有利于營造良好的企業文化氛圍

企業文化的構建和發展需要全員參與，只有全員共同努力，才能獲得外界的理解和支持。在這一過程中，新聞宣傳能夠起到助推劑、粘合劑和潤滑劑的作用，建立起外界與企業相互理解溝通的橋梁。在企業新聞宣傳中，通過對典型性、代表性的正面人物及事件進行報道，能夠塑造良好的企業形象，推助企業順勢發展。對于企業內部而言，及時有效的新聞宣傳有利于營造更濃厚的輿論氛圍，為企業更快更好發展注入新活力。通過企業文化的影響與滲透，能夠形成內部資源的有效整合，進而發揮內部資源的聚合效應，充分發掘企業內部的積極因素，為企業發展提供更強大的精神動力，在促進企業發展的同時，也有利于塑造企業鮮明、正面、積極的社會形象。

(三)有利于強化企業宣傳教育

企業文化的形成和發展需要一個長期而穩定的過程，是生產、經營、服務等經驗教訓的提煉和積累。在企業文化形成和演化過程中，企業的經營理念、價值取向、行為準則也在不斷完善。在新聞宣傳支持下，企業文化能夠起到潛移默化的作用，使廣大員工受到感染和熏陶。企業通過內部報紙、企業電視臺、微信公眾號及企業網站等媒介宣傳公司的優秀人物、先進事跡、科技發明、好人好事等內容，這些貼近員工工作生活實際的內容更容易吸引員工，從而使他們主動參與到企業文化的建設中。

企業內部新聞宣傳有利于員工將自身職業發展目標與企業戰略目標保持高度一致，使員工找到歸屬感、使命感和榮譽感，激發員工的主人翁責任感，以更積極主動的態度投入到本職工作中，實現與企業共同成長、共同發展的良好格局。在新聞宣傳和企業文化的影響，員工能充分發揮自身主觀能動性，為企業發展獻計獻策，在工作中主動創新發展，從而營造全員積極奮進、和諧發展的良好環境。

(四)有利于提升企業凝聚力

在企業新聞宣傳的影響下，企業能和員工建立起更便捷、更真誠的溝通通道，及時了解員工的各項需求及遇到的困難、問題等，這樣才能采取有效措施為員工發展創造更好的條件和環境。在企業的關懷和幫助下，員工的問題能得到及時解決，使員工提高了對企業的信任感和歸屬感，進而提高企業的凝聚力，促進企業與員工協調發展、共同進步。

例如公司在企業文化建設中進一步突出了人文關懷，為育齡、哺乳期女職工提供便利，創建了“媽咪小屋”，這也是全省首批“媽咪小屋”示范點。堅持開展“節日慰問”、“新年團拜”和“春送崗位、夏送清涼、秋送助學、冬送溫暖”等凝心聚力、關愛職工的活動，使每位職工都得到充分尊重，真正做到了以人為本。

公司將企業文化建設與實踐活動相結合，相繼組織了元宵節拔河、乒乓球、羽毛球、老年桌球、老年門球、老年健身球等比賽和“三八”節文藝表演、“消夏”文藝晚會、“朗讀會”等豐富多彩的職工業余文化活動。在企業文化宣傳中不斷加大力度，大力宣傳優秀企業文化、重大成就、經營業績、創新亮點、員工風貌及文化建設新成果。充分利用多種媒體如報紙、電視臺、公司網站、微信公眾號、企業文化墻、樓層宣傳文化展板等宣傳為引導，真正實現了以企業文化和新聞宣傳提升企業凝聚力的目標。

三、依托新聞宣傳推進企業文化建設的實施對策

(一)嚴格遵守企業文化新聞宣傳的基本原則

企業在新聞宣傳中需要遵循以下原則：第一，真實性原則，企業在新聞宣傳中要有實事求是的態度，以真實、誠信的新聞報道反應企業的發展變化，從而樹立誠信扎實的企業形象。第二，適度原則。在新聞宣傳中需要把握其“度”的問題，例如在企業宣傳中要結合企業發展需要給予適當的人力物力和資金支持，在宣傳中要避免過量過度，以防過猶不及。第三，統一性原則。企業文化是企業長期發展中沉淀集聚的文化精髓，具有明顯的穩定性，因此在新聞宣傳中要與企業文化保持一致發聲，不能出現新聞宣傳中價值理念、發展戰略與企業文化不符的問題。第四，把握實際原則，在新聞宣傳中要結合環境、時間階段等要素，根據信息傳播規律展開宣傳，從而提高宣傳效果。第五，選擇性原則，在新聞宣傳中不但要選擇適應的內容，同時還要選擇適宜的發布媒體。通過企業電視臺、報紙、微信公眾號、企業網站等媒體為企業的施工生產服務，通過良好的宣傳渠道也有利于提高新聞報道的公信力和針對性。

(二)注重選取能夠推動企業文化建設的宣傳題材

在企業新聞宣傳中，如何選擇題材是一項重要內容，只有員工關注的熱點題材才能引起反響，同時還要將市場環境、企業發展趨勢等因素結合在一起，在新聞報道中突出準確性和時效性，將企業發展目標、戰略理念、價值取向傳遞給全體員工。

2018年，公司結合新形勢進一步優化了企業文化的建設思路，提出以黨的十九大精神和習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，著力落實國資委和集團公司關于國有企業文化建設的總體要求，持續推進社會主義核心價值觀的建設，使其融入到公司的改革發展中來，讓企業文化內化于心、外化于行，努力開創新時代企業文化建設新局面。

第二，選擇有代表性的先進人物或團隊進行宣傳報道。公司對企業先進人物、先進事跡、優秀班組等先進進行報道，有利于樹立更鮮明的企業形象，形成強大的內部激勵作用。通過新聞宣傳能夠體現出公司企業文化的核心內涵，傳遞企業文化精神和發展理念，從而使公司形象更加豐滿。在企業文化建設精神指導下，新聞宣傳進一步加大了選樹力度、深挖先進人物背后的故事，要以樹匠心、育匠人、出精品為抓手，打造更多的優質產品，塑造更多的優秀榜樣，為公司改革發展提供源源不斷的動力，在全公司營造一種頑強拼搏、追求卓越的敬業風氣。公司報紙開辟的《巾幗建功正當時》專欄，就是針對公司先進女職工的優秀事跡進行報道；公司電視臺則推出了《優秀共產黨員》、《十佳黨員》、《分公司專題》等專題片。通過典型和榜樣的帶動作用，使無形的企業文化逐步走向形象化、具象化，促進企業文化向縱深發展，提高企業文化的影響力。在新聞宣傳的帶動作用下，能夠實現企業文化強大的感召力，促進全員共同發展進步。

(三)找準宣傳企業文化的正確定位

在企業新聞宣傳中，新聞定位非常重要。首先要協調當前工作任務和企業長期發展目標之間的關系定位。在企業生產、管理、思政教育等方面的取得的成績要給予充分的宣傳報道，從而激發全員勵志向上、積極進取的職業精神，激勵員工為企業發展提出自己的意見和建議，能夠主動出謀劃策獻策獻言。通過新聞宣傳統一全員思想，找準共同發展目標，只有這樣才能形成強大的凝聚力，即使企業遇到發展困境或者陷入經營危機，全體員工也會和企業一道面對，共同尋找解決辦法。只有員工在工作中充滿熱情，對自身職業發展充滿信心，才能保有健康的工作心態，促進企業健康發展。

二是協調好集體和個人關系的定位。在企業新聞宣傳中，要體現出領導或者員工的鮮明形象，表現出他們真實、奮進的一面。在先進人物報道中，要與企業精神、企業形象融合在一起，以此起到以點帶面的作用，促使企業文化獲得更充分的體現，更深刻的詮釋企業發展觀和價值觀。例如在公司報刊中開通《家風故事》專欄，通過講家風故事激勵員工正能量，以好家風激發好作風，實現員工個人職業生涯發展與公司發展戰略目標相一致。精準的企業文化宣傳定位進一步拉近了員工和企業之間的距離，同時也提高了新聞宣傳的針對性和影響力。

(四)利用各種傳媒工具，統籌規劃新聞宣傳的方式

在新媒體環境下，企業新聞宣傳需要充分利用多種媒體工具，與傳統紙媒宣傳相結合。企業要建立自己的傳媒網絡，通過公司的網站、電視、報紙、微信公眾號、企業宣傳欄等載體及時傳遞企業信息，對各項工作的開展、新政策的部署實施以及先進經驗等進行總結，以此擴大宣傳范圍和影響力，讓更多員工通過各路媒體了解企業的最新發展情況，提高新聞宣傳的時效性和主動性，激勵員工積極參與到企業建設中。新聞宣傳除緊密結合企業發展戰略外，還需要了解廣大員工的需求和心聲，從而提高新聞宣傳的針對性和人本特色。

在企業新聞宣傳中，還需要深度發掘企業宣傳渠道，加大平面宣傳力度，提高企業新聞宣傳的影響力和公信力，從而起到更好的宣傳成效。公司利用電梯間電視及一樓大廳屏幕播放即時新聞和企業專題片，制作宣傳展板等多種形式對企業施工情況、經營動態、企業文化及其亮點進行宣傳。公司依托媒體開展企業文化宣傳建設活動，通過征文、演講比賽等活動提高企業影響力，塑造更完美的企業形象。通過多種宣傳媒體的應用，有利于企業新聞宣傳常態化、穩定化開展。

四、結語

新聞宣傳是現代企業文化建設中的重要一環，能夠深度發掘企業文化精髓，提高企業文化的影響力和滲透力。通過新聞宣傳能夠建立起企業與員工之間的溝通橋梁，促使員工職業發展目標與企業戰略目標保持一致，進而實現兩者協同發展、共同提高，以提高企業的向心力和凝聚力，為企業可持續發展奠定堅實基礎。