新媒體時代下傳統媒體主持人的堅守與創新

謝 斌

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新媒體時代下傳統媒體主持人的堅守與創新

謝 斌

（陜西廣播電視臺 新聞中心，陜西 西安 710063）

網絡的普及、信息化的快速發展，使得人們接受信息的方式發生了變化，也給了人們更多的選擇。“主播”一詞不再是電視媒體主持人的專享，而“網紅”的誕生也刷新了人們對“主播”的認知。傳統媒體主持人因為長期所處從業環境的限制，一度受到巨大的挑戰。許多網紅主播們的粉絲量甚至遠超電視臺某檔節目的收視群體數量。在新時代的挑戰下，傳統媒體的主持人如何做到創新與堅守并舉，去捍衛傳統媒體的陣地，使職業之路走得更遠、走得更好。這是本文想探討的內容。

主持人；新媒體；傳統媒體；堅守與創新

人類文明發展至今，信息越來越多的包圍著人們、影響著人們、作用于人們的生活和工作中。可以說現代人對于信息的要求和依附越來越大，沒有人能割裂于信息而存在，我們都是這個豐富的信息時代的參與者。我們都知道電視節目的創辦在于交流信息，為廣大的老百姓提供最新、最及時、最有效的報道與內容。而電視節目的主持人從出現至今始終都是信息的重要載體，擔當了廣大受眾對媒體的期待[1]。與其他大眾傳媒相比，廣播電視除了傳播迅速、覆蓋面廣、時效性強、受眾廣泛的優勢之外，還有一個無以取代的特點，就是它在傳播中有播音員和節目主持人出聲、出面直接為聽眾和觀眾服務。播音員、主持人是廣播電視傳媒中的公眾人物，他們是廣播電視傳輸中的信息源與信息接收終端之間的中介。其重要性自然是不言而喻的。一度電視節目主持人被大家尊稱為“黨的喉舌”，也足以見得他們在受眾心里的重要位置。網絡的普及、信息化的迅速發展對傳統的新聞傳播媒介產生了巨大的影響和沖擊。也對于傳統媒體從業者特別是對于電視主持人提出了新的、更高的要求。電視媒體作為傳統的新聞媒介，是中國出現較早的傳播信息的一種方式，因此人們對于電視新聞的需求與期待還是非常大的，與此同時，也就要求電視節目主持人的職業素養一定要達標。既要堅守正確的輿論導向、不流俗，又要與時俱進，采用觀眾更能接受、更愿意接受的傳播方式進行傳播，在底線與個性之間更好的權衡與把握，才能使播音員、主持人迎接新時代的挑戰，不被時代所淘汰。

一、 新媒體時代下傳統媒體主持人的堅守

也許有些年輕人認為用“堅守”一詞未免有點太過嚴肅，而筆者卻認為“堅守”十分必要，也十分重要。時代在變，人們對于太過于刻板的東西會有些排斥、甚至是反感，尤其是年輕人。但是，筆者相信無論時代如何變化，人們對于真理和事實的渴求都不會變。而這恰恰也是每一個媒體從業人員的責任與使命。泛娛樂化的傾向，讓不少媒體和受眾迷失，在哈哈大笑之后能留給我們多少思考?又能帶給我們多少收獲？這是作為媒體人必須去思考的問題[2]。加拿大政治經濟學學者文森特·莫斯可就曾經說過：溝通、傳播的價值不在于貢獻出問題的答案，而在于不時展現人類意識格外銳利的一面。因此，這對我們的傳播提出了深層次的要求，也告訴我們有效的溝通一定不能脫離大環境而孤立地進行。進入21世紀以來，中國作為發展中的大國，科技實力、經濟狀況、生活水平都有了巨大的提升，隨之而來的是人們精神世界的需求也隨之提升。過去一檔電視節目萬人空巷的情形已很難再出現，多樣化的選擇，給了受眾更多的空間、也給了傳統媒體人更大的壓力與挑戰。主持人的壓力也陡然提升。如何能讓受眾把電視作為了解資訊、休閑娛樂的渠道？如何在信息化的比拼中勝出？如何使主持人的角色不可或缺？如何堅守傳統播音員主持人的陣地？這一個個問題都敲擊在有使命、有危機感的傳統媒體主持人的心上。像湖南衛視《我是歌手》等欄目啟用歌手來當主持人，還有不少演員、藝人客串主持人等，也一度讓傳統媒體主持人產生困惑：是否人人都可以當主持人？專業化的主持人是否失去了市場？甚至有不少主持人開始模仿港臺腔，在節目中說學逗唱齊上陣、唯恐沒有存在感。筆者倒覺得有些用力過猛、大可不必。在你去模仿演員、藝人、歌手的同時恰恰失去了你的自我個性，讓你的優勢蕩然無存。娛樂節目中添加一些作料無可厚非，但是主舞臺依然是不可被動搖的。電視播音主持從業人員要在真實性與藝術性之間尋找最恰當的表達。電視的受眾數量巨大、千差萬別，性格特點、文化涵養各有不同，所以我們的播音員主持人要通過自身的職業技能使傳播的內容更吸引人、更生動。同時，播音員、主持人更要記住引導正確的輿論導向是他們職業的使命，因此，我們絕不能為了吸引眼球、博關注而一味地迎合受眾，播音員、主持人要知道引領比迎合更重要。在如今的播音員、主持人隊伍中有著太多杰出的代表都是值得我們學習和欽佩的。他們沒有在時代的大潮中淹沒我們的職業理想，他們不嘩眾取寵、不忘初心，他們在日復一日的堅守中讓我們看到了職業的使命與光芒。他們也許不如一些明星自帶流量，但是，他們卻以對職業的熱愛和堅守贏得了我們的尊重。比如：《新聞聯播》的主持人康輝、海霞，比如已經退休的主持人敬一丹，比如記者型的主持人柴靜，泛娛樂化的時代下依然無法遮擋他們的光環，因為在他們身上彰顯了一個專業主持人的職業素養和道德追求，他們也代表了這個時代人們內心對真實與正義的渴望。再比如央視主持人董卿，她主持的《中國詩詞大會》《朗讀者》既叫好又叫座，沒有聲嘶力竭，卻直擊人們的心臟，因為她在節目中為我們彰顯的傳統文化的魅力，更讓人們膜拜了一個人文素養過硬的主持人的魅力。還有央視朱軍老師的團隊新推出的《信中國》欄目，讓我們再一次將目光聚集到如今早已被人們淡忘的傳統書信，通過讀信的方式，帶我們重溫歷史，和歷史上那些閃光的人物同呼吸、共命運，可以說每看一次節目都是一次精神的洗禮。所以，筆者想即使在網紅遍地、日進斗金，看似趕超傳統媒體與主持人的當下，人們內心依然充滿對職業感、正義感滿滿的主持人的敬意與崇拜。因此，主持人大可不必太慌張，要相信水自流、花自開，只要苦練內功、善于思考、與時俱進，我們總有屬于我們自己的一方舞臺，無人可以動搖。

二、 傳統媒體主持人的創新

傳統媒體主持人可以對網紅們不屑，可以對泛娛樂化不茍同，但是卻不能故步自封，任何時候唯有創新才能夠長青。

1. 傳播方式的創新

傳統媒體的主持人要立足自己所在的媒體，同時要善于利用現代化的傳播手段。比如，微博、微信、抖音、直播平臺等。像筆者所在的陜西廣播電視臺，開通了青春直播，在直播中為觀眾解密臺前幕后的故事，對即將開播的節目等進行宣傳，效果就非常好。北京全國兩會期間，廣播電視臺還通過央視移動新聞網把兩會的節目內容為大家介紹、帶大家“參觀”節目錄制、剪輯的工作環境，帶大家了解主持人化妝、造型、備稿等環節，觀眾興趣極高，點擊率也超過了團隊成員的預期。所以，傳統媒體的主持人們不能只是埋頭苦干，還要鮮活地與時代接軌，才能留住更多的觀眾。2018年，西安搖身一變成為抖音之城，不少主持人也將抖音變成宣傳的平臺，筆者認為這很好，不過一定要把握好尺度，嘩眾取寵的、低級趣味的內容一定要遠離，因為每一個主持人出現在公眾面前的時候代表的都不是主持人自己，而是整個媒體的形象。

2. 自身能力的提高是創新的根本

創新不能只是形式的創新，內容為王還是王道。因此主持人永遠不能放棄學習，不能只是吃老本，更不能時間一長就懈怠了。現在人們對于電視節目的要求越來越高，對于電視節目主持人的要求也同樣會更高，作為主持人要嚴格要求自己，尤其是新聞節目的主持人：播報時要采用字正腔圓的普通話、要基于新聞事實客觀完整地報道、要具備流利順暢的語言表達能力和自身獨特的主播特色，從方方面面盡顯語言的魅力[3]。趙忠祥老師對主持人的語言有過如下的表述：“主持人語言盡量貼近生活，不是貼近生活中不優美的東西，而是貼近生活當中我們提煉出來的、我們找到的最好的表述方式和最優美的包裝。使得，我們平時的講話就要做到言之有物，有邏輯性，準確、鮮明、生動，在話筒前和生活中沒有什么截然的區別。工作時語言生活化，生活當中又有規范化，用這樣的標準來修煉自己，這就叫功夫、基本功。我想只要你練，時間久了可以改變一切。”主持人在播報時在基于客觀的基礎上，還可以恰當的融入個人感情。2013年12月14日，當嫦娥三號傳回首張月球照片時，人們發現央視直播間演播室主持人的語調也變了，顯得十分激動，這與當時所有觀眾的情緒是一致的，更能感染觀眾，更真實、更生動。2017年1月，央視主播朱廣權在節目中回應觀眾“你們放不放假？”時說：“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風里雨里歲月里，我們永遠守候你。沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季”一時被人們傳為佳話，讓人們看到新聞主播也那么幽默、也那么有才。

播音員、主持人要努力塑造自身主持風格，它與我國的文化背景、性格特點、生活積累都有著重要的聯系。播音員、主持人要對自己有科學的認識和分析，要能潛下心來對節目進行分析，對觀眾的需求有所把握。還要多向前輩學習、像同行取經。在符合節目定位、駕馭節目的基礎上，凸顯個人的風格，使節目向多樣化、精品化的方向發展，得到更多受眾的歡迎與喜愛。同時播音員、主持人要廣博學識，增加文化底蘊。作為電視節目主持人外表的光鮮亮麗只能一時吸引眼球，還必須有富有質感的聲線和深厚的文化底蘊，正所謂：漂亮的臉蛋千篇一律、有趣的靈魂萬里挑一。另外，傳統媒體播音員、主持人都是新媒體時代的見證者和參與者，也要學會合理的利用當下網絡流行語，這也是拉近播音員、主持人和受眾之間距離的重要方式。但是，要注意運用的尺度，不能生硬、也不能浮夸，要使它起到畫龍點睛的作用。

三、 結語

總之，時代的發展給傳統媒體主持人帶來了前所未有的的挑戰和機遇，抓住機遇迎接挑戰就會獲得新生、擁有更廣闊的舞臺。面對新媒體，傳統媒體的播音員、主持人不要覺得是洪水猛獸，利用好了，它也可以成為播音員、主持人騰飛的引擎。而新媒體時代下，播音員、主持人必須要做到堅守與創新，堅守是這個行業對職業夢想的追尋，也是對電視媒介的尊重，而唯有創新才能使播音員主持人在新的挑戰下走得更遠、走得更好。

[1] 吳郁.當代廣播電視播音主持[M].上海:復旦大學出版社,2008.

[2] (加拿大)文森特·莫斯可著.傳播政治經濟學[M].北京:華夏出版社,2000.

[3] 俞虹.節目主持人通論[M].北京:中國廣播電視出版社,2004.

[責任編輯：傳馨]

2018-05-10

謝斌，女，陜西廣播電視臺新聞中心主任播音員，主持人，碩士，主要從事播音主持工作。

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