新媒體時(shí)代旅游景區(qū)平面廣告的視覺(jué)表達(dá)

□王佳慧 成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在互動(dòng)性、多樣性、體驗(yàn)性、快捷性、廣泛性等方面，都有全新的突破與創(chuàng)新，也使廣告不再是以單一、靜態(tài)化的方式呈現(xiàn)在大眾面前。

一、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

新媒體為廣告的創(chuàng)意和視覺(jué)表現(xiàn)開(kāi)拓了新的平臺(tái)，也開(kāi)啟了全新的傳播方式。新媒體時(shí)代的廣告不僅僅局限于印刷媒介、電視、廣播，而將手機(jī)、計(jì)算機(jī)等作為載體，傳播速度快且自由性高。在廣告設(shè)計(jì)上，利用新媒體的特征和優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：（1）廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)多樣化，以大眾消費(fèi)群體不斷提升的審美需求為基礎(chǔ)，廣告畫(huà)面時(shí)尚性、個(gè)性化更強(qiáng)。（2）廣告注重人性化，在設(shè)計(jì)中融入更多的情感、文化等，使大眾在視覺(jué)層面和精神層面上均能得到滿(mǎn)足。（3）廣告互動(dòng)性得到加強(qiáng)，大眾不再被動(dòng)地接受廣告信息，而是成為廣告的參與者。（4）廣告的載體和內(nèi)容多元化，注重多種媒體間的運(yùn)用和整合，更為全面地向大眾傳達(dá)信息[1]。

二、新媒體時(shí)代旅游景區(qū)平面廣告視覺(jué)表達(dá)的技術(shù)創(chuàng)新

（一）改變畫(huà)面表現(xiàn)的效果

新媒體的動(dòng)態(tài)技術(shù)促進(jìn)了廣告畫(huà)面視覺(jué)表現(xiàn)力的提升。在畫(huà)面表現(xiàn)上，提煉景區(qū)特色轉(zhuǎn)化為圖形或文字，運(yùn)用軟件和數(shù)字媒體，將其以動(dòng)態(tài)的形式呈現(xiàn)。將傳統(tǒng)旅游景區(qū)廣告靜態(tài)展示改變?yōu)閯?dòng)態(tài)效果，可使畫(huà)面表現(xiàn)更具視覺(jué)張力和感染力。

（二）增強(qiáng)設(shè)計(jì)內(nèi)容的互動(dòng)

運(yùn)用新媒體的互動(dòng)技術(shù)手段，如感應(yīng)互動(dòng)、H5技術(shù)等，從大眾的好奇、探索等心理出發(fā)，設(shè)計(jì)出能使大眾參與廣告信息傳遞的環(huán)節(jié)，注重大眾的參與性與可操作性，以改變受眾與廣告之間的被動(dòng)觀(guān)賞形式，深化廣告信息的傳遞。

（三）運(yùn)用全新數(shù)字化的技術(shù)

新媒體時(shí)代產(chǎn)生的AR、VR、全息影像、二維碼掃描等技術(shù)，豐富了廣告的視覺(jué)呈現(xiàn)效果。在旅游景區(qū)的平面廣告設(shè)計(jì)上，運(yùn)用新技術(shù)，使廣告由二維走向三維或多維，改變傳統(tǒng)油墨印刷的紙張宣傳或戶(hù)外立牌的呈現(xiàn)方式，以新奇的設(shè)計(jì)形式吸引大眾對(duì)景區(qū)的注意。

（四）注重傳播媒介的整合

在廣告的宣傳上，挖掘手機(jī)、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等不同媒介的特色，設(shè)計(jì)形成各媒介平臺(tái)系列化廣告，全方位、多形式地進(jìn)行景區(qū)宣傳。運(yùn)用多樣化的媒介載體，改變傳統(tǒng)旅游景區(qū)單調(diào)的景點(diǎn)宣傳方式，有助于景區(qū)品牌化的形成，加深受眾對(duì)景區(qū)的印象。

三、新媒體時(shí)代旅游景區(qū)平面廣告視覺(jué)表達(dá)的具體策略

（一）注重受眾心理的視覺(jué)表達(dá)

在畫(huà)面呈現(xiàn)上以受眾為出發(fā)點(diǎn)，分析大眾心理需求和審美需求，通過(guò)創(chuàng)建情境、營(yíng)造氛圍，使受眾能夠在特定情境中展開(kāi)想象，以獲得感官上的刺激和情感上的滿(mǎn)足。這樣才能使創(chuàng)意表達(dá)深入人心，給大眾留下深刻的印象。

1.體驗(yàn)心理

大眾選擇旅游的目的是想得到不同的體驗(yàn)感受，抓住大眾旅游想達(dá)到的各種體驗(yàn)心理，結(jié)合景區(qū)的地域或文化特征，以此設(shè)計(jì)廣告畫(huà)面，滿(mǎn)足大眾的體驗(yàn)心理。廣告帶給受眾的體驗(yàn)感越深刻，所獲得的印象也就越深，效果也就越明顯。

2.情感心理

以大眾的情感為創(chuàng)意切入點(diǎn)，以情動(dòng)人，營(yíng)造特定情境，喚醒受眾內(nèi)心的情感訴求，表明在消費(fèi)過(guò)程中充滿(mǎn)情感色彩。

3.好奇心理

對(duì)于所有未知的事情，都能引發(fā)大眾的好奇心理。通過(guò)設(shè)計(jì)新奇的畫(huà)面或設(shè)置問(wèn)題調(diào)動(dòng)受眾的好奇心，引發(fā)受眾對(duì)景區(qū)進(jìn)一步的了解和探索欲望。好奇心理的把握能充分調(diào)動(dòng)受眾的參與性，以廣告畫(huà)面“刺激”受眾行為，達(dá)到宣傳的目的。

（二）注重整體品牌形象的視覺(jué)表達(dá)

傳統(tǒng)旅游景區(qū)平面廣告僅針對(duì)景區(qū)某一特色進(jìn)行宣傳，很少注重對(duì)景區(qū)整體品牌形象的打造。在面對(duì)景區(qū)選擇時(shí)，如何通過(guò)廣告快速引起大眾的注意，就要求旅游景區(qū)必須尋找自身文化，樹(shù)立特色的景區(qū)品牌，形成獨(dú)特的展示形象。在景區(qū)的廣告設(shè)計(jì)上，采用線(xiàn)上與線(xiàn)下呼應(yīng)的方式，將媒體廣告、網(wǎng)站、線(xiàn)下宣傳展示，甚至景區(qū)的VI導(dǎo)視設(shè)計(jì)相結(jié)合，統(tǒng)一視覺(jué)形象，進(jìn)行整體景區(qū)品牌的打造。

（三）注重差異化設(shè)計(jì)的視覺(jué)表達(dá)

1.圖形設(shè)計(jì)差異化

廣告圖形因具有豐富的可視性，而成為最易識(shí)別和記憶的信息載體。傳統(tǒng)的旅游景區(qū)廣告大部分是以景區(qū)攝影為主的畫(huà)面表現(xiàn)形式，同質(zhì)化嚴(yán)重，削弱了圖形的視覺(jué)吸引力。在廣告圖形設(shè)計(jì)上，應(yīng)深入調(diào)研旅游景區(qū)的地域、民族、文化、歷史等特色，提煉主題設(shè)計(jì)信息，將其轉(zhuǎn)化為圖形要素，根據(jù)不同景區(qū)的特色差異化加以呈現(xiàn)。以獨(dú)特的視角和圖形設(shè)計(jì)，豐富廣告的文化層次，體現(xiàn)景區(qū)獨(dú)有的風(fēng)格。

2.文字設(shè)計(jì)差異化

文字是向大眾傳達(dá)廣告信息的主要途徑和手段之一，可直觀(guān)地反映出旅游企業(yè)或景區(qū)的內(nèi)容信息和視覺(jué)形象。在保證文字可讀性的前提下，從景區(qū)特色展現(xiàn)和廣告創(chuàng)意出發(fā)，與圖形設(shè)計(jì)特質(zhì)相吻合，使廣告整體呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格相統(tǒng)一。

3.色彩設(shè)計(jì)差異化

廣告色彩的使用，可以延續(xù)景區(qū)的VI設(shè)計(jì)等景區(qū)形象設(shè)計(jì)用色，使不同媒介廣告具有統(tǒng)一的畫(huà)面色彩，促進(jìn)景區(qū)整體品牌形象的建立，有利于大眾通過(guò)色彩識(shí)別景區(qū)。還可以根據(jù)不同的市場(chǎng)屬性和地域特征進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，如少數(shù)民族地區(qū)往往色彩喜好較為濃烈，在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，選擇符合當(dāng)?shù)厝松蕦徝懒?xí)慣的用色，能表現(xiàn)出強(qiáng)烈的地域特色。但同時(shí)也要注意不同地區(qū)與民族的色彩禁忌。

4.表現(xiàn)手法差異化

在整體廣告畫(huà)面的呈現(xiàn)上，打破傳統(tǒng)的攝影寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)手法，運(yùn)用表現(xiàn)力強(qiáng)的手繪，體現(xiàn)歷史感的水墨或軟件設(shè)計(jì)流行的扁平化、立體化等表現(xiàn)手法，挖掘能展現(xiàn)時(shí)代感，具有時(shí)尚性的創(chuàng)新手法，提升廣告畫(huà)面視覺(jué)沖擊力和視覺(jué)效果。

結(jié) 語(yǔ)

旅游景區(qū)平面廣告是旅游地文化濃縮的載體，是景區(qū)精神內(nèi)涵的反映，也是景區(qū)被大眾所熟知的宣傳工具。只有緊扣景區(qū)地域文化特色，通過(guò)時(shí)尚性、創(chuàng)新性的廣告畫(huà)面，結(jié)合新媒體技術(shù)手段，賦予其全新的視覺(jué)體驗(yàn)，才能使廣告特色鮮明，宣傳力度強(qiáng)。在豐富旅游景區(qū)視覺(jué)形象傳達(dá)的同時(shí)，也能為推廣旅游景區(qū)，提高其經(jīng)濟(jì)效益帶來(lái)幫助。