藝術設計與品牌傳播的關系研究

□盧 浩 江西現代職業技術學院

在經濟騰飛的時代，生活愈加創意化。同時整個社會的生產方式和生活方式也在與時俱進地發展和變化。國民在自身消費時比起過去也更加注重美觀、個性的體驗，不僅限于滿足而已。這種社會變化對公司品牌的傳播方式產生了巨大的影響。正是在這個基礎上，品牌傳播和藝術設計的關系開始愈發緊密。

一、藝術設計和品牌傳播的具體概念

（一）藝術設計的主要概念

藝術設計已經越來越專業化，大學等教育機構已經把藝術設計作為一門專業學科來對待。藝術設計作為一種專業性的創造行為，它同時也具有為日常生活服務的特殊性質，因此設計者需要為產品附加審美和實用效果。當下設計的產品多種多樣，從建筑的生活環境到日常衣食住行都是設計的對象。藝術設計一般是為了滿足一定的經濟價值，為了給公司創造商業利益。這也導致這種工作需要多方面協作，用集體的力量來完成。當將藝術設計融入商業活動中時，設計者更加關注的是它自身的品牌和傳播的領域范圍。

（二）品牌傳播的主要概念

品牌這個詞語的存在有著悠久的歷史，甚至可以追溯到西方的古羅馬時代和我國的商朝。它最初的存在就是來分別物品，隨著經濟發展，許多傳播技術開始與品牌結合，主要是從廣告和市場營銷等手段來宣傳品牌。品牌的傳播主要是通過宣傳來說服國民購買產品，出售自己品牌。品牌傳播能在消費者心中形成一定的認識形象，讓消費者產生心理暗示，形成思維導向。品牌傳播貫穿于產品的整個生產過程，從產品設計到品牌成形、商業模式、營銷手段再到最后的消費者體驗。品牌一開始就與廣告聯系在一起。管理者會通過廣告的方式來推出自己的品牌，為自己的品牌制定科學合理的傳播策略。而廣告設計作為藝術設計的主要內容，也是藝術設計和品牌傳播最初的聯系。除了廣告設計等這一個主要部分以外，品牌傳播的許多內容幾乎都與藝術設計有著密不可分的關系。

將藝術設計與品牌傳播的共生關系整理清楚，對于整個藝術設計和品牌傳播的相關專業的發展都具有重要的意義。

二、藝術設計與品牌傳播的緊密關系

（一）藝術設計是品牌傳播的堅實基礎

現在的藝術設計愈發注重美感，更多的設計從業者采用美觀的視覺效果以期在市場中獲得更多的競爭優勢。為品牌塑造良好的設計形象，再通過之后的一系列宣傳手段來使消費者獲得良好的體驗效果。在品牌傳播的發展歷史中，似乎天生就與藝術設計結合在一起，許多著名商品都用具有創意的名稱來宣傳自己的產品，并取得了十分顯著的效果。之后通過產品的外表包裝添加的裝飾圖案來吸引廣大的消費群體。

在市場經濟高速發展的現在，視覺效果的媒體越來越多樣化，以文字和攝影為主要的方式。在19世紀的時候，藝術設計的潮流越來越世界化，大大地推進了設計商業化的發展。在之后的20世紀，更是有著如可口可樂等巨大成功的品牌設計。隨著科技的不斷發展，藝術設計的傳播越來越人性化和充滿想象力。大型公司會緊密結合科技和城市、自身公司品牌等多重主題來聯合打造巨型產品造型。同時利用互聯網，如微信、微博等公眾平臺來做推廣。邀請全國乃至全世界的用戶來參與活動。將科技與美觀的藝術完美結合在一起，形成新型的宣傳品牌模式。

（二）品牌傳播是藝術設計的根本動力

為產品做好美觀的藝術設計，這項服務的根本目的就是給公司創造更高的商業價值。為產品設計符合消費者審美的外形，打通銷售途徑和增強使用效果，這都是品牌從設計到傳播的重要內容。20世紀中期，市場經濟與廣告的傳播技術發生巨大的變革，許多前所未有的營銷理念和設計手段不斷涌入市場。每個企業家都想為自己的公司和產品品牌設計優于他人的良好形象。科技化的手段對品牌的傳播帶來了極大的影響。從過去單純以圖片作為宣傳手段，到以聲音、視頻來推廣公司品牌。將自身的形象更快地傳播給消費者。品牌的傳播建設開始不斷完善，其傳播體系也逐漸豐富和科學化。讓藝術設計更好地為品牌傳播而服務。

如今，品牌傳播與藝術設計融合得愈發緊密。藝術設計作為品牌傳播的重要基礎，而品牌傳播也成了技術的根本動力。每次商業活動中，藝術設計已經成了普遍的存在。消費者不僅僅單純地滿足于產品的實用性，對于外在的美觀需求也與日俱增。公司在品牌傳播中要時刻體現出美觀和創意精神。同時，也要帶給廣大消費群體獨特的消費體驗。不管從哪個角度上都能發現，二者的有機結合有著重要的積極意義，管理者需發掘其中更多的潛在空間。