淺談視覺傳達設計的創新設計理念

戎晨

摘要：視覺傳達是在近年來新興的一種藝術概念，其是一種專門服務于商業，涵蓋形象設計、包裝設計、室內外設計等多方面的設計形式。現階段，視覺傳達藝術可以理解為一種商品、企業、消費者之間的溝通紐帶，其是藝術設計理念在現代化發展下的創新。文章主要研究視覺傳達設計的創新設計理念。

關鍵詞：視覺傳達；藝術設計；理念創新

引言：

視覺傳達，能夠將想要傳達的內容，通過多媒體的媒介傳播向人民大眾，以此體現其突出的商業化內涵。因此，要想實現視覺傳達的創新，設計人員首先要具有與時俱進的思想觀念，以及敏銳的創新意識。創新，是當今時代的發展靈魂，對此，要想實現視覺傳達行業的健康發展，就必須落實創新的發展形勢。

1視覺傳達概述

視覺傳達是傳統設計藝術在現代經濟、科技、文化的影響下形成的新興藝術類型。從字面意思上理解，就是指在人類視覺所能感受到的地方進行的信息傳播以及接受[1]。這一過程不僅僅代表著個體與個體之間的信息傳遞，也可以理解為一種內部的信息傳遞。不同與其它的藝術形式，視覺傳達藝術是為商業服務的藝術形式，因此，其設計過程所涉及的內容非常豐富，涵蓋領域非常廣泛。由于視覺傳達的傳遞對象是消費者，因此其必須要能夠滿足消費者的主觀需求，以此實現各大企業的商業要求。視覺傳達，能夠有機的將商品、企業、消費者三個方面聯系在一起，并通過圖形、文字、色彩等途徑，帶給人以精神層面上的感受。

隨著我社會經濟的不斷發展，服務于商業的視覺傳達雖然興起的時間比較短，卻經歷了非常豐富的發展歷程。當今時代，創新被世界公認為發展的主要途徑，在這樣的時代背景下，視覺傳達要想實現更好的發展就必須要不斷的的實現自我突破以及自我發展，達到更好的傳達效果，切實滿足隨著社會經濟發展不斷變化的商業需求。目前，在視覺傳達領域，最主要的創新問題就是如何實現文字、色彩、圖形等方面的有機統一，使其為商家提供的設計理念更加具有文化理念以及社會經濟價值，為商品賦予一個生動的文化符號，更好的刺激消費者的消費熱情。現階段，我國在視覺創達的創新研究方面還不理想、隨著現代科技文化的快速發展，視覺傳達的信息傳遞方式具有非常大的片面性，難以跟上社會上快速變化的情感觀念以及思想理念。對此，相關視覺傳達設計工作者應該積實現現代化的發展觀念，以創新作為發展的第一戰略，積極的應用現代化的科學技術，關注時代的思想文化發展趨勢，以此實現設計的更好傳達效果，推進視覺傳達藝術的現代化發展。

2視覺傳達設計的創新策略

現階段，隨著社會經濟、文化、科技等方面的快速發展，人們的消費思想以及消費觀念變化速度不斷加快，以往的視覺傳達設計方法已經難以滿足現代企業的商業需求以及人們的視覺信息接收需求。對此，相關視覺傳達工作者應該積極實踐，以創新的方式，推進視覺傳達行業的現代化發展。

2.1創新理念

設計理念，是視覺傳達藝術發展的基本，對此，要想實現視覺傳達的創新發展，首要的就是創新其設計理念。現階段，社會的方方面面都在以極快的速度不斷進步，人們的審美情趣、藝術欣賞水平也在不斷的發生變化。對此，視覺傳達的設計理念必須要緊緊的跟住時代發展的步伐。簡單來說，就是要根據社會市場的需求環境變化，開展具有時代特點的視覺傳達設計。一方面，將文字、圖形、色彩等審美因素有機的統合在一起，加強設計的時尚感。另一方面，視覺傳達設計應該在最大程度上體現出現代化的審美內涵，實現對現代感的有機詮釋。同時，視覺傳達主要應用于商業領域，對此，其必須要與商業的發展實際相符合，以此在滿足商家宣傳推廣效果的同時，最大程度上吸引消費者的眼球。只有如此，視覺傳達藝術才能夠得到更加長久的發展。

2.2創新語言

視覺傳達，說白了，就是語言化圖形以及圖形化語言的過程，只有如此，才能夠更好的實現傳達的實際目標[2]。對此，在進行設計的過程中，設計者必須要不斷的發掘最恰當、最有效的視覺語言，在表達了自己的藝術主張的同時，實現企業與消費者雙方面的實際需求。視覺語言的最主要作用，就是將商品、商家、消費者之間建立起有機的聯系，以此實現三方的有機溝通以及交流，實現更好的商業效果。對此，要想實現視覺傳達的創新，就必須要對視覺語言進行創新，在時代發展的角度上，發掘商品、商家、消費者三者之間的創新性關系，并通過對這一關系的創新表現，實現更好的傳達效果。這一方面，對設計人員的洞察力、設計水平、把控能力、思維的活躍性等方面具有非常高的要求，這也是實現視覺傳達創新發展的難點之一。

2.3創新表現方式

科技是第一生產力，這是人類社會一條公認的發展規律，科技發展對于人類社會進步的作用是巨大的。隨著科技的進步，人類的思維方式，審美情趣等方面都會不斷的發生變化。對此，視覺傳達設計者在設計的過程中，必須要考慮到社會發展給人類思想觀念方面帶來的變化，以此對自己的設計表現方式進行改革，以迎合時代發展趨勢的表現方法，實現更好的視覺傳達效果。

2.4個性化體現

現階段，視覺傳達藝術的發展主要就是對設計理念、設計技術、語言形式、表現方式的不斷完善。現階段，一些設計者過于追求商業的需求，在極大程度上忽略了設計的個性化體現，導致視覺設計只能跟著商業變化的腳步發展，難以實現在自身基礎上的突破。對此，要想實現視覺傳達藝術的現代化發展，應該將傳統的單一的表現方式向多元化的方向轉變，以此在設計之中體現個性化的實際內涵，滿足現代消費者對個性化發展的需求，實現更好的創新發展。

結束語：

綜上所述，視覺傳達作為一種服務于商業的現代化設計藝術類型，在快速發展的社會市場形勢下，面臨著嚴峻的發展挑戰。對此，相關設計人員應該立足與時代的角度，樹立創新觀念，積極實踐，實現視覺傳達藝術的現代化發展。

參考文獻：

[1]蔡坤，初夏，王君.基于視覺傳達設計理念下的微課創新制作方法淺析[J].藝術科技，2017，30（05）：53.

[2]王樂.分析創新設計理念在視覺傳達藝術設計中的具體實施[J].包裝世界，2015，（06）：30-31.endprint