新媒體下廣播電視媒體發展瓶頸及網絡結合的措施分析

摘 要 在新媒體的沖擊下，我國廣播電視產業已經進入了整體結構調整，改革升級階段。在政治、經濟、文化的帶動發展下，一系列順應社會發展和新媒體的沖擊下，廣播電視媒體出現江河日下的跡象，這一趨勢對于從事廣播電視媒體的人群來說造成了一定傷害。新媒體時代的到來，讓傳統的廣播電視媒體意識到需要結合新媒體技術共同發展，才可以在這個與時俱進的時代發展下去。本文就廣播電視媒體發展困境和結合新媒體技術措施進行探討。

關鍵詞 廣播電視媒體 新媒體 新媒體技術

中圖分類號：G2 文獻標識碼：A

0引言

當前正是新媒體迅速崛起的時代，在這個媒介融合的背景下傳統的廣播電視媒體要把握實際情況順應時代的發展。廣播電視媒體要牢牢抓住媒體技術的力量，緊跟網絡時代，抓住機會，找準時機才能進行發展，傳統的廣播電視媒體才能在媒體界占有一席地位。

1新媒體下廣播電視媒體發展困難

作為有著固定模式的廣播電視媒體，在新媒體技術的沖擊下，逐漸不能滿足當代的發展需求，許多的觀眾被新媒體給吸引走，受眾群體日漸下降。與新媒體技術相比較，廣播電視媒體技術水平比較落后，技術的發展速度遠比不上新媒體技術，尤其是在互聯網和移動通信等技術支持下，許多觀眾都被其吸引。而廣播電視媒體卻依然采用單一的模式，與如今多樣化、方便快捷和制作精致的新媒體相比真的顯得墨守成規。導致有大量的用戶被新媒體給搶走，尤其是年輕的群體大量流失，只剩下年齡層較大的用戶，而這部分年齡大的群體往往只關注天氣預報和新聞聯播。所以當下廣播電視媒體面臨著巨大的挑戰。

2新媒體和傳統廣播電視技術的結合

近年來廣播電視的制作和傳輸兩方面受到數字化技術的影響受到了變化。現在的錄制到編輯已經沒有應用模擬技術，而是運用數字化技術，這樣提高了音頻的質量，從而使得信息交換在存儲介質之間更加的容易。通過運用數字化進行傳輸頻道會增加，廣播電視媒體、互聯網和通信技術三者之間的結合，為群眾提高了更多的選擇性。移動媒體的誕生，使得電視可以像收音機一樣能夠移動應用，并且可以通過網絡視頻對電視節目進行補充?，F在的新媒體技術讓信息傳輸方式和處理方式發生了巨大改變，媒介的接觸方式也發生了變化。通過調查，我國的文化產業中收看電視的觀眾中60歲以上的群體占最高比例，而在16-25歲之間的電視觀眾日漸減少，他們更加喜歡選擇用互聯網進行信息的收獲，這樣導致傳統廣播電視媒體面臨著失去這年齡層的危機。

3廣播電視媒體的發展措施

廣播電視媒體可以通過對新媒體技術的引用，讓自身的創新能力提升。因為廣播電視媒體單一的制作內容，這樣容易滿足觀眾的需求也跟不上新時代的發展節奏。所以廣播電視媒體一定要與網絡技術相互融合，創新出新穎多元化的節目內容，才可以滿足不同人群對媒體的要求和需求。

廣播電視媒體可以與網絡技術結合，在自身發展的同時也要學習先進的技術，才能順應社會的發展。廣播電視媒體可以借鑒新媒體的發展和傳遞的內容，將其相互結合利用，從而提高廣播電視媒體的收視率。廣播電視媒體要有主流意識，不能被傳統的思維模式給困住。現在觀眾有著多樣的選擇性，他們不但可以從廣播電視獲得信息，也可通過移動設備和網絡平臺獲取信息。但這其中有個現象就是這些受眾在選擇獲得信息渠道時，主要是要快并且準確的獲取自己需要的信息。在不斷推廣發展新媒體的時代下，也因為廣播電視媒體是經過長時間的發展，累積了許多資源，一直都有在進行主流發布。而新媒體是一種新產業，資源積累不及廣播電視，即使有著新穎的內容和自由多樣化的形式，但與主流發布相比較，新媒體這方面的特點不具備。

自從微博平臺的橫空出世后，用戶量達到了4億多，并且還在不斷的增長。廣播電視媒體可以結合微博平臺，使得自身的影響力增大，受眾群體也就會增多。在當今社會，人們的選擇機會眾多，廣播電視媒體要想加強對群眾的影響力，就必須順應受眾群體的需求結合自身的發展進行改變。

最后，廣播電視媒體要想能夠滿足新媒體發展需求并且可以相互結合，廣播電視媒體就要利用新媒體技術，改善自身的媒體技術水平。廣播電視媒體要建設自己的管理中心、運營中心和網絡控制平臺。要合理的利用網絡平臺的優勢，它可以為廣播電視提供多種技術的支持，例如多媒體技術、電腦科技和通信技術等，多項工作共同運營。在廣播電視節目制作和發行過程中，要在新媒體技術下進行媒體控制系統進行升級，從而提高電視節目質量，制作出新穎精良的節目。不僅如此，廣播電視媒體要建設屬于自己衛星和音頻傳播系統，利用數字化音頻技術，這樣才可以促使聲音質量提高，而衛星傳播技術會使得廣播電視的直播需求跟新媒體平臺一樣得到相應的滿足和需求。

4結語

傳統廣播電視媒體發展已經不能再墨守成規了，要結合新媒體技術，這也是一種發展機遇也是一種重大挑戰。廣播電視媒體在資源、時間積累、人才、品牌、口碑等方面都仍然占著很大的優勢。廣播電視媒體應該要借助新媒體的力量，利用新技術的發展，加大宣傳力度和提高創新能力，創造出產業新的運營模式，積極開發新技術，探索出新型的業務鏈，并且堅持走中國特色，推陳出新。

作者簡介：賈維（1982.5-），男，漢，河北廊坊人，本科，廊坊廣播電視臺，工程師，研究方向：廣播電視及新媒體技術。

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