論傳統媒體與新媒體的未來之路

唐琳潔

摘要：當今社會，傳統媒體的地位在逐漸被新媒體所取代，并形成了一種相互競爭態勢，因此探究新形勢下傳統媒體與新媒體的發展至關重要。基于此，本文通過對傳統媒體與新媒體的發展現狀和趨勢進行探討，分析了促進傳統與新媒體共同發展的措施，以供參考。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；合作融合

引言：

傳統媒體，即：以某些設施定期給人們傳遞信息的媒體，如報刊雜志、電視廣播等。而新媒體是借助數字網絡技術通過互聯網等渠道和手機、電腦等終端對公眾提供信息。在我國社會和媒體轉型的新形勢下，新媒體與傳統媒體發展的研究，對促進媒體優化構建，良性互動，實現傳統媒體與新媒體的共贏有重要意義。

一、傳統媒體與新媒體發展

（一）傳統媒體與新媒體發展現狀

隨著互聯網技術不斷發展，新媒體不斷地挑戰著傳統媒體的地位，并在市場份額中，占據了較大比例。在盈利方式上，廣告收入作為二者的盈利來源，互聯網與電視的廣告收入基本持平。新媒體促使傳統媒體結構開始向著多屏融合的方向發展，撼動了原來傳統媒體對行業的壟斷并造成了兩種后果：其一，電視媒體由于其帶有更強的感官優勢，仍占領先位置并保持著廣泛的受眾；其二，報刊雜志及廣播行業收到了巨大沖擊，并開始著手尋求轉型方法。

（二）傳統媒體與新媒體發展趨勢

傳統媒體作為一點對多點的傳播，受眾被動接受信息且不可逆，而新媒體屬于復合式、交互式傳播，其特征為多點對多點，其傳播是可選擇且可逆的。……