新媒體環境下生活類報紙的轉型探索

摘 要 以《青島晚報》頭版風格的變革為例，探索新媒體環境下紙媒的新聞、版面設計等實現轉型的得與失。

關鍵詞 新媒體;紙媒;變革;新聞轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）20-0093-02

《青島晚報》在2018年的發展中，一方面優化報紙的版面和新聞質量，另一方面則開辟新媒體陣地，尋求新媒體環境下的新發展。

1 中國報紙行業的“寒冬論”

冰凍三尺非一日之寒，紙媒的寒冬在網絡的影響下，已經悄悄醞釀和發展多年，最終發生坍塌式下滑，實際上在很多人的意料之中。2005年被傳媒界認為是“寒冬”的起點，北卡萊羅納州立大學的教授菲利普邁爾預測說：“如果現在報紙讀者的發展趨勢持續不明朗，到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人。”這種如今看來也有點略顯武斷的說法，引起了較大爭論，雖有極端之嫌，但觀點的明確以及2017年前后的紙媒不樂觀形勢，讓媒體人不寒而栗。彼時有人說，2005年是標志性的一年，是互聯網與報紙關系的轉折年，這是比較委婉的說法，更直接的說法是：報紙走向衰落的標志性一年。基于成本和效率，互聯網和報紙之間，與當初由于有了蒸汽機車，馬車工人下崗的本質是一樣的。

廣告是報紙的主要收入來源，都市報廣告是受新媒體影響最大的“重災區”。2012—2016年中國報業廣告刊登額的降幅分別是7.3%、8.1%、18.3%、35.4%、38.7%。2016年的報紙廣告市場規模不足6年前的三成，與2011年比較，2016年的廣告刊登額降幅已達到72%，這組數據可謂觸目驚心。

2017年12月29日，星期五，2017年的最后一個工作日，在這一天傳出休刊、停刊消息的媒體竟有十多家。這些媒體包括：《渤海早報》《假日100》《采風報》《球迷》《北京娛樂信報》《臺州商報》《大別山晨報》《皖南晨刊》《無錫商報》《西涼晚刊》《白銀晚報》《西部開發報》《北部灣晨報》《重慶晨報·永川讀本》《上海譯報》等。同一時間，還有不少紙媒也在表示將縮減出版周期，以應對紙媒寒冬。這些現象的出現，都讓中國報紙行業的“寒冬論”，走向了更深處。

2 報紙頭版風格變革的優勢特點

報紙的頭版一直被認為是“臉面”，在報攤時代一直被認為是吸引讀者的關鍵。頭版的新聞標題是否搶眼、圖片是否有沖擊力、美術設計是否新穎，對報紙的銷售和新聞傳播都有重要意義。自2017年9月，《青島晚報》的頭版發生了一個明顯變化，傳統的設計風格中，頭版以新聞標題、導讀和新聞圖片為主。但《青島晚報》一改傳統，將一篇重點新聞的全文放在頭版上，并做著重突出，體現出“內容為王”的決心。這種現象在2017年的第四季度逐步形成固定的風格，并在2018年成為報紙排版和新聞傳播的定式，這種方式在青島的生活類報紙媒體中獨樹一幟，產生了較大的影響。

都市報經過十幾年的發展，逐漸成為諸多報業集團的盈利主體，在報業集團的進化中扮演著重要角色。然而在新媒體的沖擊下，受到重創的同樣是都市報，有些都市報甚至已經成為報業集團的拖油瓶。在互聯網時代，都市報應該如何融入與融合新媒體變成了近幾年最大的課題。都市報以零售為主，所以其讀者結構更加多元，都市報讀者的平均年齡在40歲左右，男性讀者居多，多為已婚人士。他們認為都市報內容更加貼近生活，新聞報道及時且內容通俗易懂。因此，《青島晚報》的這些改變，也是圍繞這類讀者群體開始的。

頭版“植入”新聞稿件，讓報紙的臉面變得更加豐富，僅僅靠一個標題吸引讀者的時代已經遠去，能夠第一眼閱讀到最重點的新聞，對讀者的閱讀習慣來說，是一種很有決心的“迎合”，這讓很多不再有報紙閱讀習慣的群體，在看到報紙頭版時會產生閱讀的沖動。頭版的新聞稿件有長有短，長的稿件大約千字左右，短的稿件則僅二三百字，這與新聞特點和當天的頭版設計風格密切相關。以《青島晚報》2018年10月17日頭版為例，三篇稿件被認為具有較大的重要性，一是頭版頭條的《帶動時尚經濟，營造幸福城區》，二是替代新聞圖片的圖表《嚴重危害正常醫療秩序，失信行為責任人將被聯合懲戒》，三是刊登全文的社會新聞《紅漆涂鴉嶗山，是他干的》。圖表的色彩讓缺少主圖的頭版沒有失去視覺效果，社會新聞的選取則讓報紙充滿張力。可以說，這一天的報紙頭版具有非常好的視覺效果和新聞傳播效果，能夠激發讀者的閱讀興趣，發揮出了頭版吸引讀者的積極作用。

3 避免頭版新聞的“同質化”

頭版“植入”新聞稿件的方式，也有一些突出的問題，主要出現在新聞稿件的質量和可讀性上，比如新聞“同質化”，這與報紙的新聞定位及頭版新聞編輯、美術編輯的綜合能力密切相關。

以2018年10月13日至15日的《青島晚報》頭版為例，全文刊登的新聞稿件都是時政新聞：《璀璨齊魯，陽光未來——第二十四屆省運會昨晚在青開幕》《第27屆青島國際沙灘節昨開幕》《首屆青島軍民融合技術創新成果展閉幕》，不難看出這三篇新聞稿件，都是青島市的大型活動，單獨看每一篇都很有吸引力，但連續三天都是同類型的新聞稿件，而不與頭版頭條的方式相互交叉使用，容易讓讀者產生閱讀疲勞，會產生“天天開幕或閉幕”的錯覺，影響了報紙在讀者心目中的創新水平。

這種面對大型活動等時政新聞而不假思索刊登的做法，本質上來說為報紙的頭版風格轉變，帶來了巨大的潛在風險。作為一種創新的新聞排版方式，它的優勢并不僅僅在于形式，“內容”在這里顯得更加關鍵，如果無法以內容取勝，那么在生活類報紙與新媒體的對比中，依然會處于下風，無法起到應有的吸引讀者回歸紙質閱讀的作用。

4 頭版新聞選取的原則探索

《青島晚報》頭版的風格轉變，很容易因為稿件選取的原因，形成閱讀劣勢。頭版應該刊登什么樣的新聞，不同的編輯有不同的想法，有的側重時政新聞，有的側重社會新聞，而一些體育、文娛新聞，也有足夠的分量安排在頭版位置。頭版全文刊登的新聞稿件，應該遵循以下幾個原則進行選取：

一是同類型新聞不能連續刊登。比如區域性的大型活動、賽會等，容易引起讀者的抵觸心理。要將時政新聞、社會新聞、新聞調查索引、文娛新聞、體育新聞和國內、國際新聞相交叉，避免新聞同質化，讓頭版的新聞真正發揮出類似于頭版主圖的“新聞眼”功能。二是新聞要具有爆炸性、沖擊力。頭版全文刊登的新聞，不論篇幅大小，選取時應該以新聞的分量和質量為依據，根本目的是為了吸引讀者，體現當期報紙的核心，也彰顯出報紙的品位和定位。切忌刊登新聞報道的“規定項目”，以及常規性的發布稿件。三是要對新聞的內容和表現形式進行細致打磨。傳統媒體對新聞質量的要求較高，但頭版的特殊性對稿件質量提出了更高要求，常規的新聞創作手法應該進行提升，以多樣化的寫法創作頭版新聞稿件，讓讀者獲得新聞閱讀的新鮮感，比如場景式新聞、圖表式新聞、對話式新聞等，用最親和的方式傳遞新聞內容，贏得讀者的青睞。四是要有將“小事”做成“大新聞”的意識。許多重大新聞都是從“小事”發展起來的，尤其在民生領域，很多不起眼的小消息，往往包含著復雜的新聞背景。因此，頭版全文刊登的重點新聞，不能僅僅是一篇新聞刊發便結束，要選擇具有探索性的線索進行挖掘，讓頭版成為好新聞、大新聞的起點。

5 結束語

生活類報紙目前處于比較艱難的發展階段，在缺乏外界投入的情況下，發揮內部的新聞力量讓報紙回歸到讀者面前，甚至吸引更多的年輕讀者，不僅要端正辦報的態度，更要有創新，既是形式的創新，也是內容的創新。《青島晚報》頭版變革是當前紙媒轉型的一個縮影，在新媒體環境下實現新的發展，還要依靠傳媒融合，實際上這種變革也應該與新媒體相結合，尤其在互動環節中，從報紙新聞轉向新媒體互動，再由互動回歸到內容閱讀，都是比較容易實現的手段。紙媒的“內容為王”，并非是簡單的依靠內容打動讀者，畢竟在內容呈現給讀者之前，還有新聞采寫、版面設計、報紙銷售等多個環節，報紙的發展既是內容之爭，更是營銷之爭。

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作者簡介：宋平艇，青島日報報業集團青島晚報。