新媒體時代節能廣告材料市場營銷策略探究

王秀玲

（甘肅財貿職業學院，甘肅 蘭州 730050）

當代社會已進入信息化時代，人們的生活發生著日新月異的變化。隨著移動終端的增多，人們獲取信息的方式也變得多種多樣，新媒體形式日漸增多。新媒體對企業市場營銷帶來了較大挑戰。為適應社會經濟發展，充分利用新媒體進行市場營銷，對各類企業的發展有著重要的影響。

1 新媒體與傳統媒體的不同

與傳統媒體相比，新媒體自身具有不同之處。新媒體的傳播積極運用科學技術，如大數據分析平臺、互聯網技術與HTML5技術等，融合了圖像、聲音與動畫等。新媒體具有豐富的傳播渠道，其利用微博、微信以及博客等渠道使得信息得到實時傳播，在傳播速度和傳播范圍上比傳統媒體更快更廣。新媒體形勢下的傳播主體與傳播對象也逐漸變得模糊化，每個人即可以作為信息的受眾，也可以作為信息的發布者。總的來說新媒體信息傳播的優勢在于實現了信息傳遞的多樣性、實時性與交互性等，同時具有豐富的傳播渠道。在新媒體形勢下，企業進行市場營銷必須對以往的市場營銷觀念進行轉變，主動適應當前信息時代的新挑戰，才能夠適應當前的市場環境，從而使得企業得到更好的發展。

2 節能廣告材料發展現狀與優劣

節能廣告材料是指利用新興的工藝技術制造出的具有節能、廢物利用特征以及保護環境的廣告材料。

2.1 節能廣告材料的發展現狀

當今時代制約我國經濟發展的關鍵性因素是能源的急劇消耗、環境的嚴重污染，這也是世界各國在發展過程中必須面對的問題。伴隨城市化進程的推進，城市的環境問題逐漸暴露出來，人們的身體健康和居住環境受到嚴重的威脅[1]。在經濟發展初期，資源浪費和環境污染問題沒有引起政府和群眾的注意，從而使得當下一些地區環境遭到嚴重破壞和資源緊張。針對這些問題，在大量廣告宣傳過程中節能環保材料的合理使用是十分必要的，也是現階段發展比較成熟的有效措施之一。

隨著我國材料技術的發展，我國節能廣告材料的研發水平和應用發展十分迅速。節能廣告材料在廣告宣傳中應用非常廣泛，這不僅有效的降低了能源損耗，而且在環境保護和廢物循環利用方面也發揮著重要的作用。目前，我國的節能廣告材料還存在造價較高和整體應用范圍有待提高的問題，但我國節能廣告材料在科技上已經得到重大的突破，隨著節能廣告材料的品類和性價比日漸提高，在廣告宣傳過程中的應用也將日漸廣泛，未來節能廣告材料將占據重要的地位。

2.2 節能廣告材料的優勢與劣勢

節能廣告材料本身具有污染較小、消耗能源比較低以及可循環利用等特點。節能廣告材料在生產制造方面合理化利用一些廢棄物品和可再生能源，不僅減少了污染和能源消耗，而且還實現了廢物可循環利用。例如在一些傳統工業的工廠中每年都會產生大量的工業廢渣，將大量的廢渣制造成節能廣告材料，不僅解決了環境污染和資源浪費的問題，還符合當下可持續發展觀的要求。因此，合理使用節能廣告材料不僅能夠處理掉對環境污染較大的廢棄物，更符合我國科學發展觀的要求，能夠促進我們國家廣告行業的可持續發展，保護我國的綠水青山，真正實現綠色生產，具有較高的綜合效益，是我國廣告材料發展趨勢。

雖然節能廣告材料具有較多優點，但目前節能廣告材料也存在著一些缺陷。由于節能廣告材料標準制定還不夠完善，在節能廣告材料市場上，很多不具備良好資質的商家由于利益的趨勢進入到市場中，造成了許多節能廣告材料在質量上不能達標，這就使得節能廣告材料在消費者中口碑較差。節能廣告材料本身造價較高，雖然國家對于節能廣告材料廠家進行了一定補貼，但由于本身成本較高且補貼只是涵蓋部分材料，使得性價比方面不能滿足廣大消費者的需求。

3 節能廣告材料市場營銷策略

3.1 提升節能廣告材料在消費者中的認可度

消費者認可和商品的口碑在商品推廣中占據關鍵地位。節能廣告材料廠家可以利用新媒體傳播方式將真實有效的資質信息以及節能廣告材料的宣傳資料提供推送給消費者。通過利用新媒體圖文并茂的多樣性傳播方式，讓消費者可以更好的了解節能廣告材料以及材料廠家，從而得到消費者的認可，使得消費者可以放心購買商品，并激發他們的購買欲。節能廣告材料廠家還可以利用新浪微博、微信公眾號、博客、貼吧、以及網站等多渠道的優勢，使得信息得到多方位快速傳播。在推廣初期，節能廣告材料廠家一定要掌握輿論的方向，積極樹立廠家的正面形象，對節能廣告材料的優點進行突出重點宣傳，建立消費者的慣性思維。例如在論壇、微博以及微信等新媒體傳播平臺上開展以“環境保護和資源節約”為主題的討論話題，增加與消費者的互動和情感交流；通過開展“入廠參觀活動”，提高消費者對廠家的信任；通過公布購買者的使用反饋，提高消費者對產品的認可等[2]。

3.2 提高消費者對節能廣告材料的認知

公眾對于節能廣告材料認知較為匱乏。針對這個問題，我們可以利用新媒體豐富的傳播渠道、傳播速度快以及傳播形式多樣性特點，擴展宣傳的渠道，提高節能廣告材料相關信息的傳播速度和宣傳的范圍，豐富宣傳的形式，從而使得公眾對于節能廣告材料有一個全面完善的認知。通過知識問答的形式提高節能廣告材料相關知識在消費者中的普及。此外，還要加強環保理念的推廣，進一步提高消費者的環保理念。

3.3 節能廣告材料推廣傳播對策

節能廣告材料廠家要根據自身的實際情況將傳統媒體與新媒體有機地結合起來。在進行電視營銷的同時，加上搜索營銷，通過搜索引擎增加網絡流量和網站點擊率使得消費者可以在搜索信息中獲得企業的詳細信息和官方網站。除此之外，還可以通過微信營銷，讓用戶成為代理的形式使得購買者在獲得良好的使用體驗后不僅作為產品的使用者，還成為產品的推廣者。這不僅拓寬了傳播渠道，還提高了傳播效率和口碑效應，從而使得用戶和廠家得到雙贏[3]。

總而言之，新媒體的發展對節能廣告材料市場營銷方面既是機遇也是挑戰。新媒體為節能廣告材料的市場推廣提供了更多的可能，但同時也伴隨著挑戰。隨著人們對環境問題的重視，未來節能廣告材料具備良好的發展前景。節能廣告材料廠家要抓住機遇，積極創新，在市場營銷上借助新媒體的優勢，制定科學的營銷策略，使得產品得到廣大消費者的認可。