新技術讓傳統報業增值

楊存良

【摘 要】面對洶涌而來的移動互聯網浪潮，拂曉報社傾力建設智慧城市免費WIFI傳播平臺，為廣大市民提供免費上網服務，通過推送黨報獨家新聞報道，提供民生資訊服務，迅速積累了活躍用戶資源，提升了報社的輿論引導力和話語權，用新技術讓傳統報業增值，為報社轉型發展拓展了全新的空間。

【關鍵詞】媒體融合；免費網絡；報業增值；輿論引導力

近幾年來，以移動互聯網為基礎的新媒體、新應用迅猛發展，對地方黨報的傳播力、影響力和引導力形成了嚴峻挑戰。面對洶涌而來的移動互聯網浪潮，拂曉報社把建設無線宿州（愛宿州）免費WIFI傳播平臺，作為加快推進傳統媒體與新媒體融合發展、提升網絡輿論工作水平、促進創新型文化強市建設的切入點，擴大主流輿論傳播覆蓋面的有效渠道。通過為廣大市民提供免費上網服務，推送獨家新聞資訊，提供信息增值服務，迅速積累了活躍用戶資源，提升了報社在移動互聯網時代的輿論引導力和話語權，為報社轉型發展帶來了全新的空間。

一、強化報社傳播能力建設，打造移動互聯輿論新陣地

無線宿州免費WIFI傳播平臺以“打造宿州市最大的移動互聯網輿論新陣地”為目標，通過在全市城區各類重點公共服務區域，建設免費WIFI熱點信號“i-Suzhou”（愛宿州），在提供免費無線上網服務的同時，精心整合拂曉報社獨家黨報新聞資源，發布全市重大政治、經濟、文化類新聞資訊，發布綜合生活服務信息，以滿足廣大市民的精神文化生活需求，有利于進一步做大做強本土主流媒體、傳播宿州主流輿論。

綜合定位全省首創。無線宿州網絡傳播平臺在安徽省起步較早，2015年初引進技術開始建設，是全省首家由地方黨報啟動的“無線城市”媒體融合項目，“免費WIFI+政務宣傳+民生服務”的綜合定位，在全省智慧城市試點工作中屬于首創，讓宿州市走在了全省前列。

覆蓋全市公共區域。平臺規劃在全市建設6500個熱點（AP）。逐步搭建起覆蓋全市各個重點公共區域的免費WIFI傳播網絡，搭建起市民即開即用的移動互聯網宣傳輿論新陣地。目前，項目一期已經完成，二期正在有序推進。已覆蓋宿州市政務中心，三大汽車站，宿州市及埇橋區兩家政務服務中心，四家大醫院，水、電、氣服務大廳等69個區域，已開通熱點1650個。2017年底對382輛公交車全覆蓋，對市區5個廣場全覆蓋；二期工程將往四個縣城和開發園區延伸。報社免費WIFI傳播網絡，被納入宿州市智慧城市建設項目，列入市政府2017年“十件惠民實事”。

公益宣傳為根本出發點。與商業性免費WIFI相比，無線宿州傳播平臺以服務市委、市政府中心工作，服務全市經濟社會發展大局為根本出發點。目前，平臺具有“免費上網”、“宣傳宿州”和“民生服務”三大基本功能，后期加入了輿情監控、電子商務、智慧醫療、智慧交通等功能。平臺日均發布宿州市政治、經濟、文化等類資訊50余篇（幅）。

日均服務用戶可觀。全部建成后，日均服務用戶在12萬人次左右。截至目前，項目運行效果較好。平臺已累計服務市民573.7萬余人次，日均服務市民已達11500余人次，已成為宿州市宣傳思想輿論工作的重要陣地。

“造血”能力日益凸顯。得用戶者得天下。隨著熱點區域的陸續開通，活躍用戶的不斷增加，無線宿州傳播平臺的傳播正能量價值日益顯現，自我“造血”能力逐漸形成。平臺前期與宿州萬達廣場完成了總額6.6萬元的合作，平臺剛開通即有三家合同額均在10萬元以上的合作項目成功簽約。有了大量的活躍用戶積淀，拂曉報社無論是在政務新聞宣傳、民生資訊服務、廣告經營，還是在商業活動策劃、公益宣傳、電子商務等方面，都迎來了全新的發展機遇。

二、傳播主流文化提升市民素質，讓市民共享智慧城市建設成果

在宣傳、公益、服務的前提下，無線宿州傳播平臺緊緊圍繞全市經濟社會發展大局，傳播城市文明知識，提升市民綜合素質，推進城市文明創建，為推動宿州市創新型文化強市建設和經濟社會發展，貢獻了綿薄之力。

傳播文明知識，提升市民綜合素質。一是在傳播平臺首頁發布了“爭創全國文明城市，共建幸福和諧宿州”“社會主義核心價值觀”等公益廣告。二是積極宣傳宿州市“全國文明城市”“全國園林城市”等“十六城同創”創建動態、舉措及成效，增加創建工作的知曉率、支持率。三是報道文明生活方式，曝光不文明行為，使市民在潛移默化中接受教育，不斷增強市民對城市的認同感、歸屬感和責任感，提高城市文明程度和市民文明素質。平臺已累計刊發各類稿件2930篇（幅）。

惠及群眾生活，共享智慧城市成果。無線宿州傳播平臺是惠及宿州市群眾最多的智慧城市信息化建設項目之一。廣大讀者市民群眾能享受到免費、高速、安全的上網服務，具備良好的社會效益。平臺后期還將提供水、電、氣費用查詢、繳納，電子商務，餐飲、娛樂、購物、健身、酒店、景點打折促銷等便民服務信息，使市民得到實實在在的實惠。

提升信息化水平，推進無線規范建管。無線宿州傳播平臺嚴格執行《互聯網信息服務管理辦法》《計算機信息網絡國際聯網安全保護管理辦法》等規定，數據與相關管理部門對接，在宿州市執行并推動公共區域認證上網的相關規定，提供了安全、穩定、有序、規范的上網服務，加速推進全市無線WIFI網絡的規范化建設和管理進程。

三、新技術讓傳統報業增值的啟示

推動媒體融合，融的是觀念和思路，合的是內容和技術，求的是再造和雙贏。建設無線宿州免費WIFI傳播平臺是個多贏之舉，通過“新聞宣傳+免費WIFI+增值服務”的模式，既讓主流輿論迅速占領移動終端，拓展了傳播領域；又有效搶占當地的移動互聯用戶入口，延伸了傳播力并增強了經營力，為報社媒體融合與轉型發展帶來巨大生機與活力。

搶占移動互聯陣地，是傳播主流輿論的有效路徑。通過搭建無線宿州這一傳播平臺，拂曉報社將媒體融合與資源整合一體布局，用新技術改造傳播體系，強化了自身傳播能力，發揮了傳播黨委政府聲音、堅持主流輿論陣地、傳播先進文化的主力軍作用。通過加強與廣大網民互動，轉變“講故事”的方式，采用群眾喜聞樂見的形式來引導輿論，做到了對市民關注度高的熱點、焦點問題不失語、不妄語，發出了作為宿州市委機關報的主流媒體的“最強音”，引導了當地輿情的健康發展。endprint

敢于“跨界”傳播，勇做開拓創新的先行者。平臺建設過程中，報社在全省地方黨報首創性地提出：按照“免費WIFI+公益宣傳+便民服務”的綜合性定位來打造網絡平臺。以體制創新為龍頭，帶動技術創新、管理創新、服務創新，促進報社轉型發展。一方面，堅持體制創新，適時組建拂曉網絡科技公司，吸引電信運營商參與，共同承擔項目建設任務；另一方面，堅持技術創新，內容優勢與技術支撐雙輪驅動，報道創新與流程創新同步推進，“請進來”與“走出去”相結合，在實踐中提高，在提高中創新，不斷加快對專業技術人員的培養。

主打民生新聞，拉近媒體與受眾的距離。黨報的權威性和公信力，是提升主流媒體在廣大群眾中的吸引力、號召力和影響力的根本。“無線宿州”這一傳播平臺在充分報道黨委、政府中心工作的同時，還客觀、準確、及時地反映群眾的創新實踐和心聲，發布各類與群眾工作生活緊密相關的民生資訊，報道他們喜聞樂見的信息。黨報媒體要摸準群眾的心理需求，全力做好民生資訊及政策解讀報道，放下姿態關注民生、服務群眾，這樣才能使黨報媒體更具吸引力和說服力。

借力新媒體，搶占輿論傳播高地。我們正處在風云激蕩的“互聯網+”時代，媒體融合發展是大勢所趨。黨報借力新媒體，構建內容與技術深度融合的全新業態，是新聞宣傳創新和傳播方式創新的要求。通過新媒體來延伸黨報的影響力，用新技術讓傳統報業增值，建設覆蓋廣泛、傳播快捷的現代傳播體系，進一步鞏固壯大主流輿論陣地。拂曉報社加快傳統媒體與新媒體融合發展的步伐，先后建立拂曉新聞網、宿州手機報、微博、微信矩陣等，構建“全媒體”業態，開辟了品牌傳播的新途徑。借力新媒體，開辟多重途徑讓受眾接觸到黨媒所傳遞的新聞資訊，可以有效地整合信息資源，搶占輿論傳播高地。通過在微博、微信、APP客戶端等多軌追蹤，形成“全方位到達”的信息傳播新模式，符合受眾的媒介接觸習慣。于新媒體而言，能在輿論空間多元化、社會思潮多變的傳播環境里多一份輿論“風向標”；于黨報而言，則可以多方位地傳遞黨委政府的聲音，提高信息傳播的覆蓋面，真正用新技術讓傳統報業增值。

立足優質內容，鑄造地方特色文化品牌。內容為王，品牌至上。優質內容是產品制勝的永恒法則，高質量、受用戶喜愛的資訊內容始終是稀缺資源。“無線宿州”免費WIFI傳播平臺的內容建設也是如此。盡管傳播的介質、載體發生了變化，但最終靠的還是優質新聞資訊和文化產品。因此，應立足本土文化特色，充分挖掘當地渾厚的歷史文化底蘊和內涵，以“宿州映像”等欄目突出地方本土特色，從而鑄造地方特色文化品牌。

（作者：拂曉報社副總編輯）

責編：周蕾endprint