融媒體語境下地方媒體轉(zhuǎn)型的思考

劉偉

【摘 要】推進(jìn)媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場劃時(shí)代的變革與創(chuàng)新，作為地方黨委政府輿論宣傳的主陣地，主流媒體不應(yīng)置身其外。唯有順應(yīng)大勢，主動(dòng)作為，正確處理好“變”與“不變”、“融”與“合”、“全”與“專”之間的辯證關(guān)系，有所為有所不為，方能在媒體融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃。

【關(guān)鍵詞】地方媒體；轉(zhuǎn)型；融合發(fā)展

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，要牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。這為地方媒體推進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展、實(shí)現(xiàn)深度融合指明了前進(jìn)方向，提供了重要遵循。

一、處理好“變”與“不變”的關(guān)系，保持定力，創(chuàng)新圖變

從近年來國內(nèi)媒體深度融合的探索與實(shí)踐看，“變”與“不變”已成為貫穿其中的一條主線。筆者認(rèn)為，媒體轉(zhuǎn)型，變的是思維理念、傳播渠道、表達(dá)方式、表現(xiàn)形態(tài)，而始終不變的是導(dǎo)向要求、政治要求，是我們主流媒體的性質(zhì)、定位、職責(zé)與使命。因此，地方媒體一定要順應(yīng)融媒體語境下受眾需求的新變化，堅(jiān)持有所為有所不為，在“變”與“不變”中把好導(dǎo)向、練好內(nèi)功、創(chuàng)新發(fā)展。

（一）堅(jiān)守信仰，保持定力

堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，恪守黨性原則，是新聞輿論工作者在任何變革中不變的信仰。一要堅(jiān)持黨媒姓黨、為黨立言的政治定力不變。地方主流媒體作為黨和人民的喉舌，其傳播力影響力公信力如何，事關(guān)意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)主動(dòng)權(quán)。在推進(jìn)媒體融合過程中，無論媒體形態(tài)如何變化，黨管媒體、政治家辦報(bào)的原則不能變，弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量的價(jià)值坐標(biāo)不能變。要旗幟鮮明講政治講黨性，在堅(jiān)守信仰中始終保持政治定力。二要堅(jiān)持正確導(dǎo)向、引領(lǐng)社會(huì)輿論的責(zé)任擔(dān)當(dāng)不變。受眾在哪里，輿論陣地就應(yīng)該在哪里。面對眾聲喧嘩的輿論環(huán)境，地方主流媒體要充分發(fā)揮壓艙石、風(fēng)向標(biāo)、定音鼓的作用，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，在鞏固壯大主流輿論陣地中彰顯媒體責(zé)任。

（二）順勢而為，創(chuàng)新圖變

融媒體時(shí)代，新理念新技術(shù)新形態(tài)層出不窮，誰擁有更優(yōu)質(zhì)的信息資源，更先進(jìn)的傳播手段，誰就會(huì)擁有更多的用戶和關(guān)注。一要加快內(nèi)容創(chuàng)新。為用戶提供更新更好的內(nèi)容，是媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)。地方媒體在堅(jiān)持內(nèi)容為本的同時(shí)，也要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維講好“地方故事”，大力生產(chǎn)“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的新聞作品，由單純注重新聞價(jià)值向新聞價(jià)值與傳播價(jià)值并重拓展，聚合競爭新優(yōu)勢。二要推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。新聞產(chǎn)品的數(shù)字化、可視化是融合發(fā)展的必然趨勢，地方媒體要主動(dòng)順應(yīng)用戶需求，積極引進(jìn)和運(yùn)用新技術(shù)，著力構(gòu)建并拓展傳播新業(yè)態(tài)，盡快補(bǔ)上傳播技術(shù)短板，推動(dòng)地方媒體加快轉(zhuǎn)型升級。三要探索體制機(jī)制創(chuàng)新。積極借鑒和吸收先進(jìn)地區(qū)媒體融合發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，通過借力發(fā)力，實(shí)現(xiàn)共建共享，努力形成主流媒體主導(dǎo)的，體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任和價(jià)值選擇的內(nèi)容生態(tài)。要調(diào)整采編流程，優(yōu)化資源配置，統(tǒng)籌采編力量，推進(jìn)由傳統(tǒng)采編架構(gòu)向新型融合采編架構(gòu)拓展，著力激發(fā)地方媒體內(nèi)生動(dòng)力。

二、處理好“融”與“合”的關(guān)系，融為一體，合而為一

媒體融合發(fā)展的根本目的是為了鞏固壯大主流輿論陣地，更好地為黨和人民服務(wù)。推進(jìn)媒體融合發(fā)展，建設(shè)新型主流媒體，實(shí)現(xiàn)“你就是我，我就是你”的要求，“融”為首要，“合”為路徑。“融為一體，合而為一”是檢驗(yàn)媒體融合發(fā)展原則的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，用“內(nèi)容+”贏得新優(yōu)勢

原創(chuàng)內(nèi)容是媒體的核心資源，也是媒體賴以生存與發(fā)展的第一要素。能否持續(xù)推出傳統(tǒng)媒體的“鎮(zhèn)版之作”、形成新媒體的“刷屏之勢”，是衡量融合發(fā)展水平與成效的重要參考系。一件新聞產(chǎn)品要想受到用戶歡迎，說到底，就是要返璞歸真，即：傳遞信息要有真材實(shí)料，交流情感要有真情實(shí)感，表達(dá)觀點(diǎn)要有真知灼見。因此，地方媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上，尤其要注重信息含量、情感含量、觀點(diǎn)含量這三個(gè)考量維度，用“內(nèi)容+”贏得新優(yōu)勢。一要善用百姓視角，創(chuàng)新話語體系。地方媒體源于本土、立足本土、服務(wù)本土，具有地域性和貼近性，要積極研究本土受眾的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，強(qiáng)化融媒體語境下的百姓視角、服務(wù)意識(shí)，通過平實(shí)語言、鮮活表達(dá)，在與受眾交流中形成共識(shí)，增強(qiáng)傳播的親和力和感染力。二要深耕原創(chuàng)內(nèi)容，彰顯主流價(jià)值。積極適應(yīng)分眾化、差異化的傳播特點(diǎn)，緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏，既著力唱響主題歌，又精心演好“地方戲”，在內(nèi)容生產(chǎn)上多策劃推出政府關(guān)注、社會(huì)關(guān)切、受眾關(guān)心的新聞產(chǎn)品，以權(quán)威、深度、親民、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提升公信力、擴(kuò)大傳播力、掌握話語權(quán)。

（二）堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，用新“姿態(tài)”打造新“形態(tài)”

媒體融合離不開新技術(shù)、新手段的應(yīng)用，地方媒體在融合發(fā)展實(shí)踐中要主動(dòng)放下“身段”，調(diào)整“姿態(tài)”，以多樣化的表現(xiàn)“形態(tài)”最大限度激發(fā)新聞生產(chǎn)力。一要因地制宜，構(gòu)建立體化融媒體傳播矩陣。從媒體融合的許多成功經(jīng)驗(yàn)看，省級媒體建設(shè)中央廚房的做法的確值得推廣，但地方媒體不一定非得照搬照套，建設(shè)中央廚房應(yīng)該量力而行、注重實(shí)效。筆者認(rèn)為，一個(gè)最現(xiàn)實(shí)的路徑，應(yīng)該是圍繞構(gòu)建立體化融媒體傳播矩陣這一目標(biāo)，按照高起點(diǎn)規(guī)劃、分階段實(shí)施的原則，優(yōu)化提升媒體微博、微信功能，整合并做大以手機(jī)報(bào)、新聞客戶端等為重點(diǎn)的移動(dòng)終端平臺(tái)，從而加快形成移動(dòng)傳播矩陣。在此基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)造條件，推出各種樣式和形態(tài)的移動(dòng)新聞產(chǎn)品，充實(shí)移動(dòng)終端。二要順應(yīng)移動(dòng)化大趨勢，強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)。具體而言就是“一個(gè)著力”“三個(gè)注重”，即：以用戶為中心，在遵循新聞傳播和新媒體發(fā)展規(guī)律上著力；注重可視化呈現(xiàn)，積極開發(fā)和應(yīng)用包括圖解、直播、短視頻、H5等在內(nèi)的新媒體產(chǎn)品；注重融合性策劃，在移動(dòng)媒體上進(jìn)行多種表現(xiàn)手段的有機(jī)嫁接，生產(chǎn)出有利于催生媒體融合“化學(xué)反應(yīng)”的富有創(chuàng)意的融媒體產(chǎn)品；注重互動(dòng)式傳播，設(shè)立相關(guān)話題，形成線上線下、網(wǎng)上網(wǎng)下的現(xiàn)場互動(dòng)。三要?jiǎng)?chuàng)新媒體內(nèi)部體制機(jī)制，重構(gòu)采編發(fā)流程。結(jié)合全媒體發(fā)展要求，深化人事體制機(jī)制改革，按照新的業(yè)務(wù)流程調(diào)整機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備，將以前媒體之間、部門之間各自為戰(zhàn)、自編自采的“幾張皮”整合為“一盤棋”，統(tǒng)籌紙媒、網(wǎng)媒、新媒體等資訊資源，逐步建立起采編分離、全媒體生產(chǎn)的運(yùn)行機(jī)制。在此基礎(chǔ)上，著力打造與地方主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的移動(dòng)新聞精品，在“準(zhǔn)”“新”“微”“快”上下功夫，努力實(shí)現(xiàn)快速傳播、移動(dòng)傳播、分眾傳播、互動(dòng)傳播、權(quán)威傳播、開放共享，著力提高新聞信息的到達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。endprint

三、處理好“全”與“專”的關(guān)系，胸懷全局，專注本土

融媒體時(shí)代地方媒體內(nèi)容創(chuàng)新的路徑之一，就是力求做到既“全”又“專”。所謂“全”，就是胸懷全局，緊跟時(shí)代步伐；所謂“專”，就是專注于本土新聞、政務(wù)服務(wù)，使新聞報(bào)道上架“天線”、下接“地氣”，更能洞察、滿足本土用戶的現(xiàn)實(shí)需求。

（一）上架“天線”，緊扣時(shí)代脈搏，引領(lǐng)向上生長的力量

基于地方主流媒體的政治資源和影響力，地方媒體要從擅長和具有優(yōu)勢的方面切入，找到準(zhǔn)確的市場定位，拓展屬于自己的市場空間。一要提高站位，洞察時(shí)局，釋放黨媒輿論傳播力。既要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)的資源優(yōu)勢，又必須適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀習(xí)慣，創(chuàng)新話語體系，從而釋放強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力。二要注重時(shí)政，權(quán)威發(fā)聲，引領(lǐng)向上生長的力量。以重大主題策劃為著力點(diǎn)，圍繞黨委政府的中心工作，主動(dòng)設(shè)置議題，通過及時(shí)提供高端內(nèi)容，讓用戶主動(dòng)了解并積極參與到國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化進(jìn)程中，在服務(wù)用戶中引領(lǐng)輿論，增強(qiáng)主流媒體在多元傳播中的整體實(shí)力和競爭力。

（二）下接“地氣”，彰顯主流價(jià)值，催生向下生長的力量

融合發(fā)展是個(gè)細(xì)致活，保持匠心方能出新，堅(jiān)持精心才能出彩。一要做足本地文章。權(quán)威、專業(yè)、深入的本土化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，是地方媒體的核心競爭力。地方媒體要弘揚(yáng)專業(yè)、專注、專心的“工匠”精神，積極踐行“走轉(zhuǎn)改”，深入一線捉“活魚”，大力創(chuàng)作有思想、有品質(zhì)、有溫度的優(yōu)秀產(chǎn)品，通過提供全面精細(xì)的“新聞+服務(wù)”，把群眾關(guān)心的宏觀政策、經(jīng)濟(jì)走勢、百姓民生方面的信息，通過融媒體平臺(tái)解讀到位，把熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題報(bào)道到位，以權(quán)威優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提升公信力。二要做活互動(dòng)文章。互動(dòng)是新媒體的優(yōu)勢，地方媒體尤其要加強(qiáng)與用戶間的互動(dòng)交流，提高用戶的關(guān)注度和參與度。要注重大屏小屏交互、線上線下聯(lián)動(dòng)，圍繞政府所思、民生所盼、受眾所求，加快推進(jìn)新聞與生活融合，通過提供“新聞+生活”，讓新聞不僅可讀、可視、可聽，而且可用，推動(dòng)新聞服務(wù)、生活服務(wù)、商業(yè)服務(wù)、娛樂服務(wù)等有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)情感融合、產(chǎn)品融合、媒介融合、渠道融合，提升用戶的關(guān)注度、認(rèn)可度、滿意度。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉思揚(yáng).打造具有通訊社特點(diǎn)的融合發(fā)展新模式[J].中國記者，2017（09）.

[2]葛慧君.突出五大創(chuàng)新 推進(jìn)深度融合[J].新聞戰(zhàn)線，2017（17）.

（作者單位：懷寧縣新聞信息中心）

責(zé)編：周蕾endprint