融媒體語境下地方媒體轉型的思考

劉偉

【摘 要】推進媒體融合發展是傳媒領域一場劃時代的變革與創新，作為地方黨委政府輿論宣傳的主陣地，主流媒體不應置身其外。唯有順應大勢，主動作為，正確處理好“變”與“不變”、“融”與“合”、“全”與“專”之間的辯證關系，有所為有所不為，方能在媒體融合發展中實現鳳凰涅槃。

【關鍵詞】地方媒體；轉型；融合發展

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，要牢牢掌握意識形態工作領導權，堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。這為地方媒體推進轉型發展、實現深度融合指明了前進方向，提供了重要遵循。

一、處理好“變”與“不變”的關系，保持定力，創新圖變

從近年來國內媒體深度融合的探索與實踐看，“變”與“不變”已成為貫穿其中的一條主線。筆者認為，媒體轉型，變的是思維理念、傳播渠道、表達方式、表現形態，而始終不變的是導向要求、政治要求，是我們主流媒體的性質、定位、職責與使命。因此，地方媒體一定要順應融媒體語境下受眾需求的新變化，堅持有所為有所不為，在“變”與“不變”中把好導向、練好內功、創新發展。

（一）堅守信仰，保持定力

堅持馬克思主義新聞觀，恪守黨性原則，是新聞輿論工作者在任何變革中不變的信仰。一要堅持黨媒姓黨、為黨立言的政治定力不變。地方主流媒體作為黨和人民的喉舌，其傳播力影響力公信力如何，事關意識形態工作領導權主動權。在推進媒體融合過程中，無論媒體形態如何變化，黨管媒體、政治家辦報的原則不能變，弘揚主旋律、傳遞正能量的價值坐標不能變。要旗幟鮮明講政治講黨性，在堅守信仰中始終保持政治定力。二要堅持正確導向、引領社會輿論的責任擔當不變。受眾在哪里，輿論陣地就應該在哪里。面對眾聲喧嘩的輿論環境，地方主流媒體要充分發揮壓艙石、風向標、定音鼓的作用，牢牢掌握輿論主導權，在鞏固壯大主流輿論陣地中彰顯媒體責任。

（二）順勢而為，創新圖變

融媒體時代，新理念新技術新形態層出不窮，誰擁有更優質的信息資源，更先進的傳播手段，誰就會擁有更多的用戶和關注。一要加快內容創新。為用戶提供更新更好的內容，是媒體融合發展的重點。地方媒體在堅持內容為本的同時，也要善于運用互聯網思維講好“地方故事”，大力生產“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的新聞作品，由單純注重新聞價值向新聞價值與傳播價值并重拓展，聚合競爭新優勢。二要推進技術創新。新聞產品的數字化、可視化是融合發展的必然趨勢，地方媒體要主動順應用戶需求，積極引進和運用新技術，著力構建并拓展傳播新業態，盡快補上傳播技術短板，推動地方媒體加快轉型升級。三要探索體制機制創新。積極借鑒和吸收先進地區媒體融合發展的成功經驗，通過借力發力，實現共建共享，努力形成主流媒體主導的，體現社會責任和價值選擇的內容生態。要調整采編流程，優化資源配置，統籌采編力量，推進由傳統采編架構向新型融合采編架構拓展，著力激發地方媒體內生動力。

二、處理好“融”與“合”的關系，融為一體，合而為一

媒體融合發展的根本目的是為了鞏固壯大主流輿論陣地，更好地為黨和人民服務。推進媒體融合發展，建設新型主流媒體，實現“你就是我，我就是你”的要求，“融”為首要，“合”為路徑。“融為一體，合而為一”是檢驗媒體融合發展原則的唯一標準。

（一）堅持內容為王，用“內容+”贏得新優勢

原創內容是媒體的核心資源，也是媒體賴以生存與發展的第一要素。能否持續推出傳統媒體的“鎮版之作”、形成新媒體的“刷屏之勢”，是衡量融合發展水平與成效的重要參考系。一件新聞產品要想受到用戶歡迎，說到底，就是要返璞歸真，即：傳遞信息要有真材實料，交流情感要有真情實感，表達觀點要有真知灼見。因此，地方媒體在內容生產上，尤其要注重信息含量、情感含量、觀點含量這三個考量維度，用“內容+”贏得新優勢。一要善用百姓視角，創新話語體系。地方媒體源于本土、立足本土、服務本土，具有地域性和貼近性，要積極研究本土受眾的心理特點和接受習慣，強化融媒體語境下的百姓視角、服務意識，通過平實語言、鮮活表達，在與受眾交流中形成共識，增強傳播的親和力和感染力。二要深耕原創內容，彰顯主流價值。積極適應分眾化、差異化的傳播特點，緊扣時代發展脈搏，既著力唱響主題歌，又精心演好“地方戲”，在內容生產上多策劃推出政府關注、社會關切、受眾關心的新聞產品，以權威、深度、親民、優質的內容提升公信力、擴大傳播力、掌握話語權。

（二）堅持移動優先，用新“姿態”打造新“形態”

媒體融合離不開新技術、新手段的應用，地方媒體在融合發展實踐中要主動放下“身段”，調整“姿態”，以多樣化的表現“形態”最大限度激發新聞生產力。一要因地制宜，構建立體化融媒體傳播矩陣。從媒體融合的許多成功經驗看，省級媒體建設中央廚房的做法的確值得推廣，但地方媒體不一定非得照搬照套，建設中央廚房應該量力而行、注重實效。筆者認為，一個最現實的路徑，應該是圍繞構建立體化融媒體傳播矩陣這一目標，按照高起點規劃、分階段實施的原則，優化提升媒體微博、微信功能，整合并做大以手機報、新聞客戶端等為重點的移動終端平臺，從而加快形成移動傳播矩陣。在此基礎上，積極創造條件，推出各種樣式和形態的移動新聞產品，充實移動終端。二要順應移動化大趨勢，強化移動優先意識。具體而言就是“一個著力”“三個注重”，即：以用戶為中心，在遵循新聞傳播和新媒體發展規律上著力；注重可視化呈現，積極開發和應用包括圖解、直播、短視頻、H5等在內的新媒體產品；注重融合性策劃，在移動媒體上進行多種表現手段的有機嫁接，生產出有利于催生媒體融合“化學反應”的富有創意的融媒體產品；注重互動式傳播，設立相關話題，形成線上線下、網上網下的現場互動。三要創新媒體內部體制機制，重構采編發流程。結合全媒體發展要求，深化人事體制機制改革，按照新的業務流程調整機構設置、人員配備，將以前媒體之間、部門之間各自為戰、自編自采的“幾張皮”整合為“一盤棋”，統籌紙媒、網媒、新媒體等資訊資源，逐步建立起采編分離、全媒體生產的運行機制。在此基礎上，著力打造與地方主流媒體品格和氣質相一致的移動新聞精品，在“準”“新”“微”“快”上下功夫，努力實現快速傳播、移動傳播、分眾傳播、互動傳播、權威傳播、開放共享，著力提高新聞信息的到達率、閱讀率、點贊率和轉發率。endprint

三、處理好“全”與“專”的關系，胸懷全局，專注本土

融媒體時代地方媒體內容創新的路徑之一，就是力求做到既“全”又“專”。所謂“全”，就是胸懷全局，緊跟時代步伐；所謂“專”，就是專注于本土新聞、政務服務，使新聞報道上架“天線”、下接“地氣”，更能洞察、滿足本土用戶的現實需求。

（一）上架“天線”，緊扣時代脈搏，引領向上生長的力量

基于地方主流媒體的政治資源和影響力，地方媒體要從擅長和具有優勢的方面切入，找到準確的市場定位，拓展屬于自己的市場空間。一要提高站位，洞察時局，釋放黨媒輿論傳播力。既要發揮好傳統媒體特別是黨報的資源優勢，又必須適應移動互聯網時代的閱讀習慣，創新話語體系，從而釋放強大的輿論引導力。二要注重時政，權威發聲，引領向上生長的力量。以重大主題策劃為著力點，圍繞黨委政府的中心工作，主動設置議題，通過及時提供高端內容，讓用戶主動了解并積極參與到國家治理體系和治理能力現代化進程中，在服務用戶中引領輿論，增強主流媒體在多元傳播中的整體實力和競爭力。

（二）下接“地氣”，彰顯主流價值，催生向下生長的力量

融合發展是個細致活，保持匠心方能出新，堅持精心才能出彩。一要做足本地文章。權威、專業、深入的本土化優質內容生產，是地方媒體的核心競爭力。地方媒體要弘揚專業、專注、專心的“工匠”精神，積極踐行“走轉改”，深入一線捉“活魚”，大力創作有思想、有品質、有溫度的優秀產品，通過提供全面精細的“新聞+服務”，把群眾關心的宏觀政策、經濟走勢、百姓民生方面的信息，通過融媒體平臺解讀到位，把熱點焦點問題報道到位，以權威優質的內容，提升公信力。二要做活互動文章。互動是新媒體的優勢，地方媒體尤其要加強與用戶間的互動交流，提高用戶的關注度和參與度。要注重大屏小屏交互、線上線下聯動，圍繞政府所思、民生所盼、受眾所求，加快推進新聞與生活融合，通過提供“新聞+生活”，讓新聞不僅可讀、可視、可聽，而且可用，推動新聞服務、生活服務、商業服務、娛樂服務等有機整合，實現情感融合、產品融合、媒介融合、渠道融合，提升用戶的關注度、認可度、滿意度。

參考文獻：

[1]劉思揚.打造具有通訊社特點的融合發展新模式[J].中國記者，2017（09）.

[2]葛慧君.突出五大創新 推進深度融合[J].新聞戰線，2017（17）.

（作者單位：懷寧縣新聞信息中心）

責編：周蕾endprint