新時期數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的研究

馬 驍 （北京師范大學(xué) 100875）

數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)前時代背景下一項受到全球矚目的重要產(chǎn)業(yè)，也在近些年取得了顯著的發(fā)展。數(shù)字媒體的出現(xiàn)，為各國創(chuàng)造了一定的價值。尤其是美國，數(shù)字媒體因為給美國帶來的巨大價值而成為美國的重點產(chǎn)業(yè)之一。美國有較多的數(shù)字媒體企業(yè)，而且有較為完整的數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，已經(jīng)逐漸打造成以數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)為核心向多個區(qū)域蔓延的良好發(fā)展計劃。同時，數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在英國也占據(jù)著重要位置，為英國創(chuàng)造了不可小視的財富。反觀中國，數(shù)字媒體藝術(shù)仍處于起步階段，有較長的道路要走。

一、新時期數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)概述

（一）新時期數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的歷史

數(shù)字媒體藝術(shù)孕育于信息化時代，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)進入了千家萬戶，與人們的日常生活密不可分。在新時期形勢下的數(shù)字媒體，是將數(shù)字技術(shù)和各種藝術(shù)相結(jié)合，主要在于兩個主要方面，其一，在數(shù)字媒體平臺上進行的藝術(shù)創(chuàng)作，通過數(shù)字媒體技術(shù)進行的藝術(shù)創(chuàng)作；其二，對數(shù)字媒體技術(shù)和傳統(tǒng)藝術(shù)進行結(jié)合，產(chǎn)生新時期數(shù)字媒體藝術(shù)。伴隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，我國新時期數(shù)字媒體藝術(shù)也將有更適用于新時代的技術(shù)出現(xiàn)。

（二）新時期數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的影響

在新時期數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化形勢下，主要產(chǎn)生了三個方面的影響，其一，使人們的日常生活更為豐富多樣。其二，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為蓬勃而活力。其三，新時期背景下出現(xiàn)了更多的盜版現(xiàn)象。首先，當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)之中，因為數(shù)字化獨特的優(yōu)勢及其為媒體帶來的便利，信息數(shù)字化媒體形式的藝術(shù)成為了重要一個部分。同時，數(shù)字媒體藝術(shù)作為我國文化產(chǎn)業(yè)之中的主要環(huán)節(jié)，在信息及科技的大力發(fā)展之下，數(shù)字媒體藝術(shù)盡管發(fā)展的歷史不長，然而已經(jīng)取得了較快的發(fā)展和進步。而且，國家高度關(guān)注科技和數(shù)字進步，因此對該領(lǐng)域投入了較大的支持，這也為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮奠定了基礎(chǔ)。然而，在新時期數(shù)字媒體藝術(shù)具有諸多優(yōu)勢的同時，也造成了一定程度的負面影響，即在數(shù)字化的背景下大量盜版出現(xiàn)，對于作者的作品權(quán)利造成了一定程度的影響。

二、新時期我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的問題

（一）新時期我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化缺乏健全的法律法規(guī)

新時期我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的問題，首先表現(xiàn)在相關(guān)的法律法規(guī)方面。我國是法治社會，為了維系社會的規(guī)則，需要法律來進行制約。然而，當(dāng)前數(shù)字媒體藝術(shù)在我國已經(jīng)取得了一定程度的發(fā)展，然而，我國卻尚未制定與此相關(guān)的完善法律。由此一來，因為法律的疏漏，使得該行業(yè)缺乏一定的規(guī)范性。尤其是在影視、網(wǎng)游等數(shù)字產(chǎn)業(yè)，因為相關(guān)的法律法規(guī)仍然處于空白階段，因此，再該領(lǐng)域存在較多的不良競爭，對文化的傳播和發(fā)展也造成了一定程度的負面影響。

（二）新時期我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成

隨著“互聯(lián)網(wǎng)”、“物聯(lián)網(wǎng)”的形成和發(fā)展，行業(yè)與行業(yè)之間的互聯(lián)顯得尤為重要。然而，當(dāng)前我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈還未形成，由此一來，與數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)的衍生品行業(yè)的空間較小。數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)屬于我國的新興行業(yè)，其系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成仍然屬于摸索和發(fā)展階段。藝術(shù)企業(yè)的發(fā)展與其他企業(yè)的發(fā)展存在一定程度的區(qū)別，然而當(dāng)前仍然有許多企業(yè)采取和其他企業(yè)類似的經(jīng)營模式，將企業(yè)進行外包，整個行業(yè)缺乏原創(chuàng)性，也缺乏具備高水平的行業(yè)人才。

（三）新時期我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新性不足

創(chuàng)新是當(dāng)前時代發(fā)展之中不可或缺的因素。數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展之中，涌現(xiàn)出來許多的藝術(shù)作品，然而，縱觀藝術(shù)作品的質(zhì)量卻總是差強人意。在眾多的作品之中，更多的是較為粗制的作品，而精良的作品卻數(shù)量十分有限。相對于我國藝術(shù)作品的質(zhì)量，國外藝術(shù)作品的質(zhì)量顯得良心許多。同時，我國也有許多作品是借鑒國外作品，乃至對國外作品照搬照抄。由此可見，在數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)新這一方面我國有較大的差距，在數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)新方面，我們還有很長的路要走，缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)使得很多產(chǎn)品差強人意，而創(chuàng)新的缺乏也使得我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遭遇了瓶頸。

（四）新時期我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化本土化較弱

信息化技術(shù)使全球一體化，全球各國之間的聯(lián)系因為互聯(lián)網(wǎng)的存在交流更佳便利。然而，盡管全球化的程度越來越高，數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各國仍然應(yīng)該獨具特色。然而，縱觀我國當(dāng)前數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中缺乏屬于我國傳統(tǒng)文化的特色。國外藝術(shù)文化具有一定程度的優(yōu)勢，有值得我國借鑒的部分，然而，我國在借鑒的同時應(yīng)該保留本國的文化特色，不能盲目的認為國外的就是好的，而忽略我國傳統(tǒng)文化的重要性，進而對我國新時期數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展產(chǎn)生抑制作用。

三、新時期我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展問題的對策

（一）新時期我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)建立健全法規(guī)制度

首先，因為我國是法治社會，為了更好的發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，我國應(yīng)該建立健全與數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)。對于各種規(guī)定應(yīng)該有細則性的條款，并且政府部門應(yīng)該加強管理力度，嚴格按照法律法規(guī)執(zhí)行。數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可以細分為多個行業(yè)，對各行各業(yè)均應(yīng)該建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)。例如，對于影視產(chǎn)業(yè)，完善《廣博影視管理條例》、《電影促進法》等相關(guān)法規(guī)指南，當(dāng)制定完善相關(guān)法律之后，有關(guān)部門應(yīng)該強化對行業(yè)的監(jiān)督和管理。

（二）新時期我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)合理布局產(chǎn)業(yè)鏈

對于新時期我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，除了建立健全相應(yīng)的法規(guī)制度之外，還需要合理布局數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，使各行業(yè)之間的聯(lián)系更為密切。媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)涉及到的領(lǐng)域較多，包括財政政策等都與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)有所關(guān)聯(lián)，對此，國家應(yīng)該制定相關(guān)的政策，為產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展提供足夠的支持。我國數(shù)字媒體藝術(shù)在本土市場取得發(fā)展的同時，也應(yīng)該著眼于全球，參與全球化競爭，并在全球化競爭之中學(xué)習(xí)并取得進步。創(chuàng)新不僅僅局限于本土，著眼于全球更能夠借鑒到更多優(yōu)秀的經(jīng)驗，使藝術(shù)產(chǎn)品更與時代接軌，更具有前瞻性。其次，數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該順應(yīng)市場，市場需求決定了產(chǎn)品的類型和導(dǎo)向，只有制作符合市場需求的產(chǎn)品，才能獲得市場的青睞。有關(guān)部門應(yīng)該關(guān)注社會變化，及時作出戰(zhàn)略調(diào)整。

（三）新時期我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)加大創(chuàng)新及人才培養(yǎng)

針對當(dāng)前我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性存在欠缺的問題，我國政府部門以及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)參與者應(yīng)該充分意識到創(chuàng)新的重要意義，意識到當(dāng)前的知識經(jīng)濟時代實際上是創(chuàng)新時代，創(chuàng)新是社會發(fā)展的必要因素。創(chuàng)新對于數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，我國應(yīng)該根據(jù)實際國情與市場發(fā)展規(guī)律，探索適合我國發(fā)展的創(chuàng)新進程。當(dāng)前社會人才也是創(chuàng)新的必要因素，因此，我國應(yīng)該加大對人才的培養(yǎng)力度，培養(yǎng)出掌握科學(xué)技術(shù)和文化藝術(shù)的復(fù)合型人才，使以后的文化藝術(shù)作品在具有美感的同時也賦有內(nèi)涵。

（四）新時期我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)保留傳統(tǒng)文化精髓

我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在布局全球的同時，不應(yīng)該丟掉屬于本國的特色。我國有上下五千年的歷史，豐碩的土地上孕育了無數(shù)生命并且為文化的發(fā)展提供了土壤。因此，我國應(yīng)該足夠重視傳統(tǒng)文化，充分了解傳統(tǒng)文化的精髓，將傳統(tǒng)文化的精髓與數(shù)字媒體藝術(shù)相結(jié)合，著力打造出具有中國特色的數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。很長一段時間內(nèi)，西方在數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上領(lǐng)先于我國，對此，我國應(yīng)該對其進行借鑒和學(xué)習(xí)，然而，不能一味的照搬照抄，應(yīng)該立足于我國的實際情況，保留我國的傳統(tǒng)文化，找到我國獨有的文化特色。

四、結(jié)語

新時期我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的問題，主要表現(xiàn)在尚未制定與此相關(guān)的完善法律，我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈還未形成，創(chuàng)新是當(dāng)前時代發(fā)展之中不可或缺的因素卻在數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)之中缺乏創(chuàng)新，以及新時期我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化本土化較弱。對此，為了更好的發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，我國應(yīng)該建立健全與數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，合理布局產(chǎn)業(yè)鏈，加大創(chuàng)新及人才培養(yǎng)，并且在借鑒和學(xué)習(xí)國外優(yōu)質(zhì)文化藝術(shù)的同時保留我國傳統(tǒng)文化的精髓。