江西省攀巖運動市場推廣現狀與對策研究

楊嘉

登山運動是人們抽熱衷的一項戶外運動，而攀巖運動就是從登山運動中發展而來的。其并隨著時代的發展出現在了人們的生活當中以及當前的高校體育課程當中，攀巖對于提高運動者的身體素質，增強運動者的個人體質，以促進運動者的綜合素質的發展起到了巨大的作用，其使人們能夠更好的適應社會，更好的融入社會。

1. 我國攀巖運動的發展歷程

攀巖運動起源于20世紀中期，來自于歐洲國家，它是在登山基礎上發展而來的一項新興體育運動。它成功地將人的智力、耐力、體力、體育技巧結合起來，是一項提升人綜合素質的體育項目，受到了人們的關注和喜愛。隨著時代的進步，攀巖運動在全世界發展開來，并在1987年時進入到了我國，很快便受到了各大學校的高度關注，同時也受到了老師和同學們的歡迎和追捧。攀巖運動最早在我國只是在寥寥可數的幾所學校當中開展，現如今攀巖運動已經在全國內多所學校開展了起來，并得到了各個學校的大力的推廣和實行。當前攀巖競賽也成為了人們參與攀巖運動的一種新興的運動形式，參與攀巖運動的人群開始越來越多，攀巖活動的形式也出現了多種多樣。在當前新課程改革發展背景下，攀巖運動也成為學生體育課堂的自主選項之一，選擇攀巖運動來作為自己體育課程的學生人數也越來越多，攀巖運動在學生群體中掀起了一陣熱潮。

江西省考慮到本省的實際情況，也利用自己的優勢條件，再結合各學校的專業特點，為學生設立了各種各樣的攀巖運動課程，建造了人工攀巖壁，積極組織學生參與攀巖競賽，并還開設了專門的攀巖社團招納廣大的攀巖愛好者，組建了攀巖訓練隊和攀巖競賽的拉拉隊等等。

2. 攀巖運動的特點與發展前景

攀巖運動經過幾十年的發展，已經逐漸地進步和發展，攀巖運動被稱為是巖壁上的芭蕾，只有真正了解攀巖運動的技巧和方法，人們才能感知到攀巖運動的美麗所在。同時我們要充分掌握一些攀巖的要點，才能更好地參與到攀巖運動中去。攀巖運動注重的是手和腳的力量，要在巖壁上尋找一切可以用來利用的支點，節省手的力量，克服攀爬者自身的體重以及身上器械的重量，攀爬者要有一定的手臂、手指以及腰腹的力量，盡量用到腿部的力量，盡可能節省手上的力量。要控制好身體的重心，攀爬者在攀巖過程中要注意控制的身體重心，控制好身體的重心就會很省力氣，否則，攀爬者就會消耗很多的力氣，攀爬過程就會變得艱難，整個攀爬過程就會受到影響。要注意主動去調節呼吸，攀巖初學者必須要學會主動去調節呼吸，攀爬是一項持久的體力活，剛開始攀爬時就要注意調整呼吸，不能到體力不支時才去調整。攀巖具有很大的危險性，要有足夠安全的保護措施，還要注意操作的規范性，了解裝備的質量問題，向有經驗的攀爬者多學習和改進。

我國攀巖運動未來的發展將會從群眾攀巖、攀巖產業、攀巖文化、競技攀巖等方面發展起來，四個方面相互促進，共同發展。關于競技攀巖和群眾攀巖，發展的原則是雙軌原則，群眾攀巖注重的是場地建設和人才方面的培養。自從攀巖運動成為奧運會的參賽項目以來，國家越來越重視攀巖運動的發展，并加大了攀巖運動項目的投入，攀巖運動的場地也逐漸的擴大了，巖壁的數量也大幅度的增加了，設立了專門的攀巖技術培訓機構，加大對攀巖從業人員的技術培訓，提高他們各方面的能力和技巧。

3. 江西省攀巖運動市場推廣中的問題

對于江西省來說，直到2014年只有兩個單位獲得攀巖公益性體驗的資格，到了2015年以后，江西省承辦本活動的單位開始逐漸增加，但是相對于全國青少年攀巖運動的發展現狀來說，江西省的攀巖運動發展的速度相對較慢。雖然江西省攀巖運動與旅游市場結合推廣試點少，但是江西省的旅游資源比較豐富，旅游業發展也很迅速，將攀巖運動與旅游業結合在一起是攀巖運動推廣的全新嘗試。根據相關調查顯示，雖然江西省的旅游名勝古跡風景區中很少有攀巖運動的體驗項目，但是比較著名的是贛州寨九坳風景區中所打造的攀巖體驗項目，卻吸引了大批的游客來參與體驗攀巖運動帶來的刺激和快感，大大提高了景區的知名度，給景區帶來了良好的經濟收益。

江西省攀巖運動要想進入商場推廣也有一定的困難，商場是城市消費人口比較大的場所，如果在大型商場推廣攀巖運動體驗項目，按道理來說會有很好的發展空間。據調查顯示，江西省將攀巖運動放入市場中，但是遲遲未營業，在商場中的推廣力度并沒有達到理想的效果，人們對于攀巖運動的認識不足，誤認為攀巖運動屬于高危項目，不愿意輕易嘗試和體驗。雖然攀巖運動很受歡迎，但是一些學校的攀巖設備和安全保護措施比較簡陋，危險性很大。學生實際參與的可能性也比較的小，從而導致當前江西省真正參與攀巖運動的人數還是不多。

4. 江西省攀巖運動市場推廣發展策略

只有提前科學規劃好攀巖運動市場推廣的發展路線，才能有效推進江西省攀巖運動市場的發展。江西省攀巖運動市場推廣可以以下4種途徑開展。

4.1 加強江西省攀巖運動的市場競爭力

在江西省，攀巖運動市場要想取得更快更好的發展，那就離不開對于人才的培訓工作，尤其需要既懂得攀巖運動項目，又懂得攀巖運動市場的經營之道，又能熟悉攀巖運動的人才培訓項目及人才經營模式。所以江西省必須要采取合理有效的策略，來加強攀巖運動市場的人才培訓，不斷提高攀巖教練的綜合素質，提高攀巖市場的管理水平，改善攀巖運動教練的經營方式。鼓勵有能力有責任心的人才進入攀巖體驗項目推廣的行業中來，讓他們為自己熱愛的攀巖事業貢獻自己的智慧和力量。

4.2 制定合理規范的攀巖市場發展政策

江西省攀巖市場要想順利的推廣和發展，必須要有一個公平、公正的市場環境，必須制定相關的攀巖市場發展的各項政策和規范。攀巖屬于比較危險的體育運動項目，江西省有關的政府部門應該根據其特點加強市場的監管，要嚴厲懲罰那些不符合國家標準的攀巖運動經營場所，并要積極支持那些符合政策法規的攀巖運動經營者，并還對其提出具有幫助和指導性的意見。

4.3 加強攀巖市場的調查，制定合理的營銷戰略

攀巖運動的經營者需要樹立市場營銷的相關理念，要根據江西省的體育市場的實際需求，采用合理有效的方法加強對攀巖市場的調查研究，以制定出能滿足江西省消費者心理的經營策略，以評估攀巖市場未來的發展走向，并做好攀巖市場未來發展的各項準備工作。同時還要積極學習攀巖市場成功運作的經驗，在我國以及江西省有不少的攀巖運動推廣的成功案例，比如劉常忠攀巖學校，當前已經成為很多攀巖運動推廣的學習對象，可以將其為江西省攀巖運動的市場化運作化的學習模范。

4.4 打造江西攀巖運動特色的體育項目

攀巖運動要想發展壯大起來，就得作為商品進入市場。這就需要經營者要不斷加強與相關企業單位的團結和合作，在發展中要得到企業單位的贊助。這樣對于攀巖市場的經營方式和管理水平都會有很大提升，使其在創造經濟收益的同時，也體現出攀巖運動的公益性，能讓更多的人體驗到攀巖運動帶來的刺激感，感受到攀巖運動的靈魂和精髓，能大大提高攀巖運動的社會認可度，以為今后攀巖運動市場的持續發展創造更加有利的發展條件。江西省著豐富的能符合攀巖運動開展的自然資源和人文環境，也集結了優秀的攀巖運動市場推廣團隊。相關政府部門要大力支持攀巖運動的發展，以吸引更多的廣大攀巖愛好者前來體驗，要努力打造屬于江西省的攀巖運動品牌，將帶有江西特色的攀巖運動更好地推廣到全國范圍內，并讓其走向世界。

5. 結論與建議

當前江西省的攀巖運動市場還處于初級發展的階段，攀巖運動的市場發展潛力很大，要想更快更好地發展攀巖運動項目，必須要加強攀巖運動市場的人才培訓，提高攀巖運動教練的綜合素質。要制定合理規范的攀巖市場發展策略，加強攀巖市場的調查，制定合理的營銷戰略，采用合理有效的方法加強對攀巖市場的調查研究，制定出滿足消費者心理的經營策略，評估攀巖市場未來的發展走向，并做好攀巖市場未來發展的各項準備工作。

另外要想使攀巖運動發展更加持久有效，必須要加強市場的管理和監督，采用巧妙有效的方法讓其進入各大學校、商場中，提高攀巖市場的核心競爭力，積極學習攀巖運動在國內發展比較好的城市的成功經驗，進行總結并積極實施，還要注重創新意識，打造屬于江西省特色的攀巖項目，把江西省個性化的攀巖運動項目延續發展下去。