“旅游+”背景下大力發展麗江市體育旅游的思考

鄧維霞 張兆龍 曹沖

隨著我國經濟的高速發展，“有錢有閑”群體的快速增加，大眾旅游消費需求的呈井噴式增長，旅游業積極推進供給側結構性改革，加速向開放的“旅游+”融合發展方式轉變。“旅游+體育”是“旅游+”融合發展方式的主要形態之一，是以體育運動為核心，以現場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動。“旅游+”融合發展及“全域旅游”和“全民健身”兩大國家戰略背景，為體育旅游迎來了黃金發展期。

1. “旅游+”背景下大力發展麗江市體育旅游的優勢資源

1.1 宏觀共性優勢

1.1.1 國家宏觀政策的支持

《“健康中國2030”規劃綱要》對人民健康做出了制度性安排，并要求積極發展健身休閑運動產業；《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》(國辦發〔2016〕77號)指出要促進產業互動融合，大力發展體育旅游；國務院辦公廳發布《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》(國辦發〔2016〕85號)明確要求國家旅游局、體育總局按(國辦發〔2016〕77號)和(國辦發〔2016〕85號)文件精神，大力發展體育旅游；為深入貫徹落實(國辦發〔2016〕77號)和(國辦發〔2016〕85號)兩個意見，大力發展體育旅游，國家旅游局、國家體育總局聯合發布了《關于大力發展體育旅游的指導意見》(旅發[2016]172號)。這一系列政策的出臺及旅游業供給側結構性改革的全面推進從上層建筑層面為體育旅游的發展指明了方向。

1.1.2 大眾旅游消費需求的轉型

2016年，中國人均GDP已達8866美元，大眾化休閑消費的時代已經到來，旅游市場正從觀光旅游需求占絕對主體發展到觀光、休閑、度假并重的多樣化、多層次旅游消費需求的轉型時期。“下車拍照、上車睡覺”式的旅游方式已經不能滿足人們“求新、求奇、求特、求險”的需求，體育旅游作為一種新興的、健康的旅游方式，是順應大眾旅游消費需求而誕生的產物。

1.2 微觀個性優勢

1.2.1 麗江市豐富的體育旅游自然資源

麗江的體育旅游自然資源主要以“二山、一湖、一江”為代表。“二山”指赤道附近的玉龍雪山與物種豐富、植被茂密的老君山； “一湖”指神秘女兒國的所在地—瀘沽湖；“一江”指洶涌澎湃的金沙江。同時，從地質資源的角度來看，還具有高原地質生態、大峽谷、丹霞地貌、河流襲奪灣、卡斯特等五大景觀類型。這些極具特色的自然環境為戶外體育如漂流、蹦極、攀巖、登山、徒步和探險的開展創造了良好的條件,這里冬無嚴寒，夏無酷暑，是最佳的高原訓練地區之一，是目前國家田徑隊的訓練基地。

1.2.2 麗江市獨特的體育旅游人文資源

麗江市豐富的體育旅游人文資源主要有：“一風情”神秘莫測的摩梭風情；“三遺產”麗江古城世界文化遺產，東巴文化世界記憶遺產，三江并流世界自然遺產；此外，還包括各地歷史遺跡、民風民俗、地域文化、宗教文化及民族傳統體育等人文資源。作為少數民族地區，民族傳統體育作為體育旅游人文資源開發潛力巨大。同時，麗江先后榮獲中國優秀旅游城市、中國最美麗的地方，世界上最值得光顧的100個小城市之一、歐洲人最喜愛的中國旅游城市、中國最令人向往的10個小城市之首、中國十大宜游城市、最佳國際旅游度假目的地等多項榮譽和桂冠，這些榮譽和桂冠是大力發展麗江市體育旅游的催化劑。

1.2.3 穩中有升的客源優勢

通過查閱近幾年的麗江市國民經濟和社會發展統計公報，得到以下數據：2014年全年接待國內外游客人數達到2663.81萬人次，比上年增長28.09%；2015年旅游業平穩發展，旅游接待人數突破三千萬人次。全年旅游業接待國內外游客人數達到3055.98萬人次，比上年增長14.72%。2016年全年共接待海內外游客3519.91萬人次，比去年同期增長15.18%。這些詳實的數據表明麗江市具有穩定且逐年遞增的旅游客源優勢，穩定的客源是麗江市大力發展體育旅游的得力推手。

2. 大力發展麗江市體育旅游的瓶頸問題

2.1 重視體育旅游基礎設施建設，但仍有進步空間

作為世界知名旅游地，經過多年的發展建設，麗江旅游基礎設施在一定程度上來講是比較健全的，但同時仍然存在景區周邊交通基礎設施建設薄弱，景點可達性差、旅游公共信息系統不配套等共性問題。筆者對身邊既愛好體育又愛好旅游的人進行了訪談，他們認為麗江體育旅游基礎設施還有較大發展空間，比如部分風景好的徒步地區無任何公共基礎設施；部分可騎行路段路面、路況差且無自行車道，騎行存在較大安全隱患；野外宿營地的建設標準也較低等等。

2.2 通過體育賽事舉辦吸引旅游者，但受眾面小

筆者對2017年麗江市舉辦的大型體育賽事進行了梳理，主要包括：“首屆麗江玉龍雪山高爾夫公開賽永祥杯”、“首屆中國·麗江國際健身氣功大獎賽”、“斐訊聯璧麗江國際馬拉松賽”、“格蘭芬多國際自行車節”、“茶馬古道社群精英國際徒步挑戰賽”、“玉龍雪山杯”2017年全國老年人門球賽等。由上可見，部分賽事的專業性比較強，對大眾旅游消費者的吸引力有限，同時受廣告宣傳不到位等因素的影響，導致受眾面小。

2.3 體育旅游從業人員多，但專業人才匱乏

旅游產業是麗江市的支柱產業，因此從業人員多是不爭的事實。對麗江市體育旅游從業人員的調查發現，部分人員只懂旅游不懂體育，部分人員只懂體育不懂旅游，甚至有極少部分人員僅憑著對體育旅游的一腔熱情從事該行業，因此體育旅游專業人才匱乏是麗江市大力發展體育旅游迫切需要解決的問題。

3. “旅游+”背景下大力發展麗江市體育旅游策略分析

3.1 重視政策資金支持，推進體育旅游設施建設

政府部門要加大對體育旅游項目的專項資金傾斜和支持，實施旅游項目貸款貼息政策。要鼓勵旅游企業在傳統觀光旅游的基礎上，將體育旅游這一新興產業發展好、規劃好、建設好。將體育旅游與市民休閑結合起來，建設一批休閑綠道、自行車道、登山步道等體育旅游公共設施；鼓勵和引導旅游景區、旅游度假區、鄉村旅游區等根據自身特點，建設山地戶外營地、航空飛行營地等特色健身休閑設施；推進體育旅游景區的公共服務設施人性化建設；推進體育旅游公共服務平臺建設；積極推動體育旅游保險服務。

3.2 重視體育旅游市場的作用，發揮好調節功能

在市場經濟條件下，市場發揮著不可替代的作用。體育旅游市場以價格調節、供求調節、競爭調節等方式，對體育旅游產品的生產、分配、交換和消費的全過程進行自動調節，實現體育旅游資源的優化配置，促進資源的有效利用。當地政府、旅游企業應重視體育旅游市場的調節功能，并利用好市場反饋的信息。

3.3 重視體育旅游專業人才的使用，做好人才培養工作

體育旅游人才具有較強的專業性，且目前處于緊缺狀態，因此麗江市體育旅游市場要重視對體育旅游專業人才的使用與培養。利用云南大學旅游文化學院和麗江師范高等等專科學校這兩所本地大學培養體育旅游經營管理人才、專業技術人才和服務技能人才，既解決了本地高校大學生就業問題，又為麗江市體育旅游業增添了新生力量。同時，還要加強對現有體育旅游從業人員培訓，不斷提高專業技能和服務水平。

4. 結語

目前，麗江市體育旅游已經取得了一定的成績，但是在體育旅游公共基礎設施建設、旅游產品深度開發與宣傳推廣、體育旅游專業人才等方面仍有很大的進步空間。“旅游+”背景下大力發展麗江市體育旅游既是當地休閑體育產業的需要，也是傳統旅游的需要，更是廣大體育旅游愛好者的需要，相信在政府搭臺，企業唱戲，市場主導的良性發展路徑下，麗江市體育旅游事業一定會走出自己的特色發展之路。