淺談創意思維在文創產品設計中的運用

（南京林業大學藝術設計學院210037）

隨著社會發展，文創產品成為現下市場設計的流行趨勢之一，消費者對產品的追求不僅是實用性，文化內涵也是其考慮的重要因素。而目前市場上的文創產品本身缺乏地域文化特色，導致同質化嚴重，吸引不了消費者的目光。創意思維可以幫助產品承載故事，富有意趣，與用戶產生情感共鳴，吸引到消費者的目光，講述它的文化內涵，實現商業價值。

一、關于文創產品

一般意義上的文創產品指的是以文化作為創作元素，結合區域特色與學科理論知識，通過創新設計，賦予不同載體以新的文化面貌呈現。換言之，文創產品又可以說是文化創意的產物，在當代社會，文創產品需要設計師將傳統文化轉換成符合時代審美的視覺符號，在保證產品使用價值的同時，賦予其精神意義，是實現藝術性和實用性相統一的產品。好的文創產品應該是兼顧實用和審美的雙重特征。用戶在購買文創產品時，不僅是因為其有相應的功能屬性，可以改善生活、簡化勞動等；更多時候文創產品的消費者是看中文化內涵，產品能與用戶產生一定的情感共鳴，刺激了目標用戶的購買欲，滿足消費者的精神需求。

二、創意思維

創意思維是指創造性的想法，在文創產品的創作中，設計師的創意思維是設計過程不可或缺的一部分。設計師對傳統文化進行提煉、創作，再結合目標消費人群價值取向，將再創作的文化符號與實用產品緊密結合，做到滿足物質和精神的雙重需求，創造出符合市場與消費者青睞產品。一般，我們將創意思維分為用戶思維和產品思維，合理的運用設計手法，目前，市場上大多的文創產品缺乏真正意義上的創意思考，沒有從大眾生活入手，這樣的產品設計很難融入生活，受到大眾的青睞。而文創產品本身是設計師創意能動性的表現，本文通過對創意思維的分析，簡述創意思維如何在文創產品設計中得到有效應用。

三、文創產品的現狀

首先，是文創產品功能的缺失。對于國內而言，文創產品依然是比較新的概念，大眾對于文創產品時模糊的概念，認為帶有傳統圖案就是文創產品的設計，導致許多產品僅僅考慮到文化的因素，將復雜的傳統文化圖樣拓印出來，對外宣稱是文創產品設計。這樣簡單粗暴的設計忽略產品本身應有實用性的價值，脫離了大眾的生活，變成了另外一種孤芳自賞的文物。這不是文創產品的目的，也不是目標消費人群理想的文創商品，自然無法創造好的市場價值。文創產品應該是能夠融入生活，不僅要有使用功能，還能展現文化內涵，提高消費者的審美情趣，以實現傳統文化的傳承與發展。

其次，文創產品的精神缺失。社會穩定，大眾生活富裕，對于文創產品已經不再滿足于功能的需求，而是轉向精神文化的更高追求。目前市場的大多文創產品都是千篇一律，并沒有結合地域、文化特色進行創意思考，一味的復制粘貼，使得文創產品文化內涵缺失，消費者看不到產品中的文化表達，產品中的文化傳遞受到了阻礙，也就無法贏得消費市場。中國的傳統文化博大精深，需要設計師不斷挖掘和思考，汲取更多的養分以滿足多元的市場需求，以便更好的將文化融入文創產品的設計中，與消費者產生文化的互動，創造更多的市場價值。而不是將傳統文化不加思索的粘貼于各種生活用品中，成為單板無趣的產品。這樣的文創產品便失去文化內涵，便只能稱之為普通產品；不能滿足消費者更多的精神追求，產生不了文化互動，這樣一來文化的傳承也會受到阻礙。

最后，我國的文創產品還屬于剛剛起步的階段，大部分文創產品還在模仿學習，而社會大眾對于文創產品的定義基本取決于目前市場產品的呈現。由于目前市場上文創產品設計師專業能力高低不一，導致了目前文創產品的層次不齊。設計師設計出的產品不能準確傳達設計思想、傳遞文化內哈，也沒有貼合用戶的生活，不能帶來情感的共鳴，文創產品也就失去了本身的意義。所以提高設計師的專業素養也是當前文創產品設計發展的重要一步。

四、創意思維在文創產品設計中的應用

1.傳統文化的探索創新

民族文化是現代文創產品的瑰寶，借用傳統文化也是設計師創意思維的源泉之一。好的民俗傳統文化應該被傳承，但是如何借用傳統文化，更好的打造文化產品是設計應該考慮的問題。設計需要在文創品牌設計系統中的塑造生動、鮮明的具有時代性的個性形象，才能獲得較高的關注度和認可度。不能生搬硬套，不是簡單的的將一幅中國傳統山水畫印在文具、書包上，或是給產品硬套一個奇怪的故事，這不是文創設計，只是簡單的拼貼套用，不能稱之為文創。真正文創是將文化和產品通過設計，有創意，有方法的融合，擁有自己的故事，這樣的文創產品才會引發關注，贏得市場。設計時對傳統文化需要進行保護性的開發，哪些是需要傳承，哪些是可創新的部分，哪些是適合市場載體的，均是需要考慮的部分。例如近年來比較成功的文創產品故宮博物院的小乾隆的設計，運用擬人化的手法，將茶壺與乾隆的形象相結合，搭配傳統的色釉工藝和特色的紋樣圖案，使人印象深刻。將人們耳熟能詳的產品進行二次創作，與實用產品相結合，形成具有代表性的文創產品。這樣的文創產品很好的借用了廣為人知的乾隆形象，且對乾隆形象做了創新，卻又不僅僅局限于形象的改變，在壺身、壺底都借用了清代的傳統藝術。還有南京創意手工皂，同樣借用了傳統文化與現代肥皂相結合，用肥皂串起了南京城。這套文創產品名為“皂訪南京”，利用雕刻工藝，在手工皂上刻畫出精致的南京面貌。一共十組，每組手工皂擁有一段自己的南京故事，例如“一帆風順”“兩泉其美”等等。“一帆風順”講述鄭和寶船的故事，“兩泉其美”則贊美了湯山溫泉。設計師運用傳統文化，肥皂作為載體，講述了南京故事，讓人眼前一亮，在兼顧了其藝術性的同時，實用價值也沒有被削弱。

2.文創產品形式的創新

科技技術的進步，使得文創產品不在局限于普通樣式的，可以擁有更多的呈現形式。通過設計師的創意思維，運用當代新的科技手段，賦予它新的形態表現形式和新的功能，從而達到古為今用的效果。對不同物品的解構、重組，產生出多種多樣的元素，而將這些元素進行重組排列，實現具有文創產品多樣的形式表達。從而獲得一件或者多件具有特色的新的產品。例如杯子音響，運用現代科技，將杯子與音響相結合，通過手機藍牙使得杯子不再只有喝水的功能，還能聽音樂，也打破了音響的造型禁錮，有了新的形式的表達，給音響帶來更多可能；并且隨著杯子材質、大小的不同，音響傳遞出的音質也會隨之變化。這是設計師的創意與現代科技的展現。此外還有Girier more品牌，運用解構重組的概念設計新的產品，使產品擁有新的表現形式。它所設計出的產品均是利用各個國家的古老的報紙、雜志、書籍等印刷品，運用不同的方法，使得新得到的紙呈現出皮的材質，這些擁有歲月痕跡的圖案解構拼貼重組到手提包和錢包上，成為獨特的產品。通過報紙形狀的解構變形，加以現代技術使其重組，girier more真正成為了獨一無二的文創產品。

3.用戶需求的思考

文創產品應該建立“用戶為中心”的思想，設計師理解用戶需求，運用巧妙的創意設計，更好的服務用戶需求。用戶人群的不同，所涉及的產品應該也有所區別，設計時應該深入了解用戶的文化內涵、生活習慣以及對審美的需求，建立在用戶真實需求的基礎上，進行文化的創意思維發散，設計出實用美觀的文創產品，這樣的產品才是適宜的，才會被特定的用戶人群接受，最終實現其商業價值。如今許多的文創產品一味的追求藝術性，忽視了產品的使用功能，反之也是同樣的道理，均沒有從用戶的實際角度考慮設計文創產品。因為文創產品區別于普通產品的一個重要方面是對于文化的傳承與創新。例如臺灣的阿原肥皂，阿原肥皂沒有華麗的包裝，也沒有與眾不同的技術作為產品支撐，卻牢牢抓住了使用用戶的信賴，依靠的是對用戶需求的尊重。現代的浮躁社會，急功近利的企業產品太多，消費者的需求是自然健康的產品。阿原肥皂為了保證原材料的純正，阿原開了農場，產品制作過程中也杜絕了工業水，保證生產的產品健康純天然，洗過的水也可以流進大山，不會對環境造成污染，形成良好的自然循環。這展現的是品牌對用戶的關懷，對生長土地的關懷，還有對社會的關懷。阿原運用樸質的創意和美學，打造了文創產品，并始終將用戶的需求始終放在首位，最終贏得消費者市場。

4.互動式體驗設計

互動式體驗設計也是現代文創設計的一個發展趨勢，運用設計的創意思維，增強消費者與文創產品的交互關系。讓消費者真正融入到產品中去，更好的了解產品的性能，體會到文創產品的文化內涵。設計師通過創意的思考，讓產品與消費者產生互動。在互動過程中無形加強了產品的文化屬性，體現其文化價值，消費者不僅獲得是視覺的沖擊，在其知覺和觸覺也有了進一步的感受，更容易產生文化共鳴，從而引發其購買欲。例如韓國設計的一款茶具，名為陰晴圓缺；這套茶具的特點在于陶瓷碗的茶杯設計，每個茶杯的底部都有一個緩坡形態的凸起部分，用戶在使用這套茶具，將茶壺的液體倒入茶杯時，會因為注入液體的容量的不同，在杯底產生不同高度，以呈現不同的形態，營造了月滿盈虧的意境。用戶在飲茶時可以感受到陰晴圓缺的變化，這深厚的文化內涵也蘊藏其中，這樣的設計看似簡單、實則巧妙，設計師運用自己的創意思維，變化的陰晴圓缺將用戶與產品發生情感的共鳴。另外一個例子是Snurk，一個荷蘭的家居品牌；設計師將可愛、奇幻的圖案印在了與孩子朝夕相處的床上用品上，例如被子、床單等，讓孩子與這些產品產生互動。在被子上印上宇航員的身體，為孩子蓋上被子，孩子便可以化身為可以翱翔于天際的宇航員，仿佛置身于童話故事。這樣的趣味設計深受孩子和家長的喜愛，于是相應的游泳池、公主裙等等出現在產品設計中。Snurk人們習以為常的被子與用戶產生互動式的聯系，成為了一個造夢者，給每個人帶來觸手可及的夢境。

五、結語

文創產品設計架起了現代生活與傳統文化的橋梁，讓處在現在快節奏的生活的人們感受到文化的內涵。目前國內文創產品市場剛剛起步，仍有很多需要改善的地方，產品同質化嚴重、缺乏地域文化特色、實用性不強、產品質量不高等都是現在需要解決的問題。作為設計師應該認識到文創產品不是使簡單將歷史故事拼貼到產品中，不能隨意改變產品的形態功能，而是經過認真的思考，創意的探索，合適的方法去創造真正的有意義實用的文創產品。對待傳統文化、現代文化要精心的選擇，取其精華，去其糟粕，去貼近大眾的生活。運用精妙的創意，合適的方法，講述好文創產品的故事，讓更多的人感受文創產品。