基于互聯網背景下的消費經濟營銷管理模式分析

夏軒 山東工業職業學院

社會發展對互聯網信息化程度提出了越來越高的要求，在我國各行各業中已經實現了“互聯網＋”模式的逐漸應用，因此在互聯網普及的形勢下，必須要深入研究消費經濟營銷管理模式，才能夠確保企業與社會需求相適應。我國網民數量在2013年就已經達到了6.2億，雖然還存在上漲空間，但是我國已經實現了城市網路信息的普及[1]。城市互聯網在現代經濟與城市不斷發展過程中成為市場主要組成部分，在市場消費中網絡市場也成為主要平臺，并且網絡廣告市場成為廣告媒介的主要形式。互聯網的飛躍發展表明我國互聯網市場具有極大的升值空間與巨大潛力，人們消費與交流并不受到地理位置的阻礙，數字化消費很大程度上也方面了現金交易的麻煩。當前已經出現了集信息化、網絡化以及全球化為一體的新社會，并且以通信與信息為現代化標志的高科技時代已經來臨。

一、互聯網背景下消費經濟發展存在的主要問題

（一）存在道德理論問題。雖然互聯網消費具有極強的快捷性與便利性，但是在穩定性及可靠性上比不上面對面交易，交易雙方在互聯網消費過程中只能夠通過圖片、語言以及第三方請假對交易標的物進行全面了解與掌握，所以很大程度上增加了消費者的受騙可能性的，這種網絡詐騙及互聯網造價現象，對消費者現實生活產生了直接威脅[2]。并且因為互聯網消費與需要信息登記并綁定銀行卡，存在著消費者隱私及信息被泄露的風險，因此在互聯網時代加強消費者隱私權的充分保障至關重要。在互聯網消費中，必須要嚴格按照合同法的規定系統有效調節服務或者商品，切實保障消費者的隱私權。

（二）存在犯罪問題。因為互聯網消費經濟在各方面還缺乏完善性，其作為新生事物在質量控制機制及監控機制層面上還存在缺陷，很大程度上造成互聯網消費存在較大變數。并且因為互聯網自身具有開放性及共享性特征，具有較低的準入門檻，這為不法分子通過互聯網獲取信息從而進行經濟詐騙提供了便利[3]。根據我國相關調查研究表明，我國近些年來網絡投訴案例表現出翻倍增長的趨勢，出現了較為網絡犯罪事件，但是現階段因為我國制定了相應的網絡犯罪法律，想要從根本上進行網絡犯罪的控制，必須要結合實際情況建立較為完善的質量監管機制及監控機制。

二、創新互聯網背景下消費經濟營銷管理模式的有效途徑

（一）網絡品牌的塑造。在互聯網經濟發展中必須要保證營銷模式的多樣化及用戶群體的質量，各企業需要積極參與其中，這也是建立并推廣互聯網品牌的主要趨勢。首先，要進行互聯網廣告推廣平臺的構建。很大程度上這一推廣平臺能夠推動網絡廣告得到進一步完善與優化。目前互聯網消費經濟平臺在內容及事件等領域的營銷上具有更為廣闊的關注度、參與度以及優勢，加上奶粉行業存在極為嚴重的信任危機，我國很多奶粉商都希望客戶能夠正視自己的產品，并且加強營銷模式的有效整合，這對于消費者及廠商而言都是至關重要的，通過互聯網能夠促進廠商與消費者之間形成良性互動關系，很大程度上能夠充分發揮出網絡消費經濟優勢[4]。

（二）依靠品牌力量加強互聯網營銷管理。網絡消費經濟與傳統消費經濟具有相同點，應當相信品牌力量，在創建與維護品牌過程中，企業員工是其中最為關鍵的組成部分，企業必須對內容工作人員自身能力提升給予高度重視，從而促進經濟水平實現進一步提升。加上網絡消費經濟的深入，當前消費呈現出現代化特征，并且還在不斷延續與擴展。在網絡消費經濟中企業員工培訓系統被稱之為品牌核心競爭力，員工培訓發展、職業生涯規劃以及援助溝通等內容構成了互聯網消費經濟品牌。企業底蘊能夠更加有效而全面的提供給他人，從而促進更多專業性高素質人才加入企業為企業效力，互聯網經濟只有朝著產業標桿進行優化與升級，才能夠切實得到進一步壯大，在這一基礎上互聯網經濟就擁有了自身的特色文化底蘊，切實彰顯出企業文化特征[5]。互聯網經濟的完善與健全需要自然環境與社會經濟的共同支持，并且要與市場環境進行不斷適應，從而尋找到最有效的投資方向，符合市場法則并進行合理規劃，充分發揮出資源配置中市場的決定性作用。

結語：綜上所述，現階段我國互聯網消費經濟得到了一定的發展，只有進一步優化并創新營銷模式，才能夠切實促進其得到進一步提升，相關企業必須找準極具創意的主題。網絡企業若想要成為網絡消費行業的旗桿與標榜，企業的互聯網消費經濟就必須加強自身員工體系的完善與創新。現階段我國的互聯網消費經濟中還存在一些缺陷與不足，此時就需要政府加強互聯網消費的監督力度，對互聯網信息給予進一步優化，通過立法等多種途徑加強互聯網消費的整治與優化，保證互聯網消費營銷模式得到切實有效的實施。