互聯網*背景下戶外體育休閑產業發展的SWOT分析及對策研究
——以江蘇蘇南地區為例

章德發 張晗 陳凱

1. 前言

英國素稱“戶外體育之鄉”。二戰時期，為提高軍隊在野外的作戰能力及作戰過程中團隊的合作能力，英國首次對特種部隊士兵在野外進行障礙訓練。18世紀60年代，英國全國開始積極推行發展戶外體育運動，將戶外體育運動作為最理想的體育休閑手段。由于其運動方式的自由且隨意，因此備受英國大眾的青睞。借助英國對外發展的力量，戶外休閑體育便很快傳到了世界其他國家。上個世紀50年代，戶外休閑體育在我國發展初步發展，先后經歷了“挑戰自然階段”(20世紀50—90年代)、“走進自然階段”(20世紀90年代—2003年)、“親近自然階段”(2004年至今)。

2014年10月第四十六文《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(簡稱“意見”)中指出，要有力支撐休閑體育產業的快速發展和迅速崛起，為休閑體育產業的“大爆發”提供政策支持和理論支撐，推動戶外體育休閑產業不斷向前發展。2016年3月《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》(簡稱“建議”)，明確指明了我國未來5年規劃的發展目標和整體走向，指出實施“互聯網+”行動計劃。5月5日，《體育發展“十三五”規劃》(簡稱“規劃”)指出我國要大力發展“體育+”，引導、支持并積極拓展“互聯網+體育”。

意見、建議與規劃的相繼頒發，加之戶外體育休閑產業的魅力所在，使互聯網+休閑體育產業在我國發展的如火如荼，在江蘇蘇南地區更是尤為顯著。本論文基于互聯網+背景對江蘇蘇南地區的戶外體育休閑產業發展的S(Strength:優勢)、W(Weakness:劣勢)、O(Opportunity：機遇)及T(Threat：威脅)進行深入分析。總結研究得出結論并提出對策。旨在通過對本論文的研究，為江蘇蘇南地區互互聯網+戶外體育休閑產業更好的融合發展提供理論與實踐依據，并且能夠進一步推動全國互聯網+戶外體育休閑產業的發展。

2. 研究對象與方法

2.1 研究對象

互聯網+背景下江蘇蘇南地區戶外體育休閑產業發展的S、W、O、T分析及對策。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

采用文獻資料法，分別以“互聯網+”、“戶外體育休閑產業”等為關鍵詞查閱中國知網、國家圖書館、山東師范大學圖書館等。提出研究問題、設計研究思路、搜集與整理相關文獻、進行文獻綜述及評析，為本論文的撰寫提供充分的理論支撐。

2.2.2 訪談法

本文采用半開放型訪談為主，開放型訪談為輔，從微觀角度探索受訪者對該問題的見解。提前設計好半開放型訪談的相關問題，通過與江蘇蘇南地區部分政府工作人員、體育局工作人員以及各種賽事主管人員進行訪談，獲得撰寫論文的直接資料。

2.2.3 邏輯分析法

將文獻資料法和訪談法獲得的間接資料與直接資料進行整理并加以分析，總結研究得出結論并提出對策。促進江蘇蘇南地區互聯網+戶外體育休閑產業的發展。

3. 結果與分析

3.1 互聯網+背景下江蘇蘇南地區戶外體育休閑產業發展的S(優勢)分析

3.1.1 獨特的地理位置及豐富的資源，為互聯網+戶外體育休閑產業的發展提供了天然優勢

蘇南地區地處中國東南沿海長江三角洲中心地段，地域遼闊，自古以來就被譽名為“人間天堂”。由于其地形特征和其環境特征的影響，蘇南地區的戶外體育休閑產業主要依山傍水而建，紫金山、惠山、靈山、太湖、澄湖、滆湖等都為戶外體育休閑產業提供了戶外的運動基地。便利的交通推動了戶外體育休閑產業的對外發展。互聯網+戶外體育休閑產業還可以拓展為戶外運動服裝的研發與推銷、戶外體育用品的產銷、各種運動APP的創新與研發。這些都充分調動了戶外體育休閑產業發展的動力。

3.1.2 當地政府給予政策和資金的大力支持

為積極實行中共中央、國家體育總局頒布的意見、建議和規劃，江蘇蘇南地區的當地政府在中共中央、國家發改委、國家體育總局等所頒布的政策以及江蘇省自行頒布的《省政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》等政策的指導下，修改并完善《市政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》，補充了互聯網+戶外體育休閑產業的模塊內容。此外，蘇南地區當地政府還進一步提升對互聯網+戶外體育休閑產業資金的投放。因此，蘇南地區互聯網+戶外體育休閑產業項目在當地政府政策與資金的支持下蓬勃發展。

3.2 互聯網+背景下江蘇蘇南地區戶外體育休閑產業發展的W(劣勢)分析

3.2.1 有關互聯網+戶外體育休閑產業專業性復合人才的短缺

在國外的一些發達國家，對互聯網+戶外體育休閑產業都進行專門性復合人才的培養。而在我國，目前只有部分高校設有休閑體育專業，這遠遠不能滿足我國對戶外體育休閑產業人才的需要。再加上互聯網+前提的限制，使這方面的人才更是短缺。在這僅有的人才中，能夠奉獻于江蘇蘇南地區戶外體育休閑產業發展的人數更是屈指可數。因此，這在我們江蘇蘇南地區互聯網+戶外體育休閑產業的發展過程中，可能會因為該方面專業性復合人才的缺失而引發一系列的問題。這一所在劣勢不容忽視。

3.2.2 互聯網+戶外體育休閑產業管理體制的不足

上個世紀50年代，戶外休閑體育在我國發展初步發展；2014年10月，“意見”為休閑體育產業的“大爆發”提供政策支持和理論支撐；2016年3月，“建議”指出實施“互聯網+”；2016年5月，引導、支持并積極拓展“互聯網+體育”。這足以看出互聯網+戶外體育休閑產業在我國才剛剛起步，和其他產業比較還相對落后，沒有其他產業那樣完善的體制。戶外體育休閑產業是綜合性很強的產業，它需要各部門相互配合才能更好的發展。因此，不完善的管理體制是當前江蘇蘇南地區發展互聯網+戶外體育休閑產業的劣勢之一。

3.3 互聯網+背景下江蘇蘇南地區戶外體育休閑產業發展的O(機遇)分析

3.3.1 互聯網+與戶外體育休閑產業發展具有高強度的融合性

隨著科技的飛速發展，互聯網已日益走進人們的日常生活當中。據不完全統計，截至2015年12月底，我國互聯網的普及率已高達50.3%，網民人數已達到6.88億。因此，江蘇蘇南地區戶外體育休閑產業的發展利用互聯網普及的優勢進行廣泛傳播，為其發展提供了更廣闊的平臺。如020模式，包含了登山、騎行等眾多戶外運動項目，給人們提供了很多線上線下的服務，促進了江蘇蘇南地區戶外體育產業的行銷與發展。因此，二者能夠高強度的融合是江蘇蘇南地區戶外體育休閑產業發展不可多得的好機遇。

3.3.2 與過去相比，人們對互聯網+、戶外體育休閑產業有了更加深入的認識

在過去，互聯網和戶外體育休閑產業是兩個毫無關聯的產業。但自2016年“互聯網+體育”提出后，相關領域的相關學者對該規劃進行相繼研究，到目前為止，對該研究已進行的如火如荼。塔克拉瑪干的徒步探險，千佛山的國際山地持杖徒步大賽以及首創奧萊奧跑中國，泰山、華山登山等各種戶外活動通過與互聯網緊密結合，吸引了全國各地的人們來參與，促進了當地各方面的發展。國內外各種戶外體育活動的開展為江蘇蘇南地區互聯網+戶外體育休閑產業的發展起到榜樣的作用。

3.4 互聯網+背景下江蘇蘇南地區戶外體育休閑產業發展的T(威脅)分析

3.4.1 互聯網+江蘇蘇南地區戶外體育休閑產業發展的市場競爭日趨激烈

目前，體育產業已上升為國家戰略，戶外體育休閑產業又深受大眾喜愛，互聯網在我國的普及率也只增不減。因此，“互聯網+體育”這一規劃的提出，引起了各大公司的注意、重視及競爭。騰訊體育、凱撒體育、奧瑞體育、阿里體育等為在激烈的競爭中不被擊垮，都為“互聯網+體育”制訂了相應的戰略計劃。此外，為擴大在市場競爭中的份額，各地區采取降低利潤的手段也會進一步加劇互聯網+戶外體育休閑產業的競爭。

3.4.2 江蘇蘇南地區互聯網+戶外體育休閑產業在未來的發展過程中對當地生態環境和參與者的人身安全會帶來一定程度的風險和挑戰

戶外體育休閑活動深受廣大人民群眾的喜愛，再加上互聯網的普及率之高，江蘇蘇南地區一旦舉辦戶外體育休閑活動，全國各地喜歡參加戶外體育休閑活動的人們便可以齊聚江蘇蘇南地區，活動過程中各種垃圾的丟棄給當地的生態環境帶來一定的污染。其次，由于管理體制、各種保險措施、醫療服務的不完善，參與者在參與的過程中可能會遇到危險情況的發生等。

4. 結論與建議

4.1 結論

4.1.1 在獨特的地理位置及豐富的資源的前提下，江蘇蘇南地區當地政府給予政策和資金的大力支持促進了互聯網+戶外體育休閑產業的發展。

4.1.2 互聯網+戶外體育休閑產業的復合型人才短缺、管理體制的不完善是江蘇蘇南地區在互聯網+戶外體育休閑產業發展過程中的劣勢。

4.1.3 江蘇蘇南地區在互聯網+與戶外體育休閑產業發展過程中有著二者高強度的融合性和人們對二者具有更加深入的認識機遇。

4.1.4 市場競爭日趨激烈、對當地生態環境和參與者的人身安全帶來的風險和挑戰是江蘇蘇南地區在互聯網+戶外體育休閑產業發展過程中不容忽視的威脅。

4.2 建議

4.2.1 江蘇蘇南地區在發展互聯網+戶外體育休閑產業的過程中，政府的政策與資金支持仍需繼續保持與發揚。江蘇蘇南地區豐富的資源和獨一無二的地理位置是其他地區無法比擬的；互聯網的普及率在我國達到新高峰，它的傳播優勢也是其他傳播途徑無法媲美的。因此，當地政府應該緊緊抓住二者融合的契機，補充和完善政策的同時加大資金的投入，以互聯網傳播途徑為主，增加各種輔助傳播手段。這樣會更加有利于蘇南地區互聯網+戶外體育休閑產業的更好發展，提高產業發展效率，避免產業在發展過程產生混亂。使蘇南地區互聯網+戶外體育休閑產業能夠走出江蘇，走出中國，走向世界。

4.2.2 江蘇蘇南地區在發展互聯網+戶外體育休閑產業的過程中人才資源短缺、管理體制不健全不容忽視。中國地質大學(武漢)、貴州醫學院等設有培養戶外運動人才的專業，華僑大學開設休閑體育專業，但開設這樣專業的高校并不多；對專業的認識不足導致報考該專業的人數也不足。因此我們需要大力宣傳該專業的就業前景和優勢所在，吸引更多的人才加入到該專業，在該專業的招生規模，加大培養互聯網+戶外體育休閑產業的復合型人才。在此基礎上，設立專門管理互聯網+戶外體育休閑產業的機構，明確的職位、清新的分工，加強機構內部的合作，建立健全互聯網+戶外體育休閑產業的管理體制。

4.2.3 合理規劃互聯網+戶外體育休閑產業的融合性；加強宣傳，提高人們對互聯網+戶外體育休閑產業的正確認識。首先，欲速則不達，互聯網+與戶外體育休閑產業有著高強度的融合性，但融合契機、融合速率、融合度是需要我們把握的，一味追求發展速度、“拔苗助長”只會適得其反。其次，互聯網、戶外體育休閑產業已走進大眾的世界，兩個產業各自的優勢也已逐漸被大眾所熟知。但“1+1>2”即兩個專業融合后的優勢并非僅是兩個專業的各自優勢簡單相加。因此，要加強宣傳，提高人們對二者融合的正確認識，吸引更多大眾參與到互聯網+戶外體育休閑產業，促進江蘇蘇南地區互聯網+戶外體育休閑產業的發展。

4.2.4 沒有壓力就沒有動力，沒有威脅就沒有進步。面對發展過程中的威脅，我們要優化網絡服務，發展線下蘇南地區特色戶外體育休閑產業；加強環境保護、建立健全安全與服務體系。即根據蘇南地帶獨特的地理位置和環境優勢，打造特色的水上休閑項目和戶外營地，通過互聯網的宣傳，吸引眾多參與者，使其在激烈的競爭中處于不敗之地；線上對環保和安全進行深入分析和大力宣傳，增強參與者的環保和安全意識，線下加強對安全與服務體制的監督、監察與管理，與參與者進行安全協議的簽訂等。通過線上與線下的有效配合，將江蘇蘇南地區互聯網+戶外體育休閑產業發展所面對的威脅降低到最小化。