跨境電商背景下英語語言對咸寧茶貿易的媒介作用研究

許 艷

（咸寧職業技術學院，湖北 咸寧 437100）

全球經濟一體化、“互聯網+”的快速發展，跨境電子商務時代的到來，國際貿易逐漸轉變為無國界化貿易，帶來了世界經濟貿易的巨大變革。跨境電商的良好發展態勢為咸寧茶走向世界提供了一個新的發展平臺、新的發展機遇。咸寧的經濟發展離不開茶葉貿易，茶產業對外貿易發展勢必離不開英語。英語作為目前世界上使用最廣泛的語言，既是經濟發展的重要媒介,又為地區經濟發展帶來經濟效益。

一、跨境電商發展狀況

在“互聯網+”戰略驅動下，跨境電商將成為我國對外貿易的重要組成部分。迅猛發展的跨境電商也給我國傳統茶產業的發展帶來了契機。

（一）跨境電商發展態勢

據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2013年，中國跨境電商市場交易額為2.7萬億元人民幣，增長28.8%。2014年，中國跨境電商交易規模為4.2萬億，同比增長33.3%。2015年，中國跨境電子商務交易規模達到4.8萬億元，跨境電子商務交易額占中國進出口總額的19.5%。2016年，中國進出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規模達到6.3萬億。至2018年，中國進出口跨境電商整體交易規模預計將達到8.8萬億。這些數據顯示跨境電商這種新的國際貿易方式正在被越來越多的人接受并且快速地發展。同時，我國政府出臺并完善各項政策，大力鼓勵跨境電商發展，規范跨境電商市場的同時，為跨境電商發展提供保障。

（二）茶產業跨境電商發展狀況

在“一帶一路”重大戰略驅動下，跨境電商成為了閃耀的空中絲綢之路，于是茶葉行業跨境電商出口貿易也順勢而生。這種形式讓我國的茶葉企業和商家直接面對國外消費者，得到第一手的產品需求信息、買家消費習慣等數據，極大地減少中間交易環節，降低了貿易成本，茶葉電商銷售總額在近幾年里增長非常迅速。

在速賣通和敦煌網這兩大跨境電商平臺上的數據分析顯示：在速賣通上，茶葉產品屬于食品類目，它的主要消費國為俄羅斯、美國以及英國。并且它屬于熱銷商品，供需指數達到200%以上；競爭非常激烈，屬于紅海行業。而在敦煌網上，茶葉產品屬于家具與花園品類，平臺成交金額數排名最后，且成交價格偏低，但是競爭力排名靠前。與此同時，通過對平臺成交指數居于前三的茶葉種類進行分析，發現普洱茶、烏龍茶、綠茶在跨境電商平臺上業績較好，能吸引流量和客戶。我國茶葉企業和商家一定要充分利用跨境電商平臺后臺數據，針對不同區域設置不同類產品，提高產品與與顧客消費習慣匹配度，從消費者角度來開發產品。同時，在跨境平臺上銷售的茶產品，一定要嚴格控制產品質量，做好產品認證；并重視跨境電商茶葉品牌的打造。

我國是茶葉銷售大國，茶產品作為我國特色優勢產品，非常適合做跨境電商。咸寧是湖北的綠茶故鄉之一，咸寧羊樓洞更是歐亞萬里茶道的源頭。咸寧茶葉要在新時代背景下得到更好發展，茶葉企業要利用好跨境電商平臺后臺數據，提高產品認同度，提高產品質量，提高平臺競爭力。在跨境電商迅猛發展態勢下，讓傳統茶產品發展進入一個新時期。

二、語言與經濟之間的關系

語言與經濟之間的關系是相互的，經濟從根本上決定了語言的發展；語言是經濟活動的基本載體，任何經濟活動和經濟行為都離不開語言。隨著世界經濟一體化的迅猛發展，語言與經濟之間的聯系愈加緊密，語言不僅為經濟和社會發展服務，并對經濟和社會發展起著制約作用。

（一）經濟對語言

經濟對語言的發展起著決定性作用。語言的產生是人類生存發展的需要，而經濟活動又是人類生存的基本活動，因此語言就必定要適應經濟發展需要，與經濟活動協同發展。所以說，經濟是語言擴張的最大動力。英語的廣泛擴張乃至成為國際性語言，就是工業革命后英美國家成為直接經濟主導的表現，而后美國經濟成為世界霸主，美式英語席卷全球，這些都表明經濟的強大對語言有著不可小覷的作用。

（二）語言對經濟

首先，人類的一切活動離不開語言，而經濟活動是人類最主要的社會活動。離開語言，正常的經濟活動就無法進行。所以，語言是經濟活動的載體，是經濟活動中必不可少的紐帶。其次，語言對經濟發展起著制約作用。共同的語言能提高經濟活動效益，促進經濟發展。此外，語言的多樣化阻礙人與人之間的有效溝通，制約了經濟發展。英語作為世界通用語言，為英語母語國家帶來了顯著的經濟效益，促進其經濟發展。相反，非英語國家要融入世界語言體系，就必須增加語言學習投入，培養國際人才，這就無形當中增加了經濟成本。由此可見，英語全球化對于英語國家是具有促進作用的。因而，英語語用水平的提高能促進國際貿易的發展。

三、英語語言對茶貿易的媒介作用

在“一帶一路”戰略構想和跨境電商的良好發展態勢下，中國茶走向全世界的今天，英語作為全球通用語言，對于提升中國茶乃至咸寧茶的品牌價值、市場認可度、社會美譽度、市場營銷等具有重要的現實價值。英語語言為茶文化的國際交流提供助力，為咸寧茶的國外營銷提供語言支持。陳玉蓮(2010)就中國—東盟博覽會中外語所發揮的經濟作用為例,論證了外語既是經濟發展的重要媒介,又為地區經濟發展帶來經濟效益。英語在我國茶產業貿易中的重要作用如下：

（一）英語是茶葉對外貿易的基本交流工具

由于歷史原因，我國茶葉在國際化銷售市場中的主要市場為歐洲、東南亞以及北美，這都是英語占主導的市場。因此，要做好國際營銷，與消費者積極互動，營造一個良好的客戶關系，對于我們茶葉出口來講，就要對營銷中使用的英語進行研究和運用。茶產品承載著深厚的茶葉文化，要順利地在國際市場推廣咸寧茶產品，不僅僅要熟悉中國茶文化，了解國際茶葉市場，就必須要策略性地運用英語語言這種交流工具，進行適宜的宣傳，借助英語語言工具提高咸寧茶產業知名度，打響咸寧茶產業品牌。

（二）英語是茶葉企業文化國際交流的基本語言

現代營銷的發展，我國的茶葉營銷不僅僅是單純的價格競爭、質量競爭、品牌競爭，更是企業文化的競爭。國際化茶葉品牌的塑造，除了要嚴格把控茶葉質量本身外，還要特別注意外譯的過程。要讓咸寧茶走出中國，走向世界，需要專業的英語語言來翻譯，這樣才能夠凸顯產品特色，又不失產品原味。茶產業對外貿易的發展需要更專業化、職業化的英語語言人才。

在注重品牌建設的同時，更要打造好自身的企業文化，同時要更好借鑒國外優秀企業文化，英語是基本的交流工具，是最重要的溝通媒介。

在“一帶一路”戰略構想和跨境電商的良好發展態勢下，英語作為全球通用語言，對于提升咸寧茶的品牌價值、市場認可度、社會美譽度、市場營銷等具有重要的現實價值。英語語言為茶文化的國際交流提供助力、為咸寧茶的國外營銷提供語言支持。我們要把握英語語言的重要媒介作用，讓英語語言更好地服務區域茶產業經濟發展，讓中國茶更好地走向世界。

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