基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下江西省農(nóng)業(yè)電子商務現(xiàn)狀與對策研究

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”成為當今社會的熱門詞語，在這樣一個大環(huán)境下，電子商務這幾年發(fā)展迅猛，其他產(chǎn)品的電子商務模式研究前人都做了很多相關研究，而對于農(nóng)產(chǎn)品這個特殊的產(chǎn)品形式發(fā)展電子商務存在其特殊性及困難，江西是農(nóng)產(chǎn)品輸出大省，對于江西省農(nóng)業(yè)電子商務的研究具備現(xiàn)實的指導意義。本文主要針對江西省農(nóng)業(yè)電子商務的特性及現(xiàn)狀研究，提出幾點農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的建議。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)業(yè)；電子商務

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下農(nóng)業(yè)電子商務的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)是什么？以前大家都覺得互聯(lián)網(wǎng)遙不可及，現(xiàn)在時時刻刻我們都可以接觸到，“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個新名詞，當然它不是簡單地相加，而是將互聯(lián)網(wǎng)與我們的傳統(tǒng)行業(yè)組合起來形成一種新的社會形態(tài)，大部分傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展都遭遇了發(fā)展的瓶頸，傳統(tǒng)行業(yè)要走出新的局面必須走創(chuàng)新的道路，因此傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的組合將會是未來的發(fā)展方向。

在這么多傳統(tǒng)行業(yè)中，農(nóng)業(yè)似乎與互聯(lián)網(wǎng)的關系不大，但事實上，農(nóng)業(yè)又是最需要改變運作模式的傳統(tǒng)行業(yè)之一，農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)到供應最后到銷售的每一個環(huán)節(jié)都需要引入數(shù)字的概念，對農(nóng)產(chǎn)品的相關數(shù)據(jù)進行實時監(jiān)督，一方面，可以提高生產(chǎn)效率，減少物流成本，另一方面，農(nóng)戶可以及時了解農(nóng)產(chǎn)品的相關信息，緊跟市場的步伐，通過減少銷售鏈上的中間環(huán)節(jié)，更多地讓利給農(nóng)戶，面對龐大的農(nóng)產(chǎn)品市場，農(nóng)業(yè)電子商務的會越走越寬。

二、江西省農(nóng)業(yè)電子商務存在的問題

1.電商支付體系問題

中國金融服務及其電子化水平相對比較落后，1993年政府組織實施了“金卡工程”，它是以電子貨幣應用為重點啟動的各類卡基應用系統(tǒng)工程，旨在加強對經(jīng)濟的宏觀調(diào)控、深化金融改革、加速金融商貿(mào)現(xiàn)代化建設。經(jīng)過多年的發(fā)展，繼人們熟悉的網(wǎng)上支付被越來越多的商家和消費者所認識和接受之后，微信支付，支付寶支付被大家所了解，但對于農(nóng)產(chǎn)品的電子商務模式，很多的農(nóng)戶思想意識比較傳統(tǒng)，停留在用眼睛看，用手去摸的階段，農(nóng)產(chǎn)品的交易主要是線上下單，線下付款。而電商支付體系本身也存在很大的安全隱患，進一步導致農(nóng)產(chǎn)品的買賣雙方在支付上有所顧慮。

2.流通成本高，中間環(huán)節(jié)多

現(xiàn)如今一個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平用什么來衡量，主要是物流成本占整個GDP的比重，而我國的物流發(fā)展水平大概是發(fā)達國家70、80年代的水平，企業(yè)的運營成本當中，物流成本被很多學者稱為企業(yè)的第三利潤源，可見，農(nóng)村電子商務的發(fā)展必須節(jié)約物流成本。

現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的運輸主要通過常溫物流和自然物流為主，沒有先進的物流運輸技術導致農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中損失較大，再加上中國物流公司在運輸過程中的暴力分揀，相關數(shù)據(jù)顯示中國農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中的損失率在25%-30%左右。而國外相同產(chǎn)品的損失率大概控制在5%以下，究其原因主要是第一、中國農(nóng)產(chǎn)品通過的中間環(huán)節(jié)過多，產(chǎn)品從農(nóng)戶--產(chǎn)地市場--批發(fā)商--零售商--消費者，中間環(huán)節(jié)越多，損失率越大；第二、中國農(nóng)產(chǎn)品的保鮮技術落后；第三、目前采用物流信息系統(tǒng)的專業(yè)化的第三方物流企業(yè)不多，先進信息技術應用程度偏低。

3.農(nóng)戶觀念陳舊，水平低

中國人思想陳舊，對于新生事物不敢接受，在電子商務方面，企業(yè)和消費者都比較保守，對于這種看不見的虛擬的購物形態(tài)呈觀望的態(tài)勢，而中國傳統(tǒng)交易下，“關系”起到了非常大的作用，此外中國網(wǎng)絡的普及率不高，從相關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示中國尚有50%人口網(wǎng)絡的使用率不高，這部分人口主要是小城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村，而可以利用網(wǎng)絡獲取技術和產(chǎn)品信息的農(nóng)戶不到0.8%，全體網(wǎng)民中農(nóng)民占1.6%，其中絕大部分都是從業(yè)農(nóng)業(yè)管理工作的人員和技術工人。

4.農(nóng)產(chǎn)品標準不一

淘寶店鋪對于每一個寶貝都要進行寶貝描述，因此對于農(nóng)產(chǎn)品國家要對求其品質(zhì)進行分級，包裝也要求采用標準化的包裝體系，對于每一個單品要進行編碼，這樣就方便農(nóng)產(chǎn)品進行物流環(huán)節(jié)并實時對其進行監(jiān)控，在2004年我國啟動了農(nóng)產(chǎn)品分級標準的制定，制定了11個農(nóng)產(chǎn)品分等分級行業(yè)標準。截止到2005年，我國制定和頒布過的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量國家標準157項，行業(yè)標準384項，其中最主要的包括：蔬菜質(zhì)量分級的國家標準11項，行業(yè)標準102項；新鮮果品質(zhì)量分級的國家標準10項，涉及10種水果行業(yè)，行業(yè)標準有63項，涉及63種水果；糧油及其加工產(chǎn)品質(zhì)量的標準176項（21項廢止），其中國家標準66項，行業(yè)標準110項，包括油料方面國家標準18項，行業(yè)標準18項。從這些標準來看，國家標準不多，主要是行業(yè)標準，而與農(nóng)產(chǎn)品相關的標準也不多，還不能完全滿足農(nóng)產(chǎn)品的實際需要，因此仍需國家制定更加完善適用于農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)標準。

三、對江西省農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的幾點建議

1.完善網(wǎng)絡支付系統(tǒng)

（1）充分利用數(shù)字證書技術

（2）完善法律法規(guī)建設，建立金融監(jiān)管

（3）嚴格市場監(jiān)管，維護產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境建設

建議各個地方工商、金融部門合力治理市場準入制度，適當提高進入市場的進入門檻，保證支付產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時，工商部門應積極發(fā)揮自身功能，對于網(wǎng)上支付工作進行合理引導，保證產(chǎn)業(yè)市場的有序健康發(fā)展，金融機構應加強和支付寶等網(wǎng)上支付機構合作，制定合理的能被大家所接受的費率標準，完善支付產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動支付產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

2.提高物流配送水平

（1）做到四個對接。做好農(nóng)超對接，農(nóng)戶向超市、菜市和便民店直供農(nóng)產(chǎn)品，減少流通的中間環(huán)節(jié)，做好農(nóng)社對接，農(nóng)戶和消費者達成意向性協(xié)議書，由農(nóng)戶向社區(qū)的消費者直供農(nóng)產(chǎn)品，做好農(nóng)貿(mào)對接，由專門化的配送公司直接供給農(nóng)貿(mào)市場，可以集約化資源，分工細化，降低成本采購成本，這個需要一個強大的信息平臺和物流配送中心，做好農(nóng)家對接，主要針對白領等高收入家庭，現(xiàn)在的很多跑腿公司就是這種對接的產(chǎn)物。

（2）由專業(yè)的物流公司完成農(nóng)產(chǎn)品的配送，或者自行組建適合自身產(chǎn)品特性的配送隊伍，采用冷鏈運輸，用。前期投入較高，但從長遠來看還是節(jié)約了企業(yè)成本。endprint

3.多方應加強宣傳，通過多種方式轉(zhuǎn)變農(nóng)戶觀念

（1）政府方面：轉(zhuǎn)變農(nóng)戶觀念需政府、企業(yè)、高校三方聯(lián)動，政府加大宣傳力度，利用利益誘導的方式激勵農(nóng)戶，為農(nóng)民走上電子商務發(fā)展之路創(chuàng)造條件，積極宣傳農(nóng)產(chǎn)品信息知識，國家的惠農(nóng)政策等，讓農(nóng)戶切身體會到農(nóng)業(yè)電子商務的好處和實在，他們才會變被動學習為主動學習。

（2）高校方面：引入高校這個專業(yè)化的、為地方經(jīng)濟服務的機構，針對蘆溪縣紫溪村的現(xiàn)狀，通過地方高校發(fā)揮服務地方經(jīng)濟的功能，安排專業(yè)的老師對農(nóng)戶進行一對一的教育和培訓，讓農(nóng)戶在短時間內(nèi)快速掌握電子商務的技能，在店鋪運營過程中我們也對農(nóng)戶存在的問題及時進行溝通和指導。

（3）企業(yè)方面：農(nóng)村電子商務必須走規(guī)模化發(fā)展之路，企業(yè)應發(fā)在注重經(jīng)濟效益之外，實現(xiàn)其社會效益，帶動農(nóng)村就業(yè)，為上游農(nóng)戶供應商服務，讓利，給農(nóng)戶進行培訓教育，講解產(chǎn)品知識等。

4.實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標準化

（1）給蔬菜上戶口

針對蘆溪縣紫溪村的現(xiàn)狀，可以考慮應用農(nóng)產(chǎn)品動態(tài)質(zhì)量追溯系統(tǒng)，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的各種信息存入一個條形碼中，然后將條形碼貼在外包裝上，消費者通過電腦、電話、網(wǎng)絡等多種形式可以找到相關產(chǎn)品的生產(chǎn)者、檢驗者及用藥、施肥、采摘日期等內(nèi)容，甚至可以查到這批農(nóng)產(chǎn)品種子、育苗情況。

（2）給農(nóng)產(chǎn)品建立田間檔案

田間檔案的作用是記錄和監(jiān)督，確保從“菜園子”到“菜籃子”的產(chǎn)品都符合標準并有據(jù)可依、有據(jù)可查。

（3）做不了標準化就做個性化

個性化是與非標準化的用戶匹配的非標準化的產(chǎn)品和服務。農(nóng)產(chǎn)品很特殊，每個人的口感和對產(chǎn)品的心理預期是不一樣的，你可能因為葡萄很甜而給賣家一個好評，也可能因為葡萄太甜了而給賣家一個差評，在這種情況下不強求標準化，而是用創(chuàng)意提升每個果品，每棵蔬菜的價值會更有意義。紫溪村就可以走個性化發(fā)展之路，如西瓜、辣椒、蜂蜜、臘肉等。

（4）進一步完善標準化體系

比如有的產(chǎn)品適合在田間地頭直接進行單品包裝，有的則適合到物流的集散和分撥中心進行包裝。

四、結束語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來到，江西的農(nóng)產(chǎn)品電子商務之路勢在必行，江西作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)電子商務有自身的優(yōu)勢也存在問題，但相信在政府、農(nóng)村企業(yè)、地方高校及農(nóng)戶自身的共同努力下，可以為農(nóng)業(yè)電子商務開辟一個新的局面。

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作者簡介：馮卉萍（1981.10- ），女，漢族，籍貫：都昌，職稱：講師，學歷：碩士，專業(yè)：工商管理，研究方向：管理學、營銷、電商endprint