張亞梅

摘 要：近年來，我國各個領域的經濟發展都非常迅速，而隨著人們生活水平的提高，人們對生活的追求已不再停留在物質追求上，在目前社會發展的背景下，人們已開始轉向對生活的精神追求和體驗享受上。就我們最為熟悉的智能手機而言，在目前新媒體語境，其傳播方式也已不再僅限于傳統的單一模式。為了滿足人們對于智能手機的體驗追求，銷售方開始越來越重視用戶的感受、價值觀等體驗追求，一種交互體驗應運而生。“交互”顧名思義就是互動，重在人與人、人與機器、人與技術之間的互動。

關鍵詞：交互設計；手機媒體；用戶體驗；手機媒體；廣告設計

引言：

目前，隨著網絡技術的發展和新媒體技術的進步，在當前新媒體語境下，手機廣告交互設計的應用越來越廣泛。智能手機的外在形象和用戶體驗在軟件技術、外在展開空間、廣告形式、宣傳方式以及用戶溝通上都在發生著變革式發展。在傳統的宣傳方式上，設計者僅限于追求廣告設計的畫面色彩、和排版方式的創新，對于客戶體驗方面的涉及并不深入，而交互廣告設計不僅重視互動設計中給用戶帶來的趣味性，其多樣化、個性化的設計方式也給用戶帶來身心上的體驗沖擊。

一、交互設計概述及特點分析

交互：即互相作用、交互感應。所謂的交互廣告就是指消費者作為主動方，對信息進行選擇、轉發、傳播；這種傳播方式著重強調消費者的參與度和控制度，具有極強的雙向互動性。交互廣告強調的是人與機器、人與技術之間的交流，通過網絡科技手段構建互動平臺，實現傳播、互動、交流，不僅可以在可控范圍內提高工具的適用性，還可以通過人與機器之間的互動，使機器的操作性“靈活”起來，極大的提高整體的運行效率。

而交互式手機媒體廣告作為交互廣告的其中一種傳播形式，以智能手機作為媒介，同時兼容傳統媒體、新媒體的長處，使傳播效果的以最大化體現出來。這種傳播方式大致可以分為五中：短信廣告形式、WAP廣告形式、SNS廣告形式、APP廣告形式、手機二維碼形式，當然還有一些其他的傳播方式。

交互廣告背景下，客戶在瀏覽廣告時，已不再是傳統意義上的被動的接受廣告，而是通過視覺享受、操作體驗、時尚趣味觀摩等方式，主動與廣告進行“交流”，在某種程度上來說，這種模式可以在極大的提高企業的宣傳形象的同時弱化消費者的抵觸心理，為企業帶來更多的商機。

二、交互設計與用戶體驗關系

隨著人們生活水平的提高，對于一些消費產品而言，人們逐漸注重體驗享受，這種體驗享受就是我們常說的用戶體驗，也即用戶體驗具有較強的主觀能動性。而互聯網產品作為一種虛擬消費產品，它不像實物消費品一樣，使人們可以通過實際的使用操作對產品進行評價，這種互聯網產品只能通過用戶的自助使用以及用戶體驗對它做出心里評價，然而一旦操作過程中使消費者出現“消費疲勞”，就會使消費者產生排斥心理。因此交互廣告設計在這種虛擬的消費產品宣傳方面就具有極強的實用性，廣告設計者通過用戶體驗、以感官層面、行為層面、情感層面為設計基礎，依據用戶的喜好和市場需求進行交互式手機媒體廣告設計，提高產品的實用性、適用性、易用性，為用戶設計更為貼切的用戶體驗方案。

三、交互式手機媒體廣告設計流程

首先，是將感官體驗融入設計，通過觸摸式方法、和自然的手勢交互的方法，使消費者可以擁有“觸摸體驗”通過直觀上的感官體驗，提高消費者的操作效率，增強消費者的消費欲望。

其次，在設計廣告屏幕時，要注重設計的主題內容：即廣告主題、圖片的加入、色彩以及文本內容。在手機媒體中要考慮到實際的瀏覽情況，因為手機的屏幕空間是有限的，因此在實際設計過程中，要依據強調的重點進行合理的空間布局，在提高空間利用效率的同時突出傳遞信息，使消費者可以清晰的認知到重點內容，實現交互體驗。

四、新媒體背景下，交互式手機媒體廣告未來發展形式

在新媒體語境背景下，新型廣告已成為了一種互動傳播方式，網絡上的社交平臺的不斷增多，使普通大眾逐漸成為了傳播活動的主導者。而智能機作為一種極具便捷性的載體，隨著新媒體技術和網絡技術的融合發展，也在逐漸提高手機廣告的靈活性、擴展性。商家通過線上互動和線下銷售的推廣方式，將虛擬與現實相結合，在擴大傳播范圍的同時提高銷售方的現實利益。

結束語

就目前的發展形勢而言，社會經濟的高速運轉、科學技術的不斷革新使得我們的社會生活方式不斷的智能化、科學化，由此智能手機在實際生活中的應用就會越來越突出。而人們在生活質量提高的同時對生活享受也越來越注重，這種體驗需求促使社會各個領域都在發生改變，這也就注定了手機媒體廣告的發展要依據市場需求，對用戶體驗的設計著重創新，改善設計體驗效果。科技的發展也在不斷催化交互式手機媒體廣告設計在技術上的革新，在設計中以用戶體驗為中心，運用科技手段，將設計與科技相結合，打造更高端的廣告設計和用戶體驗。

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