動漫產業現狀分析及對策與建議

劉長明

摘 要：動漫產業作為文化產業的重要代表，是動漫產業文化成為國民經濟支柱性產業的要求，更是滿足人民日益增長的精神文化需求的要求，動漫產業已形成龐大的產業集群和消費市場，目前動漫產業的發展現狀來看，還是存在著很多問題，通過對動漫產業現狀分析。找出其發展中存在的主要問題，提出一些加快動漫產業發展的可行性的策略。

關鍵詞：動漫產業現狀分析；問題因素；發展趨勢；政策扶持

中圖分類號：F49 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2018）01-0212-02

1 動慢產業發展現狀

1.1 國外動慢產業現狀

相較于國內的動漫產業發展，國外的動漫發展速度較快，各項研究都處于領先的地位，經驗近幾年的研究，可以看出，美國、法國等國家都有在動漫方面的經驗，同時已經形成了最核心的產業，在亞洲國家的動漫市場也很大，例如在日本就是如此，它是將日本動畫與動漫相結合起來，憑借著劇情的創新來吸引更多的觀眾，在我國也有很多日本動漫迷，熱播的《火影隱者》《海賊王》《龍珠超》等都是人們最喜愛的。除了日本之外，美國動漫的發展也十分迅速，并有逐漸超過好萊塢電影的趨勢，目前美國動漫已經成為美國最大的文化娛樂產業。網游動漫業為日本支柱產業之一，每年有超過2萬億日元的龐大市場。韓國的網游動漫產業產值在國民生產總值行業排序中位居第六。

1.2 國內動漫產業發展情況

近年來一系列的法律政策陸續出臺，已經為動漫產業發展創造了良好的氛圍。特別是2006年4月，為了推動我國動漫產的發展，國務院辦公廳轉發了財政部、教育部、科技部、信息產業部等十部門《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，對我國動漫產業的發展提出了宏觀性的指導意見，明確了動漫產業發展的指導思想、基本思路和發展目標，出臺了政府的扶持政策措施。據統計，截止2006年底，全國動畫企業已經達到了五千多家，很多高校也都設立了動畫相關的專業，并受到了很多大學生的歡迎，從06年開始，我國就出臺了很多關于生產國產動畫片的政策與文件，并對動漫產業基地的建設提出了要求，國家動漫產業基地是工業與信息化部成立起來的國家級產業機構，它主要涉及的內容包括：游戲設計制作、國際合作、網絡交易等服務，涉及的范圍也很廣泛，包括了我國主要發展城市以及兩湖地區。兩湖地區即湖南長沙、湖北武漢地區；發展城市主要是廣東地區和東北地區。廣東，主要是廣州、深圳兩地及東北地區，如大連、長春等。其中又以南方和經濟發達城市為主，由國家廣電總局命名的15個動漫基地，江浙地區占了6個。

1.3 山東省動漫產業發展情況

山東目前的動漫企業已經發展到440多家，建成3個國家級動漫產業基地。山東省編制的《黃河三角洲高效生態經濟區文化產業發展規劃》、《山東半島藍色經濟區文化產業發展規劃》已經完成并順利通過專家評審，列入“藍黃”發展戰略專項規劃。評選命名省級文化產業示范園區5家，省級文化產業示范基地104家，國家級文化產業示范基地發展到9個。曲阜新區文化產業園被命名為“國家級文化產業示范園區”，成為全國六個國家級示范園區之一。青島華強方特夢幻王國、棗莊臺兒莊古城等重點文化產業項目投入運營，濰坊中動動漫產業基地、泰山千古情、泰山劉老根大舞臺、黃河文化大觀園等開工建設。2011年全省文化產業固定資產投資施工項目累計完成投資1434.4億元，同比增長22.8%；新口徑文化創意產業實現增加值2300億元，增長16%。

2 存在問題和制約因素

目前，我國動漫產業發展速度雖然很快，但大量動畫片仍主要靠進口，民族動漫產業較國外相對落后。存在的主要問題是：

（1）原創不足，題材單一。目前一些動漫產品低水平重復，缺乏新意，胡編亂造，非常離譜，題材雷同，抄襲克隆，很難為大家所喜歡。（2）依賴性強，自主創新能力弱。目前，中國已有三分之二以上的省區市出臺了專門的動漫產業扶持政策，而多數政策仍以播出補貼制度為主。“以分鐘論成敗”，使不少急功近利的動漫企業利用政策漏洞大做文章。（3）人才匱乏，專業隊伍實力不足。很多從事于動漫行業的人員都是從其他領域轉過來的，他們都曾經是動漫的愛好者，還有一部分是操縱性的人員，但是由于他們缺乏專業的培訓與訓練，因此常常對藝術與文學的認識不夠，很容易就會制作出質量不高的作品，長期下去，我國動漫產業的發展也會受到影響。目前動漫行業迫切的需要動畫軟件開發人才、二維三維動畫制作人才以及網絡和手機游戲開發人才和動畫游戲營銷人才。（4）融資困難，投入不足。動漫產業的特點決定了它必須有大規模的投入和產出，沒有強大的資金后盾是很難做大這個行業的。缺少資金，加上急于盈利的心里，成為我國動漫產業發展的一大危機。（5）知識產權得不到保護。動漫行業的主要收入來源就是依靠動漫產品，但是這也出現了一些問題，例如很多動漫的原作者得不到該有的報酬，這主要是因為盜版的作品太多，作者的知識產權也就受到了侵犯，讓從業者得不到應有的回報，還有可能血本無歸。因此，很難說服玩具、文具等廠商高價取得授權。針對這種情況，相關打假部門應該制止此類問題發生，將市面上所有盜版的產品進行處理。（6）產業鏈不完整，產業模式不清晰。目前，我國動漫產業管理部門及相關生產部門對動漫產業鏈的生產與消費兩端比較重視，而對動漫與毗鄰產業的衍生性與關聯性的認識不足，從而導致了對動漫產業中原創與衍生品開發、動漫與周邊產業在理解與定位上的偏差。處于動漫產業鏈的下游衍生產品由于沒有形成與中游制片商之間共贏的產業鏈經營模式，造成產業鏈斷裂，阻礙了國內動漫產業的健康發展。

3 動漫產業發展趨勢

美日韓動漫產業的發展正在穩步推進。首先動漫作品內容更加豐富、類型更加靈活多樣，體現在動畫、漫畫、游戲和影視業的相互聯姻和合作，實現作品的相互改編，豐富了動漫產品的內容和形式。其次，動漫作品市場極大拓展，傳播載體不斷增加，成人對動漫作品的熱情極大提高，使得動漫受眾群體得以擴大。美國動漫節目的收視率和播放頻道數目的增加水漲船高，傳播載體不斷分化，出現全天候和全卡通的有線臺，手機和網絡動漫內容迅速興起。再次，動漫衍生產品開發力度加大，主題會展和國際合作進一步得到加強。endprint

我國動漫產業有著廣闊的市場前景。統計數據表明，目前我國的13億人口中，至少有5億是動漫市場消費者。市場空間為1000億元/年。目前國內有2000家省市電視臺。其中動畫專業頻道4個、少兒頻道25個、少兒欄目289個、動畫欄目200個。年需求達到26萬分鐘。據調查，我國目前已有的1000多種單機游戲和100多種網絡游戲當中，70%是韓國游戲。至于當前我國的動漫市場，80%以上被國外動漫作品占據。中國于2004年全年共制作動漫2.9萬分鐘，僅滿足約10%的市場需求。但2.9萬分鐘的動漫就已經刨收達117億元人民幣。數據表明，在我國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而我國原創動漫，包括港臺地區的比例只有ll%。但對動漫產品的期待值，卻是我國的原創被期待指數最高。動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。中國目前每年兒童食品的銷售額為350億元左右。玩具每年的銷售額為200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達100億元。在不同的程度上，這些行業今后的發展與行銷都有賴于動漫這一新興產業的帶動作用。以此類推，中國動漫產業擁有超千億元產值的巨大發展空間。

4 建議及對策

要推動我市動漫產業的和諧發展，各級政府部門、網絡業界、高等院校應攜起手來，提升動漫產業的價值鏈。應從技術、平臺、服務、人才培養、知識產權等多個方面出發，完善產業環境和支撐技術體系。產業融合對動漫產業來說是一個巨大的機會，對涉及媒體、出版、服裝、軟件、食品等多個行業的動漫產業來說，大工業和大市場的發展思路顯得格外重要，動漫企業應在提高優秀動漫作品市場占有率的同時，打造產業鏈，重視衍生產品開發。

（1）搞好發展規劃。濱州市作為“黃藍”兩區開發的主戰場，應抓住這一歷史機遇，前瞻性規劃、清晰產業發展目標。可效法江蘇、浙江等地的做法，通過動漫產業規劃來對產業進行定位，并制定出明確的目標，選擇比較專業的團隊來進行該方面的工作，嚴格按照相應的計劃一步步的進行研究，還要找到重點問題進行有針對性的解決，只有打造出屬于自身產業的特色，才能吸引更多的動漫愛好者，也能夠促進濱州動漫產業發展。（2）制定扶持政策。可參考杭州市政府的“減三免二”政策。在濱州創業，簽署一個為期5年的合同，頭3年的房租、稅收全免，后2年減半收取，是對動漫企業最切實際的幫助。激勵名品培育和衍生產品生產銷售。對與動漫鏈接的衍生產品生產企業，按高新技術企業給予資金、稅收、貸款貼息等方面的扶持、減免和優惠，為衍生產品營銷創造環境氛圍。（3）加大前期投入。動漫產業在發展之初往往需要資金方面的扶持，很多動漫作品在最關鍵的制作初期就因缺少資金而夭折。應設計合理的評判體系，將“事后獎勵型”的資金扶持措施部分地改變為“事前扶持型”的資金注入，設立動漫產業專項基金，解決動漫企業前期制作資金不足的狀況。（4）加強隊伍建設。動漫產業是技術密集型、勞動力密集型的高科技產業，其對人才的需求量非常大。濱州市動漫產業基礎薄弱，人才儲備嚴重不足。可從兩個方面著手。一是實施人才集聚戰略，引進高端領軍人才。制定并落實動漫人才獎勵、創業投資、安居、子女入學、出國（境）等方面的優惠政策，優化創業、安居環境，用事業、情感、待遇吸引、集聚高層次動漫人才。二是支持高校開設動漫專業，充分發揮各種教育和社會資源作用，加大力度培養動漫相關人才，如采用高校、社會職業培訓、企業內部培訓、高校和企業聯合培養等模式，可在一定程度上緩解人才需求緊張的狀況。（5）打造龍頭企業。從美日韓動漫產業大國發展經驗看，扶持龍頭企業，采取旗艦式運作，推出成熟的、代表民族風格的動漫形象，進而帶動產業整體發展，是動漫產業發展的有效途徑和成功模式。

參考文獻

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