地域文化元素在我國動漫產品設計中的應用

陳岳松

在浩瀚的中國文化中，地域文化經過長期積淀，千載華章而不衰，不僅獨具特色且形式多樣。更重要的是，它代表中國智慧與意境。不同地域的民俗風俗、傳統手藝、生態面貌、宗教信仰、生活習慣等方面，表現都具有鮮明的地域性和民族性。這些地域文化發展往往彰顯著當地的特色發展，可轉變當地衍生動漫產品，提高當地經濟綜合實力。同時，通過地域文化帶動經濟發展而成當地文化品牌名片。經濟學家羅默指出，新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和創造財富的新機會，它是推動國家經濟成長的原動力。[1]

一、 我國動漫產品設計中地域文化元素應用現狀

隨著國家對動漫文化產業的大力扶持，動漫市場越來越多的環節都有很大的改觀。動漫衍生產品是動漫產業的關鍵，在整個動漫產業鏈中有70%～80%利潤是靠衍生產品來實現的，衍生產品也就逐漸成為支撐國民經濟的支柱產業和新的經濟增長點。[2]但是，在現實中，還是存在很大的缺陷，整個動漫產品設計市場發展并不樂觀。首先，國內動漫市場迅速壯大，國外的企業看到中國龐大的動漫市場，將開放銷售不斷轉移到中國，利用中國豐富的動漫市場謀求更大的發展空間，導致國內區域動漫產品市場陷入僵硬，動漫產品設計基本沒有地域文化特色內涵。

（一）目前我國本土動漫產品設計動力不足

從國內動漫產品設計現狀來看。首先，設計創新不足，參仿較多。其表現在地域經濟和文化發展不平衡，相對落后的區域由于資金的缺乏，動漫產品設計人才稀缺，最終導致這些區域盲目崇拜發達國家，一味模仿而忽視自身原創，對自身的地域文化視而不見，這成為這些區域普遍存在的問題。其次，動漫產品設計表現手法傳統與單一，產品缺乏藝術美感，在市場感覺不倫不類。還有區域動漫產品設計延伸性與設計動力不足，也缺乏對產品材料選擇。這些區域有個較大的缺陷是重技術輕人文，一個好的動漫產品必須注重理念和思想的滲入，單靠現代設計技術運用遠遠是不夠的。文化是動漫產品設計的靈魂，動漫產品設計師要有意識地提升文化修養，創造出自己的品牌走向和定位。比如，文創產業雙創人才赴貴州文創創作的作品《彝族節慶文化表情系統開發與時尚運用》，整個作品深度挖掘貴州彝族節慶文化元素，開發了一系列相關靜態與動態符號作品，具有較濃的彝族風情，又提升了當地動漫產品特色文化內涵，同時很好為當地文創產業設計服務。

（二）動漫產業的戰略發展思想滯后

動漫產業是經濟市場中的重要產業組成，如美國、日本等動漫產業先進國家，動漫產品所產生的經濟產值總量都達到千億美元，而我國的動漫產業發展所產生的經濟效益并不如他們，盡管經典動畫形象逐被推出，得到社會公眾廣泛認可，但是在動漫產品設計以及產品衍生環節，卻存在較大的欠缺，重視對動畫形象的塑造，卻沒有應用形象進行文化品牌建設，沒有將產業的發展形成長遠的戰略發展規劃和目標，產品設計與制造、經銷等環節存在不同程度的產權侵占現象，缺乏對動漫形象的深入挖掘應用，動漫形象應用本身產生了對動畫行業的影響力，缺乏對動漫產業的帶動力，不僅不利于對動漫形象本身實現縱向開發應用，同時也對產品設計的經濟價值產生極其嚴重的不利因素。

（三）動漫產品設計產業鏈存在技術欠缺

動漫形象向動漫產品的轉化環節，需要設計相關技術進行支持，使動漫產品能夠最大程度地形成與產品形象、產品感官認知、觸覺認知等多樣性的體驗，進而實現最優質的動漫產品應用效果和產品價值。在我國的動漫產業中，缺乏完整的產業鏈應用和發展技術鏈接，相關行業之間缺乏技術協作和產品技術應用拓展，促使很多動漫產品未及時得到公眾的廣泛認可。比如，電影《捉妖記》中可愛的小妖王胡巴，其造型活潑可愛，以良好的電影票房和形象得到受眾的好評，但是市場卻顯少有其動漫產品，最后使動漫形象品牌缺乏延伸性。

二、 地域文化元素在動漫產品設計中應用的特點

地域文化是指含物質和精神特質的區域范圍內，有著區域性特色的文化內涵，包括所在地方不同時期的發展形態和社會生活方式，以及獨有的文化遺產和物質遺產。[3]地域文化元素有很多，需要設計師對地域文化元素要有選擇性的提煉再設計，不同的地域文化元素可以通過各具特色的風格特征為動漫產品設計開發提供新的素材。目前，許多設計師都在學習中國文化，把地域文化元素作為動漫產品設計創作不可缺少的素材，從中汲取靈感。地域文化不僅能為地域社會的發展提供精神動力和智力支持，還可以通過與地域經濟的相互融合形成文化經濟，直接推動社會生產力的發展。[4]

（一）標志性特點及價值

地域文化元素是我國傳統文化元素的重要組成部分，我國幅員遼闊，不同地域也具有自身獨特的文化背景和文化內涵，地域文化元素便是對各地域地方的一種變相展示，進行展示便需要受眾對這些文化元素有廣泛的認知，能夠將其認同為地區的標志性特點，受眾能夠根據其文化元素的解讀便會其所要表達的內容有大概的思想認知。比如在《熊出沒》系列動畫片中熊大、熊二的兩個動漫形象，在應用第一人稱進行動畫情節中的人物交流時，都會應用“俺”這個名稱代詞，這一名稱代詞的應用便具有地域文化背景的明顯指向性特點，通過對這一地域語言文化的了解，便能夠基本明確這一動畫形象產生的地域文化背景，是以東北地區的兩只生活在大森林中的熊為原型。

（二）關注性

應用地域文化元素的類型也取決于動漫產品設計的應用對象，受眾對地域文化元素有所認知，才能夠更深刻的體現出地域文化元素的應用價值，動漫產品設計在進行產品設計的過程中需要對受眾的文化需求進行全面的考量，以受眾為關注重點，從而能夠保證其受到受眾的認可，實現經濟價值的轉化。比如，米奇與米妮的動畫產品設計以青少年群體為關注重點，在把握主體受眾和消費力需求的基礎之上，再實現其產品領域的拓展，其產品類型便始終堅持受眾需求主要原則，文具用品、文娛產品，進而衍生生活用品和服裝產品等，只有將受眾的需求為第一位，才能夠實現產品應用空間的擴張。再如，意大利阿萊西公司為臺北故宮博物院設計的The Chin Family動漫產品餐具，設計創意而獨特，這款設計將古代清朝服飾與動漫產品餐具進行結合，設計師對服飾的發掘，并結合自己的思維觀念，將服飾通過動漫Q版造型加以創作和精簡提煉融合到餐具當中，整套作品創作獨自設計語言，并具有地域文化氣息，有美感且貼近生活的動漫產品。通過技術應用與動漫產品設計的傳播，很多人對臺北故宮博物院更加關注及興趣，同時也感受臺北故宮文化的樂趣。用故宮地域文化嫁接動漫產品設計，豐富了動漫產品的文化內涵，打破了傳統宣傳模式，也給臺北故宮產業創盈利模式，而動漫產品設計的助力推動功不可沒。

（三）融合性

隨著地區社會經濟的不斷交融，社會文化也逐漸呈現互相融合的發展趨勢，應用于動漫產品設計的地域文化元素也將社會文化的融合性，體現到其自身的發展過程中，推動動漫文化的發展進步。不同地域的文化會有自身的標志性特征，同時也體現出一定的局限性，實現其文化的交流與融合，能夠使其文化內涵更為豐富，也能夠使社會對其關注程度和認可程度更高，實現應用和發展空間的延伸。比如2008年北京奧運會的吉祥物“福娃”，便是文化融合的典型動漫產品，貝貝的設計靈感來源于中國傳統文化中的年年有余經典文化典故，晶晶的設計靈感則是我國國寶大熊貓，歡歡的設計靈感來源于敦煌壁畫中的火焰形象，迎迎的設計靈感來源于世界珍稀動物藏羚羊，妮妮的設計靈感來源于北京雨燕風箏。這一組經典動漫形象設計，向世界展示了具有中國特色的地域文化元素，同時將中國傳統文化與奧運文化、世界文化發展的共識進行深度融合。

三、 地域文化元素在動漫產品設計中的應用價值

（一）實現地域文化的新發展

地域文化元素的應用，是對中國傳統文化元素的繼承和發展，中國在經歷千年的發展過程中，不同地區都形成了具有自身特色的地域文化風格。在當今的市場經濟發展形勢下，青年一代對其進行了解和深入認知逐漸減少，很多地域文化元素逐漸失傳，被大眾文化同化，這對于地域文化的發展非常不利。將地域文化元素融合到動漫產品設計中，能夠使更多的受眾了解地域文化、了解地方風土人情。（二）有助于促進動漫產品設計的持續發展

動漫產業的飛速發展，使各區域不同文化背景的動漫產品在市場中集合，而動漫產業如何能夠在多元的市場經濟中，提升自身產品的辨識度和影響力是增強自身競爭力的有效途徑，融合地域文化元素為我國動漫行業的發展開辟了新道路。動漫產品設計將地域文化元素融合到自身的設計理念中，能夠賦予動漫形象以及產品更多的文化內涵，增強動漫產品的可讀性和發展空間，利用地域文化元素構建具有標識性的動漫品牌，實現廣泛的社會影響力，并利用其產品質量提升市場占有率，以實現提升品牌商業價值的目的。因此，地域文化元素的融合有助于促進動漫產品設計可持續發展。

四、 地域文化元素在動漫產品設計中的可行應用方式

（一）應用地域文化元素的多元性特點，進行文化元素的深入挖掘

地域文化元素具有明顯的多元性特點，各區域都會有自己的歷史名人、風土人情、民俗文化，對這些元素進行深入挖掘，都有可能產生具有產品價值的設計方案，并利用創新方案思想與現代文化進行融合，使其能夠符合現代受眾的藝術審美訴求以及精神需求，實現地域文化與動漫文化的共同發展。以《熊出沒之雪嶺熊風》為例，團子是動畫情節中的主要形象，情節中將長白山天池塑造成白熊圣池，將傳說中的長白山山神塑造成團子，將現代的生態環境保護理念融合到故事情節中，并利用動畫設計技巧，為受眾呈現精彩的畫面效果、故事情節效果以及動畫藝術效果。

（二）應用地域文化的標志性特點，實現動漫產品設計的多樣性

現代社會民眾的文化需求呈現為多樣性特點，動漫產品設計便需要以受眾需求為關注重點，迎合多樣的受眾需求，進行多樣性的產品設計，使我國的動漫產業中實現多文化的交融和碰撞，在大量的產品設計基礎之上，逐漸提升我國動漫產品的社會影響力。比如《美食大冒險》系列動畫片便將中國傳統美食文化中的面食文化融合到動漫人物以及動畫情節設計中，使動漫受眾獲得多樣化的動漫產品觀看體驗。

（三）應用地域文化元素推進我國動漫產品設計的品牌發展建設

我國動漫產業的發展必須以品牌發展建設為發展基礎，并對品牌文化進行必要的法律保護，才能夠實現動漫產品的規范化、科學化成長，動漫產品設計需要在對地域文化元素進行應用設計，并進行商標注冊和品牌保護、品牌建設，進而實現品牌的深度發展，國家相關部門應當加大對知識產權的保護力度，為動漫產品發展營造良好的發展環境，使其品牌價值和經濟價值得到有效保護，進而促進我國動漫產品設計以及動漫產業的持續發展。

結語

隨著社會發展，地域文化也緊跟著延伸與變異，是民族文化內在表現及經濟外在體現，也是促進社會發展的動力源泉。別林斯基曾經說過：“詩人永遠是自己民族精神的代表，以自己民族的眼睛觀察事物并按下她的印記的。越是天才的詩人，他的作品越普遍，而越普遍的作品就越是民族的、獨創的。” [5]總而言之，只有充分挖掘優秀地域文化元素精髓，應用在動漫產品設計中，以地域性與藝術性、技術性融合一體，利用多樣性的文化元素內容實現產品多樣化，并積極參與動漫產品品牌發展建設，以實現我國動漫產業的科學規范發展。

參考文獻：

[1]殷俊.譚玲.動漫產業（第二版）[M].成都：四川大學出版社，2009：26.

[2]李銘筱.我國創意動漫衍生產品設計與開發芻議[J].重慶郵電大學學報，2012（3）.

[3]國家旅游局.中國旅游統計年鑒[M].北京：中國旅游出版社，2006.

[4]王芳.福建省動漫衍生產品的地域文化特色研究[J].雞西大學學報，2014（2）.

[5]別列金娜.別林斯基論文學[M].上海：新文藝出版社，1958：77.