淺談提升黑龍江冰雪旅游產業競爭力的對策

劉森++++楊國紅

摘要：黑龍江具有得天獨厚的冰雪資源，冰雪旅游產業的發展前景較為廣闊。但近些年來，由于國內外的冰雪旅游目的地數量逐步增多，黑龍江冰雪旅游產業的優勢已然被打破，面臨的競爭壓力也越來越大。鑒于此，文章將從當前冰雪旅游產業發展現狀出發，進一步提出幾點提高黑龍江冰雪旅游產業競爭力的對策。

關鍵詞：黑龍江 冰雪旅游產業 競爭力 提升對策

一個區域經濟發展水平如何可以從其旅游經濟發展狀況來加以分析，較之歐美等地區，我國冰雪旅游總體發展上可以說是較為滯后的，但隨著時代的逐漸推進，我國冰雪旅游產業所受到的重視感也是愈發強烈，發展前景自是極為廣闊。黑龍江作為我國冰雪資源開發較早的區域，冰雪旅游產業明顯領先于許多地區的發展。但隨著其他省份冰雪旅游市場的逐步開拓以及國外冰雪旅游的良好服務和體驗等影響下，黑龍江冰雪旅游產業面臨的挑戰逐步增大。在此形勢下，如何實行有效策略，以推動黑龍江冰雪旅游產業的發展值得深究。

一、黑龍江冰雪旅游產業競爭力現狀

（一）旅游資源

較之國內其他省份，黑龍江冰雪旅游資源具有得天獨厚的地理優勢，雪資源極為豐富，且山地面積廣，冬季時長，溫度低，便與各種冰雪景觀的建設。但同樣的，由于溫度較低，雪場不可避免帶有雪質硬，不利于滑雪場建設的劣勢。而鄰省的吉林、長白山等區域，則具有雪期更長，且雪質軟硬較佳，滑雪場地建設更具優勢的特點。

較之日韓等國家，黑龍江冰雪資源明顯優勢不大。如日韓山地丘陵數量多，坡面質量高，這些都明顯優于黑龍江，且這些國家大都為海洋或是大陸性季風氣候，冰雪資源優勢不言而喻。由此看來，黑龍江雖為我國冰雪大省，但實際上，比之鄰省乃至是世界著名冰雪旅游國家差距較為顯著。

（二）旅游設施

據調查顯示，當前黑龍江的滑雪場已建設上百余個，雪道亦有幾百條，基本都有配備索道等設施，總的來說，美食、住宿、玩樂的一體化規模基本上是實現了。因此，較之其他省市，規模優勢較大。但隨著其他省份對于冰雪旅游重視度的提升，在冰雪旅游設施方面也不斷加大投資，質量上明顯不落后甚至有超出黑龍江省的趨勢。而國外在旅游設施上更是彰顯高端之風，如滑雪場基本配置了吊廂式索道，以緩解游客的受凍寒冷。在這旅游設施方面，黑龍江還應當多加完善。

（三）旅游產品

黑龍江冰雪旅游產品主要以冰雕、雪雕、滑雪等為主，但總體上來說，旅游產品還缺乏豐富性，這是導致黑龍江旅游客源減少的重要因素之一。如鄰省吉林具有豐富的霧凇資源，便借此將觀看霧凇巧妙融入滑雪運動之中。而國外的冰雪旅游產品可以說是較為完善了，不僅旅游項目繁多，且形式豐富多一樣，如雪地摩托、滑翔傘等，都極大著吸引著國內游客前往一游。

二、提升黑龍江冰雪旅游產業競爭力的對策

（一）打造冰雪旅游產業鏈

面臨著激烈的冰雪旅游市場競爭壓力，黑龍江有必要分析當前的發展狀況，并以此來打造出冰雪旅游產業鏈。

黑龍江滑雪場上百家，所涉及到的產業也是極為豐富的，住宿、購物、美食、娛樂等相關聯行業或是部門均聚集在共有空間內，加強這些旅游要素產業的聯系，使這些產業形成一個集群效應，顯然便于為游客提供更為優質的服務。因此，還應當積極鼓勵整體條件較好的滑雪場，科學運用商業化手段來將周圍發展較差的滑雪場兼并，以施行旅游產品差別化戰略，還要逐步強化好滑雪旅游產品質量建設。同時，還應當成立相應的省市級別的滑雪協會，確保行業內部管理職能確切落到實處，以更好的調節各個企業、輔助企業間的合作交流，從而有效地打造出和諧的冰雪旅游市場。

此外，由于旅游產業的商業活動、冰雪旅游相關的輔助產業質量的高低對冰雪旅游質量產生著直接性影響，所以還必須完善并提升食宿餐館、商店及交通設施等工作質量與效率，讓旅游者能夠享受到高品位服務。同時，還應強化冰雪服裝、冰雪工具等滑雪必備設備質量，從而提升滑雪的安全性，讓游客能獲得超值冰雪旅游體驗。

（二）加強冰雪旅游設施建設

第一，黑龍江應當擴大冰雪旅游硬件設施建設的資金投入，積極擴寬融資渠道，如加強冰雪旅游產業的宣傳，開展冰雪藝術演藝會、展覽會等，借助多元化的活動形式，來吸引當地各個群體、機構等來為促進黑龍江冰雪旅游產業發展而貢獻一己之力。第二，為了鼓勵非國有經濟實體與外商等多元資本參與到冰雪產業之中，可專門建設冰雪旅游投資基金，通過股份制方式，來吸收社會閑置資金，亦或是借助企業上市來籌集資金，將這部分資金應用于冰雪旅游的基礎設施建設之中，以為游客提供更具特色性的旅游設備，并為黑龍江冰雪旅游產業的未來發展而打下堅實的資金基礎。

（三）提升冰雪旅游產品特色

黑龍江應當有機綜合各種資源，提高服務質量，以更好地打造出別具一格的冰雪旅游特色產品，從而有效地提高旅游產品競爭力。首先，應當有機整合觀光滑雪、滑雪購物、滑雪度假等，以為游客提供特色鮮明的旅游產品。同時，還應當挖掘出黑龍江冰雪旅游產品潛力，深入市場客源需求調查，善用當地深厚的冰雪文化底蘊和冰雪技術人才等優勢，以為不同客戶群體或市場開發出更具個性化的旅游產品，如雪上摩托、爬犁等具有異國風情的產品開發，以吸引更多游客的來訪。此外，還可開展專業化的滑雪、滑冰等培訓，不斷創新各種購物、娛樂業等服務特色，從而推動黑龍江冰雪旅游產業的可持續發展。

三、結語

豐富的天然冰雪資源為黑龍江的冰雪旅游產業發展奠定良好的基礎，所取得的發展成效也極大的證明了黑龍江冰雪旅游的實力，但時代的發展總是日新月異的，在中國旅游行業不斷崛起和對國外旅游逐步開放的形勢下，黑龍江冰雪旅游業必須意識到這一巨大的挑戰，積極調整發展戰略，及時查明自身發展的不足之處，聯合政府與企業力量，來解決當前存在的阻礙性問題，制定出科學合理，符合黑龍江冰雪旅游發展狀況的方針策略，如此，才能真正提高黑龍江冰雪旅游產業的競爭實力，并在競爭激烈的旅游市場中保持蓬勃生機。

參考文獻：

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[2]王佳媛，趙維明，孫成業，等.黑龍江省冰雪旅游產業提升競爭力的策略探討[J].當代體育科技，2017，（05）.

[3]孫顯仁.提升黑龍江省冰雪旅游產業競爭力的策略研究[J].黑龍江科技信息，2015，（04）.

（作者簡介：[1]楊國紅， 副教授，哈爾濱金融學院體育教研部；[2]劉森，教授，哈爾濱金融學院體育教研部。 ）endprint