試述跨界主持人的傳播力和影響力

鐘戀英

摘要：當下融媒體時代，跨界主持現象風起云涌，可謂熱火朝天，嚴重沖擊著傳統的播音主持行業。即使是電視節目，也不斷地在改版，《奔跑吧，兄弟》《挑戰了不起》《爸爸去哪兒》等一系列真人秀節目中，我們發現主持人不見了，而是以另外的角色出現。很多演員在一些節目中搖身一變成為主持人。很多業界專家，因為在某一領域研究精深，有權威性，也會變身主持人，創辦節目，為支持他、熱愛這一行業的人服務。可以看出，在當今的互聯網時代，節目需求更加專業化、細分化、社群化的時候，跨界主持人的出現可謂是大勢所趨，實屬必然。本篇論文旨在通過從不同層面，全方位立體地分析跨界主持人，以便得出跨界主持人的傳播力和影響力，得出有利于播音主持專業人員可以采納、借鑒的優勢優點，使得整個媒體行業在互相學習中，不斷成長完善壯大。

關鍵詞：跨界主持人；個性；語言；傳播力；影響力

一、跨界主持現象

本文所定義的“跨界主持人”，本身職業是演員（包括相聲演員、小品演員、影視演員）、歌手、模特、專家學者或者文化名人，他們在各自的行業領域具備一定知名度和影響力，未經播音主持學習和專門訓練而跨入主持行列。

跨界主持人不是近期就有，而是早已有之，從電視春晚開始，就有跨界主持人的身影，如姜昆、樂嘉等。再到當下的《我是歌手》里歌手出身的胡海泉、張宇等，《邏輯思維》的羅振宇，《一千零一夜》的梁文道，《最強大腦》的蔣昌建，《曉松奇談》中的高曉松等等。

可以說，在當下融媒體時代，誰都可以自創節目的條件下，跨界主持人越來越多，以后也會更多。因為在信息大量涌現、音視頻節目的制作播出更加便利化的當下，受眾對節目的需求越來越挑剔，要求更加專業化、精準化、權威化，這時候對主持人的要求極高。所以，一大批專家學者涌現出來，他們身上總有一些別人無法超越的超常之處。他們都是在某一領域頗具特色和造詣，他們都會有粉絲關注和欣賞，他們都是有長時間的積累和歷練。

二、跨界主持人的個性特征

當下，學界、業界、受眾對主持人的看法有以下幾點：1.主持不是接受過播音主持專門培養的主持人專利，而是修養和閱歷的聚合；2.主持不是編導憑空擺弄的玩偶，而是現場機敏應對和節目思想的表達者；3.主持不是青春靚麗者的專屬，而是成熟的多樣智慧的體現和集大成者。正是當下很多的科班主持人無法滿足受眾的需要，才會涌現出一大批跨界主持人。跨界主持人正好彌補了科班人員的缺憾。

而科班出身的主持人普遍存在以下弊端：1.端著架子的多，自在說話的少；2.吐字發聲好，思想深度欠缺；3.主持流程沒問題，即興發揮的語智不高；4.長相身高都好，除播音主持專業以外的其他專業領域的認知程度卻很難頂尖水準；5.普遍比較年輕，自身的閱歷和積累還相差很遠；6.相較于跨界主持人——在他們自身的領域，已有一定的知名度，有一大幫粉絲的追捧，專業主持人還沒有這樣的粉絲基礎，還得依靠在大事面前的凸顯、亮相主持，才能被人知曉；7.缺少演員舞臺經驗，在臺上相對表演出身的人來說，科班出身的主持人還不夠放的開、玩的high，靈活度和控場能力都不及演員出身的人放松自如，如謝娜的自在自如、倪萍飽滿的熱情等。正因為科班主持人有這么多的不足，才給跨界主持人留下了生存空間。

跨界主持人普遍擁有的個性特征包括以下幾點：1.他自身所具有的業務能力扎實，有魅力；2.思維靈活、敏捷；3.幽默風趣或是智慧超群，總能說出一些讓人意想不到但又頗有道理的一番話；4.語言流暢、說話自然；5.表情、動作都表露最本真的自己，不做作；6.在主持自己專業的節目里，能說內行話，并且自己就是行家；7.積累豐厚，自身口才極佳，說話精準、恰切、有文采、有深度、有溫度。

三、跨界主持人的語言特色

相對于科班出身的主持人，跨界主持人的語言表達是帶有各種方言特色的普通話，雖不純正，但能聽懂，并且不影響傳播，反倒拉近了和受眾的距離。跨界主持人，正因為沒有受到科班訓練，內心沒有干擾，說話放松自如，張口就來，心里沒有束縛、顧慮和條條框框，不必擔心哪個字沒發準，用聲是高是低，妝容好不好看，姿勢優雅不優雅、端莊不端莊等等。

跨界主持人的語言特色包括以下幾點：1.不標準的普通話，用聲自然，鏡頭前的講話和平時說話交流一樣，拉近與受眾的距離感；2.語言極富個性，自己什么性格，在語言中就暴露出來了，不像科班出身的人，無論什么性格，說出來的語言好像都很類似，個性不突出，聲音辨識度不高；3.語言有文采，超越一般的主持人，一般的主持人常常屬于詞匯匱乏狀態，話語含金量不高；4.語調和語氣自然，重音敢突出強調，有時甚至會夸張。而科班的主持人不會輕易突出強調加重，更很少夸張，所以不能引起受眾的高度注意，也使語言的生動性不足。

四、跨界主持人的傳播力和影響力

比起科班出身的主持人，優秀的跨界主持人影響力和傳播力的效果非常好，常常是一檔節目的靈魂。很多節目的支撐和發展壯大，最后贏得受眾的好評和追捧，與跨界主持人有很大的關系。

例如《邏輯思維》從一開始的一個只有5人的小團隊發展到現在有上億的資本，可謂是名利雙收。短短幾年，就創下了非常高的知名度、美譽度和受眾的廣泛支持。這主要還是因為羅振宇這名跨界主持人的傳播力和影響力。

他的傳播特色不只有幾百期的視頻節目，而且每天早上6：30都會推送60秒的語音，人們稱之為“馬桶伴侶”。最關鍵的是這60秒語音里，絕對的有貨有料。正如他創辦節目的宗旨和口號：“有種、有趣、有料”，內容非常豐富，包羅萬象，你聽他的節目好像是進入百科全書的大世界，紛繁復雜，什么主題都有，每天的60秒語音更是充滿未知和懸念，你永遠不知道他今天會說什么？他的“死磕自己，愉悅大家”，給大家講書的過程，滿足了很多人的求知欲和好奇心。當很多受眾已經不滿足于碎片化的信息時，《邏輯思維》的節目時長50分鐘左右，這將近一個小時的時間里，主持人羅振宇都會圍繞一個事件、一個主題、一個人物，前前后后、歷史背景、來龍去脈，把它講深、講透、講細，其中，我們可以看到他講的已經不是一本書的內容，而是涵蓋了幾本書的內容。如此大的信息量，受眾只需要伴隨性地觀看或收聽他一期節目，就能把一件歷史事件或一個歷史人物的人生命運了解透徹，真有種比自己讀書更有收獲的感覺。endprint

由此可見：跨界主持人的未來市場依然龐大，因為受眾要的是高水準的節目。跨界主持人本身具有的才華和能力，足以在傳媒領域里嶄露頭角，更勝一籌。特別是當下注重創新的時代，跨界主持人的多元，勢必有更加多樣化的體現。

《邏輯思維》的傳播力，強在他語言表達內容的豐富、生動、有趣、有料。羅振宇的影響力就在于他將說書，說得通俗易懂、明白曉暢，不費力、不生澀、不呆板、不嚴肅。我們總能從他的講述中獲得感悟和新的知識。

因此，跨界主持人的傳播力和影響力主要包括以下幾點：1.滿足受眾在某一方面的需求，或是娛樂的需求、或是知識的需求、或是音樂的需求、或是軍事的需求等等，總之他的傳播內容，有市場有受眾有粉絲；2.他傳播的內容，有深度有溫度有吸引力和感染力，能夠引發受眾情感共鳴的同時，還能讓受眾獲得知識和啟發；3.他創辦的節目有特色，風格鮮明，有獨創性和開創性。比如同樣是說書，《邏輯思維》和《一千零一夜》就完全不同——羅振宇和梁文道都是非常好的跨界主持人，兩人都各顯奇招，各展才能。《一千零一夜》在夜色的地鐵和馬路、天橋、公園等場景里邊走邊說，如此隨意的聊天式，會把我們帶入到一個非常輕松的場景，就感覺是和朋友在聊天，這種獨創性也是其他節目所沒有的；4.語言表達功力很強，出口成章、語速偏快，短時間內能表達出豐富的信息量，說出的話有思考有邏輯有觀點，可以說是保質保量。

五、跨界主持人給專業主持人的啟示

相比跨界主持人，專業主持人也有很多的優勢。諸如口齒清晰、聲音悅耳動聽，形象氣質俱佳等。但是，跨界主持人的睿智、博學和專與精，卻是專業主持人所缺乏的。特別是在當下節目社群化、專業化、細分化的時代，受眾對主持人的期待越來越高。主持人不是串場報幕的，是有思想有見地有才能的引導者、預言家，是社會潮流和風尚的引領者。

因此，主持人除了練好專業基本功以外，還要強化自己的思維訓練，尋找到自己除播音主持外的另一項專長，進行深入、透徹的研究，成為這方面的行家里手，再加上外在的氣質、聲音的音質，一定可以形成自己的風格特色，內外兼修，內外皆美的時候，自然地位不可撼動。

總之，成功跨界主持人身上的優點，專業主持人都要努力培養、跟上，跨界主持人沒有的優美語言風貌和聲音，專業主持人也要有。只有這樣，專業主持人才有自己的生存空間和價值，不會被跨界主持人取代之。

參考文獻：

[1]《電視節目主持人跨界現象研究》.作者：張茜.河南大學.2014年5月.

[2]《電視節目主持人跨界主持的特色》.作者：徐珂莉.聲屏世界.2012年9月.

[3]《電視節目主持人跨界探析》.作者：李禹廷.視同縱橫.2015年4月.endprint