十九大：對外傳播中國共產黨形象的好契機

駱元軍

165個國家、452個主要政黨、855份賀電賀信，其中有814份由國家元首、政府首腦、政黨和重要組織機構領導人發來，中國共產黨的十九大引來舉世關注，中國共產黨的成就獲得廣泛認可。

一路走來，中國共產黨經歷了血與火的考驗，帶領中國人民屢創佳績，同時展現出頑強的生命力和強大的領導力。正如德國著名漢學家南因果（Ingo Nentwig）博士所說，理解當代中國之謎，肯定首先要破解中國共產黨之謎。

因為中國在政治體制和文化價值等方面與西方差異較大，一直以來，國際上對于中國共產黨的認識并不足夠清晰，帶有“迷”之色彩，甚至負面輿論也時有所見。而中國已經進入了中國特色社會主義新時代，這也是向國際社會進一步推介中國共產黨形象的好時代。

十九大的召開帶來了對外傳播中國共產黨形象的難得契機。過去五年，在中國共產黨領導下，中國取得劃時代的成就并給世界帶來實實在在的好處。因此，國際社會主動將目光投向了中國，更聚焦向中國共產黨。

過去五年的成就“料”很足

黨的十九大報告對過去五年做了歷史性回顧，指出這五年是極不平凡的五年。為什么極不平凡呢？簡單說就是解決了許多長期想解決而沒有解決的難題，辦成了許多過去想辦而沒有辦成的大事。單說經濟，2012年至2016年，中國對世界經濟增長的年均貢獻率達到30.2%，超過美國、歐元區和日本貢獻率的總和，是推動世界經濟增長的關鍵力量。

不可否認，在過去相當長的時期里，我們的對外傳播媒體在與西方主流媒體競爭中，處于弱勢地位，導致國際受眾習慣于西方主流媒體的傳播方式，而受眾的收受態度是對外傳播效果最終的決斷者，我國對外傳播工作的難度可想而知。

傳播學中早期流行的“魔彈論”認為傳播者是主動的，而受眾則是被動的，只要主動進行傳播，就能收到想要的傳播效果。事實上，主動進行傳播成功的前提是傳播者在眾多傳播媒介中占據壓倒性優勢，而完全不考慮受眾心理的主動傳播也很可能引起受眾的反感。與之相對，正是因為過去五年的成就“料”很足，讓國際社會好奇于中國的政策、中國的經驗等，對中國產生了信息“饑渴”，為中國對外傳播創造了契機。

近兩年來，隨著世界政治和經濟形勢變遷，“逆全球化”潮流不斷涌現，而一貫主張互利互惠的中國共產黨在國際秩序穩定方面發揮了關鍵作用。中國政府秉承的人類命運共同體理論集中反映黨的十八大以來習近平總書記的外交思想，其內涵為“舉國際共贏主義之旗，走命運共同體建設之路”。這既是中國當代外交政策和習近平外交思想的精髓，也是中國特色大國外交最鮮明的特征。廣大發展中國家逐步認識到傳播人類命運共同體理論不是“特立獨行”，而是審時度勢之舉。

尋求發展是國際社會共同的需求，合作共贏是發展的必由之路。當國際社會在與中國的合作中感知到中國的誠意，感受到中國發展的決心，體會到中國特色社會主義道路是中國人民的由衷選擇，在接收到中國對外傳播的信息時，就能較為冷靜客觀地對待，逐步去除對中國和中國共產黨的偏見。

用故事溝通 以事實說話

瑞士心理學家皮亞杰說，受眾是通過已有認知對傳播信息進行“同化”的。新聞傳播的對象不是簡單的刺激反應物，而是具有自主意識的獨立的人。尤其是對社會閱歷豐富、文化層次較高的人來說，他已經具有比較成熟的世界觀、價值觀和分析判斷能力。這種相對穩定的能力制約和影響了他對外部信息的把握和評價。對外傳播“三貼近（貼近中國發展的實際，貼近國外受眾對中國信息的需求，貼近國外受眾的思維習慣）”原則正與之不謀而合，用故事溝通，用事實說話成為對外傳播的最佳選擇。

美國政論家和輿論學家李普曼提出的“固定的成見”論，指因為溝通和交流不夠，人們對某一類人或某一類事會形成固定、概括、籠統的看法，要改變固定的成見，需要一個長期的過程。在受眾面前，對外傳播機構并非無能為力，而是可以通過更新傳播內容、擴大信息容量、優化傳播手段等方法來強化信息的刺激力，引起受眾的集中注意，改變受眾的固有觀念。再者，人們對于客觀外界的人與事的認識也不是一成不變的，不過粗魯的說教很難取得現代人們的認同，而潤物細無聲的故事敘述則有望達成目標。

國際社會對于十九大的關注點不盡相同，但比較集中的關注點仍然有跡可循。比如，中國是如何解決13億人的吃飯問題的？中國是如何在幾十年間有這么巨大的改變的？中國的高鐵能夠達到每小時三百多公里的速度是真的嗎？中國的“一帶一路”倡議將給世界帶來哪些好處？等等。

原則上，在對外傳播中，尤其是在向國際社會介紹中國共產黨的過程中，求同存異是必要的。合作謀求發展就是最大的“同”。因此，對于廣大發展中國家來說，我們應多向他們展示發展成就，介紹發展經驗。而對于少數發達國家來說，我們需要多向他們展示我們做出的努力，并勇于承擔相應的國際責任。

綜合參考國內主要媒體十九大對外傳播的主要內容，也主要集中表現在中國對于世界經濟的推動、中國發展的成功經驗、中國發展為人民謀求福祉、合作共贏的新模式以及和平發展的智慧等方面。這些內容貼近了國外受眾對中國信息的需求。

用故事溝通，用事實說話被證明是行之有效的對外傳播方式。慶祝建黨90周年重點圖書《中國共產黨為什么能》之所以能夠取得成功，其根本原因就在于該書以故事講思想，以事實講道理，將廣大黨員干部群眾關心的13個重大黨史問題，通過客觀的分析，準確地進行了解讀。

今年以來，中聯部圍繞“精準扶貧”“綠色發展”等主題相繼舉辦了五場“中國共產黨的故事”專題宣介會。宣介會通過向各國政黨政要介紹習近平總書記治國理政新理念新思想新戰略以及地方黨委貫徹落實的具體實踐和突出成效，為國際社會奉獻了一場場精彩的“中國共產黨的故事”，也取得了不錯的對外傳播效果。

主動設置議題 自信地講好中國共產黨故事

黨的十九大上，習近平總書記宣示：“經過長期努力，中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發展新的歷史方位。”新時代有新任務，到2020年要全面建成小康社會，到2035年基本實現社會主義現代化，到本世紀中葉把我國建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國。中國特色社會主義進入了新時代，也意味著中國共產黨開啟了更明朗的未來。

在新時代進行對外傳播工作，首先要有足夠的自信。自信來源于成功的實踐，也來源于中國共產黨本身體制機制的保證。經濟是基礎，中國共產黨領導下的中國經濟未來可期。

有自信，就有了更加開放的姿態。據十九大新聞中心消息，報名采訪十九大的記者共計3068人，其中境外記者1818人，記者總數及境外記者人數均創下歷次全國代表大會新的歷史紀錄。這顯示了國際社會對中國和中國共產黨日益濃厚的興趣。為便于中外記者近距離采訪，十九大首次設立了“黨代表通道”，大會期間安排的新聞發布會、記者招待會、集體采訪等活動都較以往明顯增加。

自信也體現在主動設置議題對外傳播。曾幾何時，“中國威脅論”和“中國崩潰論”交替盛行，使得對外傳播工作十分被動。而現在，我們可以坦承我們在崛起，并且可以自豪地說，中國實現和平崛起將是對世界和平、安全、公正和發展的重大貢獻。所謂議題設置，不是去告訴讀者“怎樣想”，而是告訴讀者“想什么”。我們在對外傳播中，就是要多讓國際受眾去想中國的發展給世界帶來的好處。

主動設置議題，還是離不開講故事。在十九大期間，今日中國雜志社發布了黨員風采系列微視頻，主人公包括科技工作者、基層法官、社區書記、護林員、基層河長、扶貧工作者，意在用普通黨員的故事，來說明黨員如何在生產生活中發揮先鋒模范作用，而黨員的先進性正是中國共產黨能夠一路高歌猛進的秘訣所在。該系列微視頻得到了觀眾的肯定。

要塑造好新時代中國共產黨形象，就要采取更全面的方式，比如借嘴說話，借筒傳聲。十九大期間，今日中國雜志社積極開展合作傳播，在西語世界最大媒體西班牙《國家報》、埃及第一大報《金字塔報》，秘魯官方媒體《秘魯人報》，埃及大報《共和國報》以及墨西哥主流經濟期刊《宏觀經濟》雜志共刊出12個十九大報道專版。實踐證明，合作傳播的成效可觀，這也更容易讓世界了解新時代中國共產黨的新形象。endprint