基于2—模網絡分析的安徽省國內旅游市場格局研究

李彬彬+陳冬冬+張瑩+劉法建

摘 要：目的地（D）與客源地（O）互動是構建區域旅游市場格局的重要因素，進而影響到區域旅游市場的穩定與可持續發展。基于2-模網絡分析，從O-D互動視角建立旅游市場隸屬關系網絡，并采用中心度和奇異值分解法，對安徽省2014年各地市旅游市場空間結構進行分析。研究表明，長三角各省市到合肥、黃山等重點旅游城市的游客流動是安徽省外客源市場的核心力量；與之對應的游客量規模較大的浙江、江蘇、上海等省份在網絡結構中占據關鍵位置，但地市方面未呈現出類似特征；安徽旅游市場結構存在三個組團模式，分別是“經濟區位優勢+近鄰市場”模式、“一般城市+外圍市場”模式、“資源驅動+廣域市場”模式。相關結論能夠為安徽全省及各地市制定營銷方案，組織區域旅游產品提供重要的參考。

關鍵詞：國內旅游市場；格局；安徽省；2-模網絡；互動

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1003-3890（2018）01-0066-07

一、引言

旅游地客源市場的空間結構是旅游地理學研究的基本問題[1]。旅游市場特征與趨勢一定程度上決定了區域旅游產業發展的重點和方向，了解旅游市場空間組合狀態也成為旅游市場定位、市場開發與旅游營銷的首要工作，這也引起了旅游學界的廣泛關注。目前，國內旅游學者對于旅游市場空間結構的研究集中在以下方面：（1）區域旅游市場的時空特征與演化，研究者采用距離衰減指數[2]、地理集中性指數、吸引半徑[3]、季節性指數[4]等方法刻畫旅游市場的時空特征，從而發現規律和模式[5]，并以此為基礎展開時空演化[1，6]、影響因素[7]，及市場空間結構預測等研究，這也是國內最為常見的旅游市場研究內容。……