新媒體內(nèi)容需要正確價(jià)值取向
——由“內(nèi)涵段子”關(guān)閉引起的思考

2018-02-08 09:14:12

中國地市報(bào)人 2018年11期

（隨州日報(bào)社，湖北隨州 441300）

4月10日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布官方消息，“今日頭條”組織推送的“內(nèi)涵段子”存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問題，永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號。

在新媒體活躍當(dāng)下，關(guān)停“內(nèi)涵段子”釋放出一個強(qiáng)烈信號，新媒體傳播內(nèi)容也要講導(dǎo)向，需尊重新聞價(jià)值規(guī)律，有正確的價(jià)值取向。2016年2月19日，習(xí)近平總書記談新聞輿論工作導(dǎo)向時明確指出，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級黨報(bào)黨刊、電臺電視臺要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向。透視“內(nèi)涵段子”關(guān)停，不難得出結(jié)論，新媒體宣傳內(nèi)容要有正確的價(jià)值取向，必須堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。

一、新媒體傳播內(nèi)容呈現(xiàn)多元化

新媒體是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物。拿“內(nèi)涵段子”來說，2012年，“內(nèi)涵段子”誕生，主要以各類短視頻、腦洞神評論、圖片、段子、精華等主題內(nèi)容，成為一個搞笑娛樂社區(qū)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)升級的浪潮下，“內(nèi)涵段子”堅(jiān)持娛樂至上，迅速擁有了2億的粉絲用戶。之后，各種低俗、色情、暴力等視頻在其平臺流傳，嚴(yán)重影響受眾的價(jià)值觀，導(dǎo)向不正，有違社會道德。

2018年4月，國家廣播電視總局對“內(nèi)涵段子”主管平臺“今日頭條”提出批評，責(zé)令全面進(jìn)行整改。4月10日，國家廣播電視總局督察時，責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號。正如“今日頭條”CEO張一鳴致歉時所說，新媒體有義務(wù)傳播正能量、符合時代要求、尊重公序良俗，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，主要以10—39歲群體為主，他們是各類APP、公眾號等新媒體的直接受眾。新媒體已發(fā)展成為受眾獲取訊息、表達(dá)觀點(diǎn)的多元平臺。

1.信息傳遞快速多元化。互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，給信息傳播帶來技術(shù)、內(nèi)容、傳播渠道的更新?lián)Q代，呈現(xiàn)多元化。一是傳播渠道多元化。傳統(tǒng)媒體時代，僅有報(bào)紙、電視、廣播三大傳播載體，且傳播速度均有時間障礙。當(dāng)下，除PC端外，各種傳播媒介已向手機(jī)轉(zhuǎn)移，APP、客戶端、公眾號等大量涌現(xiàn)，新媒體、自媒體等相互交織。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國活躍著350萬個新媒體賬戶。二是傳播內(nèi)容多元化。相比以往政事、民生、經(jīng)濟(jì)等新聞價(jià)值取向明顯的報(bào)道外，現(xiàn)在的新媒體可以囊括社會中各個層面，眾多“似”新聞出現(xiàn)，劣質(zhì)信息開始泛濫，低俗化、媚俗化等內(nèi)容充斥，污染新聞傳播生態(tài)圈。

2.參與互動呈現(xiàn)個性化。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的交互性更強(qiáng)，人人均可在其關(guān)注的新聞事件上發(fā)聲，形成強(qiáng)大的輿論場。由于人人都是“麥克風(fēng)”，其發(fā)表的觀點(diǎn)、闡述的道理均有很強(qiáng)的個性化、隨意性，不隨議題設(shè)置的牽引。新媒體時代，每一個參與者都是信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者。眾多的信息面前，人們很容易找到感興趣的話題，進(jìn)而發(fā)表個人觀點(diǎn)。

3.內(nèi)容把關(guān)凸顯復(fù)雜化。新聞傳播學(xué)中，“把關(guān)人”對于信息的傳播起到至關(guān)重要的作用。然而在新媒體時代，許多信息缺少最終的“把關(guān)人”，造成眾多信息缺乏新聞價(jià)值，甚至歪曲社會價(jià)值導(dǎo)向。比如說“內(nèi)涵段子”，許多段友為博取更多眼球經(jīng)濟(jì)，里面充斥著色情、暴力等違美、違常、違俗、違德的內(nèi)容，影響受眾的價(jià)值觀的形成，特別是給青少年造成危害。在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾也從深度閱讀轉(zhuǎn)向淺閱讀，眾多的新媒體過于追求趣味性、媚俗化，讓生產(chǎn)者忘記了“把關(guān)人”的職責(zé)。

二、注意降低內(nèi)容多元帶來的負(fù)面影響

新媒體快速、大量傳播訊息，對受眾了解、獲知信息大有益處，打破了傳統(tǒng)媒體的時間障礙。但多元化傳播內(nèi)容中的劣質(zhì)信息，占據(jù)了很大塊頭，給新聞輿論生態(tài)造成影響，也給社會公認(rèn)的價(jià)值觀造成沖擊，甚至影響著社會穩(wěn)定。

1.影響受眾價(jià)值觀。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)億的網(wǎng)民中，學(xué)生群體規(guī)模最大，截至2017年底，學(xué)生群體占比35.4%。學(xué)生群體正是正確價(jià)值觀、世界觀養(yǎng)成的時候，由于受到不良社會訊息的侵蝕，潛移默化地影響學(xué)生的生活方式、人際交往的模式。據(jù)調(diào)查，在內(nèi)涵段子、抖音、火山小視頻等眾多新媒體中，有眾多的受眾是青少年，網(wǎng)紅、暴富、惡勢力等負(fù)面信息大肆傳播，極大地影響他們的價(jià)值觀。

2.影響新聞輿論生態(tài)。習(xí)近平總書記指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。由于新媒體是一個幾乎沒有任何管制的信息通道，諸多不實(shí)、不良信息及評論得以傳播或表達(dá)，造成許多受眾偏激、沖動等非主流言論形成網(wǎng)上輿論，給事件的本身造成影響。比如，今年“鴻茅藥酒”事件，訊息通過新媒體廣泛傳播后，網(wǎng)絡(luò)輿論幾乎成為一邊倒的態(tài)勢，極大地蒙蔽了受眾了解事件真實(shí)性的方向，反而不利于社會公正的體現(xiàn)。

3.影響社會穩(wěn)定。新媒體的多元化，傳播內(nèi)容的多元化，也會給受眾了解信息造成假象，更有甚者利用新媒體煽動、組織不法行為，影響社會穩(wěn)定。比如，2016年的湖北仙桃“垃圾焚燒事件”，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的發(fā)酵，迅速形成一場大游行事件，影響了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展和穩(wěn)定。同時，很多信息發(fā)布者將事件過程進(jìn)行摘取，選擇極具煽動性的內(nèi)容，很容易引起其他受眾的共鳴。2016年，湖北隨州發(fā)生一起“城管打人事件”，經(jīng)過調(diào)查，事實(shí)真相與新媒體傳播內(nèi)容不相符。整個事件傳播給社會造成不良影響。

三、堅(jiān)持正確取向和“內(nèi)容為王”

新媒體作為訊息傳播的媒介，必須嚴(yán)格按照習(xí)近平總書記重要的新聞輿論要求，從開辦理念、傳播內(nèi)容、參與評論等方面，都應(yīng)該堅(jiān)持正確導(dǎo)向，傳遞正能量，起到成風(fēng)化人、凝心聚力的作用，營造風(fēng)清氣正的媒體生態(tài)。

1.內(nèi)容要講導(dǎo)向。我們常講，新聞傳播堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，內(nèi)容的價(jià)值高低、寫法不同，直接影響受眾的閱讀興趣，影響報(bào)紙的發(fā)行量、電視收視率等。在新媒體時代，微信、微博、APP等媒介平臺，只是通過技術(shù)創(chuàng)新，暢通了新聞傳播的出口，豐富了傳播的渠道。但真正地能吸粉、穩(wěn)住受眾的訂閱量，還得看傳播內(nèi)容的價(jià)值，“內(nèi)容為王”在新媒體時代仍不過時。習(xí)近平總書記在“2·19”重要講話中強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。因此，新媒體傳播的內(nèi)容必須講導(dǎo)向，在黨的新聞輿論傳播的規(guī)律范圍內(nèi)、紀(jì)律界限內(nèi)，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性、顯著性、接近性等特點(diǎn)，傳播真善美、正能量。

2.標(biāo)題要講導(dǎo)向。新媒體往往追求眼球經(jīng)濟(jì)，“標(biāo)題黨”便應(yīng)聲出現(xiàn)。我們經(jīng)常看到，原本報(bào)紙、電視傳播的新聞標(biāo)題比較準(zhǔn)確，但新媒體轉(zhuǎn)載時加以修改，攻其一點(diǎn)，斷章取義，改變了原意，歪曲了事實(shí)。比如，“震驚”“轉(zhuǎn)瘋了”“出大事了”等一些詞語充斥新媒體標(biāo)題中，過于傾向化，過于夸大其詞。新媒體要講導(dǎo)向，就應(yīng)該從標(biāo)題做起，要準(zhǔn)確地反映新聞事件，也要樹立正確的導(dǎo)向性，力求公正，不失偏頗。新媒體的標(biāo)題也應(yīng)該做到準(zhǔn)、正、短，準(zhǔn)即準(zhǔn)確，正即導(dǎo)向價(jià)值觀正確，短即短小精悍，高度概括凝練。

3.互動要講導(dǎo)向。新媒體的互動性較強(qiáng)，人人均可就某一事件發(fā)表自己的聲音和觀點(diǎn)。在發(fā)表觀點(diǎn)時，我們也要堅(jiān)持公正角度進(jìn)行闡述，理性表達(dá)，盡量不摻雜個人感情色彩，減少情緒化，否則會形成導(dǎo)向性錯誤的輿論場，影響人們對事件自身的判斷。同時，新媒體的后臺人員要擔(dān)起“把關(guān)人”的責(zé)任，充分地過濾掉不適言論，盡量引導(dǎo)受眾準(zhǔn)確發(fā)聲，使輿論空間清朗起來。

四、新媒體傳播內(nèi)容的價(jià)值取向

新媒體的傳播內(nèi)容也要堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，具體可以從以下幾個方面入手：

1.加強(qiáng)對新媒體的監(jiān)管。新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段產(chǎn)生的，已經(jīng)過了迅猛增長的時段。從現(xiàn)在起，要加強(qiáng)對新媒體的監(jiān)管，對其傳播內(nèi)容、平臺運(yùn)營的模塊等進(jìn)行審查，一旦發(fā)現(xiàn)問題，就進(jìn)行整改。同時，對新注冊的新媒體平臺，加強(qiáng)其營運(yùn)人及注冊運(yùn)用范圍、內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，杜絕導(dǎo)向不正的平臺進(jìn)入。國家層面要完善適合新媒體自身發(fā)展規(guī)律的法律規(guī)范，使這一新生事物在法律框架內(nèi)健康茁壯的成長。當(dāng)然，新媒體自身也要擔(dān)起責(zé)任，按照傳統(tǒng)媒體“政治家辦報(bào)辦臺”的理念，堅(jiān)持和加強(qiáng)正確的輿論導(dǎo)向，樹立正確價(jià)值取向，辦好、運(yùn)營好自己的媒介平臺，使其成為新聞輿論工作信得過的重要載體。

2.加強(qiáng)議題設(shè)置和“把關(guān)人”作用發(fā)揮。習(xí)近平總書記曾指出，網(wǎng)上輿論工作要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來。在新媒體上，要善于運(yùn)用議題設(shè)置，加以引導(dǎo)受眾發(fā)表觀點(diǎn)，形成良好的輿論環(huán)境。通過議題設(shè)置，可以有效地打破沉默螺旋定律，讓越來越多的正確之聲匯聚。當(dāng)然，我們也要充分發(fā)揮“把關(guān)人”的作用，通過他們的眼睛，讓一些低俗化、不符合當(dāng)下傳播要求的內(nèi)容得以屏蔽，真正地實(shí)現(xiàn)習(xí)總書記提出的“弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量”的目標(biāo)，凈化新媒體生態(tài)。

3.加強(qiáng)新媒體從業(yè)人員素養(yǎng)提升。說到底，新媒體還是需要人來操作、運(yùn)轉(zhuǎn)。比照傳統(tǒng)媒體，新媒體從業(yè)人員也要加強(qiáng)新聞職業(yè)道德素養(yǎng)的培訓(xùn)，學(xué)習(xí)新聞傳播規(guī)律，掌握新聞輿論工作要求，樹立正確的新聞觀、價(jià)值觀、世界觀。從業(yè)人員不能一味追求眼球，爭做“標(biāo)題黨”，要通過自己，使有危害性的不良信息到此終止，避免誤傳和以訛傳訛。眾多自媒體人員也要提高自身素養(yǎng)，用正確的價(jià)值觀傳播充滿正能量的訊息，自然會得到社會的認(rèn)同。

4.加強(qiáng)媒體融合發(fā)展。新媒體提供豐富的傳播渠道，傳統(tǒng)媒體提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，融合發(fā)展是大勢所趨，通過融合建立起互聯(lián)網(wǎng)平臺以重建用戶連接，進(jìn)一步提高傳播能力，把握輿論主動權(quán)。習(xí)近平總書記指出，融合發(fā)展堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體。當(dāng)前，我們要充分推動融合發(fā)展，運(yùn)用新媒體的技術(shù)，采用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳播再次升級，也可很好地解決新媒體內(nèi)容導(dǎo)向的問題。在融合發(fā)展的路上，發(fā)揮各自優(yōu)勢，各取所長，各避所短，形成傳播媒體的航母，自然能擔(dān)當(dāng)起習(xí)近平總書記提出的“48字”要求。

結(jié) 語