推動媒體融合發展 構建大宣傳格局
——以《駐馬店日報》實踐為例

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463000）

當前，互聯網的普及、移動媒體的快速發展，讓我們所處的信息環境和媒體格局發生了空前變化，客戶的需求在變，讀者的結構在變，傳統媒體必須主動順應媒體融合發展大勢。

改革是大勢所趨，更是出路所在

不可否認，新媒體的沖擊讓報業面臨下行拐點，發行量下滑、廣告增長額下降、市場空間縮小、受眾被分流嚴重是我們不得不承認的嚴酷現實。傳統媒體自身存在宣傳結構單一、盈利模式單一的發展瓶頸，新媒體的沖擊來得如此迅猛，激烈的競爭態勢倒逼報業必須主動出擊，迎接挑戰。

新技術的支持和發展，為黨報等傳統媒體開辟一條全新的發展模式，報紙要充分把握作為新聞傳媒信息的源頭地位，積極采用新技術，由單一紙介質向多介質并存的新媒體機構轉變。在文化體制改革不斷深化的大背景下，黨報必須抓住新媒體發展機遇，探索自身發展的新路徑，實現改革轉型。

鞏固傳統媒體，突出黨報優勢

突出政治高度，體現權威高端。正所謂“重大事件看黨報”，報業的發展史、人們的閱讀習慣，為黨報樹立了主流、權威、公信力的社會形象。雖然沒有網絡、手機報的互動性、信息容量和新聞時效性，但黨報的權威性是最大優勢。黨報要突出自身優勢，堅持以新聞宣傳為中心不動搖，堅持政治家辦報，抓報紙質量，樹報紙品牌，不斷提高輿論引導能力，充分發揮輿論宣傳主陣地作用。近年來，《駐馬店日報》按照“強化新聞立報紙、改進時政報道、加大言論評論報道、拓展民生報道、提升文化品位、服務百姓生活、提高引導能力”的指導思想，自覺踐行“依法辦報、按新聞規律辦報、標準化辦報、精細化辦報、開門辦報”的辦報理念，新聞版和行業報齊抓，周刊、專版和縣區特刊并重，形成了“要聞、新聞版+深度報道版+專版+周刊”的版面格局，融新聞性、專業性、服務性與版面藝術性于一體，圍繞中心，關注基層，服務大局，突出特點，凸顯亮點，打造品牌，充分體現出大報風范，以務實宣傳推動務實發展，有效服務黨委政府的中心工作。

突出服務意識，做好民生新聞。新聞媒體承擔著重大政策宣講、重大戰略闡釋、重大舉措解讀等新聞報道任務，但同時也要注重服務大局、服務百姓、傾聽民聲、反映民意，在黨委政府與廣大人民群眾之間架起溝通的橋梁?！恶v馬店日報》注重培養創新、創優意識，持續開展“專家帶徒”活動，走出了一條“以老帶新、以師帶徒”的“走轉改”創新務實之路，青年記者在資深記者帶動下，走到基層群眾中鍛煉自己，采訪撰寫了一篇篇生動鮮活，富有感染力的新聞稿件，贏得了社會好評，有效提升了媒體傳播力、引導力、影響力。

推進新媒體，提升傳播影響力

面對新媒體的競爭壓力，只有充分利用傳統報業政治資源、市場資源、品牌資源等優勢，積極采用新技術對新聞資源進行全方位、深層次的開發利用，才能在新時期更好地完成黨賦予我們的職責使命。

在傳統的發行模式下，地方紙媒的影響力僅限于本地，加快報網融合可以解決報刊傳播方式單一、缺乏互動性的問題，使傳統媒體煥發新的生命力。2008年4月，駐馬店新聞網成功開通，將《駐馬店日報》數字報上網，打造集新聞采編、經營管理于一體的全媒體數字技術平臺。2011年，駐馬店新聞網在上網數字報的基礎上，實現了與駐馬店市政府網的合作融合，改革了網站首頁的版面布局，借助微博、論壇增強與讀者的互動交流。2013年7月，駐馬店新聞網更名為駐馬店網，改版后的駐馬店網利用網絡技術對海量信息進行加工整理，記者從原來的文字、攝影專業化分工轉變為全媒體記者。

信息化時代，報業數字轉型成為共識。手機報能夠最大程度滿足受眾對時效性和即時有效交流互動的要求，因此，手機和傳統媒體的結合，應該是做加法，甚至是乘法，把手機跟傳統媒體結合以后，它能夠起到放大效應?！恶v馬店手機報》自開通以來，以及時性、服務性、互動性得到廣大讀者的認可，影響力和知名度明顯提高。與此同時，報社投資購置航拍器等新設備，開發手機上的“天中云報”客戶端，推動傳統媒體和新興媒體進一步融合發展。

近年來，駐馬店日報社注重官方微博和微信公眾號運營，在整合新聞、人才、技術資源，推動新聞信息資源的多元化開發及報網互動上進行了一系列探索，著力構建全媒體聯動宣傳格局。 2017年9月13日上午，第二十屆中國農產品加工業投資貿易洽談會在駐馬店隆重開幕。這是我國農產品加工業領域較高級別的展會，駐馬店日報社新媒體駐馬店網、駐馬店日報微信、天中晚報微信、駐馬店網微信、天中云報客戶端、駐馬店手機報進行直播，以文字、圖片、視頻、音頻等形式，向受眾全景式展現大會盛況，收到很好的宣傳效果。

打造輔助媒體，擴大宣傳格局

內參是加強和改進輿論監督的重要工具，也是黨和政府了解基層實情、思想動態及重要問題的重要渠道。近年來，駐馬店日報社注重強化《駐馬店內參》的輿論監督作用，充實壯大采編隊伍，報社采編人員承擔一定數量內參稿件供稿任務，納入工作量考核，同時逐步培養一批特約記者隊伍；由《駐馬店日報》《天中晚報》《駐馬店手機報》、駐馬店新聞網聯合供稿，擴大了選稿范圍，增加了信息來源；成立《駐馬店內參》編委會，建立完善編輯出版機制，制定《駐馬店日報社內參采寫編發規范》，對選題、采訪、寫作、編輯、出版、報送、獎懲等進行嚴格規定，嚴格履行內參編輯、主任和分管領導負責的三級審稿制度，努力讓內參更好發揮作用。

對于地方媒體而言，文化上的親和力、地域上的親近感，最能吸引受眾產生思想共鳴。駐馬店日報社立足采編隊伍和印刷的優勢，主辦綜合文化刊物《天中》雜志，通過挖掘本土文化元素，創辦引領市民高尚生活、傳播先進文化理念的高品質讀物，體現文化引領和貼近性?！短熘小冯s志以印制精美、文化特色濃郁、作品風格多樣、雅俗共賞、可讀性強受到廣大讀者喜愛。

新時代呼喚新作為。在媒體融合背景下，黨報等傳統媒體要樹立融合意識，運用新媒體的手段、新媒體的思維、新媒體的創新傳播方式，在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面實現深度融合，切實提高黨報傳播力、引導力、影響力、公信力。