新零售的新戰場

徐晗

零售戰場的火藥味越來越濃。

2017年12月18日，美股上市公司唯品會宣布，與騰訊、京東簽署聯合投資協議。唯品會將按照每個ADS（美國存托股份）13.08美元的價格，定向增發10%的股份，共計8.63億美元。資本市場上，由于上述消息刺激，唯品會美股盤前大漲近50%。

19日，蘇寧控股集團董事長張近東在智慧零售大會上表示，將于行業內住宅、商業等零售資源的企業建立戰略合作關系，包括萬達集團、恒大集團等行業龍頭企業都在合作之列，張近東認為，消費升級和互聯網走向線下帶來的變革機遇是零售行業的“兩大風口”。

實際上，無論是“智慧零售”還是“新零售”，這一概念的提出者都無法忽視一個事實：電商與實體店不再是非此即彼的關系，而是相互融合的共生關系。在這一階段，“單打獨斗”、企業與企業之間的競爭，已經變成以核心企業為中心的聯盟之間的競爭，“單對單時代轉變為‘團戰。”有人這樣評價，新一輪新零售之戰，恐怕將更為慘烈。

從技術融合到資本融合

作為電商企業龍頭的阿里巴巴，創始人馬云在2016年10月的阿里云棲大會上第一次提出了新零售的概念。

“企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式”。

而早在2015年8月，阿里巴巴集團就與蘇寧云商集團達成戰略合作：阿里巴巴集團將投資約280億元人民幣參與蘇寧云商的非公開發行，占發行后總股本的19.99%，成為蘇寧云商的第二大股東。……