數字化文博創意產業中的知識產權問題探析

王冬梅

摘 要：隨著我國文博創意產業的發展，近年來與博物館相關的知識產權糾紛不斷，這充分暴露出我國針對文博創意產業發展的知識產權保護相關法律、法規的不健全和博物館自身知識產權保護意識的匱乏。鑒于此，本文對數字化文博創意產業中的知識產權問題及措施進行了分析探討，僅供參考。

關鍵詞：數字化；文博創意產業；知識產權；問題

1 文化創意產業

文化創意產業是以文化為前提，以結合現代科技而產生的以創意為核心，以知識產權創造和保護為基礎，以市場化為導向的產業部門。“文化”突出產業的文化品質。“創意產業之父”霍金斯在《創意經濟》一書中將創意產業界定為：其產品都是在知識產權法保護范圍內的經濟部門，并認為知識產權法的每一類別都有龐大的工業與之相對應，加在一起“這四種工業（專利、版權、商標和設計）就組成了創造性產業和創造性經濟”，即創意產業。文化創意產業與知識產權具有天然的聯系，知識產權是文化創意產業發展的核心內容，文化創意產業發展主要依賴知識產權的創造及產業化。文化創意產業的范圍主要包括廣告、建筑、藝術、工藝、設計、時裝、電影、音樂、表演藝術、出版、研發、軟件、玩具與游戲、電視廣播、視頻游戲等。

2 數字化文博創意產業中的知識產權問題

1、銷售渠道單一

忽視銷售渠道開拓是目前制約我國文博創意產業發展的一個重要因素。目前我國文創產品的銷售渠道非常狹隘，僅限博物館中的最后一個展廳。不可否認，為了便于保護知識產權和凸顯文創產品的獨特性和稀缺性，文博創意產品的銷售渠道不可能像普通商品一樣，但若不能妥善解決銷售渠道問題，那么將會嚴重影響文博創意產業的發展。因此，拓寬銷售渠道對于發展文博創意產業是至關重要的。

2、文博創意產品市場定位不準確

市場是檢驗文博創意產品成功與否的重要標準。文博創意產品在有好的創意的前提下，暢銷與否與市場定位有很大關系。我國普遍存在文博創意產品市場定位不準確的問題。如盲目追求高端，許多文創產品經營者在進行產品開發時過度重視高端消費人群，要求材質要珍稀、立意要高遠、價格要昂貴。這種慣性思維用在市場細分的前提下無可厚非，但如果目標是整個消費群體就會顯得過于高冷。

文博創意產品市場定位不準確的另一個表現是定價過高，性價比失衡。文創產品因具有文化附加值（包括授權費），價格略高于普通產品是可以理解的，但要適可而止。一些授權產品因品牌度高，并且限量生產，有可能出現高定價，但一般的文創產品應充分利用性價比平衡的原理定價，以薄利多銷為主要市場戰略，而不應以單件高利潤率的方式獲取暴利。即使是好的文創產品，但性價比失衡，也會令消費者望價生畏。我國文化消費品價格過高是一種普遍現象，文化消費品價格過高會遏制大眾文化消費的欲望，不利于拓展文化創意產品市場。

3 數字化文博創意產業中的知識產權措施

1、開拓構建了文博創意產業的推廣交易渠道

借鑒境外及港臺地區博物館文創的發展經驗，國內博物館積極開拓市場，不斷拓展銷售推廣渠道，努力建設與國際接軌的文博創意產業研發、營銷、推廣貿易平臺。一是實體店銷售。這是傳統的經營模式，大部分博物館都在館內設有文創商店，部分博物館已經把文創商店從館內輻射到了館外，實現了聯盟運營。故宮博物院在故宮院內、王府井、首都機場都開設有實體店，2015年9月29日，故宮在神武門東長房的8個文化創意體驗館同時開館，此外故宮還將在紫禁城外、神武門兩側，建兩條“文化長廊”，兩邊是文創產品體驗區，方便游客購物。上海博物館在本館內、上海浦東國際機場、上海新天地、東方明珠廣播電視塔都設有文創實體店，實現了研發、生產、銷售一體化經營，每年的營業額基本保持在3000萬（圖7）。南京博物院在本館內開設有5個直營商店，并在各展館設立不固定貨郎擔式移動柜臺若干，以方便觀眾隨機購買。

2、推動知識產權標準化管理，強化知識產權保護的能力

當前，我國正在大力推行《企業知識產權管理規范》的貫標工作，推動企業知識產權管理的標準化。標準化的知識產權管理，在積累知識產權優勢，有效應對和避免知識產權侵權，提高知識產權轉化效率等方面意義重大。尤其是在“互聯網+”大背景下，標準化的知識產權管理，能幫助企業及時發現侵權行為，采取針對性的保護措施，為后續訴訟維權提供證據支持。文化創意企業應積極開展《企業知識產權管理規范》的貫標工作，結合具體行業的知識產權側重點，對知識產權進行全過程管理。第一，盡早制定和實施知識產權戰略。通過知識產權戰略，明確自身的知識產權特點和業務范圍，制定知識產權規劃、保護策略以及產業化重點，作為企業各項經營決策和推廣的指南。第二，構建完善的知識產權制度。建立覆蓋從創意產生到知識產權形成，再到知識產權市場化等全過程的知識產權制度和流程，建立知識產權風險管控機制和糾紛應對機制。第三，對知識產權保護工作提供充足的人力和資金支持。知識產權和人才是文化創意產業立身之本和動力之源，應保障足夠的知識產權人才和資金的投入。

3、進一步加強博物館的教育與研究功能，促進傳統博物館向新型博物館轉化

北京故宮文創分為國禮之選、創意生活、天子童年、紫禁陳設等幾部分，還有諸多故宮出版社的圖書，價格從幾百元到幾萬元不等，但是最受歡迎的產品大多是50元以內的筆記簿、手機掛繩等，價格在幾百元到幾千元不等的藝術圖書、復制工藝品則鮮有人問津。這除了價格與人們收入水平之間的差距之外，還有一個重要原因，就是人們缺乏對文創產品所延伸出來的知識和內涵的了解，感受不到創意產品所表現的文化意蘊。因此，博物館教育對于文博創意產業的發展至關重要。教育與研究是博物館的兩項基本功能。博物館研究對于準確把握文化資源的文化價值具有重要意義，而所有研究的宗旨均在于博物館的教育功能。事實上，發展文博創意產業，除了可以為博物館贏得經濟利益以緩解文物保護的資金壓力外，最終目的是讓更多的人了解傳統文化，熱愛傳統文化，增強文化自信，更有效地發揮博物館的教育功能，從而為文博創意產業的發展提供良好的群眾基礎。創意產業包括創意產品和創意服務，發揮博物館的教育功能，需要博物館轉換經營理念，一切從公眾需要出發，運用現代科學技術，打破博物館的圍墻，讓更多的人，更便捷、更有效地接受博物館的教育。

為了適應時代發展的要求，現代數字技術被廣泛運用于文化遺產數字化保護及文化教育等領域。如VR技術，即虛擬現實技術。VR具有構想性、沉浸感、實時交互性等特征。借助VR技術，人們可以擺脫時間和空間的限制，體驗已經發生或尚未發生的場景，由旁觀者變為參與者，真正做到沉浸其中，感同身受。正是由于VR技術在推進體驗式、沉浸式的文化遺產數字化保護中所表現出的獨特優勢，許多國家紛紛將VR技術引入博物館，實現從傳統博物館向現代博物館的轉化。如俄羅斯冬宮博物館、法國盧浮宮、美國紐約大都會博物館和英國的大英博物館等都借助VR技術建立了自己的數字博物館。近年來，我國在這方面也進行了有益的嘗試，如建立虛擬故宮、虛擬敦煌等。數字技術的應用，標志著以往以展覽場次和參觀人數衡量博物館的時代已經過去。通過利用數字技術，博物館打破了圍墻的限制，拉近了公眾與藏品之間的距離，讓更多的人更加真切地認識到文化遺產的文化魅力與歷史價值，這是文博創意產業發展的基礎，也是發展文博創意產業的最終旨歸。

4 結束語

知識產權是文化創意產業的核心內容和重要競爭力，文博知識產權的保護利用，將成為今后文博創意產業發展的重要命題。期望社會各界力量共同努力，推進文博知識產權保護利用的探索實踐，激活豐富的文化遺產資源，提高文博版權在創意產業中的核心競爭力，研發推出擁有自主知識產權、彰顯中國歷史文化、具有國際競爭力的文化產品體系，努力讓中國文博創意產品優質品牌能夠走出國門、走向世界，擴大中國文化在全球的傳播和影響力。

參考文獻

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