融媒體時代節目內容形態的融合

任城奇

摘 要 與國外電視屏文化類與娛樂脫口秀共存共贏的狀態不同，國內這兩類節目的生產制作產生了分化。電視屏上《見字如面》《朗讀者》《中國詩詞大會》等等，每檔節目一出來，就都獲得高口碑、好收視；而小屏上《火星情報局》《奇葩說》等娛樂脫口秀節目風生水起。為何會出現如此分化？我們如何去做到大小屏融合？值得我們探究。

關鍵詞 融媒體；娛樂脫口秀；大小屏融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0001-02

1 既贏口碑又贏收視的大屏文化風

從2013年體現漢字之美、關注青少年對漢字文化認知的《漢字英雄》；到同年8月，中央電視臺、國家語委共同推出原創文化類節目——《中國漢字聽寫大會》；同年10月播出的以弘揚中國傳統詩詞文化為宗旨的《中華好詩詞》。

到2016年，文化類節目更是全面火爆熒屏，《中國詩詞大會》開播，12月《見字如面》播出。

2017年《中國詩詞大會》第二季開播掀起全民詩詞熱[1]；大型文化情感類節目《朗讀者》，一經播出，備受好評；貴州衛視的《歷史其實很有趣》全新改版升級之后，以其輕松有趣的歷史文化知識解讀也吸粉無數。

《中國詩詞大會》將古詩詞熱帶上了一個新高度，在傳承優秀傳統文化的同時，該節目也在豆瓣收獲了高達8.5分的評分；《見字如面》樸實的舞美設計及簡單的節目形態，一個人、一封信就讓觀眾情不自禁地融入那些我們既陌生又熟悉的人物故事之中，既傳播了歷史文化，也讓大家在反思目前社會人際交流的碎片化、淺顯化，它在豆瓣評分更是高達9.0分；而隨后《朗讀者》的播出后，把文化節目在大屏的熱度與高度再次提升，豆瓣上評分高達9.3分，刷新了文化類節目的評分。

在現在“娛樂至死”的綜藝節目霸屏情形下，這類文化類節目被網友盛贊為視聽媒體中的“一股清流”[2]。

2 娛樂脫口秀霸占小屏

與大屏文化類節目的全面回歸相比，小屏端還是更加鐘愛娛樂脫口秀節目。各種形態各種風格一涌而起，好不熱鬧。首先介紹幾檔目前比較火的節目：

2017年3月《奇葩說第4季》由愛奇藝獨家播出。由何炅主持，蔡康永、馬東、羅振宇、張泉靈擔任導師，旨在尋找華人世界中，觀點獨特、口才出眾的“最會說話的人”，截止6月底播放量破6億，微博話題#奇葩說#閱讀量達48億[3]。

《火星情報局》是由汪涵主持，優酷獨播的一檔輕情境科幻綜藝脫口秀，用綜藝手法，檢驗全民的新奇發現[4]。第一季招商總額1.5億元，破行業紀錄，累計播放量9億，百度指數最高超26萬，微博話題閱讀超14億，超過90萬人的討論，成為優酷的一檔現象級的全新模式網綜。

《吐槽大會》作為一檔以網絡獨有的“吐槽文化”為切入點的喜劇脫口秀節目，節目形態簡單，每期邀請一位話題名人，讓他們在吐槽和自嘲中達到多維度解壓，化身為社會的舒壓閥，同時傳遞起社會正能量[5]。

3 大小屏節目內容興起分化的文化背景

在傳媒科技不斷發展的今天，各類型媒介的競爭與融合日趨激烈，媒介市場進一步細分。如是，一檔節目的成功與它的定位及內容創新生死攸關，定位的準確與否決定了節目的受眾覆蓋，內容創新質量的高低，決定了節目的成敗。

在書信、詩詞的背后，擁有或激勵或彷徨、或溫情或感傷的故事，人與人之間的情感突顯文學之美，人文情懷加深節目厚度。在目前遍地是低頭族、人與人之間陌生化的社會現實下，文化類節目迎來了絕佳時機。在滿屏的娛樂節目中，文化節目相繼涌現似乎是一種時代的必然，也是一種價值的回歸。

但是，傳媒是以受眾為本位的，小屏端的受眾群體是網民，而網民上網主要目的是尋找共鳴、休閑娛樂，比如《火星情報局》中的“筋肉星人”“天仙攻星人”“蘿莉塔星人”“霍比特星人”這種既有娛樂精神、又能讓網民找到共鳴的設置。都是因為提供娛樂、共鳴才是網絡脫口秀節目重中之重的結果。

從家庭文化沖突方面來看，大屏屬于客廳的共享載體，就使得大屏的觀眾群體一般為家庭，家庭成員在一起觀看，必須得顧及每一個家庭成員。而小屏端具有私密性和獨享性，節目受眾多為個體，觀看地點和環境更加多樣化，更多的是滿足個人的需求。

4 節目的生命力在于內容

不管是文化類還是娛樂脫口秀，節目要獲得成功，具有長久的生命力，關鍵在內容。

不管是網絡娛樂脫口秀還是電視真人秀節目目前都面臨著不少的問題：網絡節目雖然產量龐大，但是精品較少，在追逐付費紅利的同時，同質化、抄襲蔚然成風。而電視節目也有著不走心、不親近，各種各樣的故事千篇一律，套路嚴重、注水嚴重等，讓大家無所適從。

要想節目獲得好的口碑，在浮夸的演技和形式之外，必須獨辟“內容”的蹊徑。我們可以看到文化類節目的內容探索創新已經取得成效：根植傳統文化的《中國漢字聽寫大會》、根植書籍文化的《朗讀者》等節目蔚然成風，讓觀眾可以津津樂道、回味無窮。

5 融媒體時代大小屏的內容融合

小屏端的節目雖然有不少指責的聲音，但有一點特別值得傳統媒體借鑒，就是“彈幕”的實時點評互動，各平臺的全面參與，打破了“你在臺上揮汗如雨，我在臺下無動于衷”的傳統電視收看模式，拉近了熒屏人物與觀眾的距離。

當前中央、省市各級媒體、各新媒體都在積極探索大小屏的融合發展之道。而傳統媒體和新媒體之間的融合發展，近兩年有很多亮點。

《人民日報》融媒體推動平臺“中央廚房”就是其中的佼佼者，截至2017年6月，其客戶端累計自主下載量達到2.08億次。中央電視臺其“央視影音”客戶端下載量5.5億次，“央視新聞”客戶端下載量4 195萬次、微博粉絲量4 700萬、微信公眾號訂閱量680萬[6]。貴州廣播電視臺融媒體中心打造的“動靜”系列新媒體立體傳播矩陣也已經形成。

融媒體時代大小屏的內容融合不應該彼此對立，而是應該相互借鑒，不管是在大屏還是小屏，一段節目時長在60min～90min以內，但只有我們有30s不專心，整個就都毀了。做節目就是如此，一旦讓人們失去興趣或好奇心，即使只是極短的時間，也就永遠失去人心。試著以一個旁觀者的眼光在節目里穿梭徘徊，永遠不能讓人覺得無趣，要總能讓顧客開心或感動，讓他們永遠都想看看下一秒鐘后面還有什么。

參考文獻

[1]《中國詩詞大會》總冠軍武亦姝比賽全過程.http：// tv.cntv.cn/video/VSET10/e351bfa4baf14d489c8292a372 50c3fa.

[2]文化類節目崛起，“高而不冷”受追捧——新聞報道-人民網 http：//cpc.people.com.cn/n1/2017/0220/c64387-29094314.html.

[3]奇葩說第4季（更新至20170617期）.http：//www.iqiyi. com/lib/m_212631014.html.

[4]火星情報局第三季.http：//list.youku.com/show/id_ z53efbfbd70efbfbd52ef.html？tpa=dW5pb25faWQ9MTAzNzU zXzEwMDAwMV8wMV8wMQ&refer=baiduald1705.

[5]吐槽大會（Roast）.http：//v.qq.com/detail/5/50133.html

[6]2017視聽新媒體藍皮書.http：//www.entgroup.cn/news/ Policies/1142841.shtml.endprint