關(guān)于報紙新聞采編及受眾吸引力的淺析

屈慶華

摘 要 報紙作為傳統(tǒng)的信息傳播媒介，在人們的日常生活中占據(jù)一定的比重。人們通過報紙可以及時了解國內(nèi)外的新聞時事或與生活有關(guān)的經(jīng)濟(jì)文化等新聞信息。隨著我國新聞行業(yè)的不斷發(fā)展，各種新的媒體傳播手段不斷涌現(xiàn)，成為當(dāng)下人們新聞閱讀的主要方式之一，報紙發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)。在報紙新聞采編中要以確保新聞的真實(shí)性為基礎(chǔ)，通過全方位及如何吸引大眾眼球?yàn)椴删幰I(lǐng)，對新聞信息進(jìn)行采集。而報紙新聞要如何打破在眾多新型媒體傳播手段中處于劣勢的局面，是報紙新聞采集人員主要探究的問題。基于上述情況，本文則對報紙新聞采編與受眾吸引力之間的關(guān)系及應(yīng)對措施進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞 報紙；新聞采編；受眾吸引力

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0035-02

隨著全球信息科技技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)信息的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸深入人們的生活及工作中，成為當(dāng)下最新的新聞閱讀方式。并且網(wǎng)絡(luò)新聞具有不受載體限制的特點(diǎn)，而報紙新聞，只有先通過新聞采集后通過印刷制作才能向市場上進(jìn)行銷售，相比于時效性，網(wǎng)絡(luò)新聞更為突出。報紙新聞雖是人們最容易接受的傳播載體，但人們不難發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)新聞上所閱讀到的內(nèi)容與報紙上的內(nèi)容無明顯差異，一般在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞后，便不會再購買報紙新聞進(jìn)行閱讀，故人們對于閱讀報紙新聞的興趣逐漸降低[1]。因此，報紙新聞采編人員的采集工作也將遇到瓶頸期狀態(tài)。而在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的社會背景下，報紙新聞行業(yè)要想突破瓶頸期，釋放報紙新聞的魅力，新聞采編人員就應(yīng)結(jié)合時代的腳步，通過全方位的角度去探析、挖掘?qū)θ藗兙哂形Φ男侣剷r事，通過新的采編形式，讓新聞時事更為生動貼切，為報紙新聞添加一抹色彩。

1 簡析報紙新聞采編工作與受眾吸引力的關(guān)系

1.1 以報紙新聞題材及內(nèi)容是否具有新穎性為切入點(diǎn)

報紙新聞采編工作與受眾吸引的關(guān)系可從報紙新聞采編內(nèi)容是否新穎進(jìn)行探析。對于閱讀新聞信息而言，人們往往最需要的是自己感興趣但卻又不了解的新聞信息，若是采用傳統(tǒng)單一的新聞采編方式進(jìn)行新聞采集工作，人們閱讀報紙新聞的興趣必然降低。為此，報紙新聞的采集要想提升受眾吸引力，最為關(guān)鍵的還是得從信息題材的新穎角度出發(fā)。這樣，才能提升人們的專注度與興趣。就以近幾年最為火熱的“草根”新聞為例，大眾對該題材的新聞報道就會產(chǎn)生情感與思想上的共鳴，而新聞采集工作的新穎性則從中體現(xiàn)出來。隨著我國人口綜合素質(zhì)及文化水平的不斷提升，人們對于新聞采編及內(nèi)容的分析理解上有了更深一層的理解，評價方面及評價能力也逐漸提高。對于同一內(nèi)容的新聞信息有著不同的見解及審美標(biāo)準(zhǔn)。為此，在人們對新聞采集的觀點(diǎn)下，對報紙新聞采集進(jìn)行創(chuàng)新才是最為關(guān)鍵的解決途徑。

1.2 受眾吸引力反饋出的報紙新聞采編工作間的競爭

足夠的受眾吸引力是每一篇新聞所追求的最終目的，是報紙新聞采集工作的關(guān)鍵。在激烈的新聞行業(yè)競爭中，只有通過吸引大量的受眾吸引力才能在市場上占據(jù)一定的地位，并推進(jìn)報紙新聞的品牌及口碑。而在激烈的新聞行業(yè)競爭下，大眾對新聞信息的點(diǎn)擊率、銷售率及收視率的反饋中則能夠體現(xiàn)新聞采編工作的質(zhì)量及效率。報紙新聞采編工作越是能夠在眾多新聞媒體的壓力下，打造出更具吸引大眾眼球的，越能在新聞行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，并提升行業(yè)競爭力[2]。而網(wǎng)絡(luò)新聞采編能夠吸引大眾眼球的原因除了具有時效性的優(yōu)勢外，還可同時提供給大眾相關(guān)的新聞鏈接也是影響因素之一。在新聞鏈接的影響下，大眾還可對新聞相關(guān)的信息進(jìn)行了解，不僅能提升大眾的心理還能提高網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力，受眾吸引力由此體現(xiàn)。而這不僅是對報紙新聞采集工作的激勵，還是對報紙新聞可持續(xù)發(fā)展的警鐘。

2 提高報紙新聞采編工作及受眾吸引力的主要措施

在新媒體傳播及信息技術(shù)發(fā)達(dá)的背景下，只有通過對報紙新聞采集工作進(jìn)行創(chuàng)新才能跟上時代的步伐。

2.1 順應(yīng)大眾需求，提高報紙新聞受眾吸引力

為了能夠讓報紙新聞有更好的發(fā)展空間，就必須牢牢抓住機(jī)遇，通過多種途徑提升報紙新聞采編工作的質(zhì)量及效率。以創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn)，通過與受眾之間的溝通與了解，使新聞采編工作重新規(guī)劃，提高參與互動的機(jī)會，繼而提高報紙新聞及受眾吸引力。新聞采集信息只有根據(jù)受眾的真正需求，才能讓受眾產(chǎn)生閱讀興趣。但需要注意的是，不能因?yàn)槭鼙娦枨蠖雎孕侣劦恼鎸?shí)性，應(yīng)在新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上對符合受眾需求的新聞進(jìn)行采集，才能提高受眾吸引力。報紙新聞采集人員應(yīng)根據(jù)受眾需求進(jìn)行分析，并從中挖掘報紙新聞的新穎及創(chuàng)新思路。而由于各大網(wǎng)絡(luò)新聞競爭的影響，報紙新聞內(nèi)容雖與其趨同，但在進(jìn)行新聞創(chuàng)新采集的采編中，可與受眾相互暢談，將報紙新聞更貼近與受眾的生活，讓新聞更具真實(shí)性與有效性，獲取社會的反響，提升受眾對閱讀報紙新聞的興趣，讓受眾在報紙新聞的閱讀中發(fā)現(xiàn)報紙新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞的差異。

2.2 積極創(chuàng)新報紙新聞采編話題

在進(jìn)行報紙新聞采編工作時，不應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)媒體上所關(guān)注的話題或內(nèi)容過于一致，應(yīng)從不同的角度對新聞時事進(jìn)行采編，并創(chuàng)新報紙新聞標(biāo)題，增加話題吸引度，在同樣關(guān)注的話題中鶴立雞群。同時，還可采用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語應(yīng)用到報紙新聞的采編中，跟進(jìn)時代的發(fā)展趨勢，進(jìn)而不斷提升受眾的吸引力，彰顯報紙新聞不同的色彩，提高在新聞行業(yè)的競爭力。例如，每年各大新聞報道都會對各高校的招生情況及招生結(jié)果進(jìn)行新聞的采編，而報紙新聞同樣也可從中進(jìn)行新聞的采編工作。但不同的是，采編的內(nèi)容應(yīng)以大學(xué)生在校創(chuàng)造的成績或榮譽(yù)等作為新聞的采集內(nèi)容，在對各高效的基本情況闡述中，激勵剛進(jìn)入大學(xué)校門的學(xué)子內(nèi)心的理想與期望，對自己未來人生進(jìn)行規(guī)劃[3]。同時，在使用網(wǎng)絡(luò)用語時，盡可能使用“正能量”“點(diǎn)贊”等正面的網(wǎng)絡(luò)詞匯應(yīng)用到報紙新聞中，帶給受眾更為親切的語言感知，讓受眾在了解各種新聞時事中更好的了解并有效傳播信息。需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)詞匯雖是與受眾溝通的紐帶，但在選取網(wǎng)絡(luò)詞匯時，應(yīng)避免選取負(fù)面或消極的網(wǎng)絡(luò)詞匯，遵循報紙新聞的基本準(zhǔn)則，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。

2.3 創(chuàng)建與受眾的互動平臺

新聞采編工作的最終目的是通過采編的新聞時事提供給受眾需要了解的信息，進(jìn)而提升服務(wù)質(zhì)量。在對受眾的調(diào)研過程中，不僅要傾聽受眾對報紙新聞的建議及想法，還要認(rèn)真整合受眾的觀點(diǎn)，讓受眾受到同等的尊重。而構(gòu)建報紙新聞互動平臺則可以更好地增加與受眾之間的互動及關(guān)系，可以更好的服務(wù)于受眾并幫助受眾解決所遇到問題。為此，報紙新聞采集人員可通過電話采訪的方式進(jìn)行互動。在進(jìn)行電話互動采訪時，報紙新聞采編人員應(yīng)注意自身的語言表達(dá)，與受眾保持高效的交流。在進(jìn)行電話采訪時應(yīng)提高自己的耐心，認(rèn)真傾聽受眾的需求及所提供的新聞信息。同時，采訪互動時間不能過長，以免受眾產(chǎn)生不耐煩等心理，從而影響采訪信息的質(zhì)量及效率。而由于電話采訪具有距離性，所采訪的結(jié)果無法準(zhǔn)確的判斷是否具有真實(shí)性。因此，在電話采訪互動結(jié)束后，報紙新聞采編人員還應(yīng)對所采訪的資料信息進(jìn)行整合歸納，并進(jìn)行核查，確保新聞信息的真實(shí)性原則[4]。

3 結(jié)論

報紙新聞面臨著與網(wǎng)絡(luò)新聞競爭的壓力與網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊。為此，報紙新聞采編工作者應(yīng)在當(dāng)前時代發(fā)展背景下，通過創(chuàng)新思路的方式，極大滿足受眾對新聞時事的需求，并保證新聞信息的真實(shí)有效性，通過電話互動等方式獲取有效的新聞信息及對報紙新聞的意見，從而提升服務(wù)水平，增加報紙新聞對受眾的吸引力與滿意度，促進(jìn)報紙新聞的不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]吳勇超.新媒體時代報紙新聞編輯輿論引導(dǎo)探析[J].新絲路，2017（16）：133-134.

[2]王睿瑩.淺析媒介融合時代新聞采編工作[J].戲劇之家，2015（9）：254.

[3]廉民.數(shù)字化時代報紙新聞編輯工作的特點(diǎn)[J].西部廣播電視，2017（10）：59.

[4]孫嘉立.新形勢下如何做好報紙新聞編輯工作[J].新聞傳播，2017（5）：51.endprint