區縣電視媒體本土化發展的新模式研究

李茜

摘 要 區縣電視媒體屬于基層媒體，信號覆蓋空間較小，這一要素對區縣電視媒體發展造成一定制約，但與此同時也在接近一線生活和把握受眾心理上占據一定優勢，可以將本土化看作是區縣電視媒體發展的重要方向，側重于區縣本土節目質量的提升。本文主要探討區縣電視媒體本土化發展的新模式，以推進區縣電視媒體的長足發展，僅供相關人員參考。

關鍵詞 電視媒體；本土化發展；新模式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0053-02

隨著社會的不斷進步，信息技術逐漸滲透于社會各個領域內，電視事業和網絡媒體呈現出高速發展的態勢，行業內競爭日趨激烈，區縣電視媒體也面臨著復雜的發展形勢。在準確把握區縣電視媒體發展特征的基礎上，深入研發本土化發展新模式，有助于樹立區縣電視媒體品牌形象，從而推進區縣電視媒體的健康發展，以下開展具體分析。

1 區縣電視媒體本土化發展的內涵及意義

現代社會發展新時期，全球化理念不斷深入，區縣電視媒體本土化發展也受到社會的高度重視，尤其是在中國加入世貿組織后，中國市場電視媒體形式趨于復雜化和多樣化，大量境外電視頻道涌入，使得電視媒體市場競爭日趨激烈，這就不免給區縣電視媒體造成一定影響和沖擊。與此同時國內傳媒業高速發展，同類電視媒體之間也展開激烈角逐，此種形勢下，區縣電視媒體若想實現長足發展，積極推進電視節目本土化具有一定重要性和必要性。當前電視媒體發展中，區縣電視媒體若想要與央視和本省衛視相抗衡，電視媒體本土化發展就是一條必經之路。

有學術界研究人員曾指出，電視媒體本土化發展是推進中國電視節目發展的重要條件，是中國電視節目得以順利生產的戰略形式，因此在區縣電視媒體本土化發展中，需要將本土化理念與戰略方式積極融入到電視媒體的節目設置、文化構成、表達方式及審美品格等各個環節中，以全面提高區縣電視節目質量，推進區縣電視媒體本土化發展的順利實現。

就媒介而言，區縣電視媒體本土化發展應當兼顧內容與視角的本土化，不論是針對本土媒介還是外來媒介，要基于本土選擇電視節目題材內容，基于本土對真實內容進行正確表征。在區縣電視媒體本土化發展中，應兼顧節目內容的本土化和表現手段的本土化，以提高受眾關注度，真正意義上推進電視媒體的本土化發展。

2 區縣電視媒體本土化發展的新模式

2.1 結合地方特色打造本土化文娛節目

就區縣電視媒體的發展情況來看，作為區縣受眾所接觸的強勢媒介中的首要形式，電視媒體與報紙和廣播拉開了距離，區縣受眾對電視媒體的接觸率、接觸額度和接觸時間都明顯高于其他兩類。一般情況下，區縣受眾對電視媒體的關注，主要目的在于了解新聞時事和休閑娛樂，但就當前區縣電視媒體的節目內容來看，其中涉及時事政治、新聞資訊、訪談節目等內容的節目數量比較多，除此之外還包括教育、交通、法制等專題性質節目，盡管區縣電視媒體在節目設置上大同小異，但幾乎都會涉及到區縣民眾生活的方方面面。

區縣電視媒體作為基層媒體，信息量有限，且資源利用率較低，在節目制作過程中并未充分挖掘地方本土文化特色，導致區縣電視媒體節目類型有限。就區縣電視媒體節目構成情況來看，主要包含農業資訊和政府部分工作情況這兩大塊內容，其中農業資訊包括農民技術和先進農民故事等，政府部門工作情況主要呈現出政府會議方面的內容，深化區縣受眾對時事政治的認知。但區縣電視媒體若想要長遠發展，僅僅有這些內容是遠遠不夠的，應結合地方特色打造本土化文娛節目，創新區縣電視媒體本土化發展新模式。

具體來講，要準確把握區縣受眾構成情況，明確受眾教育水平、年齡分布及對文娛節目的綜合需求，在時事政治類新聞節目的基礎上，增設本土化的文娛節目和民生類新聞節目，準確把握本土文化特色和藝術形式，實現外來節目本土化，創設具有區縣特色的本土化節目，豐富區縣電視媒體節目內容，為區縣電視媒體本土化發展奠定堅實基礎。

2.2 創新節目形式與表現手段，增強節目與受眾的互動性

受到傳統節目形式的影響和制約，當前區縣電視媒體節目形式單一且表現力不足，導致區縣電視媒體受眾有限，甚至影響了節目的傳播效果。區縣電視媒體新聞類節目大多以專題片形式播出，通過畫面與解說相配合的方式對節目進行制作，或通過同期聲、現場訪談、字幕或資料等形式展現新聞內容，但實際應用頻率較小。

在“畫面+解說”的模式下，便于受眾了解節目內容，但卻在一定程度上降低了節目的感染力和信息傳播速率，導致區縣電視新聞缺乏本土化特征，表現手法趨于單一，解說風格如出一轍，勢必會給區縣電視媒體的發展造成制約。因此為推進區縣電視媒體本土化發展，應積極創新節目形式與表現手段，增強節目與受眾的互動性。

具體來講，區縣電視媒體節目創設過程中，區縣典型人物事跡的報道可通過故事形式敘述出來，地區政策新聞的報道可運用同期聲的方式展現政府一系列實際活動，盡量減少會議報道形式，以吸引受眾的關注度。在這一基礎上，應科學設置易于受眾理解和接受的區縣電視節目，增強節目與頻道的人性化特征，建立良性循環，深化電視節目與頻道對受眾的影響，提升區縣電視節目收視率。實踐研究表明，本土化之于區縣電視媒體，是生存的必然選擇，是突圍的戰略選擇，這是由區縣電視媒體的社區化定位和地緣優勢所決定的。

隨著社會經濟的發展，區縣經濟條件也不斷改善，受眾的生活水平明顯提升，更加注重精神追求，價值觀得以改善，更加強調自我展現和自我參與。因此區縣電視媒體本土化發展中，應當結合區縣本土化特征出發，通過同期聲、現場采訪、動畫和短視頻等方式，增強節目與受眾的互動性，節目解說上應強調適聽性，要基于受眾的角度出發，對區縣受眾密切關注的內容進行解說，切不可出現居高臨下的說教風格，以免給曲線電視媒體的本土化發展造成制約。

2.3 與時俱進，突破地域限制，實現聯營品牌

為推進區縣電視媒體本土化發展，應準確把握時代發展特征，堅持與時俱進，突破地域限制，通過區縣電視媒體之間的深度合作，創設聯營鏈條，著力打造本土化節目內容，增強區縣電視節目吸引力和競爭力，植根于本地現實情況，綜合考量電視節目本體、受眾反饋及文化品位等要素開展綜合分析，推進文化產業的健康發展，突破地域限制，打造聯營品牌，優化區縣電視媒體定位，打造區縣電視媒體品牌形象。

3 結論

綜上所述，區縣電視媒體本土化發展的實現，應基于地方本土特色出發，貼近生活、貼近實際、貼近受眾，創新節目形式與表現手段，豐富本土化節目內容，增強節目的生動性，滿足區縣受眾的精神生活，推進區縣電視媒體的本土化發展。

參考文獻

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