泛娛樂環境下娛樂節目社會責任感初探

周芷羽

摘 要 在信息全球化、社會復雜化、媒體多元化的大背景下，娛樂節目已經悄無聲息地融入人們的思想、工作和生活，并一直在引導輿論走向以及大眾思維方面發揮著舉足輕重的作用。但是，當前娛樂節目仍然存在主旋律淡化、價值觀缺失、品位低俗和無序競爭加劇等問題，缺乏大眾媒體應當承擔的起碼的社會責任擔當。而具備社會責任感的娛樂節目更具有生存價值，因此，娛樂節目本身及媒體人肩上便承載著不容小覷的重任，為避免整個社會的責任感缺失與人文關懷淡化，娛樂節目應當體現新時代的社會責任感，發揮其正面引領、文化傳承、人文關懷和市場調節的作用。

關鍵詞 泛娛樂環境；娛樂節目；社會責任感

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0067-02

泛娛樂化是以資本為主導的全球傳播秩序下的必然產物，資本以媒介為載體不斷地將用戶的需求商品化，將用戶變成消費者，而娛樂產品作為軟性的意識形體輸出，最能夠與大眾建立利益相關性。娛樂節目是指通過特定的傳播媒體傳播的大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點的節目。在泛娛樂化大環境下，娛樂節目作為大眾文化重要的文本形式，已經成為電視傳媒的支柱性內容，它與文化心理結構和生活價值觀念相貼切，日益成為一種全球化趨勢。娛樂節目侵入社會生活的各個領域，媒體上充斥著不同類型的娛樂節目，形成一股強大的集體性氛圍，并在大眾傳媒中形成了強大的表達訴求。媒體的泛娛樂化，需要多視角看待。媒體的泛娛樂化是對受眾心理的滿足，是對當下城市受眾娛樂消遣的積極會用。改革開放之后，資本大量涌入傳媒產業，單向的宣傳已經不足以滿足受眾需求和產業發展，多元的娛樂產品是大勢所趨。由資本驅動的泛娛樂化是市場資源自由配置的產物，在經濟上有助于媒體的發展壯大，不僅促進了媒介融合的發展，也已經成為媒介融合的重要部分，這對傳媒產業的發展具有積極作用。媒體不僅是具有商業性，更是社會文化的重要部分，媒體應當承擔相應的社會責任，完全拋開社會責任的娛樂節目，必然缺乏主心骨，缺乏維系節目生存的精氣神。因此，娛樂節目需要把握好藝術與市場、文化與經濟、責任與利益等對立統一的辯證關系，制作出更能滿足大眾的精神文化產品。

1 泛娛樂環境下中國娛樂節目存在的問題

1.1 主旋律淡化

娛樂節目是受眾面最廣、泛娛樂化程度較高的大眾傳媒渠道，本該是社會主旋律的倡導者，正確輿論的引導者，社會秩序的維護者。但是，當前的不少娛樂節目將文化的價值認知功能、教育功能等屏蔽，在這樣的媒體創造的生態環境中，受眾的審美將收到負面影響。比如，大部分節目沒有亮點，沒有新意，沒有內容沒有主旨，一味抄襲；時尚芭莎慈善晚會只關注明星，不關注慈善本身，浮于表面等等。

1.2 價值觀缺失

資本驅動的娛樂產業表現為對收視率、發行量的癡迷追求，這使得節目制作不得不走向誤區。獵奇、低俗的節目往往能夠獲得高收視率和高發行量，而于此綁定的豐厚廣告回報則會驅使節目更加低俗化、娛樂化。為了最大限度的獲取商業利潤，娛樂節目只想在短期內抓住觀眾的注意力、收視率，錯誤的引導價值觀取向，造成一些無可挽回的后果。

1.3 文化品位降低

鞠健夫說過“文化本是高尚的，娛樂也是高尚的，但是兩者放在一起，就容易走向低俗”。現在真正給觀眾帶來深刻影響的娛樂節目仍然是鳳毛麟角，為數眾多的娛樂節目注重形式和包裝，而忽略了其本身應具有的文化內涵。

2 承擔社會責任的娛樂節目更具生存價值

文藝娛樂節目從產生之日起便備受爭議，從早期寥寥可數的幾個娛樂節目到現在的娛樂節目霸屏，社會大眾和媒體人對娛樂節目的關注度越來越高，社會輿論也褒貶不一。但是，娛樂節目不僅是消費和娛樂，更是在內容和形式中承載著意識形態。因此，現在越來越多的的娛樂節目開始思考摒棄純粹娛樂的單一形式，將娛樂與責任、價值觀、社會關愛等內容融為一體，體現了娛樂節目的社會責任，實現經濟效益與社會效益的有機統一。

2.1 具備社會責任感的娛樂節目更受大眾歡迎

越是有社會責任感的娛樂節目，越會受到不同階層觀眾的關注，越具有持續的傳媒價值和生命力。比如最近幾年上海東方衛視制作的大型勵志體驗真人秀節目《極限挑戰》，精心挑選實力派、偶像派的代表性明星加盟，節目圍繞社會熱點展開，以紀實手法展現主持人親身體驗各種普通職業，如出租車司機、家政服務、家政員等。通過在各種追逐、競爭當中煥發的魅力與睿智，流血流汗艱難獲勝。《極限挑戰》在讓觀眾享受娛樂精神的同時傳遞著社會正能量，傳遞向上向善的價值觀，讓人們發現自然的美、生活的美、心靈的美。

2.2 具備社會責任感的娛樂節目更具文化底蘊

習近平總書記指出，當前文藝創作上存在著有數量缺質量，有“高原”缺“高峰”的現象。現在的娛樂節目也正朝著習總書記指引的方向前進。比如，中央電視臺推出的《中國詩詞大會》是自主研發的一檔大型演播室文化益智節目，是首檔全民參與的詩詞節目，以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為基本宗旨，提倡重新溫讀經典古詩詞，從文學中汲取營養。在電視娛樂節目快餐化、低俗化的現狀中，《中國詩詞大會》好比一股清流喚醒中華名族的優美文化，在傳播文化的同時也獲得極高的口碑和收視率。

2.3 具備社會責任感的娛樂節目更具經濟價值

電視娛樂節目經濟不僅包涵有娛樂節目播出所帶來的經濟效益，如企業贊助、冠名、廣告插播等，同時還包括由電視娛樂節目所形成的營銷產品、服務、理念，或者以電視傳播的娛樂方式引發的民眾接納情緒、推介新消費方式和新生活方式等。作者名一文中指出：“資本力創新是電視娛樂節目經濟價值成本考慮的出發點，注意力吸引是電視娛樂節目經濟價值實現的立足點，參與性是電視娛樂節目經濟價值實現的普遍特征，共贏性是電視娛樂節目經濟價值實現的基本市場規律”。純粹只為娛樂而娛樂的節目難以持久，只有肩負社會責任的娛樂節目才能具有資本力創新、注意力吸引、大眾參與性，最終實現經濟效益與社會效益的共贏。endprint

3 娛樂節目如何在泛娛樂化環境下體現社會責任感

在泛娛樂化環境下，電視娛樂節目在人們的生活中越來越不可或缺，是電視節目中當之無愧的“頂梁柱”。電視娛樂節目與社會責任相聯系，強調在電視娛樂節目中，既要講娛樂，也要講責任，要融合和體現社會責任理念，這里所指社會責任的體現絕不是指單一而死板的節目體現方式與一味的道德綁架，而是在一定的主旨體現之下，通過多元的展現方式與呈現內容來弘揚正確的價值觀與責任感，從而體現娛樂節目應有的社會責任、人文價值和藝術擔當。

3.1 緊扣主旋律，發揮正向引領作用

新聞出版和廣播影視必須堅持正確導向。習近平總書記指出，好的文化作品能夠啟迪思想、溫潤心靈、陶冶人生，能夠掃除頹廢萎靡之風。在電視娛樂節目滲透日益深入的今天，娛樂節目一定要緊扣時代“主旋律”，把握正確的輿論導向，傳承正確的社會價值觀，堅持與時俱進，在節目創作、節目傳遞、節目接受等各個環節，把愛國主義作為創作的主旋律，融入社會主義核心價值觀。

3.2 堅守高品位，發揮文化傳承作用

文化對于一個國家、一個民族的重要性是不容質疑的。習近平總書記指出，要把滿足人民精神文化需求作為文藝和文藝工作的出發點和落腳點。娛樂節目除純粹的娛樂精神外，仍然需要文化底蘊和文化品味的支撐。一方面，要堅守娛樂底線，摒棄抄襲模仿、千篇一律的問題，防止機械化、快餐式消費的問題，做到通俗而不低俗，娛樂而不愚昧，希望而不欲望。另一方面，要將中華民族的傳統文化和傳統美德、世界文化的精髓等鑲嵌在娛樂節目之中，利用好社會傳媒渠道，傳播思想精深、藝術精湛、制作精良的精品節目，為社會大眾提供高品質、高質量、高營養的娛樂世界。

3.3 彰顯人文化，發揮社會關愛作用

在所有的電視節目中，娛樂節目是明星或名人參與度最高、與現實生活最貼近、與普通觀眾互動最多的節目類型，最容易折射出對人的關心和尊重。在娛樂節目中必須樹立“以人為本”的觀念，貼近實際、貼近生活、貼近受眾，在節目中真正體現對節目參與者的尊重，對社會弱勢群體的關愛，致力于滿足就能以小見大，折射出對受眾的人文關懷。

參考文獻

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