一線記者談2018對美傳播

陳衛華

中國媒體活躍在美國已不是什么新鮮的事。無論是紐約時報廣場正中高聳的巨型新華社液晶廣告屏，還是已進入美國千家萬戶的中國環球電視網（CGTN或稱中國國際電視臺，原央視外語頻道），或者是美國主要城市市中心眾多的中國日報報箱，都是近年來中國媒體在美國取得成績的具體反映。

這些中國媒體不僅在自己傳統領域取得進步，同時在拓展新媒體等領域也成績顯著。此外，一些國內地方媒體集團記者在美國也日益活躍。很多中國媒體機構早已對2018年在美國發展有了新的規劃。

與此同時，我們的媒體在進一步培養和壯大自己的隊伍、貼近受眾、增強競爭力、提高有效傳播能力、學習美國和來自世界各國媒體一些成功經驗等方面還有非常艱巨的任務。

隨著中國的迅速崛起和中國媒體大規模進入美國，我們的媒體也受到美國一些別有用心的政客和媒體的橫加指責。從目前看，這種壓力有日益上升趨勢，這就更要求我們總結經驗，以更高的職業標準做好自己的工作，用實際行動進一步提高對外傳播能力。

回顧：對美外宣亮點紛呈

央視外語節目頻道2016年12月31日更名為CGTN引人注目。而央視美國公司（CCTV America）自2012年2月6日開播以來，2017年將每天自己制作的節目擴大到了六小時。新欄目的推出、其活躍的社交媒體賬戶、高度國際化的團隊和對新聞規律的尊重贏得了越來越多的注目與好評。

央視美國公司是目前中國在美最大的媒體，擁有200名員工，只有40名來自國內，其他160名是當地招聘的。其中很多在英美等國主流電視臺工作過，包括曾在美國NBC和ABC等主要電視臺有豐富新聞和管理工作經驗的羅禮賢（Jim Laurie）作為顧問。

目前CGTN已通過有線和衛星渠道到達美國近3000萬家庭，包括約7500萬觀眾。

與美國一些主流電視新聞網整天圍繞國內個別事件炒作不同，CGTN每天從中國、美國、拉美、非洲和歐洲發出的報道信息量大、視角全面、觀點平衡。我與布魯金斯學會一些中國問題專家聊天時了解到，他們對CGTN在實況對話節目中開放的態度非常贊賞。

面目一新的CGTN已成為美國有線電視網絡眾多國際頻道（如今日俄羅斯、法國24小時電視臺、土耳其國家廣播電臺和日本廣播協會）中的一顆明星。

而新華社、國際臺（CRI）、中國日報、中新社等主要國家級對外報道媒體機構也不斷鞏固和開拓業務。國際臺目前在美國各地十個電臺播出節目。中新社旗下英文中國新聞《News China》月刊也發行到很多重要場所。

中國日報美國分社每周一至五出版中國日報美國版，近兩年增加了邁阿密和檀香山印點，使得其在美國印點城市達到11個。美國分社同時還負責每周一次的中國日報拉美版和中國日報加拿大版的出版。

中國日報美國版2017年重點加強美國地方報道。過去的報道相對集中在聯邦層面，而地方層面（特別是中西部地區）報道相對缺乏。然而恰恰地方層面對促進與中國的貿易和人文交流、吸引中國投資創造就業抱有極大的熱情，與聯邦層面一些政客歪曲抹黑中國投資形成鮮明對照。調查顯示中國已成為美國大部分州的主要貿易伙伴。美國全國總共435個選區中的425個都有中國投資。

現在越來越多的美國州長率團去中國經貿考察，吸引中國投資。中國日報美國版在2017年對美國十多位州長的采訪報道、對中國投資美國企業的實地采訪報道和對地方重要突發事件的現場報道成了新的工作亮點。很多報道不僅圖文并茂，而且有視頻。中國日報充分利用社交媒體等手段來呈現和擴大傳播效果。同時，其出版的《中國企業在美國》畫冊已連續第六年出版，其2018年版本收羅了對63家中國在美企業的最新報道，在1月中旬出版發行。

2017年9月初，我去了美國西北蒙大拿州摩根牧場進行中美農業合作方面的采訪報道，感受頗深。此前不久中國取消進口美國牛肉的禁令給當地生意不景氣的牧場主打了強心劑。中國13億多人口，包括近三億不斷增長的中產階級，都讓他們異常興奮。美國對中國大陸農業出口近十年增長了219%，中國目前已是美國農業出口最大市場。美國在對華農業貿易上絕對順差給我們提供了很多好線索和講好中美貿易生動故事的機會。

在2017年，中國日報美國版還推出了快評，搶占輿論高地。針對諸如聯合國譴責美國承認耶路撒冷為以色列首都的決定和美國啟動對華301條款調查等第一時間通過網絡和社交媒體發表自己明確的觀點看法。

說到中國媒體在美國過去一年的進步，不能不提兩個越來越活躍的地方部隊。上海文廣集團（SMG）和深圳衛視。

上海文廣集團華盛頓記者站已在市中心賓夕法尼亞大道上有了新的辦公室和演播室。每天給國內的早新聞提供5分鐘（約3條）當天美國重要新聞。幾位主要人員原來都在鳳凰衛視華盛頓記者站工作，有相當經驗。美國各地一些如槍擊和爆炸等突發事件，他們總是第一時間趕到現場。

過去一年多，上海文廣集團在美國數個城市推廣其紀錄片《猶太人在上海》，不僅讓更多美國人了解二戰時期上海這段獨特的歷史，也起到了很好的自我推廣效果。

在2017年，深圳衛視駐華盛頓記者陳崢也開始了每周一次的《陳崢專訪》欄目，采訪了48位包括傅高義（Ezra Vogel）和格雷厄姆·艾利森（Graham Allison）在內的專家，成績可嘉。

現狀：機遇與挑戰并存

在美國的很多中國媒體對新的一年都有進一步拓展工作的設想。作為目前人數最多的CGTN計劃繼續擴大電視版面，同時建設新媒體中心。這應意味著人員也將進一步擴充。

CGTN在新媒體如Twitter傳播方面已打下很好基礎，目前其Twitter賬戶已有500多萬人關注。

眾所周知，社交媒體如Twitter已成為很多美國人獲取新聞的重要渠道。2017年最吸引眼球的當屬美國總統特朗普不斷利用Twitter發布各類飽受爭議的言論。而他的Twitter賬戶關注者人數到2017年12月22日已達4500多萬，高于美國任何一個新聞機構的Twitter賬戶。endprint

包括中國日報在內的中國媒體在運用社交媒體等新媒體傳播手段上都取得了相當的進步，并且大都在新的一年有進一步加強這方面工作的計劃。目前新華社Twitter的關注者高居1100萬人，而中國日報賬戶關注者目前也達160萬。

通過美國重要媒體平臺傳播中國聲音是中國媒體采用的手段之一。中國日報與美國《華盛頓郵報》和《華爾街日報》等報紙有多年供稿和版面合作。在2018年將會有更多中國日報記者撰寫的文章以《中國觀察報》（China Watch）形式出現在這些美國主流報紙的版面和網站上。

上海文廣集團計劃明年在紐約設立記者站點，同時有意將其節目進入美國有線網絡。其在美人員也將從目前的13人進一步增加。

深圳衛視記者陳崢表示2018年他們在華盛頓也有招人的計劃。目前也安排好了2018年初的一些重要人物專訪，解讀中美關系等重要事件。

當然，在拓展工作的同時，我們也需要正視當前面臨的機遇和挑戰。

美國政壇在過去兩年掀起了妖魔化俄羅斯的浪潮，今日俄羅斯（RT）作為俄羅斯政府資助的電視臺在美也受到了多方攻擊。

美國司法部指責RT參與了俄羅斯政府干涉美國2016年總統大選，要求其在2017年11月13日按照美國的《外國代理人登記法案》（FARA） 向當局登記。RT此后按時進行了登記，確保繼續運行。但俄羅斯總統普京立刻表示了譴責。杜馬也隨即進行了報復，在11月15日通過法案，要求接受海外資助在俄羅斯運作的媒體登記為外國代理人。

而一向對華持有偏見的美中經濟安全審查委員會在其2017年年度報告中也對中國在美的媒體橫加無理指責，并建議美國國會要求中國媒體按照此法案登記。一些別有用心的政客和媒體也乘機興風作浪，詆毀中國媒體。

美國的《外國代理人登記法案》于1938年制定，當時目的是為了反對德國納粹的宣傳。此法案早已被認為是過時產物，現在被一些人重新搬出來，可見美國政治的險惡。其目的在于抹黑在美國日益有影響力的一些國際媒體，特別是來自非美國盟友國家的媒體。從12月中旬特朗普公布的美國國家安全戰略把中俄作為挑戰美國的對手，就不難看出為何美國會有這出“外國代理人”鬧劇。

其實，政府資助媒體并不是俄羅斯或中國特有的情況。日本國際廣播電視臺（NHK World）、法國24小時電視臺（France 24）都完全由政府出資運行。不少歐洲國家政府都資助媒體。

有關媒體是否應該由政府資助的爭論讓我想起2011年4月我在哥倫比亞大學新聞學院參加的一場辯論會，主題正是媒體是否應該拿政府的錢。與我一方的包括哥大校長布林格（Lee Bollinger），他是一位著名的美國憲法第一修正案律師。我當時說衡量新聞機構最重要的是新聞工作的質量，而不是資金從哪里來。大家知道有些完全私營的媒體專業操守很差。而一些接受政府和納稅人資助的媒體非常受人尊敬。這其中也包括美國的全國公共電臺 （NPR） 和公共廣播電視 （PBS）。

想不到等辯論結束，全場學生投票，結果是28比17。我們贏得了辯論。

事實也確實如此，在美國運行的國際廣播電視臺和報紙給美國人帶來了更多的國際新聞和國際視角。在美國三大主要有線電視CNN、MSNBC、Fox News國際新聞報道缺乏的今天，這些國外來的媒體在幫助美國人了解世界方面扮演了積極的角色。美國人和美國政府應該感謝他們才對。

要說機遇是指美國國內媒體面臨日益嚴重的信任危機，給中國媒體和其他國家媒體在美國打開市場、贏得受眾提供了機會。

2017年9月14日蓋洛普民調顯示美國民眾對媒體的信任度降到了新低。只有32%的美國人說他們對大眾媒體“很信任”或“相當信任”，比一年前下降8個百分點。而同年4月5日的民調顯示，62%的美國人認為美國新聞媒體黨派傾向嚴重。

美國媒體過去一年在與特朗普總統惡斗中的不良表現，包括頻頻出現的假新聞事件，也進一步損害了美國媒體的聲譽。

目標：贏得受眾的尊重和信任

最近與駐美的一些中國媒體負責人和記者交流，大家普遍希望新年能更上一層樓，將對外傳播工作做得更有效。

首先的共識是我們要不斷強調解放思想、尊重新聞規律和堅持職業操守。美國是一個新聞媒體傳播業最為發達的國家，競爭異常激烈。目前話語權主要被美國及歐洲國家媒體占領。中國媒體在美國發展雖然取得了一些成績，但要真正消除很多美國受眾長期對中國媒體的偏見，爭取我們應有的話語權，還任重道遠。

這就要求我們每一天和每一篇報道都要堅持高職業標準，既尊重事實，又形式生動活潑，贏得廣大同行、讀者和觀眾的尊重和信任。這應該是我們媒體機構和每個記者編輯努力的目標，一旦我們失去了尊重和信任也就意味著我們的媒體失去了市場和失去了話語權。

大家還普遍認為，鋪天蓋地點贊式報道并不符合國際媒體和美國市場受眾的慣例。相反，這種做法會引起包括一些比較認同我們的讀者和觀眾的反感，得不償失。我們不能因追求一些短期行為而損害提升對外傳播力這個主要目標。

不少媒體記者表示總部有些編輯經常隨意刪節他們稿件中的引語，對專家的分析評論斷章取義、使文章失去基本的平衡。這種做法不僅給今后采訪造成困難，而且往往殃及該媒體甚至整個中國媒體和記者的聲譽。

很多記者對一些政府部門在海外報道還堅持統發稿的習慣頗有看法。由于這些統發稿往往不是新聞專業人士所寫，其結構、內容和呈現方式都不符合專業標準。原本一些可以發揮各家媒體特色進行生動報道的題材，往往因統發稿變成了千篇一律的死板文章，事倍功半。這種做法既不尊重新聞規律和新聞專業精神，也是對寶貴的對外傳播人力資源的浪費。

在競爭激烈的美國要占領一席之地，我們除了堅持高專業標準，還要花大力氣培養我們的隊伍并留住人才，這也是保證我們持續進步的關鍵。

一些記者編輯反映現在一刀切的任期制對我們工作不利。很多記者好不容易熟悉了情況，正準備發揮更大作用，往往任期也就快結束了。而雇傭的當地員工卻可以長期工作下去，這種對自己外派記者的“歧視”令人費解，不利于工作。

駐外記者在某些人看來好像是很輕松的職業，其實他們工作非常辛苦。很多記者都是每天工作十幾個小時，晚上和周末經常工作，表現出很強的敬業精神。在國外工作，他們在生活、醫療等方面都有諸多不便，需要單位領導和相關部門支持和關心。

中國媒體進軍美國等地加強國際傳播能力建設的工作已進行多年，如何及時總結經驗，揚長補短，是我們工作最終成敗的關鍵。endprint