京津冀協同發展下“互聯網+事件化”文化觸媒效應研究

楊 博 趙保峰

（河北傳媒學院，河北 石家莊 051430）

一、文化產品觸媒效應的內涵

“觸媒”是化學中的一個概念，在化學反應中的作用是改變和加快化學反應速度，而自身在反應過程中不被消耗。觸媒效應是觸媒在發生作用時，對其周圍環境或事物產生的連鎖反應以及影響的程度。

文化產品觸媒是指能夠對文化產品的策劃和生產產生引導和影響，能夠激發一系列文化產品的建設的事件和政策。文化產品中的生產中各個元素都是相互聯系。如果文化產品構成的元素發生變化或外在因素對外文化產品產生影響，從而產生一系列的連鎖反應。因此，一個事件、一個途徑都會在特定的時期內對文化產品建設起到激發或制約的作用。“互聯網”和“事件化”是兩個影響文藝生產的要素，互聯網是渠道與平臺，事件化是內容的來源。兩者相互影響相互制約。在文化產品的生產中引入觸媒概念是來說明文化產品開發和建設與時代的緊密關系性和影響性。目的是使文化產品的生產者，決策者自覺地思考，社會事件對文化產品產生的影響，從中積極和最大限度利用優勢因素促進文化產品的整體性提高。

首先在這里要搞清楚“事件、事件化和文化產品”之間是一種怎樣的關系？

文化產品的生產是從社會生活中而來，生活本身就是社會中無數的人和無數的事件組合成的集合，圍繞一個事件產生或引發的相關事件，并且構成一種合力的時候，就演變成了事件化。文化產品是對事件的藝術化生產與再現，不同的文化產品表現形式就是對事件化的不同程度的“外化”。文藝作品在當今社會是對政治服務最好的文化產品，文化產品對政治的宣傳與影響力正好是一種互補，文藝作品是對新聞事件的思想與情感化的補充，在信息爆炸下的今天，如何引起人們對事件高度化的重視與關注，調動觀眾的情感補給是十分必要的，形成事件、生活和情感的多維共振。比如繪畫作品、攝影作品是對生活事件瞬間的記錄與情感表達，文學作品利用抽象的文字和讀者的想象力對事件進行了加工與處理，形成連續的事件化表達。影視劇作品、微電影、紀錄片、電視節目等通過視聽語言將事件進行生動的表現與再現，并通過藝術化的處理加工，形成事件本身更為豐富的內容表達，多元的文化形式將不同事件之間的內在關系進行了全方位、立體式、多角度的融合。

文化產品在市場體制下創作，要完遵循市場規則，完成前期題材選擇，受眾定位，產品制作和后期宣傳推廣，信息反饋等幾部分內容。每一個環節下中“事件”的參與，再加上“互聯網”的渠道推動，都會產生一種合力或者是連鎖反應。

二、文化產品觸媒效應的途徑

當下，“互聯網+”成為文化產品觸媒的“主戰場”。在互聯網的世界里，受眾的互動性增強，也無形削弱了傳統媒介作為信息生產源與渠道的重要性。信息事件化的傳播當與網絡結合在一起，當網絡和電視結合在一起，當傳統媒體與新媒體結合在一起，當傳播與全民個人化結合在一起，當唯一與多元結合在一起，一個新的傳播時代已經開啟，與傳統媒體相比它的特點顯而易見：信息傳遞的及時性、互動性、大容量、個性化、多樣性、便攜性；最快速的形成全方位，全天候覆蓋的媒介生態圈；內容的多元化呈現（文字的摘要、深度的分析、解讀和圖表，音頻視頻的再現和當事人的采訪與回答），信息資源與節目資源有效的互融和流動。

文化產品的觸媒效應途徑就是利用互聯網的力量，首先通過媒體的檢驗，然后再利用新媒體完善的傳遞信息的渠道傳播出去。

1、“互聯網+”催生文化產品的“長尾效應”

長尾效應的核心理念就是非核心元素通過長時間的積累效應，產生的效果與價值比核心要素的價值還要大。比如最近爭議比較大的電視真人秀《演員的誕生》，因一期節目中演員通過互聯網“微博”對節目的內幕操作進行揭露，所產生的相關事件已經進入“熱搜榜”，同時產生的話題性已經遠遠大于觀眾對節目本身的關注。曝光之后的第一期節目的播放量僅有1650萬，與以前一億次的播放量相差甚遠，可是相關的話題近8千萬的信息條數。

2017年馮小剛拍攝的電影《我不是潘金蓮》，在互聯網產生了一系列的長尾效應，網絡大電影紛紛開始迎合“潘金蓮”做文章，衍生出了九個與潘金蓮相關的網絡電影《我是潘金蓮》《誰是潘金蓮》等等。后期的長尾效應比電影本身還要有熱度。

2、“互聯網”的多平臺資源聯動和打破一次性欣賞模式，利用不同觀看模式積累受眾人次和觀影效果。

根據中國傳媒大學中國紀錄片研究中心大數據實驗室提供的數據，反腐專題片《巡視利劍》的播出期間取得了較好的傳播效果，“央視網”“共產黨員網”、“新華社區”、“人民網”“強國論壇”等多家網媒平臺同時播出，網媒、微信、微博、博客、論壇等渠道共產生了6000余條相關輿情內容，至2017年國慶結束時達到1.4萬條，騰訊視頻點擊量達4000萬次，微博話題閱讀量多達6000余萬次。

3、“互聯網”更容易讓“事件”變成文化產品。

當今世界是一個共融的社會，構成社會的最小信息單元就是事件本身，每天都有成千上萬的事件發生著，但并不是所有發生的事件都要進行信息傳播，對于具有傳播價值的事件，應該對該事件進行多角度的呈現，融合內容生產，形成事件在不同平臺上的不同加工，立體化的播出渠道，區域化個性化的發展戰略（差異化戰略和目標分眾化策略）。事件本身的內容是既定的，但報道信息在不同途徑與渠道對事件化報道的方法與內容層級可以進行區別。比如互聯網中的微博發送事件消息，只允許用140個字進行描述，可配以圖片。微信是可以發送10秒的短視頻配合文字進行事件報道。互聯網的視頻采訪或者段落都是5-10分鐘的視頻段落。

互聯網的事件推送的便捷性和信息表現的多樣性（圖文、視頻），讓互聯網的信息接收者也轉變成了信息的發布者。“互聯網+”讓“事件”更加接近真實與客觀，當把事件放置在互動的、全媒體的環境中，事件被開放的、全景式的呈現在人們的視線中，通過信息消費者的點評與編輯補充，更接近事件化的核心，同時受眾也更為廣泛。事件在受眾的關注中升華為“文化產品”，“吐槽”從一種輿論行為演變成網絡的一檔真人秀節目《吐槽大會》。這種形式突變恰恰是互聯網特有的媒介特征。

4、“互聯網”互動的多樣性，讓文藝產品的信息反饋成為看點之一。

互聯網最突出的特點之一就是互動性強，可以是點對點，也可以是點對面的及時互動，同時互動的樣式也呈現多樣性，比如彈幕、點贊、評論、轉發等。《巡視利劍》在9月7日首播，當天輿情事件僅37條，9月11日當天輿情事件489條，到9月12日當天數量達到頂峰的2543條，之后減少并出現長尾。可見，該片在每集播出之后的即時傳播量較少，相關的輿情事件在5集完整播出的翌日才全面爆發。無獨有偶，百度指數顯示“巡視利劍”的搜索熱度及熱度趨勢分別在9月11日和12日達到峰值。

三、文化產品觸媒效應的手段

在信息爆炸的今天，事件成為文藝創作的主要來源，因此面對文化產品的生產我們也要借鑒事件營銷的模式，把文藝創作與文藝生產，營銷與事件緊密結合起來，讓事件、環境、形勢都能成為創作文化產品豐富的手段。

1、“借事”——將重大事件作為文藝創作的題材來源，進行藝術化的創作或者改編。

利用重大的社會事件可以催生出很多“小事件”，這些小事件是通過大事件的熱點性，超強的影響力與傳播力帶動完成關注，起到事半功倍的作用。賈樟柯導演執導的電影《三峽好人》恰恰就是借助中國三峽工程大遷徙的事件，完成紀錄式電影的真實感的。真實的社會環境與社會事件，為影片提供了真實的背景和人物，賈樟柯導演抓住這個天然的優勢因素，以“紀實”手段完成電影創作，讓電影作品刻上了鮮明的時代烙印。

為了成功2022年申辦北京冬奧會，文藝作品的策劃圍繞冬奧會這個主題貫徹始終：開始對冬奧會的徽標進行全國征集投票，以張藝謀為主的創作團隊開始進行申辦冬奧會的宣傳片策劃與制作，向文藝界征集冬奧會會歌，并同時制作了相應的音樂電視，電視臺配合冬奧會的熱度，制作了申奧成功的慶典晚會，制作了與冰雪項目相關的電視真人秀節目《跨界冰雪王》，里面所有的競技環節都來自社會真實的事件與項目，比如北京電視臺舉辦的“冰雪節開幕式”的開場節目，就是由跨界冰雪王的嘉賓配合演員完成的。黑龍江2017年的春節晚會就是戶外冰雪為主題的制作等。

2、“借勢”——“借地勢”或“借形勢”。

（1）借助地形優勢，形成地域下的聯合創作。比如當前京津冀區域一體化、雄安新區的建立、天津濱海新區的發展，都是借助的地域優勢進行資源整合。尤其是京津冀區域一體化。這種區域聯合的趨勢下，會從政治、經濟、交通、文化等建立以北京為核心的圓形輻射，構建完整的文化信息資源中心。北京作為中國政治與文化的中心，也是重大事件的核心地帶，其他省份是信息的第二層級，經濟基礎必然影響文化共振，信息資源集中，與其他城市相比本身就具有信息資源集中和爆發趨勢。這種掛靠地域優勢，無形中把河北部分地區比如“石家莊、塘沽、張家口”等這種二線城市提升到國家甚至世界矚目的范圍內。雄安新區的建立，讓保定、白洋淀、容縣、雄縣等地級市進入國家視野。這種注意力的集中，必然會在文化作品的創作中得到強調，自2017年4月1日宣布雄安新區的建立消息后，與雄安新區相關城市的文化宣傳作品已經達到50余部，與雄安相關視頻關鍵詞相聯系的視頻內容多達上千條，其中由新華網聯合河北傳媒學院拍攝的《白洋淀記憶》已經在新華網頭條播出。可在2017年4月1日以前以介紹雄安相關的文藝作品基本沒有。

（2）借助“形勢”。文化的發展，必然以經濟的發展為前提，而國家的政策與發展方向，是一切發展要素的前提條件與制度保障。文化產品的生產必須與國家的發展方向與政策保持高度的一致，完成文化產品對國家政策的宣傳與引導功能。

自從2012年11月十八大召開后，習近平主席就提出對黨內作風進行整治尤其是反腐的治理，全國刮起反腐之風，隨即全國開始高密度的生產出關于反腐的一系列影視作品，2016年10月電視專題片《永遠在路上》（六集《人心向背》《以上帥下》《踏石留印》《利劍出鞘》《把紀律挺在前面》《拍蠅懲貪》《天網追逃》《標本兼治》），2016年12月播出的電視專題片《作風建設永遠在路上》（四集《承諾與期盼》《正風肅紀》《狠抓節點》《黨風證民風淳》），2016年反腐電視劇《人民的名義》，2017年1月《打鐵還需自身硬》用上《信任不能代替監督》中《以擔當詮釋忠誠》下《以擔當詮釋忠誠》三個篇章反映了黨的十八大以來，紀檢監察機關認真貫徹習近平總書記的指示要求，全面從嚴治黨的決心。19大召開前2017年9月電視專題片《巡視利劍》（四集《利劍高懸》、《治政巡視》、《震懾常在》、《巡視全覆蓋》）。這部電視專題片中的案例都是從新聞報道落馬的官員入手的真實材料，數量之多，官級之大，可謂是前所未有。雖然三部紀錄片主題都是反腐，但隨著反腐的逐漸深入，反腐的力度越來越大，后續拍攝的紀錄片所反應的問題也越來越深刻，從黨員干部的個人問題逐漸深入到體制的反思，從個人生活腐敗到群體式連鎖腐敗，從小蒼蠅到大老虎的深層次披露，最后一部《巡視利劍》從中央巡視組進入國家企事業單位，從專業、系統的角度進步闡述發現的深層次問題，讓觀眾看到了國家反腐的決心和比單獨新聞事件報道更具有情感觸動性的敘事力量。反腐題材電視劇《人名的名義》，以真實事件和人物為背景，藝術化展示了腐敗官場的眾生相。

3、“借時”——就是借助有力時機，進行文化產品的生產與推廣，這樣恰恰可以產生“事半功倍”的效果。《巡視利劍》反腐專題片的錄制就是借十九大召開前的時機，借助傳統央視媒體的權威性和新媒體實時互動的特點，影片的影響力和關注度大大增強。

4、“借信”——就是互聯網借助傳統媒體優勢和權威性，在重點和熱點事件面前，發揮互動、便捷等信息優勢，避免了受眾對網絡事件傳播的質疑性，所以事件化的最終是媒體間的“競爭與合作”。

互聯網+事件化為文化產品的生產提供了更為寬廣的渠道與豐富的內容，內容貼近生活讓文藝創作提升了社會關注度、吸引力，增強了社會反響。事件與文藝的結合，讓文藝作品的創作充滿了創新性和前瞻性，重拾了文藝創作的自信與動力。但同時我們也要注意到互聯網還存在著一些影響文化產品“觸媒效應”的不良因子，比如事件本身源頭缺少深度調研而導致信息的重復，浪費媒體資源；信息發布從官方拓展到個人自媒體，信息的權威性與真實性受到考驗；事件態勢的發展從官方引導變成大眾的情感宣泄場，容易出現“情緒失衡”的輿論態勢。這些不良因子的存在，對文藝產品的健康發展還存在著隱患，未來我們要趨利避害，利用事件化傳播來加強文化交流與互動，為文化的凝聚與推動貢獻力量。

[1]張貴,李佳鈺.京津冀協同發展的新形勢與新思路[J].河北師范大學學報(哲學社會科學版),2017,(04).

[2]王叢.互聯網時代新聞媒體媒介事件報道的視覺傳播研究[D].北京交通大學,2016.

[3]付偉.京津冀信息化差異的時空特征研究[D].河北師范大學,2015.