哈爾濱冰雪會展旅游發展策略

石長波 盧勝亞

[摘 要] 哈爾濱冰雪旅游歷史悠久，近年來，會展旅游業的發展也得到哈爾濱市政府的重視和扶持。將冰雪旅游和會展旅游融合發展，有利于促進哈爾濱冰雪產業的長效發展。結合哈爾濱冰雪會展旅游現狀，分析哈爾濱發展冰雪會展旅游的優勢、劣勢，面臨的機遇與威脅，提出加大宣傳推廣獎勵旅游，提高人性化服務，加強專業人員培養等幾項策略，以促進哈爾濱冰雪會展旅游的發展。

[關鍵詞] 冰雪旅游;會展旅游;冰雪會展旅游;SWOT

[中圖分類號] F592.7;F713.83[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2018）12-0009-02

Abstract： Ice and snow tourism in Harbin has a long history. In recent years， the development of MICE tourism has also received the attention and support of Harbin municipal government. The integration of ice snow tourism and MICE tourism is conducive to the long-term development of Harbin's ice and snow industry. Combining with the current situation of ice and snow exhibition tourism in Harbin， this paper analyses the advantages， disadvantages， opportunities and threats of developing ice and snow exhibition tourism in Harbin， and puts forward several strategies， such as increasing publicity and promotion of incentive tourism， improving humanized services， and strengthening professional training， to promote the development of ice and snow exhibition tourism in Harbin.

Key words： ice and snow tourism， MICE tourism， ice and snow exhibition tourism， SWOT

一、哈爾濱冰雪會展旅游現狀

國際上普遍認為會展旅游包括會議、獎勵旅游、大型會議、展覽、節慶活動和體育賽事的旅游形式。冰雪會展旅游是將冰雪旅游與會展旅游融合發展。2016年哈爾濱寒地博覽會（原冰洽會）國內外參展企業共800多家，總參觀人次超過8萬，現場交易額達到8600萬元人民幣，促成32個產業合作項目落戶哈爾濱，總投資額435.5億元人民幣[1]。在2017年冰雪節期間，全市共接待游客1849.4萬人次，同比增長12.2%，實現旅游收入286.7億元人民幣，同比增長15.7%[2]。

二、哈爾濱發展冰雪會展旅游SWOT分析

（一）優勢

1.區位條件

哈爾濱地處東北亞中心地帶，是第一條歐亞大陸橋和空中走廊的重要樞紐。哈爾濱的鐵路覆蓋黑龍江省全境絕大部分，兼跨內蒙古自治區呼倫貝爾市，分別與俄羅斯遠東鐵路、后貝加爾鐵路接軌。松花江航道是哈爾濱的重要水上運輸方式，可抵達俄羅斯、日本、朝鮮、韓國和東南亞地區。哈爾濱太平國際機場位于東北亞地區中心位置，是東北三省甚至東北亞地區的重要航空交通樞紐。2017年，哈爾濱機場共完成旅客吞吐量1881萬人次，開通國內、國際航線177條，通航城市100個[3]。

2.展覽場館

哈爾濱具有一定規模的會展基礎設施，規模較大的展館場所有哈爾濱國際會展體育中心、哈爾濱國際會展文體中心、哈爾濱冰上基地展覽館和中俄木材交易中心展覽館。其中規模最大的是哈爾濱國際會展體育中心，由6個小展廳組成，共7萬平方米，可設3400多個符合國際標準的展位，同時可以舉辦1-5個不同規模的展會。展館設施先進，專業的物流平臺可與展廳相連，各種大型展品可直達展位。會議中心建筑面積4.2萬平方米，擁有大中小型會議室32個，且具備計算機網絡中心、新聞制作中心、新聞發布中心和多功能簽約廳[4]。

3.冰雪旅游資源

哈爾濱是全國緯度最高的省會城市，被譽為冰城夏都。哈爾濱屬于溫帶大陸性季風氣候，雪期長達四個月，雪質好，雪量大，有冰燈、雪雕和各種娛樂、運動項目。冰雪自然風貌已經發展成為了哈爾濱旅游的一個知名旅游品牌。與此同時，哈爾濱有著悠久的歷史和多元的文化，包括金源文化、歐陸文化、京旗文化、音樂文化、紅色文化等多種文化。

4.接待設施

哈爾濱高星級酒店發展良好，截止2018年10月，哈爾濱現有S級滑雪場8家，A級景區77家，旅行社359家，星級酒店有61家，其中五星級酒店有2家，四星級酒店22家，三星級酒店33家[5]。哈爾濱的滑雪場和景區在數量和質量方面豐富了冰雪會展旅游的專項產品，酒店和旅行社也對冰雪會展旅游的發展起到了保障作用。

（二）劣勢

1.缺乏高素質人才

截止到2018年5月，哈爾濱市只有哈爾濱商業大學和黑龍江財經學院擁有會展專業，人才培養的匱乏和流失導致哈爾濱會展業中的管理人員多為擁有較多經驗的行外人。冰雪會展旅游的發展離不開高素質的從業人員，不僅需要精通會展和旅游專業的人才，還需要冰雪方面的專業人士。但目前哈爾濱的會展旅游從業人員多半是非專業人士，缺乏系統的專業知識。

2.獎勵旅游的發展滯后

由于我國各種經濟業態并存，對于獎勵旅游的認同也存在差異，造成獎勵旅游在我國的發展相對緩慢，只在一些發達城市的外企和合資企業內得到了發展。目前，我國還未出現專門從事獎勵旅游業務規劃設計的顧問公司和旅行社。只能由一些實力較強的旅行社兼營來滿足市場需求[6]。

3.會展業和旅游業行業間缺乏協作

冰雪會展旅游需要會展業與旅游業融合發展。目前，哈爾濱的會展業與旅游業尚未有效銜接，冰雪會展旅游的專項產品數量少、質量不高、開發不足且針對性不強，不能滿足會展旅游者的旅游需求。導致參展商和觀眾的主要活動局限在會展項目，未能將會展與食住行游購娛相結合，商業鏈條尚不完整。

（三）機遇

1.國家政策

2015年國務院出臺《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》，強調將會展和旅游等行業聯合形成行業配套、產業聯動。2016年國務院頒布《十三五旅游業發展規劃》中提出推動建立冰雪旅游推廣聯盟，搭建冰雪旅游會展平臺。2017年黑龍江省旅游發展委員會發布《黑龍江冰雪旅游專項規劃》中強調將冰雪旅游與會展協同發展，將哈爾濱建設為國際性的冰雪會展旅游優秀城市。

2.客源市場

哈爾濱是黑龍江省的省會城市，是黑龍江省政治、經濟和文化中心，著名的歷史文化名城。每年舉辦的哈爾濱國際冰雪節、哈爾濱太陽島國際雪雕藝術博覽會和寒地博覽會早已成為哈爾濱冰雪會展旅游的知名品牌，受到國內外人士的關注，進而為哈爾濱帶來大量的客源。另外，哈爾濱不僅是一個熱門旅游目的地，大部分選擇雪鄉、大慶等周邊景區為旅游地的游客也會選擇哈爾濱作為中轉城市。

（四）威脅

1.競爭威脅

近年來，冰雪已經成為“熱資源”，新疆、內蒙古、北京、河北、沈陽和吉林都已經對哈爾濱的“冰雪之冠”造成了威脅。冰雪賽事方面，長春、烏魯木齊、北京、上海等城市都在承辦冰上賽事。冰雪節慶也出現“井噴”現象，其中影響力較大有：長春瓦薩冰雪節、吉林國際霧凇冰雪節、沈陽國際冰雪節、大連國際溫泉滑雪節、烏魯木齊絲綢之路冰雪風情節、內蒙古冰雪那達慕、崇禮國際滑雪節、九寨溝冰瀑節、峨眉山冰雪溫泉文化節等。新疆和內蒙古的冰雪會展旅游有著濃厚的民族特色，北京、河北和上海有著天然的優勢，沈陽的交通便捷、消費能力強、經營能力高和宣傳力度大等優勢都對哈爾濱的冰雪會展旅游造成威脅。

2.旺季空氣質量差

哈爾濱在過去三年空氣污染都集中發生在冬季，燃煤取暖和秸稈焚燒是哈爾濱空氣污染的重要來源。由于冬季是哈爾濱市傳統的旅游旺季，也是哈爾濱冰雪節舉辦的時段，這樣的空氣質量將給游客留下不好的印象，影響哈爾濱作為旅游城市的口碑和游客的二次到訪，不利于哈爾濱成為優秀的具有足夠吸引力的旅游城市。

3.區域會展業市場發育程度不高

我國會展業有著十分明顯的地區差異特性。華北、華東、華南是我國會展舉辦較為集中的地區，會展中心基本分布在東部沿海省份，東部沿海地區借助于發達的經濟水平，優越的地理位置，會展業發展處于較為領先的地位[7]。而東北地區由于社會經濟發展和區域位置等因素的限制，導致東北部地區會展業的整體發展較東部地區相差甚遠。

三、促進哈爾濱冰雪會展旅游發展策略

（一）加大宣傳推廣獎勵旅游

在省內外組織相關企業之間的合作，積極推廣，擴大客源地范圍，有針對性的集中宣傳。例如，會展和旅游企業以及高校給企業培訓國內外的典型案例來普及獎勵旅游的重要性。通過傳統媒體和新媒體的不間斷報道，聯合互聯網在百度、搜狗和360等各大搜索引擎中利用軟文推廣和競價排名的方式宣傳從事獎勵旅游業務的企業。

（二）提高人性化服務

哈爾濱的服務業應該轉變服務人員的服務意識，加強培訓員工處理問題的靈活能力，以便為顧客提供人性化的服務。因受傳統觀念影響，服務工作的社會地位較低，很難得到社會認可。企業在培訓中，應該加強員工對工作的認同感，減輕對服務行業的歧視。一線服務人員跟顧客的接觸點最多，會經常遇到突發情況，企業應該賦予員工一些自主權。由于每個企業的企業文化和規模不同，如果企業不能給予員工自主權，那么企業應該告知員工類似的情況應該立刻反應給上級，以便加快對突發情況的處理速度。

（三）加強專業人員培養

政府部門和行業協會聯合高校為企業現有的從業人員進行培訓并加以宣傳，這樣不僅提高現有人員的綜合素質，還能讓大眾知曉會展和旅游專業的重要性。其次，在各大院校增開與會展相關的專業，培養專業人才。最后，制定優惠政策，引進高端人才。

[參考文獻]

[1]哈爾濱市商務局.哈爾濱寒博會成交額突破紀錄[EB/OL]http：//www.hrbcb.gov.cn/swsx/gnmy/2016/01/25857.html.

[2]哈爾濱市人民政府.第34屆中國？哈爾濱國際冰雪節新聞發布會[EB/OL]http：//www.harbin.gov.cn/art/2017/12/20/art_660_238275.html.

[3]民航資源網.哈爾濱機場2017年完成旅客吞吐量[EB/OL]http：//i.carnoc.com/detail/430553.

[4]黑龍江會展網.哈爾濱展覽場館列表[EB/OL]http：//www.hljhzw.org.cn/zlcg_qy.php？m_diqu=哈爾濱.

[5]黑龍江省旅游發展委員會.星級飯店名錄[EB/OL]http：//www.hljtour.gov.cn/17_5.jsp？id=13090&gglb=42.

[6]馬卓亞.淺談我國獎勵旅游的發展現狀及對策研究[J].現代營銷（下旬刊），2015（1）：59-60

[7]趙富森.新常態下中國會展業發展現狀與對策研究[D].北京：中國社會科學院研究生院，2016.