共享經濟視角下景區旅拍模式的對策探析

王志凱 董菊珊

摘 要 出游旅行，無論是一個人還是多個人，大多會遇見拍照“難”的問題。本文從共享經濟的角度，分析當下旅拍的熱點與難點，為從事旅拍人員提出一些相關的建議，進而使得共享經濟與旅游業加速融合，以共建帶動共享，共同促進旅拍項目的快速發展。

關鍵詞 共享經濟 景區 旅拍

共享經濟在未來一段時間內將成為全球經濟社會發展的熱點，表現出共享經濟領域不斷擴展并跨界融合、初創企業快速成長、重點領域競爭格局形成、政策導向更為明朗的基本趨勢。出游旅行，無論是一個人還是多個人，大多會遇見拍照“難”的問題，總結來看有三“難”拍：在哪拍，讓誰拍，怎么拍。從個人的角度看，消費者將更多地參與到共享經濟中，既作為共享經濟產品和服務的提供者，也作為共享經濟的受益者，創新活力不斷提高，有效供給不斷擴大，新的就業模式不斷涌現，進而使得共享發展理念的轉化落地，以共建帶動共享發展的加快實現。

一、當前旅拍發展中存在的問題

（一）旅拍界定模糊

據不完全統計，在外出旅游時，大部分人會選擇使用自帶的手機拍照、攝影，從中可以看出游客并不是十分在意自身拍照的質量，僅僅覺得有留影就可以了。由此可以推出，目前大部分游客對于旅拍仍然不重視。雖然我國消費類型已轉入享受型消費，但我國貧富差距較大，導致享受型消費的比例仍然較小。享受型消費的群體僅占總人數的20%左右，其中大部分人都屬于高收入階層。這就意味著我國大部分游客對于旅拍一類的享受型消費仍然需求較小、理解不夠清楚。

（二）消費主體規模較小

雖然旅拍行業現在的發展環境較好，適合其迅速發展，但從目前國內消費者消費規模來看，其消費主體數量仍然較少。從投資規模來看，在未來一段時間，共享經濟的融資規模持續大幅擴張。當前共享經濟已經有大量資金投入，2016年共享經濟融資規模約1710億元，同比增長130%。據PWC統計，2013年全球范圍內共享經濟市場規模為150億美元，約為傳統租賃經濟的1/16，而預計到2025年，全球范圍內共享經濟市場規模將達到3350億美元，并與傳統租賃經濟規模持平。

（三）旅拍價格難以定位

經過對旅拍價格的調查研究發現，受消費者消費能力的約束，游客對拍照攝影消費一般都相當謹慎：既怕便宜無好貨，又怕錢花多了吃虧。消費者這種矛盾心理在旅游拍照消費中尤為突出。當今社會，服務行業的競爭尤為激烈。因此，為了吸引更多的游客、賺取更多的利潤，降低價格便成了經營者較常使用的手段之一。然而，價格的降低會影響旅拍從業者的積極性，也必然伴隨著攝影質量的降低，這是一個難以規避的狀況。消費者對此也是敏感的，沒有人愿意遇上自己出了錢，而拿到的相片卻不滿意的情況。

綜合來看，攝影旅拍是需要買賣雙方共同促成的一項事業，不僅是對消費者，攝影本身所提供的攝影產品與服務是該種類的業務得以生存與發展的前提條件。產品好，才能進一步制定更深層次的經營戰略。但是，因為旅拍大部分的贏利都來自中后期的隱形消費。他們不會硬性規定消費項目，這樣游客就會多花很多冤枉錢。目前，攝影行業的標準很難認定，一些服務的標準和照片的效果無法用統一的標準去衡量，導致缺少對旅拍行業的限制和處罰，消費者的權益也就很難保證。

二、景區旅拍模式的發展對策

（一）成立旅拍共享團隊

各大景區可以聯合成立旅拍共享團隊，在各景區設置旅拍小分隊，開展咨詢和服務的同時，在公眾號平臺推廣旅拍模式的相關故事和風景，讓旅拍模式自然而然地進入大眾視野，通過優美的風景圖片、人物特寫和詩情畫意的精美文案，引起人們對旅拍的美好憧憬和向往。

（二）個性化的旅拍方案

對消費者群體開展問卷調查，對數據進行分析對比，得出相關結論。針對這些目標群體定制個性化的旅行拍攝方案。只有掌握目標群體以后，才能明確旅行拍攝的消費主體。其次，對這部分群體進行積極溝通和交流，了解其消費特征，開發相應的旅拍產品，做到價格明確，服務到位，用數據說話，用口碑說話，用好的作品說話，帶動整個旅拍行業的健康快速發展。

（三）價格透明

由于個性化定制服務，消費主體是享受型消費，價格太低，無盈利空間，無法常態生存，因此根據客戶需求，提供高、中、低有區分的價位表，讓價格透明，無附加消費，讓消費者信任旅拍這種模式，和這種模式形成良好的互動。

三、景區旅拍模式的建議

對于現在的旅拍行業來說，費用高，耗時又耗體力是一大缺陷，最大的問題是，旅拍將旅行目的固定化，可能遇到突發狀況就拍不了了，游也游不成了。如今，共享經濟正處于高速發展階段，無論是資源還是技能，對于擁有者而言，因為私有化而沒有得到充分利用，獲得更廣闊的價值。而旅拍是隨著現代年輕人越來越個性化逐漸興起的新興行業，旅游加拍照已經成為現代人的主打旅游方式，正所謂時光會走遠，相片永流傳。但無論是一個人出游或是多人出游，要拍個人照片或者集體照片都只能借助自拍桿及他人之手，很多時候拍攝地點、拍攝光效的不同也會導致照片效果不盡如人意。

建議將目標市場轉移到那些單純出游的游客中去，在景區比較經典、比較適合拍照留念的場所擺上我們的共享設備供大家在游覽過程中使用。在共享設備附近準備一張海報或者小冊子，上面記錄每一種天氣、每一個景點所對應的拍照攻略，而且可以在使用設備時采取掃碼登錄信息、預存押金等活動。同時，在景區內設立共享設備咨詢維護機構及專業的旅拍機構。通過這些措施，展現出旅拍的最美角度、最美姿勢、最美風景等效果。

（作者單位為大連藝術學院）

參考文獻

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[2] 英子.城市旅拍——生活在哪里旅拍就在那里[J].人像攝影，2016（5）.

[3] 戴康穎，劉群，尤蕊.旅行隨拍的模式創建與運用中存在的問題及對策[J].科教文匯，2018（2）.