旅游紀念品設計過程中的中國元素介入分析

周白韜

摘 要：中國傳統文化博大精深，歷史悠久，中國元素是中國傳統文化的凝集，展現了中華民族的無窮智慧，體現了中國特色、中國風格、中國氣派，是我們民族文化自信的基石。本文以旅游紀念品設計中的中國元素介入為主題，從多個層面進行了系統分析，指出了當下旅游紀念品設計過程中的文化缺位問題，提出了中國元素介入旅游紀念品設計過程中的思路和途徑。

關鍵詞：旅游紀念品;中國元素

中國元素是指凡是被大多數中國人（包括海外華人）認同的、凝結著華夏民族傳統文化精神，并體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣的元素，都可以被視為中國元素。中國文化是人類不可或缺的重要組成部分。孕育著中國文化精神的“中國元素”將會為中國品牌走向世界奠定自信，它會承擔起融入世界、影響世界的時代使命。

從旅游紀念品設計的角度來看，中國元素具體指的是哪些方面呢？我想，應該有這樣幾個部分：一是中國本身具有的元素，如領土、民族、地名等;二是傳承千年的傳統文化元素，如四書五經、唐詩宋詞元曲等等;三是中國的現代文化元素：比如神舟、鳥巢、遼寧號、東方明珠塔等等。這些都是民族文化的集中呈現，是中國元素的具體體現。在旅游紀念品設計過程，對中國元素的應用非常重要，是人們、尤其是外國人了解中國文化的重要物質載體。對于設計過程中中國元素的應用，我想從以下幾個方面去分析。

一、對中國元素應用是當前我國旅游紀念品設計現狀所決定的

全球化的加快和中國在國際上的影響力不斷擴大，今天的中國已經在世界上具有具有輕重的位置，持續升溫的旅游熱帶動了我國旅游紀念的設計和生產。旅游紀念品作為代表中國文化和中國符號的象征，在其文化屬性不斷強化、內生精神性視覺元素不斷重塑的同時，作為體現民族性、地域性、時代性的工藝產品的一種地域信息性和紀念性很強的民族文化商品，是地域傳統文化民族民俗風情的濃縮，對設計要求是相當高的。細觀我國目前的旅游紀念品設計市場，除了少數主流博物館、藝術館有針對性開發館藏文物進行文創設計之外，廣泛分布于各地景區、市場的旅游紀念品可以說在產品開發、創意、設計、銷售、售后諸多方面有不少的問題。具體來看，有以下幾點：

（一）設計缺乏創意，工藝制作簡單，從南到北一個樣，缺乏地域特色

在同濟大學的朱鐘炎教授認為：一件有生命力的旅游紀念品首先必須具有獨特的“地方性”，只有在某個特定地方才能買到的東西，才會讓旅游者念念不忘。當前國內旅游紀念品市場的這個問題存在突出不呢？大家基本上到過不少地方旅游，這種情況不言自明，一些只注重表層設計而無實質內涵的旅游紀念品比比皆是，如經常見到的牛角梳、折扇、根雕、印花布、兒童玩具和瓷器等等，往往游客很難區分自己身處何方、卻又有似曾到過之感。

（二）一些有開發潛力的文創旅游紀念品設計方案，在深層文化內涵上海市比較薄弱

整體來看，現階段的不少具有中國元素再設計的旅游紀念品，還依然無法擺脫符號的生硬移植或斷章取義。我們常見到一些竹制品，往往上面刻上一朵祥云或是一顆蘭草，就自詡為中國特色，這種設計顯然是很膚淺的，中國元素的應用是從內涵上去把握和理解的，其精神性和圖像性是一個完整的有機體。難怪旅游紀念品設計師們都有共識：強行拼湊的旅游紀念品設計實踐是對中國元素的毀滅，這是有道理的。臺北國立故宮博物院在這方面積累了相當豐富的經驗，對中國傳統元素再設計的探索也深刻影響了內地博物館得旅游紀念品文創設計。

（三）工藝制作簡單、材料單一，往往缺乏材料與工藝的有機結合

從呈現的效果來看，國內旅游紀念品在材料和工藝方面無疑還是有不少問題的，有的地方出產玉石，結合就把凡能想到的形象全部做完做盡，從不考量材料與工藝、材料與造型的契合關系，殊不知材料有其特殊性，有的材料在表現上海存在排他性，也就是我們常說的要因材設計，這是忽略文化要素，只注重強勢造型介入造成的后果。

從上面幾點來看，是目前市場上旅游紀念品開發過程中存在的通病，究其根本性原因，是沒有找到一個文化的契合點，這個點，就是中國元素在當代旅游紀念品設計中的積極介入和高度融合。

二、中華五千年深厚文化積淀是旅游紀念品設計的資源寶藏

中華文明是世界文明的主體，為什么這樣說呢？從國土面積、時間延續、民族多樣性和人口數量來說，中華民族再世界上都是獨一無二的，最關鍵的是，幾千年來文明之路從未偏移，在中華民族不斷融合、演進和發展中形成的中國文化，具有獨特的中國氣派、中國風格和中國語言，這就是中國元素的獨特魅力，這最能集中反映中國人的創造精神、傳承意志、民族心理和人文精神。這些東西在民俗風情、生活習慣、宗教信仰、建筑樣式、居住環境、倫理道德等方面能直觀顯現出來，五千年的文化源流深深植入到了中國人的心理和血液之中，這是民族性的反映，也是中國元素的雄厚基點。

三、如何將中國元素介入旅游紀念品設計過程之中

如何將中國元素介入當代旅游紀念品設計過程之中呢、我覺得可以從幾個地方入手：

（一）精確提煉中國元素，確保精神內涵完整性和代表性要求，在進行旅游紀念品設計過程中有針對性的應用，通過表象的形式、結構、材料和工藝而傳遞出產品的精神內涵。

（二）在當代旅游紀念品設計過程中，既突出生活的藝術化、情感化，又能使被利用的創意元素裝飾性服務于生活的需要，在實際生活中與我們的生活產生關聯。

（三）在旅游紀念品的研發過程中，對中國特色元素的選取要有深度加工和改造，避免出現簡單套取、抄襲或簡單模仿等情況出現，可以從整體出發，有階段的進行分解或重組，依據其典型性特點而加以象形的模仿或嫁接，使其具有鮮明的特征性和現實性。

（四）中國元素的介入，需要與時代緊密結合，能充分將當下的設計熱點應用到設計過程中，在全球一體化的信息交匯互通社會，命運共同體理念早已深入人心，在旅游紀念品設計過程中，要將環境保護、協調發展和綠色健康的要素融合在中國元素之中，通過創新旅游紀念品的功能和增加其文化附加值，使其在表現形式上、在題材多樣性上等方面能有效的與購買者產生關聯，往往設計的旅游紀念品如果在充滿活力、心理共鳴和外形乖張上更勝一籌，就更能贏得用戶的心。

（五）在旅游紀念品設計過程中，中國元素的使用能與用戶產生積極的交互作用，突出人文情懷和生理情感的滿足感，我們在前面的表述中也提到了這點，旅游紀念品一定首先是情感的載體，缺乏情感的旅游紀念品是沒有任何意義的。所以，元素的情感表達無疑是元素在旅游紀念品設計過程中的主題， 在設計過程中，我們盡量選取那些特征鮮明，易于與用戶情感關聯的元素，民間剪紙中有很多這樣的例子，如如蝶（男）戀花（女）、五只蝙蝠寓意五福臨門、如喜（蜘蛛）從天降、喜鵲登梅等等，都是很好的素材和圖形元素，多拉近與用戶間的心理具有重要作用。

中國元素在當下旅游紀念品設計中的介入，體現了中國文化自信，更是中國文化走向世界的生動表征。

參考文獻：

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